만물의 연결성이라는 거대한 교향곡의 지휘.

무엇도 홀로 존재하지 않는다 - 존재의 연결을 묻는 카를로 로벨리의 질문들
카를로 로벨리 지음, 김정훈 옮김 / 쌤앤파커스 / 2025년 6월

이 글은 리앤프리를 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

현대 사회는 분주한 일상의 조각으로 가득합니다. 그 속에서 우리는 방향 감각을 잃고 외롭게 표류하곤 합니다. 우리는 우주의 따뜻한 연결을 외면하고 살곤 하죠. 세계적인 이론물리학자로서 명성이 자자한 카를로 로벨리가 이번에는 <무엇도 홀로 존재하지 않는다>라는 사색적인 제목의 에세이로 우리를 찾아왔습니다. 처음에는 그의 전공인 물리학의 심오한 세계를 탐험하는 것인가 하는 일말의 부담감이 스쳤던 것도 사실이에요. 그러나 책장을 넘길수록 그러한 기우는 눈 녹듯 사라지더라고요. 이 책은 과학자의 정밀한 시선과 인문학자의 따뜻한 감성이 절묘하게 교차하는 보기 드문 양서입니다. 저자는 물리학이라는 견고한 토대 위에서 철학, 예술, 역사까지 폭넓게 아우르며 "모든 존재는 서로 연결되어 있다"는 본질적인 진리를 섬세하게 설명해요. 그의 사유는 마치 우주의 광활함과 찰나의 행복을 동시에 포착하는 듯, 거시적인 통찰과 미시적인 관찰을 자유롭게 종횡무진합니다.

이 책은 마치 한 편의 수준 높은 다큐멘터리와 흡사합니다. 시작부터 동양 고전 <장자>에 등장하는 물고기의 유쾌한 일화로 독자의 호기심을 자극해요. 그의 논의는 자연스럽게 양자역학의 신비로운 세계로, 그리고 서양 철학자들의 심오한 사유의 영역으로 확장됩니다. 저자는 복잡하고 난해할 수 있는 과학 이론이나 철학적 개념들을 명료하고 흡입력 있는 언어로 풀어내고자 하죠. 책 전체를 관통하는 핵심 주제는 단연 '연결성'이라고 볼 수 있어요. 장자와 혜시의 대화를 통해 "타자의 마음을 이해할 수 있는가"라는 질문에서 출발하여 인간 의식의 본질, 그리고 타인과의 소통 가능성이라는 철학적 난제로 나아가는 대목은 정말 짜릿하더라고요. 과학과 인문학이 이토록 아름답고 조화롭게 만날 수 있다는 사실을 이 책을 통해 알게되는 듯 합니다.

그러나 이 책은 결코 현실과 동떨어진 이상만을 노래하지 않습니다. 저자는 상아탑의 안락함을 벗어나, 우리가 직면한 세계의 모순과 문제점들을 예리하게 직시합니다. 특히 이탈리아 노동절 기념 연설문은 그의 실천적 지성을 보여주는 명문이라 할 만해요. 그는 생태계의 위기, 심화되는 경제적 불평등, 그리고 날로 고조되는 전쟁의 그림자를 날카롭게 지적합니다. 과학자의 입에서 터져 나오는 이토록 절박하고 현실적인 비판은 우리 사회의 안일함에 경종을 울리는 듯 하더라고요. 이 책은 독자에게 명쾌한 해답을 제시하기보다는, 스스로 사유하고 질문할 수 있는 여백을 남겨둡니다. 그것은 우리가 당연시해왔던 기존의 관념들에 도전하고, 세상을 바라보는 새로운 시각을 획득할 기회를 제공해줘요.

