빅데이터, 돈을 읽다

빅데이터, 돈을 읽다 - 아마존.구글.넷플릭스는 어떻게 초일류 기업이 되었는가?
데이비드 스티븐슨 지음, 장진영 옮김 / 동아엠앤비 / 2020년 9월

사회의 여러 기술들이 서로 영향을 미치고 복잡하게 관계되면서 많은 데이터들이 축적되어 간다. 그렇게 쌓여진 데이터들을 특정한 목적으로 의미와 가치를 갖도록 활용하는 기술이 (빅)데이터 과학이다. 혁신의 개념이 과거에는 전혀 새로운 기술이나 사고를 창조하는 것이었다면 현재는 과거의 데이터들을 남보다 빠르게 해석하면서 새롭게 던져진 질문이나 필요에 대한 대답을 하는 것으로 변화하고 있다.

이 책은 데이터 과학을 연구하면서 실제 현장에서 적용하는 방법을 연구하고 있는 IT컨설턴트가 쓴 것이다. 저자는 데이터 분석 결과와 관련된 툴(Tool)로 많은 비즈니스 의사 결정을 도왔고 여러 투자회사, 사모펀드등에서 많은 강의를 한 경력을 가지고 있다, 그런 배경에서 이 책에서는 빅데이터를 다루는 이론적인 기반 뿐만 아니라 산업현장에서 실제로 어떻게 활용되고 있으며 시장에서는 앞으로 어떤 식으로 변화를 요구하고 있는 지, 그것을 위해서 우리가 무엇을 준비해야 하는 지까지 서술하고 있다.

먼저, 데이터에 대한 시각이 바뀌어야 한다고 말한다. 과거에는 일정한 용량의 최신데이터를 보존하고 나머지 과거의 데이터는 폐기했다면, 지금은 모든 데이터를 보관하고 과거보다 훨씬 더 유용하게 활용하고 있다. 당장은 그 사용처에 대한 확신이 없더라도 향후의 문제 해결과 활용 분야를 위해서 최대한 많은 데이터를 ‘데이터 레이크’ 에 저장해야 한다는 것이다. 이것은 ROI (투자자본수익률)관점에서 빅데이터를 저장하고 복잡한 연산을 수행하는 메모리들인 RAM이나 ROM가격이 과거에 비해서 급락이라고 할 정도로 떨어졌기 때문에 가능하게 되었다.

다음으로 수집된 빅데이터를 잘 활용하기 위해서는 필요한 플랫폼, 툴, 응용프로그램, 프로세스를 만들고 여러 분야의 엔진니어, 비즈니스/ 웹 분석가, 보고전문가들로 구성된 적절한 팀이 구성되어야 한다. 이 모든 과정을 빅데이터 생태계의 조성으로 통칭하는데 많은 기업에서 빅데이터 활용을 위한 비즈니스 전략을 세우는데 기본적인 수단이 되어야 한다.

이 책은 실용적인 관점에서 빅데이터가 이전의 데이터와 어떻게 차별되는 지 알려주고 그것을 활용하는 절차와 사례에 대해서도 비교적 단계적으로 자세하게 알려주고 있다. 이미 아마존, 구글과 같은 세계적인 기업들은 빅데이터를 여러 방면에서 활용하면서 현재와 미래를 대비하며 관련 시장을 선도하고 있다. 반면에 아직도 많은 기업들은 빅데이터를 적절히 이용하지 못하고 있다. 이 책을 통해 빅데이터의 가치를 이해해서 비즈니스 의사 결정에 실질적인 도움을 받을 수 있기를 기대한다.

* 서평단으로 참여하여 출판사로부터 무상 제공받아 작성한 리뷰입니다

지극히 사적인 그녀들의 책 읽기

지극히 사적인 그녀들의 책 읽기
손문숙 지음 / 힘찬북스(HCbooks) / 2020년 9월

지금은 책을 눈으로만 읽는 시대는 아니다. ' 세상에서 가장 한심한 핑계가 뭔 줄 알아? 책 읽을 시간이 없다는 핑계. 그런 핑계 너무 식상하지 않아? 그냥 **를 들어~. 언제 어디서든 그냥 듣기만 하면 돼'. 김혜수가 하는 오디오북 광고이다. 어쩌면 디지털 시대에 다양한 매체를 통한 독서를 홍보하기 적절한 광고일지도 모른다. 눈으로 읽고, 귀로 듣고, 온몸으로 공부하듯 즐거운 책 읽기는 무엇이든 나는 좋다고 생각한다.

