브랜드 3.0

브랜드 3.0 - 소비자가 브랜드를 만드는 시대
박찬정 지음 / 지식노마드 / 2015년 8월

브랜드 3.0

나에게 브랜드라 하면 명품이나 좋아하고 남들 다아는 회사 이름이 붙은 상품을 사는 것을 일컫는 경우가 높았다. 그저 브랜드라 하면 브랜드값이 어마어마 뻥튀기 되어서 그 가치를 지불해야 하는것 말이다. 그만큼 내게 브랜드는 그다지 좋은 이미지는 아니었다. 하지만 브랜드가 주는 가치는 실로 어마어마 하다는 것은 알고는 있었다. 그런데 이 책을 통해서 브랜드에 대해서 낱낱이 알게 되었다. 브랜드가 단순하지 않고 여러가지가 얽히고 얽혀서 복잡하고도 복잡하다는 것이었다.

그런데 그냥 브랜드도 아니고 브랜드 3.0이다. 브랜드 3.0은 소비자가 만들어내는 상호작용에 대한 이해와, 그로 인한 현상을 밝히고자 하는 새로운 브랜드에서의 패러다임이라 할수 있다. 예전에는 일방적으로 소비자에게 브랜드를 선보였다면 이제는 소비자와 관계를 맺고 서로 유기적으로 엮여 있는 것이다. 그러면서 소비지가 브랜드를 만들어간다는 전략이 생기게 되고, 그러려면 그 전보다 더 많은 노력과 전략적 사고의 틀이 필요하다는 것이다.

이러한 인식의 변화를 바탕으로 시장에서 사이공간을 만들고 브랜드 꼬리표가 만들어지고, 소비자들의 상호작용을 촉직하는 되먹임 이렇게 3단계에 걸쳐서 이루어진다는 것이다.

성공하는 브랜드를 만드는 3단계_사이공간, 꼬리표, 되먹임

이제는 철저하게 브랜드는 소비자 중심이 되었다. 브랜드 전략이 회사에서 세우지든 안 세워지든 간에 이제는 소비자가 만드는 시대가 된 것이다.

이 책에서 말하고 있는 브랜드는 단순 이론적 설명이 아닌 실제 성공적 사례나 적합한 사례들을 바탕으로 브랜드에 대한 비밀들을 풀어나가고 있다. 그 첫번째가 시장에서 새로운 공간을 만들었다는 것이다. 사실 이 책을 읽으면서 절대적인 브랜드란 정말 없구나라는 것을 느낀것이 사실 보다 많은 사람들이 A라는 사람에게 천재적이다라고 알기에 그 사람의 천재성이 드러나는 거지 인정하지 않는다면 그 사람은 동일인물이라도 천재가 아닌 사람이 되는것이다. 그런것처럼 브랜드의 존재가 어떻게 소비자들에게 반응하느냐에 따라 충분히 달라질수 있음을 알수가 있었다. 이런 브랜드에 관한 다양한 이야기를 이 책을 통해서 알수 있었다.

심리톡톡 나를 만나는 시간

심리톡톡 나를 만나는 시간 - 대한민국 대표 마음주치의 열 명의 따뜻한 상담실
경향신문 기획, 권혜경 외 강연 / 해냄 / 2015년 8월

심리톡톡 나를 만나는 시간

심리는 정말 내게는 엄청난 미지의 세계이면서도 공부를 해도 해도 잘 알수가 없는 부분이다. 그럼에도 불구하고 묘하게 재미있는 분야가 아마도 심리가 아닐까 싶다. 누구에게나 심장은 있고, 누구에게나 마음이 있지만 마음은 심장에서 오지 않는다. 마음은 뇌에서 오는것이 맞는 말이다. 내가 생각하고, 내가 느끼고, 내가 말하는 모든 것들이 모두 뇌의 일환이라는 소리이다. 이 모든것들이 내가 되듯 나를 알려면 뇌를 알아야 하며 심리를 알아야 하는게 맞는 말이다. 그래서 이 제목에 이끌렸지만 이 책을 읽으면 왠지 나에 대해서 좀더 알수 있을까 싶었다.

이 책은 특이하게도 심리학자 한사람이 지은 책은 아니었다. 무려 열명이나 되는 심리관련자들이 조언을 아끼지 않은 책이라고도 할수가 있다. 열명의 심리학 관련자 중에서 아는 분도 있었다. 정혜신 정신과 전문의로써 일전에 심리학 관련 기사를 통해서 먼저 접했던 분이었다. 그래서 그런가 아무래도 이분의 심리 이야기를 가장 먼저 만나게 되었다. 이분께서 가장 강조하는 부분이 공감이다. '공감'이 치유의 핵심이며, 그것이야말로 나와 너를 바꾸고 세상을 바꾸는 가장 큰 힘임을 강조하고 있다.

