BTS 마케팅

BTS 마케팅 - 초연결시대 플랫폼 마케팅을 위한 완전한 해답
박형준 지음 / 21세기북스 / 2018년 10월

    대형기획사도 아닌, 국내에 많고 많은 중소기획사 중에 하나인 빅히트엔터테인먼트...

    자본력이 약한 그들이 K-POP 최초로 빌보드 정상에  올랐다. 그들은 어떻게 성공을 했을까?

    BTS(이하 방탄소년)는 처음부터 해외 시장을 염두에 두고 만든 팀이 아니다.  

    그 증거로 여느 아이돌 그룹처럼 해외파 멤버가 하나도 없다.  

    그런데 그들은 해외 시장에 진출하여 성공의 길을 걷고 있다. 

    거기에는 숨겨진 이야기가 있다. 

    우리나라 엔터테인먼트 시장은 소수의 대형 기획사가 상품, 음원, 방송 등을 대부분 장악하고 있는 실정이다.  그로인해 사실 중소 기획사가 사업성 있는 비즈니스를 할 여력은 매우 적다.  

    방탄소년 역시 마찬가지였다. 그들의 기획사 빅히트엔터테인먼트는 작은 기획사였기에 국내 방송 활동에 대한 한계를 느꼈고, 그로 인해 활동 무대를 인터넷으로 많이 옮길 수 밖에 없었다.  

    대형기획사들은 많은 자본력을 동원해 인터넷시장도 지배하고 싶어했다.  양질의 콘텐츠는 수많은 조회수를 기록했다. 그러나 대형기획사들은 음원의 저작권에 대하여 상당히 민감했다. 그래서 팬들의 2차 창작에 많은 제한을 할 수 밖에 없었다.  

    그러나 그에 비해 빅히트엔터테인먼트는 이러한 제한을 모두 풀어줌으로 팬들의 자유로운 창작 활동을 통해 그들을 널리 알리는 계기가 된다.  

    이것은 매우 중요한 키포인트다. 

    거대 자본의 장점이자 무서운 점은 생산자 위주의 밀어내기 식 "푸시 마케팅"이 가능하다는 것이다.  어느 채널을 틀어도 똑같은 음악과 뮤직 비디오가 TV에서 나온다면 아무도 이를 막을 수 없을 것이다. 

   그러나 이 또한 과거의 이야기 이다.  지금은 그 시대의 흐름이 변하고 있다. 생산자와 소비자의 위상이 뒤바뀌었다.  소비자는 생산자의 콘텐츠를 구매하는 단순 소비자가 아니라, 직접 콘텐츠도 생산하고 활동을 늘리는 등 적극적인 생산자의 역할을 하고 있었던 것이다.  소비자들은 단순히 음악을 듣고 즐겨했던 것만이 아닌, 자신이 그 음악을 가공해서 새로운 창작들을 하고 싶어했다. 

    방탄소년단이 성공적인 정착을 할 수 있었던 것은 이러한 재편집 콘텐츠, 리액션 콘텐츠 등 한참 떠오르는 성장 트랜드를 잘 이용했기 때문이다.  게다가 방탄소년단의 꾸준한 팬들과의 소통 노력은 성장 시장에서 큰 시너지를 발휘하여 팬덤을 확대하는데 결정적인 역할을 했다.  

   이것이 BTS가 성공한 결정적인 이유일 것이다. 

영어명언 다이어리

수백권의 좋은글귀 영어명언 다이어리 2018 - 365일 하루 한 문장 내 인생을 빛내줄 사랑명언.성공명언
Mike Hwang 지음 / 마이클리시(Miklish) / 2017년 10월

    명언은 사전적인 정의로 유명해진, 널리 알려진 말입니다.  

    왜 널리 알려졌을까? 왜 유명해졌을까? 곰곰이 생각해보면, 그 말이 삶의 이치에 합당하기 때문입니다. 그 말이 우리의 생각을 깨우쳐 주기 때문입니다.  

    책을 마음의 양식이라고 합니다.  

    책을 통해 어제와 다른, 더 나은 오늘의 나를 만들 수 있기 때문입니다.  

    좋은 책은 처음 읽었을 때와 두번 째 읽었을 때에 자신에게 주는 감동이 다릅니다.  

    아는 만큼 보이기 때문입니다.  

    그러나 사람은 시간의 제약을 받기 때문에 모든 책을 다 그렇게 읽을 수는 없습니다.  