어떤 방법이든 자신의 지적 욕구를 충족하는 것이 목적이라면 자신의 효용을 높여주는 방법을 선택하는 것은 자유니까. 단 단지 읽고, 듣는 것에서 멈추면 안 될 것이다. 사유가 없는 독서는 시간 낭비가 될 수도 있다. 무엇을 읽었는지가 아니라 어떻게 읽었는지가 중요하다는 저자의 말에 공감한다. 토론이란 무거운 단어를 사용하지 않더라도 독서 후 같은 책에 대한 다른 사람의 감정과 의견을 나눔으로써 자신을 긍정화, 객관화할 수 있다. 비대면의 활성화된 시기에는 또 그나름의 방법이 존재한다고 생각한다.

저자는 교육행정공무원이다. 승례문학당에서 독서 토론을 공부했고, 직장 내에서도 꾸준히 독서 토론을 이어가고 있다. '글쓰는 하얀 봄밤'의 브런치 작가로 활동하고 있다. 저자는 나이 오십에 꿈을 이루었다. 누구나 글 쓰는 것에 두려움을 느낄 필요가 없다는 희망이 읽혀서 좋다. 전체적으로 가독성 좋고 공감되는 문장들이 많다. 인생의 나이테가 쌓여 십 대, 이십대에 읽었던 책을 다시 읽었을 때 확실히 다른 좌표에서 읽힌다. 경험의 누적이 그만큼 중요한

것 같다.

저자는 27권의 책을 네 개의 카테고리- 인간, 죽음, 여성, 사회로 나누어 인상 깊은 구절을 소개하고 자신의 견해와 독서 토론에서 나눈 토론자들의 의견을 전달하고 있다. 막연한 교훈이나 지적 허영과 같은 멘트를 날리는 책이 아니라 좋다. 지극히 따끈따끈한 현 사회에서 벌어지고 있는 이슈와 연결하는 지점들이 소개되어 감정 전달이 훨씬 잘 되는 것 같다.

<필경사 바틀비> 를 통해서는 내가 서있는 위치를 조금만 바꾸어 '거부할 수 있는 권리'와 '인간답게 살고 더 나은 삶을 추구할 권리'에 대한 고민을 우리 사회 모두가 했으면 좋겠다는 생각이 강하게 들었다. <담론>을 통해서는 진정한 자아를 향한 인간의 삶에 대한 태도와 방향은 무엇인지, <죽음의 에티켓>을 통해서는 죽음에 대한 성찰과 지금 이 순간의 소중함을 돌아보게 한다. <페미니즘의 도전>이나 < 남자들은 자꾸 나를 가르치려 든다> 와 같은 페미니즘 관련 도서를 통해서는 모든 인간의 권리와 평등에 관한 새로운 사유방식을 고민하게 하고 일상에서 벌어지는 보이지 않는 작은 폭력이 가져다주는 위험성을 알려준다. <아픔이 길이 되려면> 이 책은 의료윤리적 관점으로만 읽었던 책이었는데 저자의 감상은 내가 미쳐 닿지 못했던 지점들을 생각해 보게 해서 새로웠다. 실존적인 삶에서 사회와, 타인과 나의 관계를 되돌아보는 시간을 갖게 한다.

여자들의 책 읽기는 무엇을 만드는가 하는 저자의 질문에는 시간을 두고 곰곰이 생각을 해봐야겠다...

저자가 읽고 나눈 책 목록에는 아직 읽어보지 않은 책들이 있다. 찾아 읽어 보고 싶게 만드는 호기심은 이미 채웠으니 이젠 그 책들을 찾아 읽고 다시 이 책에 내 의견을 첨부해볼 것이다.

비대면 시대에 독서토론의 또 다른 방법으로 바로 이렇게 저자가 추천한 책을 함께 읽고 저자와 다른 이의 생각을 엿보는 것도 추천하고 싶다.

* 서평단으로 참여하여 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다.

금리를 알면 부의 미래가 보인다

금리를 알면 부의 미래가 보인다
장태민 지음 / 메이트북스 / 2020년 10월

최근 미국 중앙은행인 연준이 2023년까지 제로금리가 유지될 것을 시사하면서 우리나라 재정 여력에도 긍정적인 분위기를 제공했다는 기사를 읽었다. 코로나로 전 세계가 휘청이면서 미국은 파격적으로 금리 인하를 시행했었고, 미국 금리는 전 세계의 금리의 변동에도 영향을 미치고 있기 때문에 당연히 우리나라도 금리를 인하해서 경기 부양에 노력하고자 하고 있다. 금리의 변동에 따라 주식시장, 부동산시장, 금값 등 모두 상관관계를 갖기 때문에 우리 개인의 재테크를 위해서도 제대로 알고 흐름을 따라 투자하는 노력이 필요하다고 생각한다. 이런 의미에서 이 책은 유용한 정보를 정확히 전달해 주고 있다.

