검색 엔진의 종말

제로클릭 - 클릭의 종말, AI 시대의 생존 전략
손승완 지음 / 길벗 / 2026년 1월

#길벗 #제로클릭 #손승완

예전엔 뭐만 하면 "초록창에 물어봐"라는 말을 입에 달고 살았죠. 그런데 요즘 저를 보면 좀 놀라워요. 검색창이 아니라 AI 프롬프트 창을 띄워놓고 질문을 던지고 있거든요. 아, 물론 저만 그런 건 아니겠죠? 확실히 세상이 바뀌었다는 게 온몸으로 느껴지는 요즘입니다.

오늘은 이런 변화의 흐름을 날카롭게 짚어낸 책, <제로 클릭>에 대한 이야기를 해보려 합니다. 솔직히 말해서, 마케터나 콘텐츠 크리에이터라면 지금 당장 이 글을 끝까지 읽으셔야 할 거예요. 이제는 SEO(검색 엔진 최적화)를 넘어 GEO(생성형 AI 최적화)의 시대가 왔으니까요.

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SEO는 옛말? 이제는 GEO가 대세다

예전에는 내 블로그나 사이트로 사람들을 '유입'시키는 게 지상 과제였죠. 하지만 <제로 클릭>에서 제시하는 데이터는 꽤나 충격적입니다. AI가 등장하면서 검색창 유입량이 절반 이상 줄어들었다고 해요. 사람들은 이제 링크를 클릭해서 들어가는 게 아니라, AI가 요약해 주는 답변만 보고 만족해버립니다. 이게 바로 '제로 클릭'의 핵심이죠.

그렇다면 우리는 손을 놓고 있어야 할까요? 아니요, 정확히 말하면 전략을 바꿔야 합니다.

이제는 검색 결과 상단에 노출되는 것보다, AI의 답변 안에 내 콘텐츠가 '인용'되게 만드는 것이 훨씬 중요해졌습니다.

이게 바로 제가 이 책에서 배운 GEO(Generative Engine Optimization)의 핵심이에요.

AI에게 선택받는 콘텐츠의 3가지 조건

AI는 도대체 어떤 기준으로 정보를 골라낼까요? 책에서는 크게 세 가지 요소를 꼽습니다.

• 문서의 품질: 단순히 글자 수가 많은 게 아니라, 구조가 잘 잡혀 있고 읽기 편해야 합니다.

• 의미 연관성: 키워드 몇 개 넣는다고 장땡(?)이 아니에요. 질문자의 진짜 의도를 얼마나 잘 파악했느냐가 관건입니다.

• 출처 신뢰도: "누가 썼는가"가 더 중요해졌습니다. 권위 있는 출처와 최신성이 뒷받침되어야 하죠.

실무자를 위한 GEO 스코어링 전략 4가지

제가 이 책의 사전 서평단으로 참여하며 가장 인상 깊었던 실무 팁 4가지를 살짝 공유해 드릴게요.

1. 문서 품질의 정교화: 메타데이터 관리와 청킹(Chunking) 최적화는 기본 중의 기본입니다.

2. 질문 의도 중심 설계: 이제 키워드 반복은 그만! 사용자가 "왜" 이걸 묻는지 고민하고 답을 써야 합니다.

3. 신뢰도 쌓기: 백링크 관리와 최신 정보 업데이트를 게을리하면 AI는 금방 우리를 잊어버려요.

4. 피드백 루프: 사용자가 내 콘텐츠를 보고 긍정적인 반응을 보이면, AI는 그걸 기막히게 알아채고 점수를 더 줍니다.

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사실 이번에 사전 서평단으로 선정되어 책의 일부만 먼저 읽어보게 되었는데요. 음, 솔직히 말씀드리면 감질맛이 납니다. (웃음)

제가 느끼던 검색 엔진의 변화와 AI 답변의 공습이 실체가 있는 데이터로 증명되는 걸 보니, "아, 내가 느낀 게 맞았구나" 싶더라고요.

내가 만든 자료가 세상의 인정을 받길 원한다면, 아니, 최소한 AI의 답변 속에서 살아남고 싶다면 GEO는 이제 선택이 아닌 필수인 것 같습니다.

나머지 내용이 너무 궁금해서 정식 출간이 기다려지네요.

여러분도 변화의 파도에 휩쓸리기 전에, 이 파도를 타는 법을 먼저 배워보시는 건 어떨까요?