행동경제학을 만나다

브랜드, 행동경제학을 만나다 - 소비자의 지갑을 여는 브랜드의 비밀, 개정판
곽준식 지음 / 갈매나무 / 2021년 2월

인간은 합리적인 존재일까, 아니면 이기적인 존재일까.

인간이란 존재에 대해 수천년을 이어온 질문들에 답은 아직도 진행중이다.

이젠 경영,경제학이란 학문도 인간본질의 이해란 측면으로 접근하고 있다.

인간은 중요한 순간에 왜 잘못된 판단을 내리는가.

인간은 사회적으로 행동하다가 왜 이기적으로 변하는가.

바로 이렇게 복잡하게 행동하는 인간의 심리를 연구하는 것이 행동경제학이다.

다른 말로 인지경제학으로 불리우기도 한다.

심리학과 경제학이 만난 학문인 것이다.

누구나 물건을 잘못사고 후회한 경험이 있을 것이다. 그것도 아주 많이.

편의점에 가서도 무엇을 먹을지 몰라 한참을 냉장고 앞에 서서 커피를 마실 지. 콜라를 마실 지 망설이다가

결국은 1+1 또는 2+1을 고르는 우리의 모습이다.

인간은 복잡하게 생각하는 걸 싫어한다.

그래서 인지적 노력을 최소화하고 바로 직관이란 걸 사용하게 된다.

이를 다른 말로 휴리스틱 이라고 한다.

이것은 반복된 학습이기도 하고, 경험의 축적이기도 하다.

그래서 직관을 자주 사용하면 판단의 오류가 생기는데 흔히 말하는 '확증 편향' 이 일어나는 이유이기도 하다.

부정적인 것은 더 부정적이게 하고 긍정적인 것은 더욱 긍정하게 만드는 판단의 오류.

이제는 각 기업들이 수많은 정보와 데이터를 모아 더욱 사람들의 심리를 이용하고 있다.

관련 검색어, 자주 가는 곳, 소비 경향을 파악해 자꾸 우리 눈에 노출시킨다.

아무 의심없이 소비했던 이 모든 것이 사실은 기업들의 끊임없는 노력의 결과라고 하면 비약일지도 모른다.

하지만 우리의 뇌는 그렇게 습관이 되어 있다.

그래서 '본전 생각난다' '이왕이면 다홍치마' 란 말들처럼 알면서도 돈을 잘못쓴다.

이왕이면 다홍치마도 사실은 돈을 쓰고 싶게 만드는 장치인 셈이다.

우리가 행동경제학을 모른다면, 기업이 광고를 어떻게 하는지 모를테고 우리는 자꾸자꾸 돈을 헛투루 쓰게 될 것이다.

그런 면에서 행동경제학이 알려주는 수많은 사례와 실험은 우리의 습관적인 소비행동을 바꾸는데 유용하게 이용할 수 있다. 이제 충동적으로 소비하지 말고 합리적으로 소비하는데 한걸음 다가갈 수 있는 지혜가 생긴 것이다.

그동안 우리가 왜 그렇게 본전도 못찾을 일에 돈을 쓰고 이왕이면 다홍치마 만도 못한 것을 샀는지, 최저사양과 최고사양 사이에 그렇게 고민

하며 '고민은 배송을 늦출 뿐' 이란 말에 현혹됐는지 조금은 이해가 될 것이다.

"속지말자 점포정리, 다시 보자 1+1."

[오늘의 한문장] 서평 쓰는 법

마구눌러 새로고침

마구 눌러 새로고침 ㅣ 자음과모음 청소년문학 83
이선주 외 지음 / 자음과모음 / 2021년 2월

자음과모음은 꾸준히 청소년 도서를 출간하고 있다.

다섯명의 젊은 작가들의 글을 엮은 책 #마구눌러_새로고침

제목에서부터 SNS 에 빠진 청소년의 이야기가 될 것임을 짐작케 하는데

물론 왕따 문제와 진로 문제도 빠지지 않는다.

