이 책에서는 시작된 변화의 흐름을 여러 시각에서 꼼꼼히 뜯어서 본다.이것을 트렌드 분석이라고 한다.그 분석 결과를 놓고 방향의 흐름이 그대로 이어진다는 전제하에서 향후의 상황을 제시한다.이를 두고 예측이라고 하는데, 사실 예측이란 말 대신 분석이란 말을 더 좋아한다.트렌드 분석은 어떤 이슈의 원인과 배경을 이해하고, 그것을 둘러싼 인과관계를 파악하며, 여러 관점에서 바라보는 것이다.가설에서 시작해 구체적 근거와 논리적 타당성으로 가설의 정당성을 입증하고 이것으로 상대를 설득시키는 일이기도 하다.무슨 수학 공식처럼 적용하면 딱 떨어진 답이 나오는 것도 아니고, 실험실의 통제된 환경 속에서 할 수 있는 연구도 아니다.연구 대상도 산 사람이고, 동시에 그 사람들이 서로 연결된 사회다.그 사회에서는 반드시 이성과 논리만이 통하지도 않고, 유기적으로 생겨나는 수많은 영역이 살아 있는 생명체처럼 변수를 쏟아 낸다.그래서 어려운 일이자 때론 아주 즐거운 일이기도 한 게 트렌드 분석이다.
누구나 미래를 보고 싶어 한다.먼저 미래를 본다는 것이 주는 짜릿한 쾌감을 얻기 위해서가 아니라, 빠르게 기회를 잡기 위해서다."(6~7페이지)
원래 서평은 책을 소개하며 시작하는데 서문에 책의 의미가 정말 잘 나와있어서 인용해봤다.
이 책은 최신 트렌드 10개와 함께 트렌드에 대한 문제의식 19개, 주목해야 하는 사람의 특성 12가지를 이야기하고 있다.빠르게 변화가 진행되고 있고 정보 공유가 쉬워진 세상에서 트렌드의 사회경제적 가치는 더 높아졌다.또 전통적인 매체들의 영향력이 약화되고 비교적 진입장벽이 낮고 개방적인 새로운 플랫폼들이 등장하면서 일반 대중도 트렌드의 흐름에 동참하고 심지어는 주도할 수 있는 세상이다.그만큼 트렌드를 파악하면 성공하기가 쉽다.
트렌드는 새롭게 등장하는 것 같지만 당연히 이전 트렌드와 이어진다.고된 노동을 통해 경제를 이끌어온 부모세대의 뒤를 이은 베이비부머 세대는 자유화와 개인주의화를 이끌어냈고 x세대, 밀레니얼 세대까지 그 분위기가 이어졌다.작금의 z세대는 자유과 개인주의는 물론이고 그에 따른 책임의식과 세계에 대한 관심까지 가진 더 성숙한 세대로 보인다.이전 세대의 시민권 운동, 68운동, 민주화 운동, 환경 운동, 노동 운동 등 각종 사회참여 활동들이 가진 의식을 상속받은 것이다.
그리고 그러한 의식들이 사회에 대한 관심이 많은 젊은 세대로 하여금 실생활에 있어서도 윤리적 판단을 하도록 이끌었다.아보카도라는 과일을 먹을 때 환경오염과 물 부족에 신경을 기울이고, 카페에 가서 음료를 마실 때 일회용 컵이 아닌 머그잔이나 텀블러에 마시고 플라스틱 빨대가 아닌 종이 빨대나 금속 빨대를 쓰도록, 구입한 물건도 비닐 봉투가 아닌 에코백에 넣어서 가지고 다닌다.
매년 트렌드 서적들이 쏟아져 나오는데 그 모든 트렌드를 다 암기하거나 나타나는 트렌드마다 일일이 사업을 시도할 수는 없는 노릇이다.그러나 적어도 트렌드의 흐름이 어떻게 돌아가는지만 알고 있으면 다음 트렌드가 어떤 것이 될지 더 높은 확률로 알 수 있다.트렌드를 잘 파악해서 대박을 치는 스타트업 사업가는 되지 못하더라도 조금 더 현명하고 세련된 소비자 정도는 될 수 있지 않을까.