다양한 종교브랜드에 대한 통찰력을 열어 준 책

종교브랜드 시대
김성제 지음 / 지필미디어 / 2014년 2월

종교 브랜드라는 개념을 도입하기 위해 저자는 세계인구 70억 명 중 88%, 약 62억 명이 종교를 갖고 있어 지구촌을 10명 중 9명이 종교인으로 채워져 있는 거대한 종교시장으로써 보고 있다. 서로 다른 종교 브랜드들이 각자의 정체성과 차별성을 내세워 선교 경쟁을 벌이고 있는 브랜드 각축의 장으로써 세상을 표현하고 있는 것이다.

특히, IT산업의 눈부신 발전과 함께 종교브랜드를 알리는 툴이 발달하고 종교도 국경을 쉽게 넘는 글로벌 브랜드로 성장할 수 있다고 말한다.

 

브랜드와 종교 브랜드

환자가 병원의 브랜드를 보고 선택하듯이 인간에게 삶과 죽음의 대한 문제를 해결하기 위해 종교를 선택하는 것도 하나의 서비스 브랜드로써 보는 관점이다.

한 권의 종교학 교과서를 보는 듯 한 느낌이 드는 이 책은 잘 정리된 종교학 교과서와 같은 학문적 색채가 짙은 책이다. 그러나 무겁지 않고 다양한 자료 사진들을 제공하여 간단 명료한 해설을 통해 독자에게 브랜드로써의 종교의 의미를 정확히 전달하려한 점이 눈에 띤다.

브랜드는 종교의 정체성을 확인해주는 역할을 제공해주며 타 제품들과 마찬가지로 브랜드 충성도를 생성해 내기도한다. 브랜드 로열티가 보여주는 것은 그 종교의 신자의 수라고 말한다.

브랜드의 속성(진정성, 차별성, 의미성, 지속 성장성, 약속, 가치, 비전)을 잘 이해하는 것은 좋은 브랜드의 판단 기준으로써 작용한다.

브랜드의 핵심 브랜드 아이덴티티, 브랜드 플랫폼

공급자는 브랜드의 정체성을 확고히 하여 소비자에게 효과적으로 좋은 이미지를 전달하려고 한다. 이러한 브랜드 아이덴티티를 구성하는 요소로 브랜드 네임, 브랜드 로고, 브랜드 캐릭터, 브랜드 슬로건, 브랜드 도메인 등의 형태로 효과적인 마케팅을 하는 것이다.

브랜드의 존재가치와 존재이유를 공유하는 브랜드 플랫폼의 개념이 종교에도 역시 적용된다고 한다. 이러한 가치에 대한 답을 가지고 있는 종교브랜드가 좋은 브랜드인 것이다.

가치를 실현하는 플랫폼의 구성요소를 살펴보면 브랜드 비전, 퍼스낼리티, 포지셔닝, 핵심역량으로 경영학에서 다루는 내용과 다르지 않음을 알 수 있다. 결국 종합해 보면 브랜드 경영을 종교에도 그대로 적용할 수 있다는 점이다.

세계의 다양한 종교브랜드의 이해와 종교브랜드란 무엇인가

종교의 정의와 원시신앙의 형태, 그리고 고대 종교들에 대한 정의를 통해 일반적인 종교의 의미와 종류를 알기 쉽게 비교하며 이해할 수 있도록 구성되어 있다. 앞 장에서 저자가 다루었던 브랜드의 구성요소들을 각각의 주요 종교들이 어떻게 구현하고 있는지를 보다 자세하게 자료 사진과 함께 보여줌으로 독자의 이해를 돕는다.

깊은 내용을 기대할 수는 없지만 대략적인 지식을 얻을 수 있는 것으로 만족할 수 있을 것 같다. 글로벌 종교 브랜드(유대교, 그리스도교, 이슬람교, 힌두교, 불교)의 소개와 비교 또한 각각의 종교브랜드의 특징들을 한 눈에 살펴볼 수 있도록 구성되어있다.

