세스 고딘의 전략 수업

세스 고딘의 전략 수업
세스 고딘 지음, 안진환 옮김 / 쌤앤파커스 / 2025년 1월

"쌤앤파커스로부터 도서를 제공받았습니다."

누군가에게는 직업적으로 도움을 줄, 또 누군가에게는 삶을 대하는 지혜를 선물할 전문적이지만 너무나 쉽게 만날 수 있는 멋진 책이다.

전통적인 비즈니스 모델을 뒤흔들고 현대 마케팅의 패러다임을 혁신한 영향력 있는 전략가이자 베스트셀러 작가인 세스 고딘의 신작을 만나본다. 제목에 '수업'이라는 단어가 들어가 있듯이 《세스 고딘의 전략 수업》은 마치 전략과 시스템, 경영에 관한 '교과서' 같다. 그런데 세계적인 베스트셀러 작가가 만든 마케팅 교과서는 지루하지도 난해하지도 않다. 다양한 실제 사례들이 흥미와 재미를 더하는 까닭도 있지만 가장 큰 이유는 짧은 수업 시간이다. 제일 좋은 강의는 '짧은' 수업이다.

한 챕터를 평균 1.5페이지 안에 담고 있다. 정말 전략과 시스템에 대한 이야기를 요약해놓은 설명서 같다. 하지만 저자는 이 책은 설명서가 아닌 성명서라고 표현한다. 또 전략은 단순한 '계획'이 아니라 '철학'이라고 말하고 있다. 왜 성명서라 말하고 왜 철학이라 표현했는지는 짧지만 강한 메시지를 담고 있는 챕터들을 조금만 만나도 이해할 수 있을 것이다.

한국 독자들을 위한 서문에서 저자는 지금까지의 한국을 만든 게 전술과 근면 성실이며 이제 우리에게 필요한 것은 '전략'이라고 말한다. 그러고는 본문을 1. 전략은 '그렇게 됨'의 철학이다로 시작한다. 전략이 무엇인지 설명하고 전략에 있어서 무엇이 가장 중요한지 2. 긴밀히 얽힌 4가지 요소(시간, 게임, 공감, 시스템)를 통해서 설명해 준다. 그런데 전략과 4가지 요소는 어떤 접점을 가지고 있을까? 이제 슬슬 호기심이 끌어 오르기 시작한다. 이제 두 페이지 읽었는데 경영학 책이, 마케팅 고수가 알려주는 전략에 관한 책이 궁금해지기 시작했다. 역시 강의는 짧아야 좋다.

《세스 고딘의 전략 수업》의 297개 강의는 어떤 수업을 먼저 읽어도 좋을 듯하다. 하지만 77. 12가지 슬로건을 먼저 읽고 수업에 들어간다면 마케팅 수업을 처음 듣는 이들에게는 큰 도움이 될 것 같다. 전략과 시스템에 대한 다양한 이야기들을 만나면서 생긴 의문들은 다시 이 책을 통해서 찾아보면 될 듯하다. 전략과 시스템에 관한 이야기라서 마케팅이 떠오르겠지만 읽다 보면 전략을 왜 철학이라고 했는지 알 수 있을 것이다. 또, '상황을 개선하고자 하는 모두를 위한 책'이라는 의미를 이해하게 될 것이다.