공인재무분석사이자 <한국금융신문> 국장으로 재직하고 있는 저자는 주식 채권 펀드를 분석하는 애널리스트로 일하던 경력과 경제와 금융 분야 담당 기자 활동을 했던 이력을 가지고 있다.

      가난하게 태어난 것은 당신의 잘못이 아니다.

그러나 가난하게 죽는 것은 당신 잘못이다

- 빌 게이츠-

저자는 사상 초유의 저금리 상황과 마이너스 금리 등 미래의 금리 시장과 경제 상황을 지금 우리나라 현실이 직면한 문제점까지 날카롭게 지적하고 자신의 견해를 피력하고 있다. 금리를 결정하는 경제적 요인들을 서술하면서 동시에 금리 변동으로 예측되는 경제적 상황을 지루하지 않게 설명하고 있다. 경기가 좋을 때는 금리가 올라가고 좋지 않을 때 금리가 내려가는 아주 기본적인 사항부터 금리를 통한 경기 부양 정책, 다른 나라의 금리 변동이 우리에게 주는 영향까지 알기 쉽게 서술한다.

무엇이든 그 본질과 속성을 아는 것이 중요하다. 먼저, 금리의 재료가 되는 돈의 본질에 대해서 설명한다. 절대적 가치 측면에서 일정한 돈이 여러 경제 주체들이 개입하면서 몇 배의 유동성을 가지는 원리를 이해할 수 있다. 두 번째 장부터는 본격적으로 금리의 속성이나 금리를 조정하는 원리, 조정된 금리로 인해서 차례로 영향을 받는 소비자 물가, 부동산, 그리고 기업 투자와의 상관관계에 대해서 설명해 나간다.

그중 7장에서 금리와 부동산과의 관계에 대한 설명은 현 정부의 많은 부동산 정책들이 제대로 효과를 발휘하지 못하는 이유에 대해서 서술했는데 공감이 가는 부분이 많았다. 전반적인 경기 침체에도 부동산이 폭등하는 것은 부동산의 가격을 결정하는 데 개인의 보유 자산 이외에도 금리나 주택 공급 예측과 같은 여러 가지 요인들이 있기 때문이다.

부동산은 개인이 구매할 수 있는 최고가의 제품으로 대부분의 경우 어느 정도 대출은 포함될 것이므로 대출 금리는 부동산 구매를 결정하는 중요한 요소가 된다. 즉, 금융통화위원회가 결정하는 기준 금리가 부동산 수요에 큰 영향을 끼칠 수 있다. 문제는 우리나라가 이미 선진국의 문턱에 있기 때문에 더 이상 과거와 같은 높은 경제 성장률을 기대하기는 어렵고 금리 조정을 통한 경기 부양해야 하는 많은 상황이 생길 수 있지만 부동산 폭등이라는 부작용을 고려해야 하므로 전문가들 사이에서도 어느 것에 더 중점을 둬야 하는지 의견이 엇갈리고 있는 것이다.

금리는 최근 몇 년 사이에 우리가 중요하게 관심 갖는 것 중 하나가 되었다. 그만큼 개인들도 이제는 경제 시스템에 직접 관여하고자 하는 욕구가 커졌고, 사유재산 증가를 위한 정보에 대해서도 민감하게 반응을 하고 있다는 것이다. 당장 주택을 구매하면서 주택 담보대출을 받을 때 고정금리와 변동금리 중에서 선택을 한다던가, 금리의 변화에 따라서 주식이나 다른 자산들의 투자 방향을 결정하는 것은 우리의 일상적인 재테크 포인트가 되고 있다. 그만큼 금리는 우리의 자산 증식의 방향을 결정하는 가장 중요한 요소로 작용하고 있다는 것이다. 금리에 관한 정확한 이해는 불확실한 시대를 살아가는 우리에게 자산을 지키기 위한 최소한의 지식과 지혜가 아닐까 생각한다.

* 서평단으로 참여하여 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다

다르게 보는 눈

다르게 보는 눈 - 팔리는 브랜드로 살아남는 한 끗 차이
김상률 지음 / 쏭북스 / 2020년 9월

우리는 매사 합리적인 사고를 하고, 세상을 정확하게 바라보고, 이미 잘 짜여진 프레임에 갇혀 안전을 추구할 때 바르게 판단하며 살고 있다는 착각 속에 있다. 기존 사회 규범이나 가치관을 벗어난 사고와 시선은 왠지 너무 도드라지는 것같아 부담스럽고 힘겹다. 아무리 나만의 관점을 가지고 있어도 표출하는 것이 힘들 때가 많다. 세상이 그런 시선을 원하지 않을 때는 그것을 용기내어 두드리기 참 어려운 것 같다.

