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브랜드텔링 Brandtelling - 브랜드가 말하는 방법
비오 지음 / 콘센트스튜디오 / 2022년 6월
평점 :
품절
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브랜드를 만들어가는 사람들의 이야기나 마케팅의 가치와 상품성을 끌어내는 이야기도 근간 읽어왔다. 브랜딩하는 과정은 어떻게 탄생하고 사람들에게 각인이 되어 명맥을 유지해가는가. 그리고 내가 알고 있는 유명한 브랜드는 어떤 신념을 가지고 소비자에게 다가가 오랜기간동안 사랑을 받고 그 자리를 유지해가는지도 궁금했었다. 나는 왜 브랜드에 대해 이다지도 궁금해할까. 없는것을 만들어내고 그것에 대한 가치를 끌어내는 것도 신념의 하나이기에 알고 싶었다. 목차에는 브랜드를 이해하고, 브랜드텔링에 대해 설명하고, 어떻게 브랜드텔링을 하는지에 대해 간결하고 명료한 문장으로 이해를 도왔다. 보통 다 알고있는 브랜드가 나와서 반갑기도 했다.
그 브랜드의 이름이나 어원을 들어가보면 브랜드의 탄생을 엿볼 수 있다. 사람이 가지고 있는 이름처럼 브랜드의 이름을 대면 광고의 효과로써도 그렇지만 단번에 머릿속에 이미지가 떠오르며 브랜드의 필요성을 느끼게 된다.브랜드텔링의 종류는 8가지정도 되며 기호, 글꼴, 단어, 메시지와 행동, 숫자, 공간, 손끝(스마트폰), 진심이 있다.
브랜드텔링의 예로 몰스킨은 자신의 것을 채워 넣으라며 여러 예술가들이 사용한 노트였다. 몰스킨은 노트라기보다는 책으로 취급을 받는다. "쓰여지지 않는 책"이라 명하여 나의 것을 채워 넣는다. 최근 알게 된 돌빵다이어리도 노트의 개념보다는 몰스킨의 취지와는 다르지만 속을 채워가는 방식은 비슷하다. 이런 깊은 뜻이 있으니 브랜드가 추구하는 방향이 좋았다.
P.41 일관되고 지속된 행동은 믿음으로 이어진다.
무어든 진심을 가지고 행동해야 한다. 브랜드의 존속가치가 되려면 꾸준하고 진실되게 신뢰와 믿음을 쌓아야 한다. 이것은 사람과 사람에게도 해당되지만 브랜드와 소비자도 해당된다. '브랜드가 가진 이름은 모든 기억의 출발점이 된다' 지금도 내가 즐겨마시는 고소한베지밀은 영양가있는 편식이 많은 나의 어릴적 간식이었다. 밥도 먹기싫어하고 군것질만 좋아하는 6살아이는 하루에 꼭 한개씩 챙겨먹었던 기억이 베지밀의 병만보아도 그때의 분위기와 장소가 함께 내 머릿속에 저장되어 있다. 나에겐 베지밀은 6살의 어린 지원이를 기억하게 하고 어릴적의 나로 소환해주는 브랜드이다.
예전의 브랜드에 대한 광고도 훨씬 심플해졌다. 가전제품을 들자면 옛날의 광고에는 성능을 강조했다면 현재는 브랜드텔링으로 이야기를 만들어 그 브랜드의 분위기와 이미지를 강조한다고 느꼈다. 가치지향이 더 중요시되고 있는 한 예이기도 하다. 브랜드에 대해 알게되어 좋았다.