[스파이크] 브랜드 팬을 만드는 궁극의 법칙

스파이크 - 브랜드 팬을 만드는 궁극의 법칙
김병규 지음 / 너와숲 / 2023년 10월

이 책의 저자 김병규님은 그동안 브랜드 3부작을 통해 새로운 브랜드 이론들을 제시해왔다. 이 책은 저자가 그동안 해온 모든 연구의 결과를 집대성한 최종판이라고 할 수 있다. 저자는 이 책에 쓰여져 있는 비법이 매우 효과적이기에 이 법칙에 대해 그간 공개적으로 말하려고 하지 않았다고 한다. 하지만 이제 이 책을 통해 그 법칙을 공개한다고 하니 기대가 되어 더 집중해서 읽었다.

나는 성격자체가 웬만해서는 팬이 되지 않는다. 어떤 브랜드를 선호할 수는 있어도 그 브랜드의 팬이라고 생각되지는 않았다. 무언가의 진정한 팬이 되어본 경험도 없는 내가 어떻게 진정한 팬을 모을 수 있을까라는 딜레마에 빠지기도 했었다. 그런데 이 책을 읽다보니 생각보다 나같은 사람들이 많다는 것을 알았다.

저자가 워크숍에 참여한 마케터들에게 자신이 팬이라고 생각하는 브랜드를 고르라고 했을 떄 하나도 선택하지 못한 사람들도 꽤 많았다는 것이다. 심지어 마케터들은 나같은 일반인과 다르게 브랜드경험이 많은데도 말이다. 나는 이사실이 무척 흥미로웠다.

이렇게 사람들이 어떤브랜드에 대해 팬이라고 말하지 않는 이유는 바로 '어떤 브랜드의 팬이라고 말하는 것은 다른 사람들에게 자신의 정체성에 대해 공개적으로 선언하는 것과 마찬가지이고, 이런 의미에서 브랜드의 팬이 된다는 것은 우리 스스로에게 다른 사람들이 쉽게 우리가 누구이고 어떤 사람인지 알게 해주는 이름표, 즉 '사회적 표식'을 몸에 붙이는 것이기 때문'이라고 저자는 말한다.

한 예시로 '에어팟을 끼고 밤에 혼자 걷는 것을 좋아합닌다'라는 문장이 나온다. 이건 한 대학생이 자신이 좋아하는 것을 말한 것인데, 본질은 밤에 산책하며 노래듣는 것을 좋아하는 것이지만, 삼성버즈나 샤오미 이어폰을 끼고 걸었다면 브랜드를 밝히지 않았을 것이라 말한다.

여기서 생각해볼 수 있는 것은 브랜드 팬을 만들기 위해서는 사람들이 당당하게 붙이고 다니는 사회적 표식이 될 수 있어야한다는 것이다.

이렇게 팬에 대해 생각해 본 뒤 이 책의 제목인 스파이크 현상에 대해 설명한다.

스파이크 반응이란 브랜드 팬이 확산되는 초기에 문화적으로 동질적인 집단에서 강렬한 반응이 일어나는 것을 말한다. 스파이크 반응은 많은 팬을 보유한 브랜드가 되기 위해선 필수적인 것이라고 한다. 또 이러한 스파이크 반응이 발생하는 사람들의 특징이 있는데 바로 집단 내에서 문화적 선망성을 가졌다는 것이다.

즉 쉽게 말해 연예인들이 스파이크반응을 발생시키면 대중들에게 퍼져서 그 브랜드가 인기를 얻게 되는 것이다.

브랜드의 팬을 만드는데 있어서 훌륭한 인사이트들이 많이 담겨있는 책이다. 자신의 브랜드를 만들 생각이 있는 사람이라면 이 책을 반드시 읽어보기를 추천한다.

<출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다>

[경제위기 투자바이블] 경제위기에도 살아남는 실전 투자법

경제위기 투자 바이블 - 불확실한 시기, 확실한 투자전략
곽상빈.김피비 지음 / 평단(평단문화사) / 2023년 11월

이 책은 불확실한 시기에 경제적으로 어떻게 대처하면 좋을지에 대해 다룬 책이다. 저자들은 거시적으로 경제적 위기라고 보이는 상황에서도 기본기가 탄탄하고, 시드머니가 준비만 되어있다면 자신의 부를 늘릴 수 있다고 한다. 이 책은 그러한 기본기를 좀 더 수월하게 다질 수 있도록 도와준다.

미국의 통화량 증가량이 코로나때 극단적으로 늘어났다가 현재는 마이너스권에 진입했는데 이는 30여 년만에 처음 이는 일이고 이는 미국경제 대공황 이래 최대 수준이라고 한다. 이러한 지표는 앞으로 다시한번 경제위기가 다가올 수 있음을 보여준다고 한다.

