넛지 경제학을 읽고

넛지 경제학 - 후회 없는 선택을 위한 37가지 비밀
히라노 아쓰시 칼 지음, 임해성 옮김 / 서울경제신문사 / 2023년 8월

[누구를 위한 책일까?]

후회 없는 선택 비법을 배우고 싶은 사람

비합리적인 인간을 이해하고 싶은 사람

돈에 관한 올바른 판단력을 키우고 싶은 사람

행동경제학 입문자

인간은 합리적인 존재가 맞을까?

티끌 모아 탕진잼에 빠지기. 협업만 하면 능률 떨어짐. 365일 다이터르는 결심만. 한정판에 목숨 걸기. 이런 보통의 존재를 돌아보면 그다지 합리적인 존재가 맞는지 모르겠다. 하지만 대부분은 합리적이라 생각하며 살아간다.

[행동경제학이란?]

행동하는 경제란 뜻...

이 아니고~ 행동주의 심리학의 방법론을 통해 경제학에 중요한 영향을 미친 이론

→ 인간의 비합리적인 측면에 주목해 인간 경제 활동의 실태를 분석

후회 없는 선택을 하려면, 강한 멘탈도 필요하지만 사람 심리도 잘 이해해야 한다. <넛지 경제학>은 후자를 알려주는 책으로 후회 없는 오늘을 위한 37가지 핵심을 담았다.

프레이밍 효과

 : 의사결정에 영향을 미치는 인식의 틀. 같은 정보라해도 표현 방식에 따라 다른 반응을 유도할 수 있음.

광고 믿고 사면 손해 본다. 그게 냉장고, 침대와 같은 가구가 아니라 모임, 인강, 영양제, 화장품 등도 마찬가지다. 광고 문구에 숨은 의도를 찾는 것이 21세기를 현명하게 살아 남는 방법 중 하나다. 허위 광고라 해도 법적 처벌이 문제가 안 된다면 그냥 하는 사람들도 있다. 그렇기 때문에 스스로 똑똑해져야 한다.

프레이밍 효과를 비롯해 극단의 회피성, 현상 유지 편향, 희소성 원리, 무료의 힘, 내시 균형, 방관자 효과, 이케아 효과, 숙지성 원리, 후광 효과, 리액턴스 효과 등 비합리성이 이유를 알려주고 보완할 수 있는 포인트를 잘 집어준 도서였다.

책을 제공 받아 솔직하게 작성한 글입니다

휴리스틱 사고 모드는 편리하지만 동시에 문제를 갖고 있다. 개인적 선호나 과거의 경험을 참조해 효율적으로 판단하는 측면이 있어 순간적으로 판단하고 실수하기 쉽다. - P40

경제학적 관점에서는 복권을 사지 않는 것이 정답이다. - P33

소비자는 가격 할인 표시를 보고 이득이라고 판단한다. - P55

소비자의 마음을 흔드는 3가지 단어, ‘한정판‘, ‘지금만‘, ‘여기서만‘. - P72

자신이 생각지도 못했던 수입처럼 쉽게 얻은 돈이라면 남에게 무언가를 사주거나 충동구매하는 식으로 금방 써버리는 사람이 많다. - P243

[100자평] 고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가

고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가 - 실리콘밸리 전략가가 알려주는 4단계 브랜딩 법칙
테레사 M. 리나 지음, 박세연 옮김 / 현대지성 / 2023년 8월

브랜딩 공부가 필수인 요즘. 읽기 좋은 도서!

고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가를 읽고

고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가 - 실리콘밸리 전략가가 알려주는 4단계 브랜딩 법칙
테레사 M. 리나 지음, 박세연 옮김 / 현대지성 / 2023년 8월

[누구를 위한 책일까?]