    책의 핵심만을 살펴보는 최소한의 방법이 뭘까 생각해보니, 저자의 말대로 감명 깊은 구절을 다시 읽는 것이 가장 효과적이란 생각이 듭니다.  

    이 책은 유명인들의 명언을 모았습니다.  

    저자가 수백 권이 책과 4천 개의 명언에서 365개의 명언을 엄선하였습니다.  

    물론 사람의 취향에 따라 각 명언에 대한 호불호가 있을 수는 있지만 보편적인 사람이라면 책에 나온 구절들을 대부분 받아들일 수 있다 생각됩니다.  

    이 책은 명언과 문법이 혼합되어 있는 다이어리입니다.  

    영어(문법패턴) = 인문학(명언과 질문) + 다이어리(위클리 플래너) 

1월 : 3형식 

2월 : 2형식 

3월 : 1,4,5형식 

4월 : 조동사 

5월 : 전치사1 

6월 : 전치사2 

7월 : 접속사, that 

8월 : 관계사 

9월 : 가정법 

10월 : 등위접속사 

11월 : 비교급 

12월 : 관용구로 구성되었습니다.  

    그런데 1월에 1형식이 아닌, 3형식을 설명하고 있습니다.  

    누가, 한다, 무엇을 : Person act objet  

    이러한 3형식 문장이 영어의 80%를 차지하는 구조이기 때문에 그렇게 쓴 것 같습니다.  

    영어강사로서 영어저술가로서 저자가 아무생각 없이 순서를 정하지 않았습니다.  

    명언을 통해 다이어리에 영작을 할 수 있게 되어 있습니다.  

    이 책은 기본성격이 다이어리입니다. 남에게 보여주지 않습니다.  

    따라서 영작을 할 때는 과감하게 하시기 바랍니다.  

    타인에게 검사를 받아야 하는 숙제가 아닙니다.  

    틀리는 것에 신경을 쓰지 마시기 바랍니다.  

    틀리는 것이 잘못된 것이 아니라, 틀린 것에 대한 피드백이 없는 것이 잘못된 것이기 때문입니다.  

    365일 하루 한 문장 영어명언 다이어리를 통해 내 인생을 빛내시기 바랍니다. 

3백명이 말한 3천만원 아끼는 영어공부법

TOP 10 영어공부 - 3백명이 말한 3천만원 아끼는
Mike Hwang 지음 / 마이클리시(Miklish) / 2018년 1월

    3백명이 말한 3천만원 아끼는 영어공부...?

    읽어 보기 전... 정말일까?

    허황된 소리가 아닐까? 싶었다.

    그러나 

    이 책은 영어를 전공하고 영어 강사를 하면서 수백 명에게 어떻게 공부했는지 확인한, 

    그 중에서 가장 효율적이고 검증된 10가지 비법을 담은, 

    영어를 잘 못 했던 경험으로 배우는 학생의 입장을 잘 이해하여 쓴 책이라는 저자의 주장이 단순한 광고 목적을 위한 일방적 주장이 아닌 진실성이 있는 주장임을 느꼈다.  

    여러 가지 챕터를 통해 영어에 대한 독자의 궁금증을 깔끔히 해소시켜주는 데, 아이를 영어학원에 보내고자 하지만 학원에 대한 아무런 정보가 없을 때 어떻게 해야 하는 것이 가장 좋은 방법인지 그 방법을 배울 수 있었다.  

    가장 의구심이 있었던 것 몇가지와 그에 대한 조언을 찾아보면 아래와 같았다.

1. 보습학원과 어학원의 차이점.

    보습학원은 내신 위주로 가르치고, 어학원은 실력 위주로 가르친다.  

    내신이 부족하다면 보습학원을... 내신이 어느 정도 된다면 어학원을 보내는 것이 좋다.  내신이 아무리 좋아도 고교때 실력이 없으면 뒤처지게 되기 때문이다. 

    그러나 학원보다는 선생님에 따라 좌우 되는 것이 더 크다. 하지만 선생님에 대한 정보가 부족하다면 이 차이점을 알고 보내는 것이 좋다.

2. 영어과외.

    과외는 명문대생이 좋을까? 전공생이 좋을까? 

    명문대생보다는 전공생이 낫다. 영어 과외는 영어 전공생에게, 수학 과외는 수학 전공생에게 가르침을 받는 것이 좋다. 어떤 학문을 전공했다는 것은, 그 학문을 통달했다는 의미라기 보다, 어느 선까지는 궁금한 부분을 직접 찾아서 해결할 수 있다는 의미이기 때문이다.  