경제가 좋을 때 현금을 확보해서 경제가 안좋을 때 헐값에 우량한 자산들을 사는 것을 추천한다. 그러면 큰 이득을 얻을 수 있을 것이다. 이는 이론적으로 맞는 말이라 생각하기에 행동으로 옮기기 위해서는 경제가 안좋을 때 우량한 자산을 가려내는 눈을 키워야 한다. 왜냐면 경제가 안좋을 때 적극적으로 투자하는 것은 매우 어려운 선택이기 때문이다. 그러한 선택을 하기 위해서는 자신의 선택에 데이터를 기반으로한 근거가 필요하며, 강한 확신이 있어야 한다.

이 책에는 그동안의 큰 경제 위기의 역사에 대해서도 다루고 있다. 이러한 역사속에서 우리는 위기 속에서 경제가 어떻게 흘러갔는지 배울 수 있다. 중간중간 저자들의 인사이트라고 하여 현상을 이해하는데 도움이 되는 개념들이 쓰여있는데 이를 통해 경제현상을 좀 더 쉽게 이해할 수 있었다.

주식부터 비트코인, 금, 달러, 채권, 부동산까지도 다루고있어서 전체적인 투자방법에 대해 배울 수 있었다. 불확실한 경제 상황 속에서 꾸준히 경제뉴스를 보고 관련 지식들을 공부해야 기회를 잡을 수 있다는 것은 확실하다. 고수들의 투자 인사이트가 궁금한 사람들에게 이 책을 추천한다.

<출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다>

[한연희입니다. 숙제를 끝냈습니다.] 부동산 컨설턴트의 부동산 경제 에세이

한연희입니다. 숙제를 끝냈습니다. - 부동산경제에세이
한연희 지음 / Bud / 2023년 10월

이 책의 저자 한연희님은 30년차 부동산 컨설턴트이다. 부동산업계에서 오랫동안 일을 한만큼 다양한 경험이 있으신데 그런 경험들을 이 책을 통해 풀어내었다. 나는 부동산은 삶을 살아가는데 있어 필수적으로 공부를 해야하는 분야라고 생각하는데, 관련 도서들은 정보전달 위주라 지루해서 완독하기 어려운 책들이 많다.

이 책은 저자의 경험을 이야기 식으로 쓴 것이기에 재밌게 읽을 수 있으며, 관련 종사자가 아니면 알기 어려운 부동산업계의 이야기도 엿볼 수 있었다.

저자는 1995년도부터 부동산 컨설팅일을 하기 시작했는데 현재에 이르기까지 부동산 업계에서 어떤 투자가 흥했고, 어떻게 시장이 흘러갔는지에 대해 저자가 직접 컨설팅해줬던 고객들의 일화와 함께 알 수 있었다.

저자가 이 일을 하면서 겪었던 거지같은 일들에 나도 같이 분노하는 마음이 들었고, 또 훌륭한 고객을 봤을때의 감격이 나도 느껴졌다. 원래 에세이를 잘 읽지 않는데, 이런 느낌때문에 에세이를 좋아하는 사람이 있구나라는 걸 깨달았다.

또 부동산 책인데도 저자의 종교관에 대한 내용도 나온다. 나는 천주교 모태신앙으로 태어났지만 20살이 된 이후로 성당에 잘 나가지 않는다. 저자는 어렸을 때 한 때 종교는 백해무익하다고 생각하던 시절이 있었다고 하는데, 둘째를 낳고나서 믿음을 가지지 않고서는 죽을거 같아서 종교에 대해 관심을 갖게 되었다고 한다. 저자의 아픈 기억을 담담히 써낸게 저자가 부단히 노력을 했겠다는 생각이 들었다.

이 책을 읽고나니 한연희라는 사람에 대해 너무 많은 것을 안느낌이다. 나는 나를 이렇게까지 내보일 수 있을까? 이런 생각이 들면서도 저자의 진솔한 이야기가 마음을 울리는 내용이 많아서 참 좋았다는 생각이 드는 책이다.

<출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다>

[디지털 미디어 인사이트 2024] AI시대의 생존전략

디지털 미디어 인사이트 2024 - AI 시대의 생존 전략, 미디어 패러다임을 바꿔라!
김경달 외 지음 / 이은북 / 2023년 10월

나는 AI기술에 관심이 많은 편이다. 관련 기사나 책들을 자꾸 접하려고 노력하는 편이어서 그런지 이 책도 눈길이 가서 읽어보게 되었다. 이 책은 이분야의 전문가 6명이 모여서 토론을하며 나온 내용들을 정리해 놓은 책이다. 그래서인지 첫장부터 내용이 너무 좋다고 느껴졌다. 역시 전문가는 전문가구나 라는 생각이 들었다. 또 내가 모르는 AI 관련 내용들이 꽤 많아서 AI에 관심이 있다고 생각한 나 자신을 스스로 반성하게 되었다.

