지금 시작하는 생각 인문학

지금 시작하는 생각 인문학 - 우리가 늘 똑같은 생각만 하는 이유와 세상에 없는 생각을 만드는 5가지 방법
이화선 지음 / 비즈니스북스 / 2020년 4월

이 책 본문은 위대한 인물들이 어떻게 창의적으로 생각했는지를 다룬 로버트 루트번스타인, 미셸 루트번스타인의 공저 “생각의 탄생” 속 첫 번째 생각도구의 첫 문장인 ‘모든 지식은 관찰에서부터 시작한다.’로 시작합니다. 저자는 이 문장을 첫 문장으로 적은 까닭으로 관찰이 생각의 도구로서 얼마나 중요한지를 강조하고 싶었기 때문이라고 합니다. 그렇게 중요함에도 불구하고 제가 십수 년 간의 교육을 받는 동안 누구도 제대로 알려준 기억이 없을 정도로 그만큼 우리의 교육 현장에서는 관찰과 지식의 연관성을 진지하게 다루지 않았다고 합니다.

이렇게 관찰의 중요성을 강조하면서 시작하는 이 책은 15년 넘게 창의적설계연구소, 한국예술종합학교, 성균관대학교 다산창의력센터에서 선임연구원으로, 한국과학창의재단에서 자문위원으로 활동하며 다양한 영역에 걸쳐 창조적 삶을 산 인물들을 연구해왔으며 창의성에 관한 학문적 고찰과 실제 삶에 적용하는 방법을 전하는 일을 하고 있는 저자의 통찰과, 이를 바탕으로 10여 년간 수천 명에게 강의해온 생각수업의 핵심을 담아낸 책입니다.

이 책에서 저자가 심리학과 인지과학, 세계적인 창의성 대가들의 사례를 통해 밝혀낸 혁신적 생각의 다섯 가지 요소는 바로 관찰, 모방, 몰입, 실행, 함께(협력)입니다. 이 다섯 가지는 세상에 없는 생각들을 펼쳐낸 혁신가들과 위대한 예술가들의 삶에서 공통으로 관찰된 행동 특성으로, 우리의 일과 삶에서 독창적인 결과를 이룰 수 있는 생각의 단서를 제공해 준다고 합니다.

이 책은 앞에서 본 첫 번째 질문 ‘나는 관찰하는가’로 시작해서 마지막 질문 ‘나는 함께하는가’까지 크게 다섯 개의 장으로 나누어져 있습니다. 이렇게 생각의 다섯 가지 요소담긴 다섯 가지 질문은 창의적인 생각의 탄생과 그 과정을 보여줍니다. 즉 관찰은 모든 생각의 시작이며, 관찰로 포착한 대상에 더해진 모방은 창조의 뿌리가 되고, 이어서 몰입은 생각을 창조의 수준으로 숙성시키는 과정이며, 이때 실행은 새로운 생각이 실제 세상에서 어떻게 발현될지 시행착오를 거치며 살펴보는 실험 과정이 됩니다. 이 과정 끝에 궁극적으로 창조로 인정받는 순간은 세상과 연결될 때이므로 공유와 협력은 필수라고 강조 합니다.

요즘에는 공부에서든 일에서든 심지어 개개인의 삶에서는 새롭고 흥미로운 일들을 펼쳐내는 데 사람들의 관심과 욕구가 높아지고 있습니다. 이 책 속에 담긴 수많은 폭넓고 다양한 분야의 여러 사례와 함께 새로운 생각을 발견하는 흥미로운 테스트들을 직접 시도해보며 지금껏 추상적으로만 알았던 창의성, 세상에 없는 나만의 색깔이 담긴 생각이 어떻게 탄생할 수 있는지 깨달을 수 있는 책입니다. 그래서 혼자 읽기는 아까운 같이 사는 가족 특히 아이들과 함께 읽기에 좋은 책이라고 생각합니다.

