[100자평] 학생부종합전형, 자기소개서, 면접 실전 가이드북 (2021학년도 최신개정판)

학생부종합전형, 자기소개서, 면접 실전 가이드북 (2021학년도 최신개정판) - 학교에는 절대 없는 ‘학종, 기적의 시크릿!’
신선생.윤선생 지음 / 스마트비즈니스 / 2020년 4월

학생부종합전형은 대학생 졸업반 학생들이 기업에 취업하기 위해 준비하는 자소서, 면접준비와 유사하다고 보면 될 것 같다.

필립 코틀러의 이름을 단, 아시아 기업 브리핑 서적 정도의 느낌

아시아 마켓 4.0 - 필립 코틀러의
필립 코틀러.허마원 카타자야.후이 덴 후안 지음, 도지영 옮김 / 21세기북스 / 2020년 3월

필립 코틀러의 이름만으로도 책의 판매 부수가 바뀔 정도로 그의 경영/비즈니스 분야에서의 영향력은 엄청나다. 이 책 또한 그의 혜안을 볼 수 있기 보다는 아시안 산업 중 투자할만한 가치가 있는 기업들을 선별하여 브리핑한 자료 정도로 밖에 볼 수 없지만, 책의 제목에서 필립 코틀러가 보임으로써 그 파급력은 극대화 된 책이라 하겠다. 

 개인적으로는 이전 서적들처럼 아시아 마켓 4.0이 되면서 어떠한 시장 변화와 아시아 시장이 글로벌 시장에서 어떠한 영향력을 미칠까란 생각에 접하게 된 책이지만 전체적인 거시적 관점보다는 아시아 기업의 성장과 관련된 미시적 관점의 서적으로 보인다. 우선 마켓 4.0의 의미를 되뇌여볼 필요가 있다. 비즈니스 환경이 시대에 따라 급변하면서 제품 중심의 마켓 1.0에서 소비자 중심의 마켓 2.0 그리고 인간 중심의 마켓 3.0의 시장으로 변화하였다. 그렇기 때문에 감성 마케팅, 고객들과 peer to peer 마케팅 등 다양한 고객 중심의 마케팅을 적용하였다. 그리고 5G 시대가 도입되면서 AI, Big Data, Cloud service를 기반으로한 초연결 사회로 진입하기 시작하였다. 그렇게 해서 만들어진 새로운 마케팅이 마켓 4.0이라 할 수 있겠다. 사물인터넷(IoT)기반으로 마케팅이 소비자의 영혼(consumer's soul)까지 도달해야 하는 창의적이고 혁신적인 기술 기반의 마케팅이 시작되었다. 

 이 책은 크게 3개의 Part로 구성되어 있다. Part 1에서는 마케팅의 변화를 이야기 하면서 오픈 이노베이션, 디지털 소비자와의 연결, 선한 영향력 기업, 오프라인 마케팅을 중심으로 설명을 담고 있다. 전체적으로 아시아 각 국의 성장 기업들을 중심으로 간략한 연혁과 그들의 추진 전략과 마케팅 방식을 담고 있다. 한국 기업으로는 현대자동차가 처음으로 언급되어 있다. Part 2에서는 새로운 시대, 뉴웨이브 마케팅으로 새로운 비즈니스모델에 의한 사업군들, 브랜드 DNA의 차이, 디지털 마케팅을 통한 새로운 가치를 담고 있는 기업들을 설명하고 있다. 들어봤을 만한 기업들은 에이서, 캐세이퍼시픽, 반얀트리 정도가 될 것 같다. 마지막 Part 3에서는 글로리컬라이제이션의 설명을 담고 있다. 여기에 한국기업은 삼성전자가 언급되어 있다. 이미 해당 국가에서는 1등기업의 위치를 선점하고 있는 기업들을 담고 있다. 결론적으로는 각 국가의 마케팅 학회를 통해 해당 국가들에서 상징적인 마케팅 기업들을 추려서 1권의 책으로 발간했다는 느낌을 지울 수가 없다. 한국은 한국마케팅소사이어티(Marketing Society of Korea)를 통해 현대자동차와 삼성전자 데이터를 넘겨 받지 않았을까 생각이 든다. 

 아시아 시장의 주요 기업들을 한번 쯤 접해볼 수 있는 기회가 된 반면, 마지막까지 전체를 아우를 수 있는 시장을 바라보는 Guru의 혜안을 볼 수가 없었다는 점이 아쉬운 점이라 하겠다. 이것으로 리뷰를 마칠까 한다. 