그러면서 충고나 평가하기를 멈추라고 한다. 그렇게 한다면 그 순간 치유가 시작된다고 한다. 사실 나도 너무나도 공감하는 부분이다. 자신은 평생동안 자신을 직접 볼수가 없듯이 (물론 거울이라는 중간 매개체를 통해야지만 가능) 자신에게는 너무나 관대하고 자신을 가장 이해할수 있는 사람이 자신이듯이 자신의 입장은 충분히 헤아릴수 있지만 진정한 의미에서 평생 타인의 입장을 솔직히 헤아린다는 것은 사실상 불가능에 가깝다. 그래서 타인에 대한 충고나 평가는 사실 무의미하다. 괜히 타인에 대한 충고나 평가로 인해 타인에게 상처만 줄 뿐이다.

이 책을 읽으면서 심리에 대해서 하나 하나 알아갈수록 내가 치유가 된다는 생각보다 나 혹은 인간의 심리에 대해서 하나 하나 알아가는 것이 좋았다. 물론 심리를 알아간다는 것은 나로써는 사실 두려운 것이기도 하다. 사실 모를때는 모른만큼 용기라도 있지만 알면 알수록 아는 만큼 두려움이 생기기 때문이다. 나이가 들수록 젊은시절보다 용기보단 두려움이 더 많이 생기는것이 바로 이런것이 아닐까 싶다. 하지만 이런 나의 두렵고 불편한 심리도 알아가는것이 오히려 나을지도 모른다는 생각에 책을 손에서 놓을수는 없었다.

다양한 심리 이야기를 통해 나의 마음을 알고 타인의 마음을 알아서 좀더 나은 삶이 될때까지 말이다.

그림으로 보는 세상

그림으로 보는 세상
이영훈 지음 / 마음지기 / 2014년 12월

그림으로 보는 세상

개인적으로 나는 말보다 글을 더 좋아하고, 글보다는 그림을 더 좋아한다. 그림은 말로 굳이 표현하지 않아도 왠지 표현이 되는것만 같은 그런 느낌이다. 내가 생각하는데로 표현하고 싶고 그리고 싶었으니까 말이다. 그림 그리는 것이 좋아서 어릴적부터 흰 종이에 낙서하는것을 좋아했다. 그래서 지금도 그림 관련된 것을 계속 좋아하고 있다. 나는  평생 그림하고 뗄레야 땔수 없는 관계가 된듯하다.

이 책을 읽으면서 그림은 과연 내게 어떤 의미일까 곰곰히 생각해 보게 되었다. 그림이 주는 의미는 사실 가치를 따져 볼수 없을만큼 크다고 할수가 있다. 내가 끝없이 관심을 가지고 있는 것이며 내가 지속적으로 생각나게 하는 것이기 때문이다.

이런 그림이 다른 사람에게는 치유가 될 수도 있는 가치를 지녔다. 나도 사실은 미술로써 치유를 한다는 것을 알았고, 그것이 미술심리치료사와 연관이 깊다는 것을 알아서 나 또한 자격증을 따볼까도 했었던 적이 있었다. 지금은 다른 것을 하고 있지만 나중에 기회가 된 다면 나도 이 쪽 분야에서 일을 하고 싶기 때문이다. 그래서 그런가 아직도 관심을 가지고 있고 이 책이 미술 치료와 무척이나 관련이 깊다는 것을 알고 읽게 되었다.

내가 알던 것보다 방대한 의미의 미술에서 다양한 심리를 구경하는 듯했다. 그림의 분위기, 그림의 색체, 구도, 형태 등 다양한 모습으로 미술로써 심리를 내포하고 있었다. 오히려 이 책에 나오는 그림들을 구경하면서 내 심리가 치료가 되는거 아닌가 하는 착각마저 들만큼 그림들이 하나같이 의미가 있었고 따뜻해 지는 듯했다.

사람은 자고로 키가 크면 멋있어 보이지만 이 책을 통해서는 마음의 크기가 더 커질거 같은 느낌이었다. 마음의 크기가 커졌으니 키가 커진것만큼이나 마음이 멋있어 지길 바라면서 읽어 내려 갔다. 아래의 그림은 마음 문 열기 챕터에서 등장하는 그림이다. 이제는 시각장애인이 되어 시각을 잃어버린 개그맨 김동우의 이야기가 나왔다. 세상은 나만의 시각으로만 바라보면 안된다는 것과 다른 사람을 마음으로 받아들이려면 마음을 열어야 한다는 것을 다시한번 느끼면서 마음 따뜻한 그림을 같이 감상하게 되었다. 내 마음도 이 그림에 등장하는 사람처럼 어두웠던 마음을 밝게 빛나는 곳을 향해서 문을 향했으면 좋겠다는 생각이다.

[100자평] 2014 네일아트미용사 필기 단박에 합격하기!!

