[서평] 노희영의 브랜딩 법칙 - 노희영

노희영의 브랜딩 법칙 - 대한민국 1등 브랜드는 어떻게 탄생하는가
노희영 지음 / 21세기북스 / 2020년 12월

<노희영의 브랜딩 법칙>은 TV를 통해서 많이 얼굴을 본, 마치 잘 아는 사람 같은 노희영의 이야기를 담은 책이다. 음식 경영 프로그램에서 본 그녀의 첫 인상은 굉장히 열정적이었고 뭐든 해낼 수 있는 듯한 자신감이 있어 보였다. 이 책을 읽으면서 다시 한 번 이 부분에 대해 깨닫게 되는데, 그녀가 가진 자신감으로 새롭게 런칭되거나 리뉴얼 된 브랜드들이 꽤 많다. 우리가 흔히 알고 있는 마켓오, 계절밥상, 제일제면소, 비비고 등 한 번쯤 들어보거나 가본 곳에 그녀의 손길이 거치지 않은 곳이 없었다. 지금은 오리온이나 CJ와 함께 브랜딩을 하지는 않지만, 그동안의 지나온 길들을 보면서 이런 추진력과 자신감이 지금의 그녀를 만들지 않았나 싶은 생각이 든다.

이 책은 가장 먼저 마켓오라는 브랜드의 설명으로 시작한다. 베니건스와 마켓오의 만남이 이렇게 성사된 것이라고는 상상도 못했고, (마켓오가 새로운 세컨 브랜드 정도로 생각했었다) 그 브랜딩을 담당한 사람이 저자라는 것 또한 놀라웠다. 베니건스가 한창 인기를 누리다 사라질 무렵, 마켓오가 새로운 콘셉트로 청담과 도곡에 들어섰고 낯설지만 고급화된 전략이었다. 그 과정에서 마켓오 과자를 맛볼 수 있는 시기가 있었는데, 그게 모두 한 사람의 손을 거친 탄생물이었다. 모든 일에 자신감있게, 그리고 자신에게 주어진 역할이 어디까지인지 정확히 아는 사람이기에 지금까지의 브랜딩이 많은 사람들의 사랑을 받을 수 있지 않았을까 한다. 여러 업무 분야 중에 마케팅이나 브랜딩은 결코 쉬운 일이 아니다. 저자가 말한 것처럼 새로운 것은 대중들에게 인기를 끌기 어렵고, 낯설지 않은 익숙한 것에서 발전되어야 한다는 말에 무척 공감되었다.

비비고라는 브랜드는 한식의 세계화를 겨냥한 브랜드로서, 고추장이 아닌 만두가 상품이 되어 미국의 만두 매출 1위를 달성했다는 것은 매우 놀라웠다. 저자의 발상이 여기서 더욱 놀라웠던 점은 짜장면을 1주일에 1-2회는 먹을 정도로 사람들이 좋아하지만 그렇다고 춘장을 집에 두고 짜장면을 만들어 먹지는 않는다는 것이었다. 그렇기 때문에 고추장 역시 같은 길을 걷게 될 것이라는 생각은, 그녀의 경험과 판단에서 나온 현명한 생각이었다. 계절 밥상의 경우, 요즘은 시대가 시대인지라 많이 사업을 접고 있는 듯 하지만 이 역시 처음 시도된 동기는 계절마다 제철 밥상을 먹을 수 있는 기회를 사람들에게 주는 것이었다고 한다. 그 외에도 영화 명량이나 광해에서도 저자의 마케팅 실력을 살펴볼 수 있었다. 노희영이라는 사람이 걸어온 길에 대해 (자서전의 느낌은 아니다) 어떤 브랜드와 함께 했는지, 앞으로의 기대되는 그녀의 발걸음은 어디로 갈지 살펴볼 수 있는 기회의 책이었다.