[100자평] 아시아 마켓 4.0

아시아 마켓 4.0 - 필립 코틀러의
필립 코틀러.허마원 카타자야.후이 덴 후안 지음, 도지영 옮김 / 21세기북스 / 2020년 3월

아시아 시장의 주요 기업들을 접해볼 수 있는 기회가 된 반면, 마지막까지 전체를 아우를 수 있는 시장을 바라보는 Guru의 혜안을 볼 수가 없었다는 점이 아쉬운 점이라 하겠다.

산업구조 상의 재편을 통해 잠재성장률을 끌어올려야 한다.

더블 딥 시나리오 - 긴급 수정경제전망
김광석 지음 / 지식노마드 / 2020년 3월

더블 딥 경제상황이라는 말을 항상 경제위기가 다가왔을때마다 접하였을 것이다. 코로나19 바이러스가 전세계를 휩쓸면서 팬데믹 현상이 벌어졌다. 모든 경제상황은 마비가 되었고, 국가간 거래도 절벽상태가 되어가고 있다. 우선 '팬데믹'이라는 용어를 보면 세계적으로 전염병이 대유행하는 상태로, 세계보건기구(WHO)의 전염병 경보 단계 중 최고 위험 등급에 해당한다. 그리스어로 'pan'은 '모두', 'demic'은 '사람'이라는 뜻이다. 이 책은 팬데믹이 휩쓴 상황에서 한국의 경제전망에 대해 새로운 변동성을 반영한 분석 보고서로 볼 수 있다. 경제에 관심을 가지고 있는 사람들이라면 분명 이 책을 접해서 읽고 있을거라 생각이 든다.

책은 총 5장에 걸쳐서 경제전망을 하고 있다. 1장은 아마도 가장 마지막에 써지지 않았을까란 생각이 든다. 코로나19 바이러스 현황 data가 3.5일자인걸 보면, 해당 상황에서 전세계에 팬데믹으로 퍼질거란 가정하에 전망을 하고 있다. 2장은 전염병 바이러스에 의한 역사적 경제상황을 설명하고 있다. 14세기 페스트 - 2003년 SARS(사스) - 2015년 MERS(메르스) 사태를 기준으로 한국의 상황과 세계의 상황을 담고 있다. 3장은 코로나19 바이러스의 시발점이된 중국의 경제적 위상변화를 담고 있다. 4장부터가 실질적으로 본 내용으로 보면 될 것 같다. 4장은 코로나19의 한국경제 파급 영향 시나리오를 중심으로 하고 있다. 글로벌 공급망(GVC: Global Value Chain)의 차질을 피해가기 어려우며, 중국경제 침체는 또한 세계 경제에 큰 영향을 주게 될 것이다. 한국경제 자체적인 충격도 문제라 볼 수 있다. 국내 주력 제조업들의 생산량이 축소될 전망이며, '집객산업'은 직격탄을 맞은 것으로 보면 될 것이다. 이와는 반대로 마스크와 백신 관련 기업들은 특수를 누리는 분야로 볼 수 있다.

5장은 수정경제전망을 담고 있다. IHS마킷은 최악의 시나리오로 중국 경제성장률을 1.6%p, 세계 경제성장률을 0.3%p 하향 조정했다. 즉, 세계 경제성장률도 2019년 2.9% 수준 아래로 낮아질 전망으로 예상된다. 2020년 한국경제 수정 전망은 2019년 2% 성장률보다 낮은 1.9%로 예상되며, 더블 딥의 경제로 들어서는 것으로 볼 수 있다.

결과적으로 2020년 대응전략은 총 9가지 방법론을 제시하면서 마치게 되는데 해당 내용은 다음과 같다.

1. 국민적인 조기 대응 노력이 필요하다.

2. GVC의 전환이 필요하다.

3. 수출시장 다변화를 본격화해야 한다.

4. 산업구조 상의 재편을 통해 잠재성장률을 끌어올려야 한다.

5. 내수 활성화를 위한 정책을 다각도로 마련해야 한다.

6. 기업들의 투자심리를 끌어올려야 한다.

7. 기업들은 경기부양책들을 활용하는 사업전략을 강구해야 한다.

8. 가계의 투자 관점에서도 인식을 새롭게 할 필요가 있다.

9. 바이러스 검역 시스템을 완비해야 한다.

[100자평] 더블 딥 시나리오

더블 딥 시나리오 - 긴급 수정경제전망
김광석 지음 / 지식노마드 / 2020년 3월

팬데믹 현상으로 자본주의 버블이 붕괴되는 시점에서 한국의 대응전략에 대해 관심을 가지고 있다면 읽어 볼 필요가 있는 책이다.