경영 #경영전략의역사

경영 전략의 역사 - 손자병법부터 AI전략까지 전략의 핵심을 한 권에! ㅣ CEO의 서재 22
고토사카 마사히로 지음, 김정환 옮김 / 센시오 / 2020년 4월

이 책은 ‘경영 전략의 역사’라는 제목처럼 경영 전략의 역사에 대해서 집대성한 책입니다. 사실 이 책은 ‘하버드 비즈니스 리뷰’에 5년간 연재한 경영 전략의 역사를 한 권에 담은 책으로 저자는 경영 전략 전체의 역사를 담은 책이 없다는 데 착안해 주요 경영 전략의 핵심을 모아 5년간 연재했고 그 내용을 1년간 대폭 보강하고 다시 조정해서 이 책을 완성했다고 합니다.

사실 사업을 하는 사람이라면 아니 일반 회사원조차도 즉 회사 소속의 누구나 어떤 식으로든 경영 전략이라는 개념과 맞닿게 됩니다. 경영전략이 무엇인가에 대해서 생각해 보면, 사전적으로 경영이란 기초를 닦고 계획을 세워 어떤 일을 해 나가는 것을 의미하고 일반적으로 기업이나 사업 등을 관리하고 운영하는 것을 말합니다. 경영의 성공 여부는 다양한 방식으로 판단할 수 있으나 기업 및 사업의 성장 및 수익으로 판단하는 것이 가장 일반적이라 할 수 있죠.

또 전략은 책략을 의미하며, 경영전략은 경영을 효율적이고 체계적으로 진행하기 위한 책략을 말한다. 경영전략을 어떻게 세우는냐에 따라 경영의 성과 및 결과가 달라질 수 있으므로 경영전략은 기업의 경영에 매우 중요하겠습니다. 저자는 대표적인 경영서에서 인용한 다양한 경영 전략의 정의를 제시하며 무수히 많은 정의가 난립한 채 지금도 어딘가에서 사용되고 있다고 말합니다. 그러나 전략을 실행할 때는 각양각색의 개별적이고 구체적인 요소가 개입되므로 현장에서 무엇보다 알고 싶어 하는 것은 구체적으로 어떻게 실행하는지에 대한 것이라고 지적합니다.

그렇게 실행에 중점을 두고 저자는 이 책에서 고대 그리스의 전술과 손자병법에서부터, 인공지능이 의사결정의 주축이 되는 미래의 경영 환경까지 폭넓게 다룬다. 그 사이사이, 경영사에 뚜렷한 족적을 남긴 경영 전략과 역사적 배경들을 섬세하게 배치했습니다. 이 책에는 경제 성장의 황금기에 등장했던 앤소프 매트릭스, 한때 포천 500 기업들의 절반이 이상이 사용하던 BCG매트릭스, 명쾌하고 실용적인 포터의 ‘다섯 가지 힘 분석’, 기업의 내부 역량으로 시선을 돌린 자원기반관점, 현대의 린 스타트업과 오픈 이노베이션 등 중요한 경영 전략들을 하나의 거대한 맥락 안에서 체계적으로 정리하고 있습니다.

이 책은 크게 4개의 부로 나누어져 있고 모두 12장으로 세분해서 경영 전략의 흐름을 차근차근 설명하고 있습니다. 경영 전략에 관한 무수한 정의들에서부터 시작해서 고대 그리스에서부터 현대 경영전략까지 되집어서 읽어 보도록 구성되어 있습니다. 그리고 사업을 확대하고 경쟁에서 앞서기 위한 ‘사업 전략’과 기업이 진화하여 끝내 살아남기 위한 ‘전사 전략’을 구분하여 설명하고, 신규 기업과 글로벌기업의 경영 전략에 대해서도 별도로 설명합니다. 이렇게 이 책을 통해서 경영의 역사라는 방대한 바다를 살펴보면서 기업들은 물론 경영의 관점에서 국가나 개인들이 지금 어느 지점에 서 있는지 어떤 세상을 향해 나아가고 있는지를 새롭게 인식할 수 있게 되는 시간이었습니다.