[서평] 100세 시대를 신박하게 살아가는 36가지 방법 - NH투자증권

100세 시대를 신박하게 살아가는 36가지 방법 - 100세 쇼크 그 두번째 이야기
NH투자증권 100세시대연구소 지음 / 굿인포메이션 / 2020년 11월

100세 시대라는 말이 자주 들리는 요즘이다. 100세 시대라서 예전보다 더 오래 삶을 누릴 수 있게 되었다는 것, 그 이면에 담긴 의미와 문제를 살펴봐야 하는 것은 100세 시대보다 더 중요한 일이라는 생각이 든다. 이 책에서는 100세 시대를 살아가야 할 30대, 40대, 50대의 노후 대비 방법을 주로 다룬다. 그에 앞서 100세 시대에 대해 먼저 살펴본다. 100세 시대라는 것은 단순하게 전보다 수명이 연장되어 오래 살 수 있다는 것만은 아니다. 중년, 노년에 대한 구분이 예전과는 달라진다는 말이고, 생산 가능한 인구가 더 많아질 수 있는 것이기도 하다. 현재는 65세(또는 60세)를 기점으로 은퇴를 한다. 물론 이것은 그나마 보장된 직장에서의 이야기이고 대부분은 50대가 되면 은퇴를 경험하게 된다. 100세 시대인데 50대에 은퇴를 하면 남은 시간동안 대부분의 사람들은 다시 생산활동을 하게 된다. 저자는 사람들이 일을 하고 싶어서 하는 것이 되어야 한다고 말하는데, 현실적으로는 생활비를 마련하기 위해 일하는 사람이 대부분이라고 한다.

100세 시대가 되면서 중장년층, 노년층의 나이가 바뀌고 그로 인해 결혼의 시기도 변하게 된다. 통계적으로 취업, 결혼, 출산 등의 생애 이벤트의 시기가 점차 늦어지고 있다고 한다. 또한 결혼을 하지 않고 혼자 사는 사람들이 늘어날수록 1인 가구가 증가하게 되는데, 예전과는 다르게 1인 중년 남성 가구가 꽤 많이 늘었다고 한다. 100세 시대라서 더 생산 활동을 해야 하고 가족이 없이 혼자만의 삶을 꾸려가기 위해 일을 다녀야 하는 사람들, 100세 시대의 이면에 있는 사람들의 또 다른 모습이었다. 이들의 삶을 보다 윤택하게 꾸려나갈 수 있게 하기 위해서 100세 시대에 맞는 정책도 필요하지만 이 책에서는 각각의 연령별로 노후를 대비하는 방법을 소개 한다. 30, 40, 50대 각각 나누어 설명하는데 각 연령층의 사람들이 생각하고 있는 노후가 각기 달랐다. 30대의 경우 가장 경제 활동이 활발하기 때문에 저축과 투자를 할 수 있지만 소비도 큰 경향이 있다. 40대는 노후에 대한 준비로 저축의 비율이 많이 저조하다는 것을 알 수 있었다. 50대는 노후준비의 마지노선이라고 표현하는데, 여가를 활용할 수 있는 방안을 모색하는 것이 하나의 대비 방법이었다.

공적 연금 또는 사적 연금을 통해 노후를 보장하는 사람들이 100%로 존재하지는 않는다고 한다. 이 또한 보장할 수 있는 노후 생활이 40~50%정도 밖에 되지 않기 때문에 은퇴 후 필요로 하는 자금은 꽤 큰 액수가 남아있다. 이런 것들을 한 해라도 빨리 깨닫고 자신의 연령에 맞는 노후 대비를 할 수 있게 해주는 책이었다. 물론 이 책에서 제시하는 방법이 꼭 정답이라고는 볼 수 없지만 아무 것도 하지 않느 것 보다는 알고 있는 것이 앞으로의 100세 시대를 맞이하기에 더 낫지 않을까 한다. 몸도 마음도 건강하고 여유를 즐길 수 있는 100세 시대를 준비하고자 한다면 이 책을 읽어보면 좋을 것이다.

