코트라 월드 트렌드 2027을 읽고

코트라 월드 트렌드 2027 - 132개 도시에서 발견한 글로벌 비즈니스 35
KOTRA(대한무역투자진흥공사) 지음 / 페이지2(page2) / 2026년 9월

[도서만협찬] 전 세계에서 지금 일어나는 변화를 한눈에 읽어본다!

[추천 독자]

-2027년에는 어떤 시장이 뜰지 미리 알고 싶은 사람

-뉴스에서 보지 못한 해외 트렌드가 궁금한 사람

-새로운 사업 아이디어와 비즈니스 기회를 찾는 사람

-세계 소비자의 변화와 라이프스타일을 읽고 싶은 사람

-변화하는 시장에서 남보다 한발 먼저 움직이고 싶은 사람

2026년이 온 게 엊그제 같은데, 벌써 2027년 트렌드를 주도하는 책이 나왔다. 매년 새로운 트렌드가 쏟아지고, 어느 순간에는 올해의 키워드를 따라가는 것만으로도 벅차게 느껴진다. 그런데 내년에는 또 어떤 변화가 시작될까 생각하면 궁금증을 참을 수가 없다. 우리가 익숙하게 접하는 국내 뉴스나 SNS만으로는 세계 곳곳에서 일어나는 변화를 모두 알기 어렵기 때문에 더 그렇다.

《코트라 월드 트렌드 2027》은 그런 궁금증을 해소하기에 좋은 책이다. KOTRA가 전 세계 86개국, 132개 도시에서 직접 수집하고 취재한 현지 정보를 바탕으로 앞으로 주목할 만한 글로벌 트렌드를 소개한다. 책상 위에서 미래를 예측하는 데 그치지 않고 실제 현장에서 포착한 소비와 생활 방식의 변화를 살펴볼 수 있다는 점이 흥미롭다.

책에서 제시하는 ‘라이트싱크(Light-Sync)’라는 개념을 따라가다 보면 우리가 살아가는 방식이 어떻게 달라지고 있는지도 생각해보게 된다. 불필요한 것은 가볍게 덜어내면서도 AI와 새로운 기술을 적극적으로 활용해 삶의 효율과 가능성은 넓혀가는 모습이다. 저전력 기술, 슬리밍 이코노미, 비접촉 결제, AI 동반자처럼 서로 달라 보이는 변화들이 결국 하나의 흐름으로 연결된다는 점도 인상적이다.

트렌드 책을 읽는 이유는 단순히 새로운 유행을 알아두기 위해서만은 아닐 것이다. 사람들이 무엇을 불편해하고 무엇을 원하기 시작했는지 살펴보면 앞으로 우리의 생활이 어떻게 바뀔지, 기업은 어떤 기회를 발견할 수 있을지 조금 더 구체적으로 상상할 수 있기 때문이다. 지구 반대편에서 시작된 작은 변화가 어느 날 우리의 일상에 자연스럽게 들어올 수도 있으니 말이다.

《코트라 월드 트렌드 2027》을 읽으며 '세상은 역시 생각 이상 정말 빠르게 변하고 있구나'라는 생각이 다시 한번 들었다. 당장 사업을 하는 사람이 아니더라도 앞으로 어떤 상품과 서비스가 등장하고, 사람들이 무엇을 선택하게 될지 궁금하다면 읽어볼 만하다. 2027년을 조금 먼저 들여다보고 싶은 사람에게, 세계 곳곳의 변화 속에서 다음 기회를 발견하고 싶은 사람에게 유용한 트렌드 안내서가 되어줄 책이다.

5년 전, 중국에서는 하나의 신조어가 인터넷을 뜨겁게 달궜다. ‘탕핑‘, 직연하면 ‘드러눕기‘다. 아무리 노력해도 집 한 채 마련하기 어렵고, 아무리 아껴도 명품 한 개 사기 버겅누 현실 앞에서 중국의 젊은이들은 이렇게 선언한다. "그냥 드러눕겠다." - P13

막대한 비용을 들이고도 찰나의 폭발로 모든 것이 무너질 수 있는 로켓 대신 그는 ‘더 안전하고 친숙하며, 일상의 연장선에 있는 우주 접근법‘을 고민하기 시작했다. 그렇게 도달한 해답이 바로 거대한 연소 동력이 필요 없는 정적이고 우아한 이동 수단, 즉 ‘기구(풍선)‘였다. - P97