-실리콘밸리 전략가에게 브랜딩을 배고 싶은 사람

-상위 1%인 애플, 구글, 아마존, 디즈니 등의 브랜드 비법이 궁금한 사람

-브랜딩 공부하고 싶은 사람

고객을 찾아갔던 과거와 달리 이젠 찾아오게 만드는 기술이 잘 팔린다. < #고객이찾아오는브랜드는무엇이다른가 >는 실리콘밸리 전략가가 알려주는 4단계 브랜딩 법칙이 담겨있다.

[4단계 솔루션]

1단계_발사 : 시장의 문제를 발견하고 기업의 비전을 분명하게 밝히기

2단계_점화 : 기업의 메시지를 끊임없이 전파하고 시장의 흐름을 주도하기

3단계_항해 : 문제를 해결하고, 실질적인 솔루션을 내놓고, 고객 신뢰를 구축하기

4단계_가속 : 변화하는 환경에 신속하게 적응하고 진화와 혁신을 통해 선두를 유지하기

→ 연속적으로 일어나는 건 아님

→ 일반적으로 점화 모드와 항해 모드는 동시에 일어난다.

브랜딩 제대로 하고 싶다, 부자가 되고 싶다. 이런 욕망이 있다면 사람들의 '문제'를 해결해주는 능력을 키워야 한다. '고-투 브랜드'는 고객의 문제를 말끔히 해결해주는 브랜드를 뜻하며, 오늘날 소위 돈 잘 버는 기업체들은 '고-투 브랜드'라 할 수 있다.

<고객이 찾아오는 브랜드는 무엇이 다른가>는 애플, 테슬라, 에어비앤비, 아마존 같은 상위 1%까지는 아니더라도 그들이 고객의 마음에 오래 각인된 비법을 간접적으로 배울 수 있고, 내가 이끌 브랜딩에 적용해 볼 수 있는 도서다.

책을 읽고 작성한 글입니다

[100자평] 아르센 뤼팽 2

아르센 뤼팽 2 - 아르센 뤼팽 대 헐록 숌즈 ㅣ 어린이 세계 추리 명작 시리즈
모리스 르블랑 지음, 이혜영 옮김 / 국일아이 / 2023년 7월

흥미진진하게 읽을 수 있는 책!

아르센 뤼팽 2을 읽고

아르센 뤼팽 2 - 아르센 뤼팽 대 헐록 숌즈 ㅣ 어린이 세계 추리 명작 시리즈
모리스 르블랑 지음, 이혜영 옮김 / 국일아이 / 2023년 7월

괴도 VS 탐정

< 아르센 뤼팽 > 1권에 이어 2권도 탐독. 이번엔 괴도VS탐정의 대결 구도로 흥미진진함 그 자체 에피소드가 담겨있다.

[헐록 숌즈는 누구?]

-모리스 르블랑의 소설 아르센 뤼팽 시리즈에 등장하는, "영국에서 온 유명한 명탐정"

-모리스 르블랑은 코난 도일의 허락을 받지 않은 채 캐릭터 셜록 홈즈를 도용

셜록 홈즈(Sherlock Holmes)의 첫 글자만 바꿔 '헐록 숌즈(Herlock Sholmès)'라는 이름으로 출판

우리가 잘 아는 셜록홈즈가 <아르센 뤼팽>에서 '헐록숌즈'로 등장한다. 주인공이 괴도이기 때문에 탐정이 활약하는 재미는 없지만, 칼과 방패의 싸움을 흥미롭게 볼 수 있다. 프랑스인이 쓴 괴도 소설이라 영국 탐정이 당하는 건.. 어쩔 수 없는 일. 그런 점을 감안하고 보면 더 재밌게 볼 수 있다.

어린이세계추리명작시리즈 는 아직 원문을 읽기 어려운 아이들 그리고 소설 읽기가 따분한 어른들이 탐독하기 좋은 시리즈다. <아르센 뤼팽> 시리즈고 계속 출간되고 있으며,  < #명탐정셜록홈즈 >도 이미 출간되어 있어 비교하며 보는 재미도 느낄 수 있다.

책을 제공 받아 솔직하게 작성한 글입니다