[서평] 세계의 문자 - 비탈리 콘스탄티노프

세계의 문자 - 설형 문자에서 이모티콘까지 ㅣ 지양청소년 과학.인문 시리즈 1
비탈리 콘스탄티노프 지음, 이미화 옮김 / 지양사 / 2020년 11월

유니 코드라는 말은 들어보기도 했고 자주 보기도 했는데, 막상 이 책을 통한 유니 코드에 대한 것을 읽어보니 새삼 다른 의미로 다가왔다. 뜬금없이 유니코드 이야기를 해서 무엇인가 싶을테지만 유니코드는 쉽게 말해 국제적인 문자 코드 규약이다. 우리가 컴퓨터로 한글이나 영어, 일본어, 중국어를 간단하게 (물론 어떤 문자는 입력이 결코 간단하지는 않다) 입력할 수 있는 것은, 이 유니코드가 있기 때문이다. 물론 문자에 따라 해당되는 서체가 있어 따로 설치해야 하기도 하지만, 우리가 들어보지 못한 문자까지 입력할 수 있는 것이 바로 이 유니코드이다. 유니코드에 대한 이야기로 이 책은 시작한다. 문자가 어떻게 생기게 되었는지 거북이 등에 글을 쓰는 장면이 특히 기억에 남기도 하고, (거북이 눈이 뱅뱅 돌아가고 있기 때문에 특히나 더욱 기억이 남는다) 물건을 거래하게 되면서 그 수량에 대한 기록을 돌에 하는 것 또한 기억에 남았다.

이제 본격적으로 문자가 생기면서 각 나라의 최초의 문자들이 소개 된다. 설형문자, 이집트 문자, 라틴문자, 인도의 문자 등 다양한 나라들의 문자가 등장하는데, 이중에서 인도의 문자가 이렇게 다양하게 구성되어 있었는지 처음 알게 되었다. 이 책은 그래픽 노블로 구성되어 있어서 글보다는 그림이 많아 난해한 이 문자들을 그림처럼 볼 수 있는 장점이 있다. 그리고 문자의 창조자들에서 가장 반가운 부분이 나오는데 바로 한글이다. 세종대왕을 그림으로 표현한 부분은 좀 우리가 그동안 보았던 느낌은 아니었지만, (외국인의 시각에서는 저렇게 보이나 싶기도 했다) 한글에 대한 자부심이 느껴지는 부분이었다. 과학적인 구조로 이루어졌다는 것을 특히 강조한 내용이었다. 문자의 창조에서 가장 큰 역할을 한 것은 아마도 한자가 아닌가 생각한다. 한자는 우리도 사용하지만 일본, 중국 등 다양한 국가로 전파되었다. 그로 인해 한자를 다양한 방식으로 사용하는 문자들이 생겨났다고 한다.

문자의 창조자들에서 가장 재밌었던 대목은 아무래도 인공 문자, 중간계 문자, 스타트렉이 아닌가 싶다. 아마 모든 사람들이 이게 진짜 문자였어라는 생각을 갖고 있을텐데, 영화에서 나온 외계인들이 사용한 언어, 그것은 만들어지긴 했지만 실제 언어처럼 구성되어 있다고 한다. 문자를 만드는 사람들의 고민, 그리고 그 안에서의 약간의 유머러스함들이 섞여 문자의 창조자들을 살펴볼 수 있었다. 문자의 창조자들 중에 어떤 문자였는지 모르지만 문자를 만들라고 하고나서 왕이 종이를 거꾸로 들어 그대로 그 문자가 사용되기도 했다고 한다. 청소년 분야로 분류된 책이지만 어른들이 보기에도 내용이 꽤 괜찮게 구성되어 있었다. 마지막에는 문자의 생성과 소멸에 대한 도표가 한 장으로 제시되어 있는데, 책을 읽으면서 이 문자, 저 문자 보던 것이 한 번에 정리되는 느낌이 들었다. 전문적인 지식은 아니지만 전 세계에서 사용하고 있는, 또는 소멸하거나 변화된 문자를 살펴보고 싶다면 이 책을 통해서 가볍게 정리해 볼 수 있을 것이다.