이선주의 '새로고침'

조우리의 '껍데기는 하나도 없다'

유영민의 '주술사의 시간'

문이소의 '뜬구름 사이에서 우리는'

문부일의 '식사를 합니다'

총 5편의 이야기는 작가들의 청소년 시절의 경험을 바탕으로 쓴 이야기들이다.

그 중 문이소 작가의 '뜬구름 사이에서 우리는' 는 환경문제를 다룬 SF 소설같고

문부일의 '식사를 합시다' 는 아버지 홀로 키우는 아들과의 사랑을,

유영민의 '주술사의 시간' 은 왕따로 인한 분노와 증오를 품고 사는 청소년의 회복을,

조우리의 '껍데기는 하나도 없다' 는 자기방 없는 소심한 아이의 마음을,

그리고 '새로고침은' 인스타의 삶과 현실의 삶을 혼동하는 한 여고생의 독백을 담고 있다.

소설은 소설일뿐, 허구라고 하지만 거의 우리네 삶과 닮아 있는 것 또한 사실이다.

그래서 소설을 통해 우리네 현실을 이해하기도 한다.

이런 이야기를 통해 우리 아이들을 이해할 수 있는 기회가 될 수도 있다.

그러나 정작 우리 아이들에게 물어보면 또 현실은 그렇지 않음에 안심이 된다.

현실을 반영한 이야기지만 정작 우리 아이들의 이야기는 아님에 안심이 되는 이 모순된 상황.

그래서 소설은 허구일 뿐이라 믿고 싶다.

- 이 후기는 자음과모음 으로부터 도서를 제공받아 썼습니다.-

걱정거리 해소하는 마법의 명언

200가지 고민에 대한 마법의 명언 - 걱정인형처럼 내 고민을 털어놓는 책
이서희 지음 / 리텍콘텐츠 / 2021년 2월

리텍 콘텐츠의 명언 시리즈 다섯번째.

수 많은 명언들도 많지만 그 안에는 오랫동안 전해 내려오는 속담같은 것도 있고

유명 인사들이 말하거나 영화나 드라마에 나온 말들도 있다.

유명한 말들이 우리 삶을 한 순간에 바꿀 수는 없겠지만 순간순간 필요할 때는 힘이 되어 주는 것은 사실이다.

하루에도 몇 번씩 마음을 다잡고 최선을 다하지만

또다른 내일이 온다는 사실이 두렵다.

그럴때 필요한 건 책과 음악 아닐까.

기대한 만큼의 기가 막힌 내용은 없지만 그래도 성공한 사람들의 생활태도는 엿볼 수 있는 말들이 많다.

◆ 비록 사용할 수 있는 시간이 10분이라도 우선 순위를 설정하라. - 로타르J 자이브레트

◆ 삶을 단순화하라. 불필요한 것들을 과감히 정리하고 자신이 정말 잘할 수 있는 딱 한가지에 집중하라.

◆ 자기 신뢰가 성공의 제1의 비결이다. - 랄프왈도 에머슨 -

◆ 불행의 가장 큰 원인은 다른 사람의 행복을 과대평가하는데 있다. - 마거릿 토마스 -

◆ 아무것도 하지 않는 것에도 가치는 있다. - 요한 괴테 -

그러나 너무나 많이 들어 진부한 말도 있다.

세상을 움직이려면 먼저 나 자신을 움직여야 한다. - 소크라테스

실패를 두려워하지 말고 부지런히 목표를 향해 노력하라.

모두가 중요한 존재이다. 누구보다 더 중요한 사람은 존재하지 않는다.

겨울이 오면 봄이 멀지 않은리.

작은 일도 목표를 세워라. 큰 목표일수록 잘게 썰어라.

뭐 이런 말들은 들으나마나한 공허함만 남는다.

이런 말은 어떠한가.

조금 신선하다.