<무엇도 홀로 존재하지 않는다>는 함께 살아가는 것의 진정한 의미를 되묻게 하는 깊은 성찰이 담긴 역작이에요. 과학자의 냉철한 분석력, 인문학자의 따뜻한 공감 능력, 그리고 사회 변화를 꿈꾸는 실천가의 뜨거운 열정이 아름답게 조화를 이룹니다. 이는 우리에게 지적인 만족감과 함께 묵직한 감동을 선사합니다. 복잡다단한 세상 속에서 그 근원적인 연결고리를 보여주며 삶의 방향을 모색하도록 하더라고요. 평소 과학이나 철학 분야에 막연한 관심은 있었으나 접근하기 어려웠거나, 우리 사회의 다양한 문제에 대해 보다 심층적인 이해를 갈망하는 분들에게 가장 추천하고 싶은 책입니다. 이 책을 읽고난 후 세상과 내가 이전보다 한층 더 긴밀하게 연결되어 있음을 느끼는 의미 있는 경험을 하게 된 시간이었습니다.

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착각 속에서 헤메고 있던 마케팅의 본질. 감이 아닌 데이터로 행동하라.

마케팅한다는 착각 - 직감이 아닌 근거로 밝히는 브랜드의 진짜 성장 공식
세리자와 렌 지음, 오시연 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2025년 5월

이 글은 리앤프리를 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

수많은 마케팅 서적들이 쏟아지지만, 정작 깊은 영감을 주는 책을 만나기는 쉽지 않습니다. 대부분 기존 이론의 반복이거나, 성공 사례의 단편적인 나열에 그치는 경우가 많기 때문이죠. 그런 의미에서 세리자와 렌의 <마케팅한다는 착각>은 독특한 위치에 있는 도서입니다. 저자는 자신을 '마케팅 사이언티스트'로 칭하며, 심리학, 통계학, 문화인류학 등 다양한 학문적 기반 위에서 마케팅 현상을 분석해요. 이 책은 우리가 견고하게 믿어왔던 마케팅의 정석들에 근본적인 질문을 던지며, 때로는 불편할 만큼 냉정한 데이터를 근거로 제시합니다. 우리가 무심코 지나쳤던 마케팅의 민낯과 그 안에 숨겨진 착각들을 선명하게 비춰주죠

이 책의 가장 도발적인 문제 제기는 우리가 흔히 전략이라 부르는 것들이 사실은 놀이에 불과할 수 있다는 지적입니다. STP, 고객 로열티 강화, 팬덤 구축 등은 마케팅 교과서의 핵심이지만, 저자는 300편이 넘는 논문을 인용하며 이러한 활동들이 실제 브랜드 성장에 미치는 영향이 미미하거나, 심지어는 오해에서 비롯된 경우가 많다고 주장해요. 특히 책 전반을 관통하는 ‘더블 제퍼디(Double Jeopardy) 법칙’은 기존의 통념을 뒤흔듭니다. 시장 점유율이 낮은 브랜드는 구매 고객 수가 적을 뿐 아니라, 그 고객들의 충성도마저 낮아 이중으로 불리하다는 이 법칙은 브랜드 성장의 핵심 동력이 소수의 충성 고객이 아닌, 더 많은 고객에게 도달하는 것에 있음을 시사하죠. 예를 들어, 특정 브랜드의 헤비 유저 20%가 매출의 80%를 차지한다는 파레토 법칙은 실제로는 연간 50~60% 수준이며, 심지어 헤비 유저의 절반은 1년 안에 이탈한다는 데이터는 충격적으로 다가옵니다. 이는 로열티 프로그램에 막대한 예산을 투입하기보다, 더 넓은 고객층에게 브랜드를 인지시키는 것의 중요성을 역설하는 것이죠.