[서평] 세상에서 가장 유연해지는 스트레칭 - 나카노 제임스 슈이치, 송유선

세상에서 가장 유연해지는 스트레칭 - 뻣뻣한 몸을 움직일 수 있는 몸으로 만드는
나카노 제임스 슈이치 지음, 송유선 옮김 / 리틀프레스 / 2020년 11월

요가에, 필라테스에 몸을 좀 움직여본다는 의미로 열심히 다니긴 했었다. 그러나 타고난 (저자는 타고난 것이 아니라고 했다) 유연성 부족은 제대로 된 동작 한 번 따라하려면 땀이 비오듯 쏟아지거나 기우뚱 굴러가거나, 편하게 되는 동작 하나 없었다. 그러다보니 스트레칭이 좋은 것은 알겠는데 제대로 따라하지도 못하는 거 안 하느니만 못하다란 생각이 들기 시작했다. 물론 그덕에 몸이 더욱 뻣뻣해지고 있는 상황이지만 말이다. <세상에서 가장 유연해지는 스트레칭>은 따라하기 쉬운 스트레칭이다. 저자는 스트레칭에 들어가기에 앞서서 뻣뻣하고 몸치 그 자체인 사람들을 위한 몇 가지 이야기를 꺼낸다. 고통스러움을 느끼는 것이 스트레칭이 아니라 적당하게 잘 늘어난다는 느낌이 들어야 하는 것이 스트레칭이라고 말하며, 이런 스트레칭은 5~7일정도로 꾸준하게 해 주는 것이 좋다고 한다.

스트레칭은 안 하면 다시 근육이 수축해서 원상복귀되는 과정을 거치게 된다. 뻣뻣한 몸도 되지 않는 스트레칭을 하다보면 늘어나기 마련인데, 이게 어떤 원리인지 궁금하던 차에 저자는 근육 세부도까지 그려가며 어떤 원리로 늘어나고 줄어드는지에 대한 설명을 한다. 억지로 근육을 늘리면 근육은 다시 수축하는 힘이 생겨 되려 늘어나기는 커녕 수축하기만 한다고 한다. 어쩐지 용쓰면서 발끝 한 번 잡아보겠다고 할 때마다 다시 스프링같이 띠용 돌아오는 것이 이런 이유에서였다. 저자의 설명이 끝난 후에는 스트레칭에 있으면 좋은 도구, 이 도구들이 꼭 필수적인 것은 아니다. 한 동작을 하는 것에 있어서 다양한 방법이 나오는데, 일반적으로 하는 동작, 허리가 아플 때 하는 동작, 그리고 도구를 활용해 더 강하게 스트레칭하는 동작으로 나누어져있다. 그러다보니 굳이 도구가 없이도 일반적인 동작(이것도 따라해보니 꽤나 시원했다)만으로도 스트레칭이 가능하다.

보통 이런 책을 보면 그림을 쓱쓱 보면서 내가 다 아는 동작이군이란 생각이 드는데 엎드려서 책을 읽다가 다리를 들고 늘리는 동작을 따라하게 된다. 그 이유는 어렵지 않고 어? 이쯤이면 나도 따라할 수 있겠다 생각이 드는 동작들로만 구성되어 있기 때문이다. 시원함을 느낄 수 있다는 저자의 말에 끌려 팔도 다리도 쭉쭉 늘리고, 안 되던 동작들도 어떻게 허리를 피거나 동작을 해야 조금 더 수월한지에 대해 알아가는 과정이 꽤 재미있게 느껴졌다. 사무실에서 할 수 있는 스트레칭 동작도 있는데 사람들 안 볼 때 몰래몰래 따라하기에 좋다. 아무래도 한 자세로 있다보면 근육이 경직된다고 한다. 그럴 때마다 책에 나온 스트레칭을 따라하면서 몸을 좀 풀어주는 것이 좋을 듯 하다. 특히 등 스트레칭과 어깨 스트레칭을 좀 많이 따라했는데 낮 시간에 경직되었던 근육들이 풀리는 시원함을 느낄 수 있었다.

스트레칭이 잘 안 되서 피하기만 했던 사람들을 위한 "시원함"을 제공할 스트레칭 책이다. 스트레칭이 잘 안 되는 사람들도 스트레칭이 되는 경험을 해 볼 수 있는 책이었다.