브랜드 에쿼티(Brand Equity)

기업의 브랜드 가치의 의미를 종교의 브랜드 가치와 같은 선상에서 비교 평가할 수는 없다. 그러나 종교브랜드의 가치평가를 통해 종교의 정체성을 분명히 할 수 있다는 점을 강조한다. 종교브랜드의 가치를 평가할 수 있는 여러 가지 툴들을 제공하고 있고 또 그 결과들을 제공하고 있다. 기업이 기업의 가치평가를 통해 성장을 가늠해보고 전략을 짜듯이 종교도 역시 이러한 가치평가들을 통해 여러 다른 종교들에 대해 객관적인 시각을 가지고 바라보도록 돕는다는데 그 취지가 있다. 이러한 가치평가를 통해 가톨릭교가 가장 가치가 높은 종교로 나타났는데 가톨릭 브랜드의 힘의 원천은 무엇이며 브랜드 경영전략은 어떠한 것들이 있는지에 대해 살펴본다.

이 책은 종교에 브랜드개념을 도입하여 브랜드로써의 종교에 구현된 여러 가지 속성들을 살펴보고 어떻게 기능적으로 역할을 하는 지 잘 알아볼 수 있도록 이해를 돕는다. 여러 세계의 종교들에 대한 전반적인 지식과 더불어 그들이 추구하는 가치는 무엇인지를 여러 자료들을 통해 살펴볼 수 있으며 그로인해 그들의 정체성을 더욱 확실히 알 수 있는 계기를 마련해 준다.

반전의 스릴감을 느껴보세요

공포의 계곡 ㅣ 코너스톤 셜록 홈즈 전집 4
아서 코난 도일 지음, 바른번역 옮김 / 코너스톤 / 2012년 7월

셜록 홈즈 시리즈 중 4번째 <공포의 계곡>은 벌스톤 저택에서 벌어지는 이상한 사건과 모리어티 교수의 음모를 그린 이야기이다. 이 책은 사건의 전모를 1부와 2부로 나누어 이야기하고 있는데 1부에서는 사건의 시작과 셜록홈즈의 사건 해결 추리과정을 설명하고 있고 2부에서는 사건의 배경이 된 ‘공포의 계곡’이라 불리는 미국 펜실베니아 주 탄광촌 버미사 계곡에서의 사건을 다루고 있다. 반전의 결말이 돋보이는 셜록 홈즈와 모티어 교수와의 대결이 소름끼치는 반전의 재미를 톡톡히 안겨준다.

벌스톤가의 비극이 일어난 공포의 계곡을 무대로 펼쳐지는 홈즈와 계곡을 중심으로 활동하는 살인범죄 조직과 그와 연관된 모티어 교수의 음모를 파헤치기 위해 홈즈의 활약이 시작된다.

벌스톤 저택에서의 더글라스의 죽음과 추후에 밝혀지는 그의 생존 그리고 그의 입에서 전해지는 공포의 계곡 이야기는 홈즈의 추리력이 빛을 발하는 순간들을 맛볼 수 있는 대목들이다. 그리고 2부에서 펼쳐지는 스코러즈 조직의 이야기와 기막힌 맥머드의 반전 사건은 이 책의 재미를 한 층 고조시킨다.

추리의 천재인 홈즈와 범재의 귀재인 모리어티의 대결이 볼만한 장면들을 연상시키는 <공포의 계곡>은 중심인물인 더글라스를 모티브로 하여 맥머드라는 사람이 등장하고 잔혹한 살인 집단에서 그가 인정받고 음모를 파헤치며 그 조직을 와해시키기 까지 그가 맥머드에서 버디 에드워즈로 변신하는 반전의 이야기들을 긴박하게 들려준다.

셜록 홈즈 시리즈는 긴박한 사건의 전개, 그리고 추리, 결말 부분이 가져다주는 기막힌 반전이 매력적이라는 것을 다시 한 번 이 책을 통해 실감하게 되었다.

실제 이야기를 재구성한 <공포의 계곡>은 셜록 홈즈의 명성을 제대로 확인할 수 있는 아서 코난 토일의 명작이란 생각이 든다.

사건을 풀어나가는 과정에 몰입하여 추리하고 범인을 찾아가는 과정이 더욱 이야기에 집중하게 한다.

1부에서 보여주는 그의 추리는 여러 증거들을 바탕으로 명백한 진상을 밝히기 위해 애쓰는 홈즈의 모습에서 커다란 추리의 매력을 느끼기에 충분하고 2부에서 펼쳐지는 스코러즈 집단의 사악한 행위들과 안타까운 버디 에드워즈의 결말이 아쉬움을 남기기도 한다.

의문의 사건과 여러 가지 증거들, 그리고 날카로운 추리력을 바탕으로 사건의 전모를 밝혀내는 홈즈의 활약과 놀라운 반전이 <공포의 계곡>을 더욱 유명세에 올려놓은 것이 분명하다는 생각이다.