단순히 기존 이론을 비판하는 것을 넘어, 이 책은 우리가 간과했던 부분으로 시선을 돌리게 합니다. 바로 시장의 절대다수를 차지하는 '라이트 유저'와 '비구매층'입니다. 저자는 이들이야말로 브랜드 성장의 진정한 잠재 고객이며, 이들에게 도달하지 못하는 마케팅은 한계에 부딪힐 수밖에 없다고 말합니다. 그렇다면 이들에게 어떻게 다가갈 수 있을까요? 저자는 '카테고리 엔트리 포인트(CEP)'라는 실용적인 개념을 제시합니다. CEP란 소비자가 특정 카테고리의 필요성을 느끼고 구매를 고려하게 되는 다양한 상황과 맥락을 의미합니다. 예를 들어, "갈증 해소를 위해 음료수를 찾을 때", "업무 중 집중력이 떨어져 커피를 생각할 때" 등이 모두 CEP가 될 수 있을 거에요. 마케터는 이러한 CEP를 발굴하고, 자사 브랜드가 그 순간 자연스럽게 떠오르도록 연결하는 작업을 해야 한다고 말합니다. 이는 우리만의 특별함을 강조하는 차별화 전략보다, 소비자의 일상 속에 더 넓고 얕게 스며드는 것의 중요성을 강조하는 대목이에요. 저자는 브랜드가 성장할 때는 특정 세그먼트가 아닌 모든 세그먼트에서 신규 고객을 확보하며, 이는 포지셔닝이 아닌 '접점의 확장'으로 이루어진다고 강조합니다.

<마케팅한다는 착각>은 마케팅이라는 복잡한 현상을 이해하는 근본적인 관점을 뒤흔드는 책입니다. 데이터와 연구 결과를 통해 감이나 경험에 의존했던 마케팅의 불확실성을 걷어내고, 보다 과학적이고 합리적인 의사결정의 토대를 마련해줘요. 때로는 기존의 신념을 부정하며 불편함을 주기도 하겠지만, 그 과정을 통해 마케터로서 한 단계 성장하는 수련의 기회를 제공하는 것이 이 책의 큰 미덕으로 보입니다. 어쩌면 우리가 안다고 생각했던 것들이 사실은 깊은 착각이었음을 깨닫는 순간, 진정한 진실을 알게되는 건지 모르겠습니다. 마케팅이란 관점으로 증거에 기반한 사고법을 배울 수 있었던 귀중한 시간이었어요.

#리앤프리 #마케팅한다는착각 #세리자와렌 #알에이치코리아

우리에게 예술이 필요한 이유. 뇌과학이 건네는 예술 테라피.

뇌가 힘들 땐 미술관에 가는 게 좋다 - 더 아름다운 삶을 위한 예술의 뇌과학
수전 매그새먼.아이비 로스 지음, 허형은 옮김 / 윌북 / 2025년 4월

이 글은 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

우리는 종종 예술을 특별한 지식이 필요한 영역으로 생각하는 거 같아요. 하지만 일상에서 무심코 흥얼거리는 노래나 마음을 사로잡는 영화 한 편은 충분히 우리에게 큰 영향을 주게 되죠. 이렇듯 <뇌가 힘들 땐 미술관에 가는 게 좋다>는 예술이 우리의 삶을 어떻게 긍정적으로 변화시키는지 이야기합니다. 존스홉킨스 의대의 뇌과학자 수전 매그새먼과 구글의 디자인 혁신을 이끄는 아이비 로스. 이 두 분의 만남 자체가 예술과 과학의 경계를 허무는 신선한 시도라고 생각했습니다. 과연 예술이 우리 뇌와 어떤 비밀스러운 대화를 나누고 있을까요? 이 책은 그 질문에 대한 깊이 있는 해답을 제시합니다.

이 책의 가장 큰 장점이라 함은 '신경미학'이라는 다소 생소할 수 있는 개념을 통해 예술과 뇌의 관계를 명쾌하게 풀어낸다는 점이에요. 예술적 경험이 단순히 만족이라는 감정을 넘어, 실제로 우리 뇌 구조에 측정 가능한 변화를 일으킨다고 합니다. 저자는 풍요로운 환경에 노출된 쥐의 대뇌 피질이 실제로 두꺼워졌다는 연구를 소개합니다. 이것은 우리가 어떤 환경에 스스로를 노출시키느냐에 따라 뇌가 끊임없이 변화할 수 있다는 '신경가소성'의 강력한 증거가 되죠. 저자는 이러한 과학적 근거들을 제시하며, 예술 활동이 어떻게 스트레스 호르몬인 코르티솔 수치 낮추고, 집중력을 높이며, 심지어 창의적인 문제 해결 능력까지 향상시키는지 구체적인 에피소트와 함께 설명합니다. 막연하게 "예술은 좋은 것"이라고 생각했던 저에게도 명확한 근거를 제시해줘서 의미있게 다가왔어요.

