[서평] 광고불변의 법칙

광고 불변의 법칙
데이비드 오길비 지음, 최경남 옮김 / 21세기북스 / 2026년 7월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

AI가 모든 것을 바꾸고 있는 요즘, 모든 업의 패러다임이 변하고 있다. 특히 과거 리소스가 많이 필요하던 영상 제조, 광고업의 경우 챗GPT나 제미나이 같은 LLM이 광고 스토리와 전략을 짜주고, 런어웨이나 브루, 인비디오AI 등이 영상을 제작해주는 한편 수노AI와 우디오, 사운드로우 등이 CM송을 제작해주어 기존과는 다른 제작 접근 방식이 일상화 되었다. 하지만 모든 것에 베이스룰이 있는데, 광고에서의 기본 법칙은 무엇일까 궁금해졌다.

이번 책의 저자는 영국 출신으로 세계적인 광고대행사를 설립, 운영했으며 '현대 광고의 아버지'로 불리는 인물이라고 한다. 그는 대학을 중퇴하고 요리사, 방문판매원 등 다양한 일을 거치며 쌓은 현장 경험을 바탕으로, 당시까지 광고업계에 전해내려오던 예술성이나 직관에 의존하던 기존 관행을 깨고 매출에 비중을 두는 자신만의 철학을 정립했다고 한다. 책에선 매출로 이어지는 광고란 무엇인지 먼저 생각해보고, 어떻게 광고대행사를 운영하고 광고주를 유치할지 등 광고업 운영에 대한 생각을 다룬다. 후반부에선 인쇄, TV, 기업이미지, 여행, B2B, 다이렉트메일 등 다양한 매체와 대상에 따른 사례연구로 이어진다. 마지막으론 리서치의 중요성과 업계에 대한 자기반성, 미래에 대한 전망으로 마무리한되는 흐름이다.

개인적으로 유용했던 점은 다양한 광고 이미지가 책 곳곳에 수록되어 있어, 저자의 광고에 대한 생각과 이론이 실제 광고에서 감각적으로 어떻게 펼쳐지는지 맥락을 살펴보며 읽을 수 있었다는 점이다. 또한 단순히 좋은 광고를 만드는 법뿐 아니라, 어떻게 광고주를 모집하고 매출을 올리며 대행사를 운영할 것인지 폭넓게 다루고 있어, '광고'라는 결과물이 아니라 '광고업'이라는 산업 전체를 깊이 있게 이해할 수 있었다. 이와 함께 매체와 대상에 따른 다양한 구체적 사례, 오늘날의 '데이터'에 해당하는 리서치의 중요성을 강조한 부분 등을 통해 기억에 남는, 감각적이고 예술적인 광고를 넘어 현실적인 광고와 업계에 대해 알 수 있었다.
광고나 마케팅에 관심이 있는 분들은 물론, 업에 대한 통찰도 살펴볼 수 있는 책이다. 적극 추천한다.

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[서평] 식물은 어떻게 느끼고 행동하고 기억하는가

식물은 어떻게 느끼고 행동하고 기억하는가 - 지구 끝에서도 살아남는 작고 여린 잎에 숨은 강인함에 대하여
곽준명 지음 / 현대지성 / 2026년 6월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

오래전 회사가 새건물로 이전하며 새집증후군에 대비하라고 식물을 나눠줬다. 선인장, 스투키, 산세베리아 같이 신경을 크게 쓰지 않아도 가끔 물만 주면 혼자 잘 살아가는 식물들을 주었고 그렇게 1인당 하나씩 받아 식물을 키워왔다. 중간에 퇴직하신 선배 한분이 내게 잘 키워달라며 화분을 양도해서 내가 맡은 식물은 2개가 되었고, 와이프가 이름을 붙여주자고 해 연애시절에 부르던 서로의 이름을 포스트 잇으로 화분에 붙여놓았다. 그렇게 가끔 물만 주며 키워왔는데 내년이면 벌써 10년째다. 한달에 한번씩 물을 주면서 식물의 끈질긴 생명력이 놀랍기도 하고, 비록 내가 지극정성을 주는건 아니더라도 얘네들은 내가 그래도 꾸준히 신경을 쓰고 있는걸 아는지 모르는지 궁금하기도 하다.