세상은 많이 달라졌다. 나만의 것, 나만의 전략, 퍼스널브랜딩이 그야말로 대세가 된 것이다. 대단한 무엇이 필요한 게 아니다. 다르다는 것은 결국 한 끗 차이라고 생각한다. 차별화, 독창성, 참신함 등 특화되는 것이 아니면 소비자의 만족을 줄 수도 없고, 외면당하기 쉽상이다. 일상을 대하는 태도에서 우리는 차별화된 눈을 키워야 한다.

저자는 내놓으라 하는 굵직한 우리나라 기업들 및 문화재청 등의 브랜드 전략 컨설팅을 진행한 브랜드 전문가다. 브랜드 마케팅 전략 및 브랜드 아이덴티티 시스템 구축, 네이밍과 관련된 브랜드 컨설팅 프로젝트들을 진행한 이력을 가지고 있고 '대한민국 1호 브랜드 경험 박사'라는 타이틀로 대학에서 브랜드 관련 강의를 하고 있다.

이 책은 ‘브랜드 네이밍’ 이라는 일반인에게는 그다지 익숙하지 않은 개념을 설명하고 있는데 저자 자신의 경험과 국내외 성공, 실패 사례들을 가지고 제품을 보는 남다른 시선을 설명한다. 나를 비롯한 많은 사람들은 마케팅이라는 직업의 존재를 알고는 있지만, 마케팅에 종사하는 사람들이 하는 일에 대해서 명확하게 설명하기 어렵다. 저자는 ‘다르게 보는 눈’ 에 대해서 강조하면서 그런 의미 있는 다름을 만들어야 한다고 말하고 있다.

세상에 한 번도 나온 적이 없는 새로운 물건을 파는 것이 아니라면 기존 제품들과 어떻게 차별화가 되는지, 즉 Differential Point가 무엇인지 설명하면서 고객들을 설득해서 새로운 제품을 판매해야 한다. 이때 필요한 것이 ‘의미 있는 다름’인데 그것은 브랜드 Concept 등에서 차별성을 두거나 아니면 쉬운 중독성 광고 멘트로 사람들에게 기억되게 만들어야 한다.

우리나라 제품들 중에서 가장 인상적인 것은 70년대 포크송 가수 윤형주 씨가 만들었던 새우깡의 CM송이다. 본인이 불미스러운 일로 가수 활동을 잠정 은퇴하게 되면서 CM송을 본격적으로 만들었다는데 쉬운 가사가 중독성이 있어서 쉽게 기억할 수 있다.

‘의미 있는 다름’인지를 구분하는 기준은 물건을 구매해야 하는 고객으로부터 공감을 얻는 것이다. 저자는 고객이 브랜딩 마케터가 만든 다름에 공감한다면 ‘차별화’, 공감할 수 없다면 ‘차별’에 그치고 만다고 설명한다. 고객의 공감을 얻기 위해서는 ‘자기다움’을 가져야 한다고 말한다. ‘자기다움’은 경쟁 제품과의 차별화를 위한 가장 강력한 무기인데 배우 차승원씨의 광고로 알려진 랭킹닭컴 (지금의 푸드나무) 성공 사례를 통해서 구체적으로 설명해 주고 있다. 즉, 유사 업종에 편승하지 않고 자신이 가장 잘할 수 있는 닭가슴살 관련 사업에 집중하고, 자신의 몸집에 맞는 닭가슴살 온라인 플랫폼 서비스 사업을 구축했기 때문에 성공할 수 있었다는 것이다.

이렇듯 의미 있는 차별화만이 많은 브랜드 기업과 개인들과의 경쟁에서 도태되지 않고 살아남을 수 있다는 것으로 결론을 내리고 있다. 무엇보다 이 책은 창의성은 타고나기보다는 후천적 노력으로 충분히 가능한 것이며 사물을 보는 태도를 바꾸는 것이 중요하다는 시사점을 준다. 운을 뒤집으면 공이라는 단어가 된다. 공을 들여야만 결국 나의 운도 따라온다는 것을 새삼 배웠다.