한 가지 안타까운 것은 정의에 의해 단죄를 받는 장면은 반전과 함께 좋았지만 결국 도망자 신세가 된 에드워즈, 그리고 끊임없는 복수는 안타까움을 자아내기도 한다.

여러 가지 재미난 요소들이 많은 <공포의 계곡>을 꼭 읽어보기를 권합니다.^^

셜록홈즈 시리즈의 진수

바스커빌 가의 사냥개 ㅣ 코너스톤 셜록 홈즈 전집 3
아서 코난 도일 지음, 바른번역 옮김 / 코너스톤 / 2012년 7월

<바스커빌 가의 사냥개>는 셜록 홈즈 시리즈 중 제3권으로 가장 논쟁이 많은 작품이면서 많은 이들의 사랑을 받은 작품으로 알려져 있다. 거대한 찰스 바스커빌가의 재산 상속을 노리고 벌어지는 음모가 이야기 속으로 한 없이 빠져들게 할 만큼 스릴 넘친다.

이야기는 찰스 바스커빌 경의 주치의이자 친구인 모티머가 찰스 경의 기괴한 죽음에 대해 알고자 홈즈를 찾아오면서 시작된다. 누구나 짐작하겠지만 처음 의뢰인이 찾아올 때 홈즈와 왓슨의 추리가 참 볼만하다는 생각이 든다. 매번 처음 장면을 맞이할 때마다 나 역시도 의뢰인이 제시하는 모습들을 통해 같이 추리를 해보게 되니 말이다.

모티어는 휴고 바스커빌가의 전설을 시작으로 그의 친구 찰스 바스커빌의 이야기를 계속해서 들려준다. 휴고 바스커빌이 그가 납치한 여인이 달아나자 추격하다가 거대한 개에 의해서 살해되었다는 전설을 상기시키며 찰스 경의 죽음에도 개의 발자국이 남아있었음을 말하고 이 사건이 전설의 사냥개와 연관이 있음을 암시한다.

유일한 바스커빌가의 상속자가 된 찰스 바스커빌의 조카인 헨리경이 영국으로 돌아오게 되자 협박장과 함께 머물던 호텔에서 그의 새 신발 한 짝과 헌 신발 한 짝이 차례로 없어지는 기괴한 일들을 당하게 된다. 홈즈와 왓슨은 헨리경이 위험에 처해있다는 것을 알아차리고 그의 신변을 보호하면서 사건의 실마리를 풀어나가기 시작한다.

결국 곤충학자 스테플턴의 개에 의한 살인 사건임이 밝혀지고 그는 도주하던 중 늪지대에서 사라지고 만다.

전편과는 다르게 홈즈 자신의 활약보다는 왓슨의 활약이 더 돋보인다는 생각도 들게 하는 책이다. 홈즈와 왓슨의 환상적인 콤비가 보이지 않는 거대한 존재와의 싸움에서 얼마나 그 빛을 발하는지 제대로 볼 수 있는 책인 것 같다.

무서운 전설을 바탕으로 하여 더 스릴감 넘치는 장면들을 연상하게 하는 <바스커빌 가의 사냥개>는 교활한 인간의 모습을 사냥개를 이용하여 숨기고 전설속의 사냥개를 살인범으로 만드는 스태플턴의 사악한 모습을 낱낱이 파헤친다.

자신의 욕심을 채우기 위해 전설을 이용하여 악행을 저지르려고 했던 전말이 셜록 홈즈와 그의 환상적 콤비 왓슨의 놀라운 활약으로 밝혀지고 인간의 어리석음에 대한 최후의 결말이 어떠한지를 드라마틱하게 보여주는 작품이다.

이야기 자체의 분위기가 전설과 가미되어 음산하면서 긴장감을 느끼게 하는 점이 추리소설로써의 백미를 느끼게 하는 작품이 아닌가 싶다.

셜록 홈즈와 그의 친구 왓슨의 빛나는 환상의 콤비를 느껴보고 싶다면 <바스커빌 가의 사냥개>를 주저없이 추천합니다.

진정한 사업가가 되기위한 필독서

당신은 사업가입니까 - 창업 전 스스로에게 물어야 할 질문들
캐럴 로스 지음, 유정식 옮김 / 알에이치코리아(RHK) / 2014년 1월

창업에 이미 도전한 적이 있고 실패의 쓰라린 경험도 있던 나에게 이 책 <당신은 사업가입니까>는 새로운 의미가 된 책이다.

