이제야 비로소 아름다운 명화

명화는 왜 유명할까? - 걸작으로 보는 서양미술사
아멜리아 아레나스 지음, 정선이 옮김 / 다빈치 / 2002년 1월

그러고보니 정말 우습다. 정말 왜 궁금하지 않았을까. 유명한 음악은 한 번 들어보면 왜 좋은지 이해가 가지만 솔직히 일반인의 경우에 명화를 보고 한 방에 감동받기란 쉬운 일은 아니다. 미술 전공자도 아닌 일반인은 그냥 모나리자가 다빈치의 작품이고 명화의 작품명과 화가의 이름을 헷깔리지 않고 연결시킬 줄 아는 정도면 상식퀴즈 프로그램에서도 기본적인 교양을 갖춘 것으로 판명받을 수 있으니 그것만으로 충분하다고 생각해 온 건 아닌가 모르겠다.

이 책은 나의 무지와 무관심을 자극하는 명쾌한 제목으로 우선 눈길을 끌었다. 보기 편한 올 컬러에 한 장의 명화를 줌업해서 보는 듯 거침없이 부분만을 잘라내서 여러 페이지에 걸쳐 설명하고 소개하기도 한다. 주입식 교육으로 내 머릿속 어딘가에 들어있던 시대적 배경과 화가의 일대기, 화풍을 상기시키고 시험범위가 아니었기 때문에 건너띄고 그림만 보게 했던 유명한 그림들의 뒷 이야기도 들을 수 있다.

모나리자가 솔직히 현대인의 눈에 아름답지만은 않고 그저 초상화에 불과하지만 앤디워홀, 달리, 뒤샹 등을 통해 패더디되고,이미 다양한 매체를 통해 유명해져 상상속에서 이 그림을 더 아름답게 만들었을 수도 있다는 설도 일리가 있었다.

전체적인 분위기는 느껴지지만 사실 무엇을 그린 것이지 알 수 없었던 '게오르규' 등 작품 부분 부분을 친절하게 설명해 주고 있어 재미있었고, 잘 몰랐던 벨라스케스의 '라스메니나스' 작품에서 감상자의 세계를 없애버린 시각도 흥미로웠다.

누가 왜 그렸는지 아직도 의견이 분분한 가운데 경이로움을 주는 알타미라 동굴벽화를 얘기하며 근래에 다리 밑이나 지하철 구내의 그래피티나 음란한 낙서와 연결시켜 그것이 권력에 거역하기 위한 저항의 수단이었을 수도 있다고 해석하는 것도 재미있다. 비록 주관적인 견해를 곁들인 해석이었다고 할지라도 기존의 딱딱한 미술감상 안내서보다 좋았다.

아는 만큼 보인다고 하듯이 명화가 왜 유명한지, 이게 왜 명화인지 감흥을 줄 수 없는 사람들에게 이 책은 작품의 시대적 배경과 의미를 다양한 설명을 통해 소개함으로써 바로 명화의 진가를 알 수 있게 해준다.

머리 안 아픈 경제 얘기로 워밍업하기

길거리 경제 - 쉽고 재미있는 돈 버는 이야기
김종선 지음 / 동아일보사 / 1999년 12월

신문의 생활 경제란을 읽듯 쉽고 재미있었다. 교과서에 소개된 개념들을 실생활 사례를 들며 재미있게 설명해 주셔서 경제에 흥미를 가지게 해주셨던 고등학교 정치경제 선생님처럼 친절하게 현상 분석을 해주는가 하면 이런 건 실제 현장에서 써먹어보면 어때 하고 아이디어를 제공하기도 한다.

사회경제 분야에 취미를 못 붙이고 있는 중고등학생이 수능대비로 읽는다면 정말 유익할 것 같고, 자영업 하시는 분들이나 공부만 하느라 세상 돌아가는 일 잘 모르는 대학 신입생들도 편하게 읽으면 좋을 듯 하다. 이 책이 출간된 시점 때문에 이미 상용화되고 있는 일들도 있긴 하지만 경제 기본 개념을 이해하는 데는 무리가 없고 각 사례들도 성의있는 스토리로 구성해냈다는 느낌이 든다.

기업에서 보상교환판매를 전개하는 이유라던가 체인지업 마케팅의 배후 의미, 기업들이 법률을 어기더라도 실리를 추구할 수 있는 이유 등도 재미있었다. 매몰비용, 기회비용 등의 개념을 다시 한 번 짚어보면서 경제적으로 사는 삶에 대해서도 다시 한번 돌아보게 해준다. 친숙한 생활속의 경제 이야기를 다루고 있어서 부담없이 읽을 수 있을 것이다.

혼자 열심히 일해봤자 알아주지 않는 세상에서 살아남기

나 자신을 브랜드로 만들어라
이정숙 지음 / 랜덤하우스코리아 / 2001년 4월

일은 열심히 하는데 내가 일하는 만큼 지금 인정을 받지 못한다고 느낀다면, 내가 지금 잘하고 있는 건지 확신이 서지 않는 다면, 그래서 스스로를 cheer up할 필요가 있다면 읽어볼 만하다. 개인브랜드 전문가를 자처하고 나온 저자는 유명인이나 CEO 뿐만 아니라 현장에서 알고 지낸 직장인들의 예를 들어가며 자신의 가치를 제대로 알릴 수 있는 브랜드 전략에 대해 소개한다.

