2019년 트렌드 노트_ 다음소프트

2019 트렌드 노트 - 생활 변화 관찰기 ㅣ 트렌드 노트
김정구 외 지음 / 북스톤 / 2018년 10월

2019 트렌드 노트를 보면서 느낀 점은 생활의 변화라는 점을 느끼게 된 것 같다. 대부분의 트렌드가 생활과 아주 밀접하게 연관되어 있다.

세태의 변화에서도 밀레니얼 세대의 등장으로 80년~2000에 태어난 사람들의 특징에 대해서 이야기해 주고 있다. 아무래도 이들이 주역이 되는 사회가 되기 때문에 이들의 특징을 알아두면 좋을 것 같다. 이들은 인강을 보고 자란 세대들이라 글을 읽는 것보다 보는 것이 훨씬 더 편한 세대이다. 그렇기 때문에 유튜브가 더 활성화된 것 같다. 가족들이 거실에 모여 텔레비전 채널을 가지고 다툼이 있었던 우리와는 달리 각자의 방에서 각자 보고 싶은 채널을 볼 수 있는 것이 요즘이다.

그런 것이 자연스럽게 1인 가구와도 연결이 되는 것 같다. 같이 살고 있어도 따로 사는 듯한 기분이 드는 것도 그렇고, 부부가 함께 살아도 각방을 쓰는 요즘 세대처럼 개인의 사생활도 무척이나 중요시하게 된 사회인 것이다. 혼자 사는 사람들이라고 함부로 사는 것이 아니라, 집밥을 선호하며 1인 가구가 혼자 살아도 멋스럽고 간편하게 먹을 수 있는 집밥요리 세트까지 잘 나와있다.

혼자 살기 위해 열심히 일하는 요즘 세대들은 52시간 근무로 인해 더더욱 자신만의 시간을 가지게 되었는데, 그것이 힐링과도 연관이 많이 되는 것 같다. 가급적 돈을 아끼다가도 스타벅스에서 커피 한 잔으로 소확행을 하는 친구들이 늘었고, 나를 위해서라면 비싸더라도 과감하게 투자할 수 있는 사람들이 는 것이다. 이전에 내가 받았던 코칭 수업도 2일 수업에 100만 원 가까이하는 수업이었는데, 자신의 발전을 위해서 듣는다는 젊은 친구들을 보며 확실히 나 자신에 대한 투자는 과감해졌다는 것을 느끼게 된 적이 있다.

그리고 브랜드 변화에 있어서 더 이상 비싼 가격의 화장품을 쓰는 소비자들보다 성분을 따져가며 가성비 좋은 화장품을 찾는 사람들이 많아진 것에 대해서 소비자들은 점점 더 현명해지고 있음을 알게 되는 것 같다. 나는 화장품을 살 때 성분까지 보면서 사지는 않는다. 내가 관심이 없어서 그런 것 일 수도 있다. 대부분 브랜드에 의존하거나 지인 추천이 있는 제품으로 구매를 했었던 것 같다. 하지만 요즘 친구들을 보면 내 피부 타입을 고려해서 화학성분이 많지 않은 제품을 고른다. 광고도 안 하고, 로드숍도 없지만 인터넷 구매만 가능한 제품을 어떻게든 찾아내서 구매하는 사람들을 보면 참 대단하다는 생각도 든다.

하지만 소비자가 똑똑해야 기업도 발전하고 서로가 원인이 될 수밖에 없을 것 같다는 생각을 해 본다. 더 이상 돈을 써가며 광고를 많이 하는 실속 없는 화장품보다 광고를 안 하더라도 제품의 입소문만으로도 판매가 되는 그런 구조로 갈 수밖에 없을 것 같다. 한 가지 더 재미있었던 내용은 다이슨의 청소기를 선호하지만 너무 비싸서 구매하기 선뜻 망설이는 사람들은 그와 비슷한 중국 제품인 차이슨을 구매한다는 것이다. 물론 짝퉁 냄새가 풀풀 나기는 하지만 대륙의 실수라고 할 정도로 제품 성능이 좋아서 오히려 완판이 되는 성향까지 보이고 있으니, 더 이상 브랜드만을 쫓는 소비자는 없어질 것 같다는 생각도 해 본다.

트렌드 변화에 대한 책은 참 재미있는 것 같다. 알고는 있었지만 왠지 이렇게 정리해 주면 "맞아... 맞아.."하며 읽게 되는 것 같다. 결론적으로 2019년 트렌드는 똑똑한 소비자 덕분에 기업은 더 좋은 제품, 성능 좋은 제품을 만들어야 한다는 부담감을 느끼는 반면 더 이상 광고비에 많은 지출을 하지 않아도 된다는 수익도 얻은 것 같다. 그리고 점점 더 혼자이면서도 외롭지 않는 사람들을 위해 더 많은 콘텐츠가 나올 것이고, 나와 비슷한 취향을 가진 사람들이 소규모 모임이 증가할 것 같다. 나를 사랑하는 사람들이 많아지고, 희생보다는 삶의 즐거움을 찾는 사람들이 더 많이 생길 것 같은 기대감을 갖게 되는 2019년 트렌드인 것 같다.