나 자신의 성향에 대해 잘 알지 못한 상태에서 의욕 하나만으로 보다 더 나은 삶만을 꿈꾸며 무모하게 도전했던 옛 이야기들이 이 책을 읽으며 파노라마처럼 펼쳐졌고 왜 내가 실패할 수밖에 없었는지에 대해 잘 알게 된 계기를 마련해준 책이다.

누구나 새로운 일을 시작하는 동기가 있을 것이고 핑크 빛 미래가 나를 위해 준비되어 있을 거란 착각 속에 살고 있음을 이 책은 지적해 준다. 미국인 저자의 눈으로 본 아메리칸 드림은 많은 사람들이 그 개념을 잘못 알고 있음으로 창업만이 그들의 아메리칸 드림을 성취하는 수단으로 알고 있는 이들에게 일침을 가한다.

자신이 진정 사업가의 성향을 가지고 있는 지에 대한 철저한 분석이 없이 오직 자신만이 꿈꾸던 장점들만을 생각하며 어떤 일을 시작한다는 것이 얼마나 잘못된 것인지 바로 보게 해주는 책이다.

이 책은 죠비와 잡 비지니스, 그리고 진정한 사업의 의미조차 몰랐던 나에게 사업이 무엇인지를 눈 뜨게 해준 길잡이 역할을 제공해 주었다.

세계적으로 성공한 일명 ‘구루’들의 이야기 또한 성공 스토리의 상당 부분들이 우리들이 알고 있던 것과 많이 다르다는 사실을 알게 되었고, 성공의 유전자가 따로 있는 것이 아니라 이미 그들은 사업가로서의 검증 프로세스를 잘 거쳐 왔다는 것이다.

다시 말해, 진정한 사업가가 되기 위해서는 우연한 대박을 만나는 것이 아니고 성공하기 위한 단계들을 잘 거쳐야 한다는 뜻으로 다가온다.

나는 내가 진정으로 원하는 일을 위해 어떤 사업가의 검증 프로세스를 적용하고 있는 것일까? 이 책은 나 스스로에게 이러한 질문을 던져보도록 유도한다.

그리하여 제시된 몇 가지의 질문 항목들에 답해보고 자신이 사업가의 성향을 가지고 있는지 파악해 보도록 한다. 사업을 시작하기 전에 이에 합당하지 않다면 나의 생각과 사업의 동기를 먼저 사업가의 성향으로 바꿔야 하지 않을까 생각해본다.

생각보다 많은 사업가로서의 책임과 해야 할 일들이 많음을 보고 쉽지 않은 길임을 느낌과 동시에 순조롭지 않은 이 길을 가기위해 어떠한 준비가 필요하고 자세가 필요한 지 분명히 보여주는 책이다.

가치를 창출할 수 있는 사업의 아이템이 나에게 있는가? 가치가 없는 사업은 이미 사업이 아님을 알게 되었고 무엇보다 가치를 실현하는데 사업가의 실행력이 중요하다는 것 또한 귀한 교훈으로 알게 되었다. 내가 즐겨보는 UFC의 이야기도 흥미롭다. 다 망해가는 회사를 인수해 10억 달러 이상의 가치를 창출해 낸 이들은 초기의 아이디어를 실행에 옮긴 사람들이었다는 점이 가치 있는 아이디어보다 사업가로서의 실행력이 더 중요하다는 사실을 깨닫게 된다.

이 책은 사업을 함으로써 얻을 수 있는 리스크와 보상에 대한 이야기도 매우 구체적이고 체계적으로 제시함으로써 자신이 원하는 사업의 성과를 얻으려면 어떤 행동강령들을 따라야 할 것인가 깊게 생각해 보도록 한다.

현실 도피로써든 희망찬 더 나은 미래를 위해서든, 사업의 길로 들어서려는 이들에게 이 책은 먼저 자신이 진정한 사업가로서의 기본적인 요건들을 갖추고 있는지에 대한 성찰을 하도록 한다. 후회와 실패를 하지 않기 위해, 성공적인 사업가가 되기 위해 이 책을 꼭 읽어보기를 권하고 싶다.

하루 10분 건강 챙기세요!!