오늘 읽은 책은 '식물은 어떻게 느끼고 행동하고 기억하는가 '란 책이다. 저자는 식물생명과학자이자 대구경북과학기술원(DGIST) 뉴바이올로지학과 특훈교수로, 미국 메릴랜드대학교에서 종신교수직까지 올랐음에도 한국으로 다시 돌아와 연구를 이어가고 있는 식물 세포 연구의 세계적 권위자다. 책은 구체적으로 식물의 생존, 소통, 환경 정화, 감각이라는 네 가지 축을 따라 전개되는데, 단순 식물의 신기한 행동을 나열하는 기존 교양서들과 달리, 세포와 유전자 수준까지 내려가 그 행동이 일어나는 메커니즘을 설명하는 식물 기반의 분자생물학 대중서라는 점에서 출발선이 다르다.

그간 식물은 동물에 비해 운동능력이 없어 진화가 덜 된 존재로 여겨져 온 측면이 있다. 나도 그냥 그 정도로만 이해하고 있었는데, 이번 책은 그러한 통념에 파문을 던지는 책이다. 저자는 식물에 지능이 있다고 말하진 않는다. 하지만 식물에 뇌나 지능이 없더라도 지난 수십억년에 걸쳐 생존해 온 것에서 알 수 있듯 오랜 역사와 극단적인 기후 변화속에서도 진화하며 살아남은 존재임에 주목한다. 세균 침입시 세포가 자살하고, 특정 천적에 의해 해를 입었을시 칼슘 등을 통해 주변에 경보를 보내는 등의 행동은 요즘 말로 하면 고도화된 지능이 아니라 세포 수준의 하드코딩이라고 말할 수 있다. 그렇지만, 오랜 시간 다양한 변화속에서 끈질기게 살아남으며 쌓아온 경험칙은 우리로서도 무시하기 힘든, 배워야 할 일종의 지식이 아닐까? 하는 생각이 들게 한다.
그간 움직이지 않아 생각이나 의식이 없다고 여겨온 식물에 대하 생각의 틀을 바꾸는 책이다. 강력 추천한다.

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[서평] 비만코드

비만코드 - 체중은 인슐린이 결정한다
제이슨 펑 지음, 제효영 옮김 / 시그마북스 / 2026년 6월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

지난번 '헝거코드'를 읽고 우리가 느끼는 배고픔과 인슐린 등 호르몬의 기전 등에 대해 흥미를 느꼈었다. 특히 배고픔이 단순 생리학적 요인에 의해서만이 아니라 심리, 행동, 신경학적 요인 등 다양한 요소에 영향을 받는다는 사실이 신기했다. 한편 저자의 전작인 '비만코드'도 베스트셀러라고 해 기회가 되면 읽어보고 싶다 생각하고 있었는데, 운좋게도 이번에 책을 구하게 되어 읽어보게 되었다. 

이번 책은 전작과 달리 왜 살이 찌는지에 촛점을 맞춘 책으로, 책 전반에서 비만을 단순한 섭취, 소비 칼로리의 불균형이 아니라 호르몬 불균형, 특히 인슐린 과잉이 만들어낸 결과임에 주목한다. 책은 우선 비만이 어떻게 유행병처럼 확산되었는지 가족력의 영향을 살펴보며 기존 칼로리 이론의 설명력에 의문을 던지고, 이어 칼로리 제한과 운동만으로는 체중감량이 지속되지 않는 이유를 대사 적응의 관점에서 살펴본다. 그다음 인슐린과 코르티솔이라는 두 호르몬을 중심으로 새로운 비만 모형을 제시하고, 빈곤, 사회적 비만 같은 현상까지 같은 틀로 설명한 뒤, 마지막으로 어떤 음식을 무엇을, 언제 먹어야 인슐린 농도를 낮추고 체중 설정값을 재조정할 수 있는지 구체적인 식생활 지침과 단식 가이드로 마무리한다.

