작지만 큰 브랜드

작지만 큰 브랜드 - 우리 가게를 위한 10가지 브랜딩 법칙
우승우 외 지음 / 북스톤 / 2023년 2월

아주 오래전 브랜드 네이밍에 대한 공부를 한 적이 있다. 그 당시에는 생소한 부분이었지만 무려 두 학기를 수강하면서 브랜드의 중요성, 강점, 네이밍이 왜 필요한가등을 배웠는데 이 책에 그런 내용들이 담겨 있어 살짝 놀랐다. 그때 강의하셨던 교수님이 하신 말씀 중 브랜딩은 고객을 향한 진심이어야 한다는 내용이 있었다. 브랜딩에는 자신의 마음도 들어가야 하지만 고객을 향한 진심이 담겨야 한다는 말씀이셨는데 이 책에서도 그런 내용을 소개한다. 자신의 가족이나 지인에게 자신있게 판매할 수 없는 제품이고 브랜드라면 결코 오래가지 못한다. 제품이든 브랜딩이든 그 이름에 자신을 걸어야 한다. 저자는 여기에 발란스를 더한다. 드러냄과 진심의 발란스 혹은 제품과 브랜딩의 발란스는 브랜드의 가치를 유지시키며 잔존능력을 향상시킨다. 단 모두를 만족시킬수는 없다는 사실을 기억해야 한다. 대부분의 실패는 여기서 기인한다.

문제는 대부분의 경영주들이 브랜드의 가치에 대해 인색하며 브랜딩의 중요성을 인지하지 못하고 있다는 점이다. 브랜드명을 정하고 로고나 앰블램을 만들고 그것을 효과적으로 알리고 전해야 하는데 사실 여기까지 가는 길이 난감하다. 덕분에 이 책에 실려 있는 가게 브랜드들의 사례는 훌륭한 지침이 된다. 몇몇곳은 직접 가본 곳이고 몇몇곳은 이름은 들어 본 곳이다.

기업의 존재 목적은 이윤의 극대화이며 창업의 목적은 돈을 벌기 위해서이다. 브랜드 전략의 핵심을 이 책에서는 '장사전략'이라고 말한다. 창업을 한다는 것은 무에서 시작하는 것이다. 물론 창업자 스스로 자신있는 부분을 선택하겠지만그 선택 역시 확실한 보장은 아니다. 이러한 상황에서 브랜딩은 그 사업의 모든것이 된다. 프랜차이즈를 흉내낼것이 아니라면 브랜딩에서 부터 신중해야 한다. 저자는 이에 대해 '적게 시작해서 꾸준히 해야 한다'고 조언한다. 적게라는부분도 그렇지만 꾸준하게라는 점에 더 마음이 간다. 내가 사는 곳 주변엔 소위 말하는 노포가 두군데 있다. 그들은 60년을 훌쩍 넘긴 세월을 한 메뉴에만 집중하는 곳이다. 그러다 보니 찾는 고객층이 연령대 별로 나뉜다. 처음 문 열때부터 다녔던 분들이 이제는 자녀에 손주들을 대동하고 오기도 하며 중년의 분들이 자녀들과 오기도하며 그렇게 와본 자녀들이 오기도 한다. 대부분 그 집의 맛을 안다. 그래서 주인은 장도 마음대로 바꾸지 못한다고 말한다. 아마도 저자가 이야기하고 싶은 '꾸준함'은 이런것 같다. 마치 하리보가100년동안 젤리 하나만 팔면서도 3조원의 매출을 올리는 것 처럼 말이다.

이 책은 창업을 준비 중이거나 창업에 대한 생각이 조금이라도

있는 분들이 꼭 읽어 보면 좋을 기본에 충실하고 실제적인 예가

들어 있다.