- 리뷰어스 클럽의 소개로 출판사로부터 책을 제공 받아 주관적으로 작성한 글입니다.

나는 SNS 마케팅으로 돈 번다

나는 SNS 마케팅으로 돈 번다 - 네이버 블로그와 페이스북, SNS 마케팅 성공 전략
장종희 지음 / 에듀웨이(주) / 2020년 5월

21세기는 SNS의 시대라고 해도 과언이 아닐 듯합니다. 개인적인 SNS는 물론 요즘은 회사 업무도 SNS가 없으면 안 되죠. 이 책은 제목처럼 이러한 현대 사회의 필수 도구로 거듭난 SNS를 통해서 마케팅을 하고 수익을 올리는 방법 즉 소셜 마케팅 기법에 대해서 자세하게 기술하고 있는 책입니다. 

이 책은 크게 여덟 개의 파트로 나누어져 있습니다. 그 중 첫 세 개의 파트는 각 sns 도구를 이용하는 소셜 마케팅에 있어서 공통적인 사항들을 적시하고 있습니다. 파트1에서는 먼저 소셜 마케팅 전방에 대해서 소개하고 있습니다. 정보의 유통과정에서 얻을 수 있는 부가가치에 대해서 논하는 것으로 시작해서 콘텐츠의 분류, 편집 그리고 유통에 대한 기본적인 내용들과 맞춤형 정보 제공 서비스의 유형에 대해서 설명하고 있어요.

그리고 파트2에서는 검색 상위 노출을 위한 키워드 전략에 대해서 기술하고 있습니다. 사실 마케팅의 가장 중요한 요소가 일단 상대방에게 알려야 시작되는 것이므로 검색 상위 노출은 어쩌면 가장 중요한 요소이기도 하겠습니다. 저자는 강남역 레스토랑 및 중국 여행 사이트 관련 키워드 등 여섯 가지 구체적인 사례를 통해서 매출 신장을 이끄는 키워드 페이스메이커를 알려 줍니다. 그리고 검색 데이터를 활용한 소비 트렌드 예측에 대해서도 설명합니다.

그리고 파트3에서는 사용자의 정확한 니즈를 충족시키기 위한 키워드 전략 및 블로그나 SNS를 활용해 콘텐츠를 재미있게 구성하여 스토리와 공감을 전달할 수 있는 ‘스토리(Story)+텔링(Telling)의 법칙을 알려 줍니다. 이 책에서 가장 인상적인 부분이었는데요. 역시 핵심은 스토리텔링입니다. 사람을 확 끄는 스토리텔링을 통해서 명확하고 눈을 뗄 수 없는 글을 쓰고 콘텐츠를 구성하여야 하죠. 저자는 이를 사례를 통해서 쉽게 알려주고 있습니다.

파트4부터는 각 파트 별로 sns의 수단이라 할 블로그와 트위트, 페이스북 그리고 소셜 마케팅 큐레이션에 대해서 논하고 있습니다. 아무래도 제가 블로그를 운영하다 보니 블로그 파트에 특히 관심이 갔는데요. 그 중에서도 블로그 최적화의 6가지 법칙인 쉽고 빠른 검색,  블로그 검색 엔진 최적화, 검색을 돕는 태그 추가, 블로그 제목 선정 그리고 개성 있는 블로그 디자인 등은 당연한 것이지만 놓치기 쉬운 것들이라고 생각합니다. 이처럼 이 책은 소셜 네트워킹 마케팅의 기초부터 실전까지 꼼꼼하게 기술한 책이라 특히 소셜 마케팅을 시작하려는 분들에게 도움이 될 듯합니다.

