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브랜드로 읽는 그리스 신화
김원익 지음 / 세창출판사(세창미디어) / 2024년 10월
평점 :
제목부터 호기심이 많이 생기는 책이었다. 일상에서도 신화 속 인물들이나 용어가 쓰이는 브랜드나 물건들을 몇몇 봐온터라 궁금했는데, 실제로 보니 훨씬 많은 말들이 쓰이고 있다는 것이 놀라웠다.
먼저 떠오른 것이 '헤라' 화장품과 '박카스' 드링크 정도였는 데, 무려 120개의 용어가 있고, 책도 700 페이지가 훌쩍 넘었다. 벽돌책이라 한번에 못 읽고 매일 조금씩 읽어 갔지만 이야기는 모두 재밌었다.
신화 안에는 이미 스토리텔링이 포함되어 있어 신화속 인물이나 용어들을 들으면 긴 말 하지 않아도 파악되는 부분들이 있다. 브랜드를 정할 때, 마케팅 하는 이들은 그런 부분을 상당수 노리게 된다.
상품으로는 '아트라스' 초콜릿이나 배터리, 프랑스 명품 '에르메스', 강아지 사료 '아르테미스', '비너스' 속옷, 베르사체 로고의 '메두사', 영국의 록밴드 '뮤즈' 는 이름만 들어도 상징성이 유추된다.
상품 외에도 아파트나 학원, 학교같은 위치에 쓰이는 말도 있다. '헬리오시티', '하이페리온', '포세이돈', '아크로' 아파트나 '올림포스' 호텔, '아카데미', '아레테' 학원, '마이다스 호텔리조트 같은 말을 쓰는 것을 보면 한국인들은 웅장하고 럭셔리함에 신화속 용어들을 좋아하는 것 같다.
학술적 이론을 설명할 때도 신화용어는 많이 쓰인다. '카오스' 이론, '아노니스 콤플렉스', '오이디푸스 콤플렉스', '멘토, 멘티' , '이카루스의 역설' 라는 말이 신화에서 유래되었는데, 신화 속 캐릭터의 성격을 바탕으로 한 심리학 용어가 많은 편이다.
문화예술 방면에서는 bts의 '디오니소스', 영화 '프로메테우스', 밥 딜런의 '뮤즈우 어머니' , 카프카의 산문 '세이레네스의 침묵', '아이리스' 드라마, 뮤지컬 '헤드윅', 영화 '타이탄', '퍼시잭슨과 번개도둑'. '페드라', '트로이' 에 이르기까지 엄청 많다. 아무래도 예술의 영역은 많은 의미를 내포하기에 신화용어는 더 유용하게 쓰이는 것 같다.
신화는 이야기로 전해지며 사람들의 정신세계를 차지하고 교훈이 되기도 하며 대대로 이어져 온다. 꼭, 그리스 신화가 아니어도 단군신화의 곰과 호랑이 이야기에서 우리는 곰의 우직함을 더 인정해준다.
그래서 신화를 얼마나 알고 이해하는 지에 따라 상식의 수준이 달라지고 대화의 격도 올라갈 수 있다. 신화를 이런 방식으로 접근하여 풀고 방대한 자료를 조사하여 글을 쓴 작가에게 존경심을 표하고 싶다.
책에 있는 내용 중, 익히 아는 것도 있지만 생소했던 것들도 있어서 나에게도 큰 도움이 되었다.
세상은 아는 만큼 보인다!
신화를 알면 세상을 보는 눈이 더 커진다.