더욱 인상적인 부분은 이 책이 예술의 문턱을 현저히 낮춘다는 점입니다. 잘하지 않아도 괜찮다는 메시지는 예술 앞에서 주저했던 많은 이들에게 큰 용기를 줍니다. 그림 실력이 뛰어나지 않아도, 악기를 연주할 줄 몰라도, 그저 예술을 만들고 감상하는 행위 자체가 우리 뇌에 긍정적인 자극을 준다고 해요. 실제로 사소한 낙서조차 전두엽 피질을 활성화시켜 집중력과 정보 유지에 도움을 준다는 연구 결과는 매우 재밌더라고요. 또한, 퇴역 군인들이 목공예를 통해 PTSD 증상을 완화하거나, 알츠하이머 환자들이 익숙한 음악을 통해 잃어버린 기억의 조각을 찾는 사례들은 예술이 가진 치유의 힘을 생생하게 보여주는 거 같았어요. 이처럼 예술은 개인 뿐만 아니라, 공동체의 유대감을 강화하고 사회 전체의 복지를 증진하는 데에도 기여할 수 있다는 점을 이 책은 강조합니다.

<뇌가 힘들 땐 미술관에 가는 게 좋다>는 예술과 과학의 아름다운 만남을 보여줍니다. 이를 통해 우리는 삶의 질을 한 단계 끌어올릴 수 있는 지혜를 얻을 수 있죠. 고대 동굴의 벽화부터 현대 디지털 아트에 이르기까지 방대한 사례로 예술의 보편성을 탐구합니다. 바쁜 일상에 지쳐 마음의 여유를 잃어버린 분들이나 창의적인 영감을 얻고 싶은 분들에게 적극 추천하고 싶은 내용을 담고 있어요. 우리 스스로 삶 속에서 예술을 발견하고 실천하도록 이끄는 힘이 있는 내용입니다. 어쩌면 이 책을 읽는 것 자체가 우리 뇌에 즐거운 자극을 주는 하나의 예술적 경험이 될지도 모르겠습니다. 세상을 더욱 다채롭게 바라볼 수 있는 미적인 마음가짐을 다질 수 있었던 소중한 기회였어요.

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현명함의 기술, 지혜를 만드는 가장 완벽한 과학.

우리가 지혜라고 부르는 것의 비밀 - 더 일찍 더 많이 현명해지기 위한 뇌과학의 탐구
딜립 제스테.스콧 라피 지음, 제효영 옮김 / 김영사 / 2025년 4월

이 글은 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

지혜라는 건 어떻게 생기는 걸까요. 과연 시간이 지나면서 저절로 얻어지는 선물일까요. 나이가 들어가면서 문득 이러한 질문에 대해 진지하게 고민하게 됩니다. <우리가 지혜라고 부르는 것의 비밀>는 지혜라는 화두를 현대 과학으로 과감하게 재해석합니다. 저자인 딜립 제스테는 정신의학 및 신경과학 분야의 세계적 석학으로, 건강한 노화와 지혜라는 주제를 평생 연구해오신 전문가라고 해요. '지혜'라는 단어가 주는 무게감 때문에, 선뜻 집어들기 힘드신 분들도 있을 겁니다. 추상적이거나 교훈적인 이야기로 흐르는 게 아닌가 싶으니까요. 하지만 이 책은 과학적으로 지혜를 탐구한다는 점에서 기존의 책들과 궤를 달리하는 독특한 세계로 나아갑니다.

