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필립 코틀러의 다른 자본주의 - 우리 삶이 직면한 위기를 해결하는 14가지 길
필립 코틀러 지음, 박준형 옮김 / 더난출판사 / 2015년 4월
평점 : 
절판
필립 코틀러는 마케팅의 대가로 불린다. 그는 현재 미 노스웨스턴대 켈로그경영대학원 석좌교수로 있다. 코틀러는 시카고대와 MIT에서 경제학 석사와 박사 학위를 취득했다.
그 동안 서로 상반된 세 명의 노벨경제학상 수장자에게서 배웠다. 자유시장경제의 대표주자인 시카고대의 밀턴 프리드먼 교수와 케인스 학파를 대표하는 MIT의 폴 새뮤얼슨과 로버트 솔로 교수다.
그래서일까? 그의 자본주의에 대한 시선은 균형의 추를 유지한다.
이 책에는 그가 수십 년간 자본주의의의 최전선인 마케팅 분야 활동하면서 얻은 경험과 혜안이 오롯이 담겨 있다.
그가 의도하는 목적은 독자가 자본주의를 제대로 이해하고 자본주의를 개선하는 방법을 제시하는 것이다. 책에는 14가지 자본주의의 잠재적 문제 분야와 각 문제의 원인과 이를 해결하기 위한 방안을 담고 있다.
코틀러는 자본주의가 경제성장, 혁신과 번영을 달성하기 위한 최적의 경제 시스템이라고 주장한다. 나아가 개인주의 야망, 경쟁심, 협력, 뛰어난 경영 시스템의 빛을 발할 때 자본주의는 최적의 상태가 된다.
그에 따르면 자본주의 시스템은 빈곤층과 노동층을 돕는 데 더 많은 관심을 기울이는 등 문제점을 제대로 개선하면 사람들에게 행복과 번영을 안겨줄 수 있다.
자본주의의 14가지 단점은 다음과 같다.
1. 지속적인 빈곤에 대해서 해결책을 거의 또는 아예 제공하지 못한다.
2. 소득과 부의 불평등이 더욱 심각해진다.
3. 수십 억 명의 노동자에게 생활임금을 지급하지 못한다.
4. 자동화 때문에 충분한 일자리를 제공하지 못할 수도 있다.
5. 기업들이 사업을 하면서 사회에 초래한 비용 전체를 부담하지 않는다.
6. 규제가 없을 때, 환경과 천연자원은 남용된다.
7. 경기순환과 경제 불안정을 유발한다.
8. 지역사회의 공익을 희생시키고, 대신 개인주의 사리사욕을 강조한다.
9. 개인들이 과도한 부채를 짊어지도록 조장하고, 생산 중심의 경제가 아니라 금융 중심의 경제구조를 이끌어낸다.
10. 정치인과 기업의 이익단체가 결탁해 시민 대다수의 경제적 이익을 막는다.
11. 장기적인 투자계획보다 단기적 이익을 얻을 수 있는 계획을 선호한다.
12. 상품의 품질과 안전성 문제, 과대광고, 불공정 경쟁행위가 만연하다.
13. GDP 성장에만 집중하는 경향이 있다.
14. 시장에 적용되는 공식에 사회적 가치와 행복이 빠져 있다.
코틀러는 토마 피케티가 쓴 《21세기 자본》을 염두에 둔 듯 충실한 통계와 사례를 들며 자신의 논리를 전개해 나간다. 나는 이 책을 통해 다양한 자료를 접하면서 다시 정리하는 후련함을 맛보았다. 가령 그간 부정확하게 알고 있거나 잊어 가고 있던 기억을 되새기며 잃어버린 퍼즐을 짜맞춘다는 느낌 같은.
현재 경제 시스템의 주류이자 근간이 되는 자본주의를 당장 뒤짚어 엎을 수는 없겠다. 사실 별다른 대안도 마땅히 없다. 이런 마당에 응당 단점을 보완하고 장점을 살려 인류의 번영을 위한 수단으로 삼아야겠다. 이런 맥락에서 보자면 코틀러의 논지는 인간적인 자본주의를 지향하는 좋은 길라잡이가 될것이다. 일독을 권해 드린다!
* 알라딘 공식 신간평가단의 투표를 통해 선정된 우수 도서를 출판사로부터 제공 받아 읽고 쓴 리뷰입니다.