독일 사람들의 시간관리법

독일 사람들의 시간관리법 - 단순하고 합리적인 미니멀 라이프, 시간관리부터 시작하라!, 개정판
로타르 J. 자이베르트 지음, 송소민 옮김 / 중앙books(중앙북스) / 2023년 1월

누구에게나 공평한 것이 두가지가 있다. 하나는 죽음이고 다른 하나는 시간이다. 누구도 죽음을 피해갈 수 없고 누구에게나 동일하게 하루 24시간 1440분이 주어진다. 다만 이 시간을 어떻게 사용하느냐에 따라 크로노스 (Cronos)와 카이로스(kairos)의 시간으로 바뀌는 것이다. 저자는 이 책을 통해 시간을 활용하는 방법에서 더 나아가 시간을 내것으로 만드는 방법을 독일 사람들의 시간관리법을 통해 전한다. 누구에게나 공평하게 주어지는 시간이지만 삶의 방법이나 패턴에 따라 길게도 짧게도 느껴진다. 저자는 우리에게 '단순하게 살아라'로 알려진 로타르 자이베르트(Lothar Seiwert)로 적절한 마인드 맵과 사진 설명으로 독자의 가독성과 정보 전달력을 높인다.

목표는 중요하다. 그러나 그 목표를 이루기 위한 방법이 다양함을 인정하고 적절한 쉼과 여유룰 갖는 것이 중요하다. 빨리빨리에 익숙한 우리는 무엇이든 빨리 해야만 직성이 풀린다. 그러나 빠르다고 모두 좋은 것은 아니다. 그 빠름을 유지하되 적절함이 필요하다. 무조건 앞만 보고 내달리기보다는 브레이크를 사용하여 속도를 줄이기도 하고 잠시의 쉼을 가지는것도 더 멀리 더 빠르게 가기 위한 방법이 된다. 저자는 이에 대해 '휴식한다는 것은 우리가 알고 있는 것보다 훨씬 가치 있는 시간 활용법이다. 직장에서 틈틈히 쉬어주는 것은 스트레스를 없애고 에너지를 충전하기에 가장 효과적인 방밥이다'라고 설명한다.

저자는 시간관리를 잘하기 위해서는 목표, 계획, 우선순위를 두고 시간을 설계하라고 주문한다. 동기부여가 되는 목표를 세우되 무슨 목적으로 그 일을 하는지에 대한 확신을 가져아 하며 구체적이어야 한다. 계획이란 '시간을 얻는 것'이다. 시간을 얻는다는 것은 온전히 자신만이 사용할 시간을 만드는 것임과 동시에 불필요한 시간을 줄이는 것이다. 계획은 반드시 문서로 남길것을 주문한다. 머릿속의 계획은 쉽게 잊혀지기에 계획이 섰다면 문서화하여 눈과 머리로 기억하게 하라는 것이다. 그가 조언하는 방법들 중 '한계를 명확하게 하라'는 오래도록 기억에 남는다. '아니오'의 한계를 명확하게 해서 할 수 있는 것과 할 수 없는 것에 대한 명확한 의사표현이 필요하며 이는 자신과 상대방의 능력의 한계를 인정하고 수용하는 것에서 시작한다. 이떄 거절은 예의 바르고 분명하게 사유를 설명해야 한다. 사실 이 부분이 참 어렵다. 말이나 글로는 충분히 이해가 되고 설명이 되나 막상 현실에서는 쉽지 않다. 이 역시 노력이 필요한 부분이다.

​시간관리를 이야기 하면서 왜 독일 사람이었을까라는 의문은

칸트의 일화를 보면 알 수 있다. 그가 얼마나 시간을 철저하게

지켰는지 그가 사는 동네의 사람들은 시계가 필요 없었다고

전한다. 매일 정확한 시간에 정확한 장소를 지나가는 칸트의

일상으로 시간을 알수 있을 정도였다고 하니 왜 독일인인지에

대한 설명은 충분할듯 하다.

​이 책은 시간이라는 한계점에 사는 우리 모두가 시간을 자유롭고

편리하게 활용하기 위한 좋은 지침서가 된다.

