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화면 너머에는 사람이 있다
김프로(김동준) 지음 / 모티브 / 2026년 10월
평점 :
이 리뷰는 컬처블룸을 통해 출판사에서 도서를 제공 받아, 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.
새로운 기술의 발달과 문화의 변화는 다양한 미디어 매체의 등장과 직결된다. 우리는 잠시도 손에서 핸드폰을 놓지 못하며, 유트뷰, 인스타그램, 숏폼 등 콘텐츠를 소비한다. 아니 정확히는 소비하는 것인지, 그냥 재생만 해 놓고 있는 건지는 모르겠다. 아무튼 짧고 긴 엄청난 콘텐츠를 접하는 것은 사실이다.
상황이 이렇다 보니 많은 사람들이 콘텐츠 기획자 또는 인플루언서를 지향한다. 소위 사람들이 관심 가지는 콘텐츠를 올리는 재미와 수익을 연계해서 자본을 창출하려는 것이다.
그렇다면 이 책의 저자는 과연 누구이며, 어떤 내용을 담았을까. 저자는 유튜브 채널 '김프로KIMPRO'를 운영중인데, 무려 구독자 수가 1억 3천만명이다. 개인적으로 좋아하는 채널인 슈카월드의 구독자 수가 373만명인데, 정말 어마어마한 숫자가 아닐 수 없다. 저자는 현재의 위치에 오르기 까지의 여정과 콘텐츠를 만들면서 가졌던 고민, 그리고 콘텐츠 너머에 무엇이 있는지 자신만의 진솔한 마음을 이 책에 담았다.
책의 구성은 크게 5개의 파트로 구성된다. '알고리즘보다 먼저 봐야 할 것들'에서 시작해서 숏폼 기획법, 언어를 넘어서는 콘텐츠, IP가 되는 채널을 지나서 마지막으로 'AI 시대에도 결국 사람을 움직이는 것은 사람이다'로 마무리된다. 아무리 기술이 발전해도 결국 가장 마지막 결정과 선택은 사람의 몫이기에 사람의 강조한 목차가 와 닿는다.
많은 내용 중에서도 몇 가지 기억에 남는 부분을 꼽자면,
'화려한 기술보다 먼저 필요한 기획의 뼈대'. 초보 크리에이터들이 가장 먼저 고민하는 것은 보통 장비와 기술에 대한 부분이다. 하지만 중요한 것은 콘텐츠의 뼈대다. 갈 수록 영상의 길이는 짧아진다. 인물의 위치, 시선, 소품, 움직임의 방향까지. 내가 보여주고 싶은 것이 아니라, 보는 사람이 자연스럽게 흐름을 따라 가며서 이해할 수 있는 뼈대를 먼저 고민해야 한다.
'썸네일과 제목은 낚시가 아니라 약속이다'. 자극적인 문구로 소비자를 유혹하려 한다. 이 콘텐츠를 보지 않으면 무슨 큰일이 날 것 같고, 이것만 보면 당장 몇 억을 벌 수 있을 것 같은 상상력을 심어준다. 중요한 것은 내용과 연결되는 제목, 만족도를 높이는 썸네일이 중요하다. 겉과 속이 다르면 지금 당장은 선택 받을 수 있겠지만 결국 배신감에 소비자는 떠날 것이다.
'크리에이터는 왜 콘텐츠 밖의 세계를 준비해야 하는가'. 1억명이 넘는 구독자가 있기에 큰 고민이 없을 줄 알았던 저자는 벌써 다음을 고민하고 있다. 만약 유튜브가 흔들린다면, 아니 사라진다면 다음 스텝은 무엇이 되어야 할까. 유튜브를 기반으로 회사, IP, 음악, 출판으로 확장하는 법을 고민하고 있는데, 달라지는 환경을 유연하게 받아들이고, 다른 세상과 끝없는 연결을 고민하는 부분이 대단해 보인다.
'결국 알고리즘은 사람을 이길 수 없다'. 많은 채널 운영자들은 미디어 알고리즘의 선택을 강렬하게 원한다. 그러나 알고리즘은 한 번은 소비자를 데려올 수 있어도, 그 뒤는 오롯이 콘텐츠의 몫이다. 콘텐츠에서 느껴지는 감정, 내용이 사람에게 전달될 때 다음을 기약할 수 있다. 사람의 반응, 사람의 마음에 대해 연구해야 한다.
콘텐츠를 보면서 가장 먼저 보는 것은 아무래도 조회수이다. 조회수가 많으면 아무래도 좀 더 신뢰가 가기 때문이다. 하지만 이것은 소비자의 관점이고, 제작자 관점에서는 무엇이 중요한지 저자는 말해준다. 조회수 속에 숨어 있는 것은 바로 사람이다. 3초든, 5초든 자신의 시간을 사용하여 콘텐츠를 선택하고 시청하다. 그렇다면 제작자는 숫자를 올리는 기술이 아니라 왜 사람들이 그 영상을 선택하고, 어떤 감정을 전달 받았으며, 어떤 마음을 지니고 있는지에 대해 고민해야 한다. 이 책은 그러한 고민이 조금씩 해결될 수 있도록 돕는다.
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