이 책에서 가장 주목할 만한 것은 지혜를 막연한 이상이나 신비로운 깨달음의 영역이 아니라고 말하는 점이에요. 지혜는 구체적으로 측정하고 개발할 수 있는 인간의 능력으로 제시한다는 것입니다. 저자에 따르면 지혜는 감정 조절, 자기 성찰, 공감, 결단력 등 여러 구성요소로 이루어져 있으며, 이는 뇌의 특정 기능과도 연결된다고 명쾌하게 설명합니다. 예를 들어, 전전두피질과 편도체의 상호작용 같은 신경생물학적 근거를 제시하며 지혜의 실체를 파헤치죠. 마치 신체 근력을 단련하듯 지혜 역시 훈련을 통해 향상될 수 있다는 관점은 매우 놀라웠던 거 같습니다. 책에는 저자팀이 개발한 '샌디에이고 지혜 척도(SD-WIS)'가 소개되어 자신의 지혜 수준이 어느정도인지 스스로 가늠할 수 있도록 도와줘요. 덕분에 우리는 지혜를 소수의 현자들의 전유물이 아닌 누구나 노력하면 얻을 수 있는 가치로 여길 수 있게 됩니다.

더 나아가 이 책은 개인의 지혜가 우리 사회가 당면한 복잡한 문제들에 어떻게 기여할 수 있는지 깊이 있게 조명합니다. 저자는 현대 사회의 고질적인 문제인 외로움, 스트레스, 인터넷 중독, 사회적 양극화 등이 지혜의 결핍과 무관하지 않다고 지적해요. "지혜로운 사람일수록 외로움을 덜 느낀다."라는 사실이 연구 결과로도 나타난 것이 매우 인상적이더라고요. 이는 지혜가 단순히 똑똑함을 넘어 타인과 진정으로 연결되고, 세상을 너그럽게 포용하는 다채로운 능력임을 의미하는 듯 합니다. 예를 들어, 극심한 스트레스 상황에서도 지혜로운 자들은 감정을 조절하게 됩니다. 그들은 다양한 관점을 이해하려 노력하며, 이타적으로 행동하여 개인의 정신 건강뿐 아니라 공동체에도 긍정적인 영향을 미치는 것이죠. 이처럼 조저눈 지혜를 개인의 성장을 넘어 사회적 치유의 열쇠로 확장시켜 생각하도록 만듭니다.

<우리가 지혜라고 부르는 것의 비밀>은 지혜라는 다소 무겁고 추상적인 주제를 현실적이고도 설득력 있게 풀어낸 수작이라고 생각해요. 신경과학적 분석과 함께 벤자민 프랭클린이나 허드슨강의 기장 같은 실제 인물들의 삶을 통해 지혜의 다양한 모습을 보여주는 방식이 매우 좋더라고요. 삶의 방향성에 대해 고민하는 분들에게 추천하고 싶은 매우 독특한 자기계발서이자 인문학 도서입니다. 이 책은 우리 스스로 삶의 의미를 되돌아보고 실질적인 변화를 시도하도록 이끄는 매력이 있습니다. 그것이 현대 과학의 위에서 전개되면서 그 설득력을 더하는 교양서고요. 우리가 현명한 인간이라는 의미를 가진 '호모 사피엔스'인 이유를 멋드러지게 풀어내는 흥미진진한 여정이었습니다.

#우리가지혜라고부르는것의비밀 #딜립제스테 #스콧라피 #김영사

의식의 경계에서 펼쳐지는 고생물학자와 소설가의 매혹적인 대화.

사피엔스의 의식 - 스페인 최고의 소설가와 고생물학자의 뇌 탐구 여행
후안 호세 미야스.후안 루이스 아르수아가 지음, 남진희 옮김 / 틈새책방 / 2025년 5월

이 글은 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

의식이라는 주제는 흥미로우면서도, 한편으로는 섣불리 다가가기 어려운 무게감을 지니고 있는 거 같습니다. 저명한 고생물학자와 스페인을 대표하는 소설가가 함께 이 그 거대한 질문에 도전합니다. <사피엔스의 의식>은 과학과 문학이라는 너무나 다른 두 세계의 만남을 즐길 수 있는 책입니다. 한 저자는 냉철한 과학의 눈으로 바라본다면, 다른 한 저자는 따뜻한 문학의 감성으로 인간 존재의 근원을 탐구하는 흥미로운 구성이에요. 제목과 저자를 보고서는 너무 전문적이어서 따라가기 벅차거나, 모호한 이야기로 흘러가진 않을까 하는 걱정은 기우였던 거 같습니다. 한편의 에세이처럼 여러 장소에서 두명의 대화를 따라가는 형식은 모두가 편안하게 읽을 수 있는 장점일 거에요.