이 책의 내용은 기존에 쏟아져 나온 처세술 서적과 크게 다르다고 볼 수 없지만 '브랜드'라는 단어가 유행인 요즘 시류를 타고 트렌드에 맞게 살짝 포장한 책으로 보인다. 좀더 과학적이고 체계적인 방법이 소개되지 못한 점이나 마지막 장에서 다루고 있는 2000년 CEO 브랜드 인지도 조사를 통해 만난 CEO들을 만나고 실은 내용도 신문의 컬럼 수준을 벗어나지 못해 깊이가 없는 점은 아쉽다. 하지만 한 챕터의 핵심내용을 끝에 요약해 tip처럼 다루는 것은 좋고 내용도 부담없어 길어도 이틀정도면 읽을 수 있을 것이다.

업무를 통해 자신이 구축해야할 할 브랜드 전략에 포커싱해 내용이 전개되다가 갑자기 가족안에서의 가족 구성원으로서의 브랜드 전략에 대해 한 챕터를 할애한 것은 내용은 나쁘지 않았지만 이 책의 포지셔닝이야말로 다소 모호하게 느껴졌다.물론 다른 서적들에서도 누누히 강조하고 있는 내용들이긴 하지만 꼼꼼히 들여다 보고 자신의 생활에서도 이를 적용해 변화를 꾀하기 위해 노력한다면 분명 도움이 될 것이다.

나라별 대표 마케팅 사례로 배우는 마케팅

마케팅 어드벤처
김민주 지음 / 미래의창 / 2002년 9월

마케팅 전문가가 아니더라도 마케팅에 쉽게 접근할 수 있도록 스토리를 가지고 접근한 것은 이 책의 큰 장점이다. 단순히 나라별 마케팅 사례를 늘어놓을 수도 있었는데 '해외 여행'이라는 방식으로 (솔직히 해외 여행을 가게 되는 이유나 팀장이 기본적인 것까지 아래 직원에게 배워가는 스토리 전개가 좀 어색하긴 하지만) 각 나라별 대표 마케팅 사례를 살펴보는 것이나 구석 구석 친절하게 마케팅 용어들을 팁으로 소개하는 것도 좋다 . 또한 컬러 용지를 충분히 활용하여 이미지가 눈에 들어오기 쉽게 하여 책을 집을 수 있도록 유도한다.

그러나 아쉬운 점이라면 아래 어떤 분께서 평하셨던 것처럼 타 마케팅 서적이나 이미 다른 이들을 통해 기사화되었던 마케팅 관련 칼럼들을 짜집기 하였다는 인상을 지울 수는 없다는 것이다. 물론 여러 곳에 실린 그러한 기사와 책의 인용구를 모아서 보기 편하게 구성하였다는 것도 기획이라고 할 수는 있겠지만 '지음'이라기 보다는 '구성'쯤으로 밝히는 것이 나았을지도 모르겠다. 하지만 균형있게 정보를 수집하여 쉽고 재미있게 풀어내고자 한 점은 좋다. 지나치게 전문적이거나 해외 번역된 글이 주는 생경함이 아니라 편하고 쉽고 부담없이 읽을 수 있어 마케팅에 관심이 있는 일반인들이 읽어도 재미있을 것이다.

부시 대통령이 먹다가 목에 걸려 오히려 우리나라에서 홍보효과를 누렸던 프레첼 과자의 이야기나 엔론의 파산 내부의 전모도 재미있었다.

기본에 충실한 마케팅 텍스트

일 잘하는 사람의 마케팅 전략노트
아이하라 히로유키 지음, 장진영 옮김 / 넥서스BOOKS / 2002년 7월

일본에서 출간된 마케팅 서적은 도형이나 도해를 많이 사용하여 핵심이 되는 내용을 기억하기 쉽도록 만드는 장점이 있는 반면 다소 부자연스러운 번역이 거슬리기도 했다. 하지만 이 책은 번역도 깔끔하다.

이 책은 베이직한 이론 중심으로 이끌어가고 있어 이미 마케팅 개념을 파악하고 있는 이들에게는 뻔한 내용일 수도 있겠지만 다시 한 번 현장 업무에서 적용하는 과정에서 검토하는 데 도움이 될 듯 하고 마케팅 초보자에게는 텍스트로서 충분할 듯 하다. 풍부한 마케팅 사례보다는 대표적인 몇 가지 마케팅 사례를 들어 개념을 설명하고 있지만 이해하는 데는 무리가 없다.

최근 시장의 마케팅의 변화, 마케팅의 기본 개념 이해, 마케팅 전략 방법, 마케팅 플래너가 갖춰야 할 조건, 최근 마케팅 트렌드, 마케팅 사례 등 단계별로 크게 7가지로 구성하였으며, 판형이 작고 글자도 크고 행간도 보기 편하고 내용도 핵심만 뽑아 간결하기 때문에 부담없이 읽을 수 있을 것이다. 다만 소목차를 묶어서 편집했더라면 좀더 이해를 도울 수 있었을 것 같다는 아쉬움도 남는다.

각 챕터의 마지막 페이지에서 각 장의 핵심 내용을 정리하여 마지막 페이지들만 보아도 언제든지 활용할 수 있도록 한 점도 장점이다. 소비자가 바라고 있던 상품이나 서비스가 아니라 물건을 사는 즐거움 그 자체를 마케팅으로 활용한 '100엔 숍'의 사례도 눈여겨 볼만 했다.