간고등어 코치 홈헬스 무작정 따라하기 : 여자 군살 빼기 편 - 하루 10분, 운동기구 필요 없는 초고속 홈 다이어트 ㅣ 간고등어 코치 홈헬스 무작정 따라하기
최성조 지음 / 길벗 / 2014년 3월

건강, 무병장수는 정말 이 시대의 화두임에 틀림없다는 생각이 든다. 현대인들의 삶이 급격하게 변화하면서 우리의 식습관도 따라 변하게 되고 삶의 패턴도 많이 달라지고 있다.

좋은 방향으로 변하는 것이라면 좋겠지만 안타깝게도 폭식과 폭음, 또는 불규칙적인 식사와 균형적이지 못한 식단들이 우리의 몸을 혹사시키고 있는 듯하다. 나 또한 30대가 넘어서면서부터 운동량은 줄어들고 이것저것 가리지 않고 먹은 결과 과체중에 지방간 등 여러 가지 신체에 이상 징후들이 나타나기 시작했다.

건강에 대한 이상 신호를 감지하고 운동을 시작해 보았는데 너무 과격한 운동과 잘못된 나만의 식단으로 오히려 몸의 건강상태를 망가뜨리는 결과를 낳고 말았다.

제대로 된 정보를 바탕으로 과격하지 않은 운동의 필요성에 대해 느끼던 차 간고등어 코치의 <홈헬스 무작정 따라하기>를 만나게 되었다.

굳이 헬스장에 나가지 않아도 집에서 하루 10분으로 군살을 빼고 건강한 몸을 만들 수 있다니 책의 제목대로 무작정 따라해 보기로 했다.

매력적인 몸매의 소유자인 간고등어 코치의 자세한 설명과 구분동작 사진 등이 매우 자세하게 나와 있고 4주에 걸쳐 근육운동, 체지방 줄이기, 부위별 라인 다듬기, 운동신경 끌어올리기의 단계별 운동을 할 수 있도록 구성되어 있다.

집에서 실시하는 홈헬스의 10가지 운동 기본수칙으로 시작하는 이 책은 운동을 하기 위해 마음에 기억해야 할 것들을 먼저 알려준다. 잘못된 정보를 가지고 운동을 했던 나에게는 매우 유용한 기본 상식들이 되어준 것 같다.

또한 전문 영양사가 들려주는 ‘다이어트 매뉴얼’ 은 우리가 섭취하는 영양소와 에너지원에 대한 이해를 돕고 있고 궁금한 점들을 잘 집어 설명해주고 있어 운동하는 데 많은 도움을 준다. 그 외 식단 구성하는 방법과 한의사 이경제 원장이 제안하는 사상체질에 따른 알맞은 운동법까지 매우 다양한 유익한 정보들을 얻을 수 있도록 구성되어 있다.

본격적으로 1주차 요일별 운동법에 들어가면 단계별 자세와 운동법이 구분 동작 사진과 함께 설명이 되어 있어서 그대로 따라하면 되도록 쉬운 구성으로 이루어져 있는 것이 특징이다. 각 단계까지 걸리는 시간도 함께 표시해 최대한 저자와 함께 운동을 하는 것처럼 짜임새있는 운동을 할 수 있다. 각 동작 중 중요한 부분은 포인트로 표시하여 별도의 자세한 설명을 해줌으로 보다 더 효과적인 운동이 될 수 있도록 한 점이 눈에 띤다.

반복해야 하는 횟수와 신체의 어느 부위에 운동의 효과가 있는지 어느 한 부분도 놓치지 않고 꼼꼼히 기록되어 있어 매우 유용하게 집에서 활용할 수 있다는 점이 돋보인다.

그리고 가장 좋은 점은 특별한 헬스기구의 도움이 필요 없이도 자세운동만으로도 많은 운동 효과를 볼 수 있다는 점이 이 책의 매우 실용적인 장점이라고 할 수 있을 것 같다.

쉬우면서 많은 시간을 들이지 않고 가볍게 혼자서 할 수 있는 운동법이자 그 효과는 마치 1:1의 트레이닝을 받는 것과 같다고 할 수 있을 것 같다.

다이어트 체크 리스트를 이용하여 자신의 운동 결과 및 다이어트 식습관까지 관리 할 수 있어 좋은 책이라고 생각한다.

헬스장에 가기가 부담스럽거나 혼자서 짧은 시간을 내어 좋은 운동 습관을 길러 보고 싶은 분들에게 매우 적합한 책이라고 생각하며 추천하고 싶다.