[서평] 백인의 취약성 - 로빈 디앤젤로

백인의 취약성 - 왜 백인은 인종주의에 대해 이야기하기를 그토록 어려워하는가
로빈 디앤젤로 지음, 이재만 옮김 / 책과함께 / 2020년 11월

<백인의 취약성>, 이 책이 말하고자 하는 것은 인종주의이다. 백인이 인식하고 있는 인종, 인종주의에 대한 이야기를 저자는 이 책을 통해서 말하고 있다. 지금까지 알고 있던 인종, 인종차별이라고 하는 것에 대한 새로운 시각을 살펴볼 수 있는 시간이었다. 저자는 자신이 백인의 입장에서 인종에 대한 백인의 반응, 곧 이 취약성이 어떻게 나타나고 있는지에 대해 살펴본다. 인종에 대해 아무런 생각이 없다고 말하는 사람들이 대부분이긴 하지만 사실 제대로 된 교육이 필요하다고 한다. 인종에 대한 교육이 있다고 하더라도 대부분 다양성에 대한 교육일 뿐, 그마저도 그 강의를 개설한 교수는 그 다음 학기에도 개설하기 위해 꽤 많은 노력을 해야 한다고 한다. 백인의 입장에서 유색 인종에 대한 생각 자체를 하지 않는 것이 인종주의가 아니라고 말하거나, 유색인종에 대해 보이는 반응이 부정적인 감정이 드는 것 자체, 이 모든 것이 인종주의라고 말하고 있다.

한 사례로 백인의 꼬마 아이가 엄마와 함께 있는 상황이다. 이 아이는 흑인을 보고 저 사람 피부가 까맣다고 말을 하면 엄마는 아이에게 주의를 준다. 이 주의를 주는 것자체에 대한 의문을 저자는 제시하는데, 무엇 때문에 유색 인종의 피부색에 대해 말하는 것이 주의해야 할 일이냐는 의문이다. 저자의 끊임없는 허를 찌르는 질문들은 그동안 갖고 있던 인종에 대한 생각을 변화시킨다. 백인이 아닌 유색인종의 한 사람으로써, 또 다른 유색 인종을 만나게 되면 아마 대부분의 사람들이 조심하려 하지 않을까란 생각이 든다. 이 자체가 인종주의가 될 수 있다는 것, 이 사실이 무척 놀랍고 아무렇지 않게 생각할 수 있는 그 지점을 찾는 것에 이 책이 꽤 도움이 되었다. 채용에 대한 사례도 나오는데, 유색 인종이 채용에서 떨어지는 것은 그들의 입장에서 인종주의가 아니라고 생각한다고 한다. 많은 회사들이 유색 인종의 비율을 낮게 채용하고 있으며 이 또한 인재가 유색 인종에 없을 뿐이라고 생각한다고 한다.

다양한 관점으로 백인의 인종주의에 대한 취약성을 살펴보는 이 책은, 백인이라서가 아니라 유색인의 입장에서도 읽어봐야 할 책이라는 생각이 들었다. 인종 차별이라는 것이 있고 그로 인해 사건 사고가 일어나는 뉴스를 볼 때면, 꽤 심각한 사회 문제임에는 틀림없다는 생각이 든다. 책에서도 나오지만 집값이 올라가면 백인들이 많이 사는 동네이고, 집값이 떨어지면 흑인들이 사는 동네라는 인식 또한 있다고 한다. 이 인종주의라는 것은 다문화 사회로 가는 과정에서 꼭 생각해 봐야 하는 문제이다. 백인에게만 인종주의에 대한 취약성이 있는 것은 아니라는 생각이 든다. 유색 인종 간에도 그들 간의 인종주의는 존재할 것이고, 다문화 사회로 가기 전에 이에 대한 문제를 해결하는 것이 우선시 되어야 할 것이다. 인종과 인종주의에 대한 깊이 있는 이야기가 듣고 싶다면 이 책이 아주 적합할 듯 하다.