* 서평단으로 참여하여 출판사로부터 지원받아 작성한 리뷰입니다

힘의 역전 2

힘의 역전 2 - 달라진 세계 ㅣ 힘의 역전 2
문정인 외 지음, 정혜승 기획 / 메디치미디어 / 2020년 9월

인간의 힘으로 무엇인가를 역전시킨다는 것이 결코 쉽지 않다는 것을 느끼고 산다. 특히나 그것이 제도, 정치, 이념의 변화라면 더욱 그 견고함과 단단함을 뚫고 깨는 것은 먼 얘기다. 어떤 조직이나 집단, 정당 역시 그들의 가치관과 이데올로기에 갇혀 더 이상의 진전은 보이지 않고 돌고 도는 현상을 자주 보게 된다. 외부의 강력한 한 방이 기존의 질서를 완전히 흔들어버릴 때 역전은 이루어질 수 있을 것이다. 어쩌면 '역전'은 긴장감과 기대감을 주는 단어의 힘을 가지고 있는지도 모르겠다.

세계는 과학 기술의 발달로 환경에 대한 인식도 멀리한 체 자유롭게 기술의 혜택을 누리며 살아왔다. 코로나19의 침입은 이런 우리의 기존 질서를 완전히 뒤집어 버렸다. 미국이니 일본이니 소위 우리가 선진국이라 여겼던 국가의 위상과 역할이 위기 대응능력에서 형편없다는 것을 알게 되었다. 펜데믹 이후 이전까지 알고 있었던 많은 가치관들이 재정립되고 있으며 우리는 이 기회를 역전의 기회로 만들어 내야 할 것이다.

이 책에서는 힘의 역전/관계의 역전이란 표현으로 과거 ‘힘’으로 일컬어지던 주류 가치관이나 진리가 더 이상 유효성을 갖지 못한다는 것을 논리적으로 설명해 주고 있다.

지난해 있었던 포럼에 이어 이번에도 7인의 내노라는 각 분야의 전문가들이 각자의 논리로 혼란한 시대를 진단하고 세계 질서에 대한 미래의 길을 전달해 준다.

이 난장판에도 비전을 제시하고 이를 바로 잡아줄수 있는 구루들이 있다는 게 다행스럽다.

국제 질서를 구분하는 기준이 바뀌어가고, 거의 2세기 가까이 국제 사회를 지배하고 있는 서양 우월주의가 흔들리고 있는 지금, 강대국의 정의가 이제는 ‘강소 대국’이라는 개념으로 바뀌어야 한다는 생각을 해 보았다. 그것은 이 책의 마지막 장에서 말한 국가의 역할 변화와도 연결이 되는데 예를 들어 팬데믹 사태 국면에서 보편적 의료 시스템에 대한 국민의 진입 장벽과 의료 취약 계층에 대한 대책 등이 부자 나라를 정의하는 하나의 기준으로 정립되고 있는 사실이다.

즉, 과거와 같이 영토, 인구, 경제력, 군사력만으로 국가를 분류하는 것은 더 이상 무의미하고 국민이 실제로 행복하고 위험에 대비하는 안전망을 갖추고 있어야 진정한 강대국으로 대접받는 것이다.

이러한 가치관의 변화는 개인이 부를 추구하는 방식에서도 변화를 가져온다. 그중에서도 현재의 우리나라 50대들은 고도성장의 직접 경험하면서 사회의 주류 세력에 비교적 쉽게 편입한 세대이다. 그들이 사회에 막 진출했을 때는 10% 정도의 경제 성장률과 20% 가까운 은행 금리 그리고, 종신 고용이 보편화된 시기였으므로 자신의 첫 직장에서 남보다 더 빨리 높은 위치에 오르는 것이 가장 확실한 자산 증식 방법이었다. 하지만 지금과 같은 저성장 시대에 남보다 조금 더 빨리 승진을 한다고 해서 경쟁자에 비해서 더 받을 수 있는 소득은 그렇게 많지 않다. 오히려, 업무 시간이 후에 야근을 하지 않고 주식이나 부동산 투자와 같은 또 다른 자기 발전에 투자한 사람들의 자산 증식 속도가 더 빠른 경우를 종종 목격하곤 한다.

특히, 코로나로 인해서 급격한 경제 지표의 추락을 막기 위해서 각국이 유동성을 팽창시키는 정책을 펼치고 있는 상황에서 이런 사례들은 더욱더 많이 생길 수 있다고 생각한다.

이 책을 읽는 내내 들었던 생각은 ‘세상에 영원한 것은 없다’는 평범한 진리이다. 사회를 구성하는 여러 가지 요소들은 복합적으로 융합되어 특정한 시대의 특정한 가치관을 만드는 것이다. 그런 가치관의 흐름을 따라가거나 이끌어 간다면 어느 시대이든 개인이나 국가의 역전의 기회는 있다고 확신한다.

*서펑단으로 참여하여 출판사로부터 제공받아 작성한 리뷰입니다