3. 경력이 있는 선생님.

    과외 선생님이 학원 선생님은 될 수 없지만, 학원선생님은 과외선생님이 될 수 있다.  

    학원에서는 1대 다수로 강의해야 하므로 더 어렵다. 학원에서는 못하면 퇴출되는 세계이기 때문에, 2년 이상 그 방면에서 경력이 있다는 것은 자신만의 노하우가 있다고 봐도 좋다.  잘 가르치려면 무엇보다 학생의 생각을 이해하고 공감하는 것이 중요하다.

4. 실적.

    어떤 성적과 어떤 학년의 학생들을 가르쳐 본 선생님인지 봐야 한다. 기왕이면 못하는 학생을 잘 하게 만든 선생님이 더 좋다.  

2~3등급을 1등급으로 만드는 것보다, 6~7등급을 2~3등급으로 만들기가 더 어렵기 때문이다.

이 책은 어떻게 발음해야 하는가?

어떤 학원이 좋은 학원인가?

자신에 수준에 맞는 영어 책은 어떤 책인가?

시험에서 좋은 영어 점수를 받으려면 어떻게 공부해야 하나?

단어는 어떻게 외우나?

읽는 법, 말하는 법 등등 영어를 공부하긴 했으나 잘 모르는 상태에서 그냥 넘어갔던 사항들을 전문가의 시원한 대답으로 들을 수 있다는 점이 가장 큰 장점이다. 

허영만의 3천만원(4)

허영만의 3천만원 4 - 여의도의 타짜들, 완결 ㅣ 허영만의 3천만원 4
허영만 지음 / 가디언 / 2018년 9월

   <허영만의 3천만원>은 만화가 허영만 화백이 실제로 자신의 자금 3천만원을 가지고 5명의 투자 전문가들에게 자문을 받아 주식에 투자를 하고 그 결과를 토대로 이야기를 전개하는 웹툰형식의 이야기로 총4권의 책으로 꾸며졌다.

   일반적으로 주식 만화라고 하면 작전과 음모가 펼쳐지는 내용을 상상하지만, 이 만화는 주식을 열심히 공부하고 분석하는 투자자들의 모습을 그려냈다.

   주식의 구루하면 누구나 워런버핏을 생각한다. 그러나 미국의 증시가 한국의 증시와 다르고, 투자규모 자체가 다르기 때문에 워런버핏의 조언이 쉽게 받아들여지지는 않는다.
   그러나 이 책에 나오는 5명의 투자전문가는 한국의 주식 생태계에 맞춰진 투자자 이므로 이들의 투자습관과 추천종목을 통해 주식의 고수들이 시장을 보는 다양한 관점을 볼 수 있다는 점이 장점이자 핵심인 것 같다.
  만화에는 투자 상황을 독자가 쉽게 알 수 있도록 월별 누적 수익률에 대한 그래프와 각 자문단의 실제 수익률을 실었다. 다만 아쉬운 점이 있다면 책의 특성상 장기 투자(책에서 그려낸 투자 기간은 2017년 7월~ 2018년 8월)에 대한 부분은 그려내지 못했다는 것이다.
  장기 투자와 단기투자에 대한 부분도 비교할 수 있었다면 좋았을텐데 라는 아쉬움이 컸다.

   주식투자의 고수는 1년이라는 기간 동안 얼마나 많은 이익을 내었는지가 가장 궁금할 것이다.
   2017.7월~2018.8월 기간 동안 코스닥 지수는 20.65, 코스피 지수는 –4.99 이었지만, 허영만 화백의 종합수익률은 31.92 이었다.
  결과적으로 투자는 성공적이다.
  그러나 세부적으로 보면 모든 고수가 다 이익을 내지는 못했다.
  큰 이익을 낸 고수도 있었지만, 손실을 본 고수도 있었다.

   모든 주식투자 고수가 100% 수익을 올리지는 못한다.
  다만 확률이 높을 뿐이다.
  한때 수익률이 높았다고 해도 수많은 지뢰밭을 다 피할 수는 없다.