2014 네일아트미용사 필기 단박에 합격하기!! - 국가자격 첫시행
이영주 지음 / 한솔아카데미 / 2015년 9월

우와 이 책으로 미용사 준비를 한다면 자격증은 따놓은 당상이네요 ㅎㅎ 추천합니다.

히어로

히어로 : 당신이 원하는 삶으로 안내하는 비밀 지도
론다 번 지음, 하윤숙 옮김 / 살림 / 2015년 6월

히어로

나는 개인적으로 이 책을 너무나 잘 알고 있고 예전책을 읽은 적이 있었다. 물론 이 책 내용과 동일하게 동영상도 본적이 있었다. 무엇보다도 동영상이 굉장히 인상적이었다. 책으로는 메시지를 강하게 전달 받았다 하면 동영상으로는 메시지의 핵심 내용들을 다른 사람들의 인터뷰를 통해서 진심으로 느낄수가 있었으니까 말이다.

이 책에서 가장 중요한것이 아마도 믿음이 아닐까 싶다. 내가 믿는 만큼 내가 원하는 만큼 나를 행동하게끔 하고 나를 심적으로 행복하게 하고 나를 나아가게 할수 있는 원동력이 되어주니까 말이다. 결국엔 그 히어로가 내가 바라는 완벽한 히어로가 따로 있는것이 아니라 바로 내가 히어로가 될수 있는 그런 경지 말이다.

강력하게 믿는 만큼 이루어진다!

이 책에는 12명의 히어로가 소개가 된다. 그들의 삶의 여정에 대해서 그들의 믿음에 대해서 그들이 어떻게 원하는 바대로 살게 되었는지에 대해서 차근차근 인터뷰 하듯 풀어나간다. 그 중에서 가장 돋보인 인물로는 리즈 머리가 있었다. 그녀의 이름을 본 순간 그리고 생애를 잠깐 살펴본 순간 어디서 많이 본듯했다. 내가 너무나 놀라워하고 감동을 받은 인물 노숙아 출신 하버드생이었던 리즈 머리였다. 이 여성의 자서전을 소장하고 있기도 할 정도로 그녀의 생애는 정말 놀라움의 연속이었다. 집안 환경 때문에 졸지에 노숙자가 되어 제대로된 잠잘곳이 아닌 곳에서도 많이 자기도 하고 끼니를 거른적도 한두번이 아니며 제대로 씻을 곳도 마땅치 않아서 학교에서 씻거나 공공시설에서 씻거나 그렇게 살아가야 했었다. 그러면서 이사를 자주 옮겨 제대로 친구들을 사귈 수 조차 없었다. 이런 상황에서도 그녀는 공부를 손에서 놓지 않았다는 것이 핵심이었다. 그녀가 현실은 노숙자일지라도 공부를 통해서 좋은 대학교를 가야 겠다는 생각을 놓지 않았었던 그녀의 비법을 이 책을 통해서 알수가 있었다.

그녀의 어린 시절 그녀에게 소중한 것들을 모두 앗아 가는 경험을 하게 된다. 부모도 친척도 모두다 말이다. 그렇지만 그녀의 학업에 대한 욕망이 뭔가 특별한 존재가 되거나 특별한 일을 해야 겠다는 다짐을 하게 만들었고, 겉으로 보기에 처해진 상황때문에 모든것이 불가능할 것 같은 상황이었지만 이런 상황에 대한 한계를 뚫고 나가는 강한 힘을 알게 된다.

이런 강력한 힘은 저마다 고유한 재능이나 능력을 갖고 태어난다고 하였다. 이렇게 특별한 것이 바로 당신이 가진 소명이라 하였다. 이 세상에 많은 사람들은 저마다 살아야 하는 이유가 하나씩은 존재한다고 그러지 않나  그렇기 때문에 살아가는 가치가 있다고 한것 같았다. 돈이 많은  사람은 돈이 많은 사람대로의 이유가 있고 가난한 사람은 가난한 사람 나름의 가치가 있기에 돈이 많은 사람도 가난한 사람도 모두가 행복할 권리는 있는 것이 아닐까 생각이 들었다.

나는 개인적으로 아무래도 리즈 머리의 인터뷰가 가장 눈에 들어오긴 했지만 다른 사람들의 이야기도 좋은 말씀들이 많이 있었다. 하나 하나 도움이 되는 말씀이었다. 다만 다른 사람들과 리즈 머리의 세상을 바라 보는 눈에 대하여 모두 공통적인 소견을 가지고 있다는 것에는 이견이 었었으니까 말이다. 이렇게 이런 사람들의 이야기를 읽고 있노라면 내가 세상을 살아가고 싶은 힘이 느껴지는 것 같았다.  이 책을 읽는 내내 나도 원한다. 나도 간절히 원한다라고 되뇌였던거 같다. 이렇게 언젠가는 내가 바라는 삶이 될때까지 계속 노력하면 되지 않을까 싶다.