프리덤, 어떻게 자유로 번역되었는가

프리덤, 어떻게 자유로 번역되었는가 ㅣ 이와나미 시리즈(이와나미문고)
야나부 아키라 지음, 김옥희 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2020년 3월

우리가 배우는 서구 사상은 사실 번역에 의해 왜곡?된 사상이 아닐까 생각합니다. 또 철학을 중심으로 많은 용어들이 일본을 통해서 번역되어 들어왔고 아직도 자유라는 용어를 필두로 일본식 용어가 상당수이죠. 이 책은 막연하게나마 알고 있었던 이러한 사실을 적나라하게 보여주는 책입니다. 이 책에는 개인, 근대, 존재, 자연, 권리 등과 같은 수많은 대표적인 번역어가 왜 하필 이 같은 모습을 갖게 된 것인지를 추적하고 있는데, 그 행간에는 번역을 둘러싼 당대의 고뇌들이 잘 묻어나 있습니다.

그 중에 우리가 일상적으로 쓰는 ‘사회’라는 단어도 있었는데요. ‘society’는 19세기 전반부터 ‘반려’ ‘교제’ ‘집합’ 등으로 다양하게 번역되었고, 일본 근세를 이끈 인물인 후쿠자와 유키치도 처음에는 ‘인간교제’라고 옮겼다고 합니다. 그러던 것이 1870년대에 이르러서야 ‘단체’를 뜻하는 ‘사’와 ‘모임’을 가리키는 ‘회’를 합성해서 ‘사회’란 말로 옮겨졌고 그게 번지면서 일정한 용어로 정착했습니다.

이렇게 번역에 혼란을 겪어야 했던 것은 당시 일본에서 당시 일본에 서구의 소사이어티가 없었고, ‘society’에 대응할 만한 현실도 역사도 없어서 그들은 개인의 집합체로서의 생활조직이라는 의미를 이해할 수 없었기 때문이라고 합니다. 일본 현실에 살아 있는 일본어를 연구해 새롭고 이질적인 서구의 사상을 얘기하려 했던 일본의 번역가들은 일본인의 일상에 살아 있는 단어의 의미를 바꾸고, 궁극적으로는 일본의 현실 자체를 바꾸려 했고, 이로 인해 society의 번역 작업은 단순한 번역 이상의 의미를 지니게 되었습니다. 즉 ‘사회’라는 번역을 통해 society라는 서양적 개념을 이해할 수 있게 된 것입니다.

또 최근 우리나라의 총선과 관련해서 우리가 가장 많이 쓰는 말 중 하나가 ‘진보주의’나 ‘보수주의’인데, 서구어의 사전에는 ‘보수주의’의 반대말이 ‘급진주의’ ‘유물론’ 혹은 ‘마르크시즘’으로 나와 있고 우리식으로 영역될 수 있는 ‘progressivism’이란 용어는 거의 사용되지 않는다고 합니다. 서구와 우리의 역사에서 이념적 현실적 전개 양상이 다르기 때문에 ‘진보주의’란 용어도 서구와는 다른 내포와 활용을 갖게 되었을 것이겠죠.

자유로 번역된 ‘liberty’도 일본에는 없었던 개념이라 일본의 번역가들에게는 적절한 번역어를 찾는 것이 하나의 난관이었습니다. 비록 종래부터 한자문화권에서 써 왔던 ‘자유’라는 용어가 있었지만 사실 이 용어는 전통적으로 부정적인 의미가 강했기 때문에 liberty에 대한 번역어로 충분하지 않다고 지적되었다고 합니다. 그러나 J S 밀의 「On Liberty」가 「자유지리」로 번역된 것을 계기로 ‘자유’가 보편적인 번역어로 고정되었다고 합니다.

이렇듯 이 책에는 중국에서 온 것으로 생각했던, 우리가 쓰는 다수의 한자 조어들이 실제로는 메이지 시대 일본인들에 의해 창조된 번역어였다는 놀라운 사실을 알 수 있었습니다. 이 책에 상세히 설명되어 있는 수많은 근대 외래 용어들의 번역의 행태들을 통해서 그러한 번역 용어들의 탄생과정을 살펴보고 우리네 용어와 학문에 대해서 다시 생각해 볼 기회를 가질 수 있었습니다.

