불확실성하에서인간은 어떻게결정하는가- ·전망이론과 운명의 그래프 - P61
하지만 현실적으로 그처럼 신중한 분석을 통해 진학을 결정하는 학생은 거의 없다. 실제로 많은 학생이 어떻게 인생을 살아가야 할지 치밀한 분석을 하지 않고, 그저 제일 괜찮아 보이는 전공을 선택한다. - P65
이런 현상은 ‘민감도 체감 diminishing sensitivity 원리‘라고도 불린다. 돈이 점차 많아진다면 증가한 부의 양, 가령 10만 달러의 증가분의 영향력은 점점 떨어진다. 가난한 농부에게 10만 달러는 인생을 바꾸어놓을 만한 횡재다. 하지만 빌 게이츠에게 10만 달러는 별 의미가 없다. - P66
이 말은 자신에게 10만 달러가 있고, 확실하게 얻을 수 있는 1,000달러와 50퍼센트 확률로 얻을 수 있는 2,000달러 중 선택해야 할때 여러분은 확실한 쪽을 택할 것이라는 의미다. 내기에 이겼을 때받을 수 있는 두 번째 1,000달러의 가치는 첫 번째 1,000 달러의 가치보다 낮기 때문에 2,000달러를 얻기 위해 첫 번째 1,000달러를날릴 위험을 감수하지 않는 것이다. - P67
사람들은 수준이 아니라 변화의 차원에서 삶을 경험한다. 그 변화는 현재 상태, 혹은 기대했던 것으로부터의 변화일 수 있으며, 어떤 형태는 모든 변화는 우리를 더 행복하거나 불행하게 만든다. 이는 실로 놀라운 통찰력이다. - P71
즉 손실 곡선은 이익 곡선의 상승보다 훨씬 더 급격하게 하강한다. 간단하게 말해 손실은 이익이 여러분을 기쁘게 하는 것보다 2배나 더 슬프게 만든다. 나는 가치 곡선이 드러내는 이런 특질에 감명받았다. 이는 곧 소유 효과를 의미한다. 내가 로젯 교수에게 와인 한 병을 빼앗는다면, 그는 다른 와인 한 병을 얻었을 때 느꼈을 기쁨보다 2배 더 슬퍼했을 것이다. - P74
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