[100자평] 마리아의 비밀

마리아의 비밀 - 천지창조에서부터 예수의 탄생까지
위영 지음 / 하움출판사 / 2023년 2월

소설은 소설로 보아야 한다를 보여줍니다. 그냥 소설로 보세요.

마리아의 비밀

마리아의 비밀 - 천지창조에서부터 예수의 탄생까지
위영 지음 / 하움출판사 / 2023년 2월

소설은 소설이다. 아무리 근간을 사실에 두었다 하여도 소설은 소설일 뿐이다라는 생각으로 읽었다. 신들의 질서와 천지창조 그리고 타락 그후의 삶. 얼핏보면 성경의 그것과 흡사하나 분명 다름을 전제해야 읽기 수월하다. 조금의 종교적 편견을 가지면금방 책을 덮고 싶어질테니까.

발상은 좋다. 수많은 천사를 효율적으로 통치하기 위해 세운 루시엘,

가브리엘, 미카엘의 대장들 중, 신이 창조한 인간을 교육하기 위해

세운 총명하지만 감수성이 예민한 대장 루시엘, 그에게서 인간의

시기와 탐욕이 드러난다. 점점 인간다워지는 아담에 대한 시기와

질투, 거기에 점점 더 아름다워지는 하와에 대한 탐욕과 욕정, 결국

루시엘은 하와를 탐하며 여기서 마리아의 비밀이 시작된다. 성령

잉태에 대한 의문과 질문에서 시작한 이 책에는 인간을 향한 신의

고민과 고뇌 그리고 그 인간을 향한 사랑으로 보내지는 그의 아들에

대한 이야기들이 작가의 상상력을 통해 녹아 있다.

결국 에덴에서 쫒겨난 아담과 하와, 그들의 주인이 되려는 루시엘,

루시엘이 빼앗은 하늘의 정혼자를 되찾으면 하늘의 아들이 나온다는

신, 그후의 구약의 인물들을 거쳐 예수의 등장 사건에 벌어지는

엘리사벳의 갈등, 요셉의 의로움(어쩌면 작가가 유일하게 건들지

않은 인물이다), 예수의 탄생에 불쾌해 하는 루시엘, 헤롯의 광기를

피해 이집트로 향한 마리아의 도피등 성경과는 조그씩 괘를 달리하는

내용들은 그냥 흥미롭게 읽으면 된다. 굳이 여기에 신앙과 믿음을

갖다 댈 필요는 없다. 물론 각각의 인물들의 인간적인 면모는 흥미롭다.

성경이 전하지 않은 그들의 심리와 갈등 등을 읽고 있노라면 '그래

그럴수도 있겠네' 정도의 반응이 나온다.

아마도 이 책의 가장 큰 논점은 '동정녀 수태'라는 기독교의 가장 큰 강조점을 건든 부분일 것이다. 천사의 명령에 의해 사촌 언니의 남편인 사가랴와의 동침 후 예수를 잉태하는 점은 기독교의 근간을 흔드는 문제이기에 작가의 표현은 읽는 이에 따라 심한 거부감이 될 수도 있다. 물론 이 책은 소설이다. 소설은 그냥 소설로 보아야 한다. 여기에 의미를 부여하고 죽기 살기로 달려들 이유는 없다. 다만 아쉬운 점은 성경의 부분들을 그대로 가져와 사용하면서 충분히 논란을 일으킬 소지가 분명한 부분을 작가의 상상력으로 채웠다는 점이다. 물론 이 부분도 '소설이니까'로 넘길 수 있지만 읽는 내내 가진 흥미와 함께 마음 한 구석이 힘들었던것도 사실이다. 만약 이마저도 작가의 의도였다면 성공한것 같다. 산티아고 마르틴의 마리아의 비밀이 생각난다.

[100자평] 노잉

노잉 - 미래가 이끄는 삶, 보장된 성공으로 가는 길
안도 미후유 지음, 송현정 옮김 / 오월구일 / 2023년 2월

노잉을 아는 순간 변화가 시작된다는 말이 인상적이다. 그런 날이 오길 기대해본다.