♥ 경험은 사람들이 실수에 붙이는 이름이다. - 오스카 와일드 -

♥ 수치심을 잃는 것은 정신지체의 최초 징후이다. - 지그문트 프로이트 -

♥ 반쪽 진실은 허위보다도 무섭다. - 포이히타스레벤 -

♥ 원하는 것을 손에 넣을 수 없다면 손닿는 곳에 있는 것을 사랑하라. - 프랑스 속담 -

♥ 불필요한 것을 사면 필요한 것을 팔게 된다. - 벤저민 프랭클린 -

♥ 네가 그렇게 하면 기분이 어떨것 같니? - 버락 오바마 -

♥ 걱정을 해서 걱정이 없어지면 걱정이 없겠네. - 티베트 속담 -

♥ 모든 사람에게 너의 귀를 주어라, 그러나 너의 목소리는 몇 사람에게만 주어라 - 월리엄 세익스피어

♥ 꿈은 도망가지 않는다. 도망치는 건 언제나 자신이다. - 짱구 아빠 -

세상엔 재미있는 말들도 많고 엉뚱한 말들도 많다.

방송인 박명수 처럼 '티끌모아 티끌이다' 라는 기막힌 속담의 반전을 말하기도 하고

영화를 보다가도 한 마디 대사에 감명을 받곤 한다.

정말 내 기분을 한 순간에 기쁘게도 하고, 눈물이 흐르게도 하고, 배꼽이 사라지도록 웃기게 만든다.

말의 힘은 위대하다고 생각한다.

누구나 살면서 한 번쯤 기가막힌 명언쯤 해 본 경험이 있지 않을까.

이 책은 어디선가 한 번쯤 들어본 말들과 진부한 말들이 섞여 있다.

강호동처럼 기억했다가 적재적소에서 써 먹을 수도 있을테고

잘난 척 할때 써 먹을수도 있다.

그러나 누가 한 말들에 너무 신경쓰지는 말자.

사람은 누가 시킨다고 듣는 동물이 아니다.

이 책을 보고 느낀 점이다.

지리산둘레길 트레킹

형제가 함께 간 한국의 3대 트레킹 : 지리산 둘레길 편 ㅣ 형제가 함께 간 한국의 3대 트레킹
최병욱.최병선 지음 / 이담북스 / 2020년 12월

- 후기는 이담북스로부터 도서를 제공받아 쓴 글입니다.-

형제가 쓴 트레킹 시리즈 제주올레, 해파랑길 에 이은 3번째 책. 지리산 둘레길 편

3개 도의 5개 시.군에 걸쳐있는 지리산의 둘레길은 총 295km 이다.

전북, 경남, 전남 3개 도와 21개 읍면 120여 개 마을을 연결하고 있는 길을 2020년 6월 27일부터 2020년 9월20일까지 형제가 직접 걸으면서 썼다.

이미 제주도와 남해안 해파랑길을 완주한 베테랑 트레커답게 꼼꼼하게 기록되어 있다.

가는 길과, 소요시간, 비용, 먹을 것, 잘 곳, 볼 곳이 빠짐없이 기록되어 있기 때문에 누구나 지리산 둘레길에 도전해 볼 수 있겠다.

책 읽는 재미는 없지만 둘레길 안내서로 충분하다.

등산이 100미터 단거리라면 트레킹은 장거리 마라톤과 같다.

이 형제와 같이 주말에 부부가 함께 자연길을 걷는다면, 몸과 마음이 더 건강해 지지 않을까.

중년을 넘긴 부부라면 금슬도 더 좋아지고 부부만의 아주 좋은 취미가 될 수도.

비싼 호텔에 머물지 않아도, 고급 음식을 먹지 않아도 간편한 옷차림과 하루치 옷가지만 있으면 매주 행복한 주말을 보낼 수 있는 지리산 둘레길 코스.

조용히 나를 돌아보는 길이란 생각이다.