  4권에는 ‘여의도의 타짜들’이라는 제목으로 ‘주식농부’로 알려진 박영옥 씨와 이태이씨의 이야기가 저자와의 인터뷰를 통해 펼쳐진다. 그들의 공통점을 보면 IMF와 9.11 테러 등 어려운 시기에는 큰 손실을 보며 실패하는 등 힘든 시기가 있었지만 이를 경험 삼아 포기하지 않고 다시 도전하고 공부하여 결국 더 큰 성과를 이루어냈다는 공통점이 있었다.

  주식경기가 상승일 때는 물론 하락장에서도 돈을 묻어둘 구멍은 분명히 있다고 한다.  투기가 아닌, 투자의 방법으로 주식시장을 열심히 공부한다면 좋은 결실을 맺을 수 있을 것이라 생각된다.

데이터 분석의 힘

데이터 분석의 힘 - 그 많은 숫자들은 어떻게 전략이 되는가
이토 고이치로 지음, 전선영 옮김, 이학배 감수 / 인플루엔셜(주) / 2018년 8월

    1. 2018년, 제습기 광고에 1억원을 사용했다.
    2. 2018년, 매출액 전년대비 20억원 증가했다.

    이 2가지의 결과를 가지고 ‘광고비 1억원을 사용하니 매출이 20억원 증가했다.’라고 단정 지을 수 있을까? 혹은 ‘광고비 1억 = 매출액 20억원’이라는 공식을 사용할 수 있을까?

    아니다. 단정 지을 수 없다.

    데이터 분석의 목적은 대개 ‘어떤 요인 X가 결과 Y에 영향을 미쳤는가?를 확인하는 것이다.
    그런데 사실 데이터에서 인과관계, 즉 원인과 결과를 정확하게 이끌어 내기는 것은 상당히 어렵다.
    우리는 인과관계와 상관관계를 혼동하는 경우가 많다.
    그러나 인과관계는 상관관계와는 완전히 다르다. 상관관계는 X와 Y가 서로 관계가 있음을 의미할 뿐이다. 원인과 결과가 아니다.

    인과관계의 분석은 너무나 중요하다.
    비즈니스 현장이나 정책 형성 과정에서 인과관계를 잘못 파악하면 효과가 좋으리라고 생각했던 판단이 예측하지 못했던 결과를 가져왔거나, 거꾸로 효과가 작으리라 생각했던 정책이 실제로는 큰 효과를 가져오는 등의 오류로 이어져 큰 손실이나 세금 낭비를 초래하게 되기 때문이다.

    앞서 “2018년, 제습기 광고에 1억원을 사용했다.”는 사실과 “2018년, 매출액 전년대비 20억원 증가했다.”는 사실을 인과관계로 보면 왜 안될까?  광고와 매출이라는 중간에 다른 요인이 있을 수 있기 때문이다.

    예를 들어 2018년이 전년에 비해 유난히 습하고 무더웠으며 그 기간이 또한 길었다면 오직 광고비만의 효과로 매출액이 20억원씩 증가했다고 볼 수 없다. 만약 무더운 기간이 짧았다면 아무리 광고비를 많이 투입했다 하더라도 매출액이 크게 증가될 수는 없기 때문이다.  혹은 매출액이 20억 증가했기 때문에 이 매출을 기반으로 광고비 1억원을 지불한 것 일 수도 있기 때문이다.  그러나 현실은 이러한 것을 인과관계로 판단하는 오류를 쉽게 범한다.

    인과관계를 밝히는 가장 좋은 방법은 RCT(무작위비교시행)법이다.
    무작위비교시행법(이하 RCT)은 개인집단과 비교집단을 나누어 비교하는 방법이다.

    RCT 방법을 사용하기 위해선
    1. 인과관계를 밝히기 위해 적절하게 집단을 만들어야 한다.(또한 반드시 비교집단을 만들어야 한다.)
    2. 집단은 반드시 무작위로 나눈다.
    3. 각 집단에 충분한 표본수를 배정한다.는 원칙이 있다.

    RCT 방법을 사용하면 인과관계를 과학적으로 보여주며, 분석 기법과 결과가 투명하다는 장점이 있으나 비용과 시간, 노력 등이 많이 들어간다는 단점도 존재한다.
    다행스럽게도 이 책에서는 RCT 방법이 어려울 경우 이를 대신하여 사용하는 다양한 방법도 제시하고 있다.

    빅데이터를 다루기 위해선 통계학이나 계량경제학을 알아야 한다는 편견이 있었으나 이 책은 그런 것을 모르더라도 빅데이터의 유용성이나 분석의 힘에 대한 필요성을 충분히 느끼게 해주고 있다.