이 책에서 가장 주목할 점은 그 독특한 형식입니다. 과학자와 소설가가 함께하는 산책이라는 설정은 단순한 비유가 아니에요. 실제로 두 사람은 마드리드 도서전의 북적이는 인파 속에서, 또는 한적한 카페에서 마주 앉아 끝없이 대화를 나눕니다. 고생물학자가 프루스트의 마들렌 이야기를 꺼내며 기억과 뇌의 작동 방식을 설명할 때, 우리는 마치 그들의 대화에 함께하는 친구처럼 생생한 현장감을 느끼게 됩니다. 그의 파트너는 소설가다운 톡톡 튀는 상상력으로, 때로는 평범한 독자의 시선으로 전문적인 설명에 질문을 던지는데 이 과정이 정말 흥미롭더라고요. "장미 냄새는 장미의 영혼 같은 비물질적인 것이라고 믿었다"는 작가의 순수한 고백은, 이후 이어지는 과학적 설명을 더욱 귀 기울여 듣게 만드는 역할을 합니다. 덕분에 자칫 딱딱하게 느껴질 수 있는 과학 지식이 마치 꼬꼬무 같은 교양 예능처럼, 혹은 스릴 넘치는 미스터리 소설처럼 다가옵니다.

이 책은 의식이라는 하나의 주제를 파고들기 위해 생물학, 철학, 심리학, 뇌과학, 문학 등 다양한 학문의 경계를 자유롭게 넘나듭니다. 아르수아가 교수가 플라스틱 뇌 모형을 분해하며 각 부분의 기능을 설명하고, 로드리고 키안 키로가 교수와 함께 '제니퍼 애니스턴 뉴런' 같은 최신 연구 결과를 소개할 때, 우리는 복잡한 과학 지식의 세계로 자연스럽게 빠져들게 되죠. 반면 미야스 소설가는 유물론적 관점에서 뇌와 정신을 동일시하는 과학자의 설명에 "미켈란젤로가 피에타를 조각한 대리석과 조각상 사이에 아무런 차이가 없다고 할 수 있을까"라며 끊임없이 회의하고 질문합니다. 이처럼 서로 다른 두 관점의 충돌과 조화는 의식이라는 현상을 훨씬 더욱 풍부하게 이해하도록 돕더라고요. 이 책은 명쾌한 답을 제시하기보다는 이러한 질문들을 독자 스스로에게 곱씹어보게 만들게 합니다. "나는 누구인가?"와 같은 오래된 질문들이 새삼 가슴에 와닿는 순간들을 경험하게 되네요.

<사피엔스의 의식>은 독특한 형식과 지적인 이야기에 두 저자들의 인간적 매력과 유머가 곁들여진 수작입니다. 두 거장의 대화를 따라가는 여정은 때로는 유쾌하고, 때로는 진지하며, 인간적인 온기로 가득 차 있습니다. 특히 미야스 소설가가 사인회에서의 소심함 등을 솔직하게 드러내는 부분을 읽을 때는, 이러한 전문가들 역시 우리와 같은 평범한 인간임을 느끼게 되더라고요. 이 책은 과학에 대한 교양을 쌓고 싶은 분들에게, 그리고 인간 존재에 대해 깊이 사유하기를 즐기는 분들에게 가장 권하고 싶은 교양서입니다. 혹은 그저 좋은 이야기를 통해 삶의 지혜를 얻고 싶은 분에게도 의미 있는 경험이 될 것이라고 생각해요. 어쩌면 우리가 우리 자신과 세상을 이해하는 방식에 작지만 중요한 변화를 가져다줄지도 모르겠습니다. 이전과는 조금 다른 시선으로 '나'라는 존재를 바라보게 된 소중한 기회였어요.

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