세계의 리더들이 논리학을 배우는 이유

세계의 리더들이 논리학을 배우는 이유 - 리더들의 성공비결 논리학을 주목하라!
치루루 지음, 권소현 옮김 / 힘찬북스(HCbooks) / 2019년 12월

이 책을 한마디로 표현하면 고등학교 교사인 저자가 재미있고 쉬운 문체로 복잡한 논리 문제를 세계적인 철학자들 15인의 논리학 사례를 통해서 쉽게 설명해 주는 책이라 하겠습니다. 사실 우리는 앞뒤가 잘 맞는 말을 정연하게 하는 사람을 보고 보통 ‘논리적인 사람’이라고 말을 합니다. 한 편으로는 논리적이라는 말이 조금 비이성적이고 냉혹하다는 뉘앙스로 사용하기도 합니다.

사전적으로 논리학은 사유 또는 사유의 법칙을 연구하는 학문을 말하는데, 논리학은 어떻게 해야만 오류에 빠지지 않고 올바른 사유를 진행할 수 있는가, 그리하여 진정한 지식을 얻기 위해서는 어떠한 법칙과 형식을 지켜야 하는가 하는 사유의 규범을 연구하는 학문을 가리킨다고 합니다. 어쨌든 논리는 우리가 살아가는 데 있어서 특히 사고가 형성되는 학생들에게는 꼭 배우고 익혀야할 능력임에는 틀림없을 것입니다.

저자는 인생의 갈림길에서 우리는 많은 선택을 하게 된다고 지적하며, 인생이라는 것은 쉽게 말하면 논리적 사유를 통해 끊임없이 선택하고 결과를 낳는 과정이라고 정의합니다. 즉 논리학을 통해서 더 가치 있는 인생을 만들 수 있다고 강조하며 철학자들의 논리적 사고 방법들을 구체적으로 전합니다. 이 책에서 특히 인상 깊었던 내용은 다섯 번째 소개되는 크립키 ‘논리학 속의 회피’ ‘일부’와 ‘전체’의 혼용입니다.

이는 일상생활에서 우리가 가장 쉽게 빠지기 쉬운 오류로 말 그대로 일부를 보고 전체를 논하는 오류라 하겠습니다. 품행이 바르지 못한 기독교인을 한명 만났다고 모든 기독교인의 품행이 좋지 않다고 말하고 다니는 농부의 이야기를 들은 전도사가 농부가 파는 닭 중에서 가장 마르고 작고 깃털까지 빠진 병든 닭을 고른 다음에, 이 닭을 집 문 앞에 놓고 행인들이 모두 볼 수 있도록 이 닭을 당신의 양계장에서 샀고 당신의 닭들은 모두 엉망진창이라고 써놓은 팻말을 달아놓을 거라는 말에 농부는 크게 화를 냅니다.

우리 닭들은 모두 최상품이고, 이 닭만 상태가 좋지 않은데 어째서 그 닭 하나 때문에 모든 닭들이 나쁘다고 말할 수 있소?라고 화를 내자 전도사가 품행이 바르지 못한 기독교인을 한명 만났다고 모든 기독교인의 품행이 좋지 않다고 판단한 것과 다르지 않다고 지적합니다. 개인 한명 때문에 전부를 부정하는 오류를 지적한 것이죠. 이 책은 이렇듯 사례를 통해서 정말 쉽게 논리의 핵심을 전하고 있습니다.

이처럼 이 책의 가장 큰 장점은 이름을 듣기만 해도 어렵고 딱딱해 보이는 철학자들의 철학과 논리를 아주 쉽게 설명하고 있다는 점일 것입니다. 세계적인 철학자들이 알려주는 논리 수업으로 철학자들의 철학의 기본 개념을 배우면서 또 논리도 배우고 익힐 수 있는 일거양득이라 특히 논리학을 배우려는 학생들이 읽어보시면 좋겠습니다.