왜 파타고니아는 맥주를 팔까

왜 파타고니아는 맥주를 팔까 - ESG 시대의 지속가능한 브랜드 관리 철학
신현암.전성률 지음 / 흐름출판 / 2022년 7월

ESG가 경영의 큰 트렌드로 자리잡은지 시간이 어느정도 흘렀는데 아직 ESG에 대한 이해는 부족하다.ESG를 단순한 미덕의 도입으로 보지 않고 비즈니스 현장에서 잘 관리하려면 신경써야 될 일이 많다.이 책에서는 그런 ESG에 대해서 사례 위주로 설명한다.ESG는 보다 천천히 경험을 축적하면서 실천된다.사례가 축적된 이 책은 좋은 조언이 될 수  있는 책이다.ESG라는 파도를 단순한 부담으로 볼지 아니면 큰 기회로 볼지는 각자의 몫에 달렸다.이 책은 그 파도를 기회로 보고 활용할 수 있도록 도와주는 책이다.ESG를 부담이 아니라 기회로 본다면 그때부터는 ESG에 대해서 공부하는 일이 즐거워진다.

ESG는 단순한 경영 방법론이 아닌 기존의 경영철학에 대한 큰 도전이다.기존의 경영철학이 무분별한 사업 확장에 초점을 맞추고 있었다면 바꿔야 된다는 뜻이다.책을 읽으면서 ESG가 단순히 몇몇 기업의 일이 아닌 현대 사회 전체의 일이라는 생각이 들었다.많은 나라들이 성장을 추구하는 과정에서 얻은 부작용을 가지고 있다.특히 압축성장을 거친 우리나라는 ESG가 더욱 필요하고 스마트하게 실천할 필요가 있다고 생각했다.책의 사례들은 ESG란 무엇인지 잘 보여주고, 거기서 우리나라도 겪고 있는 여러 문제에 대한 힌트를 찾을 수 있다.의미와 실전에서의 적합성 기준을 모두 배울 수 있는 책이다.

갈수록 기업의 윤리적 책임에 대한 요구가 높아지고 다양성이 중요하게 여겨지는 시대인 만큼 ESG의 중요성 역시 커지고 있다.책을 읽고 ESG는 이제 하나의 원칙이 되었다는 생각이 들었다.그 원칙을 얼마나 깊이 이해하느냐가 향후 비즈니스의 성패를 결정짓는 중요한 기준이라고 생각된다.기업의 윤리적 역할에 대한 사람들의 요구에는 강한 열정이 담겼다.그 사람들의 열정을 진정성 있게 받아들여야 ESG라는 파도를 성공적으로 탈 수 있다.ESG와 관련된 전략을 세울 때도 진정성이 중요하다.책 속 사례들은 진정성과 장기적인 시각의 중요성을 잘 보여준다.디지털 시대에 맞는 ESG를 공부하고자 할 때도 제격이다.ESG 시대에 맞는 새로운 철학, 목적, 전략을 찾는 사람들에게 적극 추천하고 싶은 책이다.

*이 글은 컬처블룸 카페를 통해서 출판사로부터 도서를 제공받아 주관적인 견해에 의해서 작성되었습니다.