최근 하이브에서 '미드낫'이라는 가수를 데뷔시켰는데, 이 가수가 부른 노래를 AI를 이용해서 6개국의 언어로 부른 버전의 영상이 있다. 이 책을 읽으면서 처음 알게 되었고, 흥미로워서 해당 영상을 찾아보았는데 정말 너무나 자연스럽다고 느껴졌다. 한국어, 영어, 일본어, 중국어, 베트남어, 스페인어 버전으로 부른 영상이었는데 가수가 그 언어로 노래를 부른게 아니라 AI를 이용해서 부른 것이라는게 놀라웠다. 댓글창을 보니 원어민들이 너무 자연스럽다고 칭찬하는 댓글이 많았는데 원어민들이 들어도 자연스럽게 들린다는게 신기했다. 또 외국가수들의 노래를 AI를 이용해 한국어로 부른 버전을 들어보고 싶다는 생각도 들었다. 이게 금방 현실로 될 거라 생각한다.

3장에서는 유튜브와 AI를 중심으로 미디어 판을 전망하는데, 몰랐던 내용들을 정말 많이 알 수 있었다. 유튜브를 운영하고 있거나, 운영할 계획이 있는 사람이라면 이 책을 읽어보면 좋은 인사이트도 얻고, 미래에 어떤 식으로 콘텐츠를 만들어가면 좋을지 방향성을 찾는데 많은 도움이 될 것같다.

이 책을 읽으면서 AI 기술이 고도화 될수록 사람들이 살기 좋아지지만 정신적인 스트레스가 더 늘어날 것같다는 생각이 계속 들었다. 점점 더 성공의 기준이 상향평준화되어 미디어판에서 성공을 하기가 더 어려워지는 것같다. 이런 흐름을 미리 감지하고 관련분야의 기술을 습득하여 발빠르게 활용하는 사람들이 성공할 수 있을 것같다. 관심을 꾸준히 가지되 어떻게 내 분야와 접목시킬 수 있을지 계속해서 생각해봐야겠다.

<출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다>

[세상을 바꾸는 한마디]

세상을 바꾸는 한마디 - 더 나은 나를 위한 말의 힘
정광재 지음 / 유아이북스 / 2023년 11월

이 책의 저자 정광재님은 기자이다. 저자가 말하길 기자의 장점은 노숙자부터 대통령까지 다양한 사람들을 만날 수 있다는 것이다. 그렇게 다양한 사람들을 만나며 많은 것들을 깨달은 그는 그러한 내용들을 이 책에 담아내었다.

귀감이 되는 일화들, 그의 개인적인 경험들, 명언들을 소개하며 이에 그의 생각을 덧붙인 내용들이 주를 이룬다. 총 6장으로 구성되어 있으며, 삶을 살아가는데 가지면 좋은 마음가짐, 태도들에 대해 다루고 있다.

기자출신인 만큼 독자들이 읽기 좋도록 쓰여있어서 술술 읽히는 책이었다. 책의 내용들이 어디선가 많이 들어본 내용들도 많아서 더 빠르게 읽을 수 있었던 것 같기도 하다.

세상의 명언과 감동적인 일화는 모아놓은 모음집같다는 느낌도 들었다.

바로 전에 치렀던 월드컵에서 크게 화제가 되었던 '중꺾마'에 대한 이야기도 나오고, "물은 99도에서 끓지 않는다"는 명언, "오늘 걷지 않으면 내일 뛰어야 한다"는 등 여러 유명한 격언과 함께 저자의 생각과 이야기가 덧붙여 있다.

골프용어인 "Never up, never in"에 대한 이야기도 나온다. 이 격언은 '적극적으로, 강하게 퍼팅하라'는 의미인데 적극적인 태도를 강조하는 말이다. 소극적인 플레이로는 골프에서 좋은 성적을 낼 수 없는 것처럼 인생도 소극적으로 살면 제대로 즐길 수 없다는 교훈을 얻을 수 있다. 나는 평소 조용히 있거나, 나 자신을 숨기는 경우가 많았는데 이 이야기에서 좀 더 적극적으로 살아야겠다는 생각이 들었다.

한번 쭉 읽어보면 유명한 자기계발 일화들과 명언들을 알 수 있다. 대부분 아는 내용이었지만 다시 읽어보니 또 다르게 느껴지는 것도 있었고, 새롭게 알게 된 내용도 있어서 좋았던 책이다.

<출판사로부터 도서를 제공받아 솔직하게 작성한 리뷰입니다>