가장 흥미로웠던 부분은 같은 음식을 먹어도 시간대에 따라 인슐린 반응이 달라진다는 대목이었다. 하루 중 아침보다 저녁에 가까울수록 같은 식사에 대한 인슐린 분비량이 더 커진다는 점, 그리고 인슐린 저항성이 인슐린 농도 자체보다 인슐린이 낮게 유지되는 시간이 얼마나 충분한가에 더 좌우된다는 설명이 인상적이었다. 간식을 자주, 그리고 조금씩 먹는 습관이 이 저농도 구간을 없애버려 결과적으로 체중감량에 불리하게 작용한다는 사실도 평소 식습관을 돌아보게 했다. 영양소 관련해서는 흰빵과 통밀빵의 혈당부하지수가 생각보다 비슷하게 높다는 점, 그리고 여러 단백질 식품 중에서도 유청 단백질이 인슐린 분비를 가장 크게 자극한다는 내용이 새로웠다. 통곡물이라는 이유만으로 무조건 건강하다고 여겼던 고정관념을 다시 돌아보게 만드는 부분이었다. 더불어 단식 과정에서 성장호르몬, 코르티솔 같은 여러 호르몬과 전해질 균형이 어떻게 변화하는지를 다룬 내용을 통해 단식의 의미에 대해서 깨우치게 되었다. 다이어트와 비만의 원인을 호르몬 관점에서 근본적으로 다시 짚어보고 싶은 독자에게 적극 추천한다.

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[서평] 광고불변의 법칙

광고 불변의 법칙
데이비드 오길비 지음, 최경남 옮김 / 21세기북스 / 2026년 7월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

AI가 모든 것을 바꾸고 있는 요즘, 모든 업의 패러다임이 변하고 있다. 특히 과거 리소스가 많이 필요하던 영상 제조, 광고업의 경우 챗GPT나 제미나이 같은 LLM이 광고 스토리와 전략을 짜주고, 런어웨이나 브루, 인비디오AI 등이 영상을 제작해주는 한편 수노AI와 우디오, 사운드로우 등이 CM송을 제작해주어 기존과는 다른 제작 접근 방식이 일상화 되었다. 하지만 모든 것에 베이스룰이 있는데, 광고에서의 기본 법칙은 무엇일까 궁금해졌다.

이번 책의 저자는 영국 출신으로 세계적인 광고대행사를 설립, 운영했으며 '현대 광고의 아버지'로 불리는 인물이라고 한다. 그는 대학을 중퇴하고 요리사, 방문판매원 등 다양한 일을 거치며 쌓은 현장 경험을 바탕으로, 당시까지 광고업계에 전해내려오던 예술성이나 직관에 의존하던 기존 관행을 깨고 매출에 비중을 두는 자신만의 철학을 정립했다고 한다. 책에선 매출로 이어지는 광고란 무엇인지 먼저 생각해보고, 어떻게 광고대행사를 운영하고 광고주를 유치할지 등 광고업 운영에 대한 생각을 다룬다. 후반부에선 인쇄, TV, 기업이미지, 여행, B2B, 다이렉트메일 등 다양한 매체와 대상에 따른 사례연구로 이어진다. 마지막으론 리서치의 중요성과 업계에 대한 자기반성, 미래에 대한 전망으로 마무리한되는 흐름이다.

개인적으로 유용했던 점은 다양한 광고 이미지가 책 곳곳에 수록되어 있어, 저자의 광고에 대한 생각과 이론이 실제 광고에서 감각적으로 어떻게 펼쳐지는지 맥락을 살펴보며 읽을 수 있었다는 점이다. 또한 단순히 좋은 광고를 만드는 법뿐 아니라, 어떻게 광고주를 모집하고 매출을 올리며 대행사를 운영할 것인지 폭넓게 다루고 있어, '광고'라는 결과물이 아니라 '광고업'이라는 산업 전체를 깊이 있게 이해할 수 있었다. 이와 함께 매체와 대상에 따른 다양한 구체적 사례, 오늘날의 '데이터'에 해당하는 리서치의 중요성을 강조한 부분 등을 통해 기억에 남는, 감각적이고 예술적인 광고를 넘어 현실적인 광고와 업계에 대해 알 수 있었다.
광고나 마케팅에 관심이 있는 분들은 물론, 업에 대한 통찰도 살펴볼 수 있는 책이다. 적극 추천한다.

#광고불변의법칙 #데이비드오길비 #최경남 #21세기북스 #광고 #마케팅 #카피라이팅 #브랜드이미지 #헤드라인 #세일즈 #오길비앤매더 #리서치 #포지셔닝

[서평] 생각하는 청소년을 위한 생화학의 역사

생각하는 청소년을 위한 생화학의 역사 - 세포 안에서 발견한 생명의 작동 원리 ㅣ AI 시대를 여는 Classic Insight 5
정완상 지음 / 성림원북스 / 2026년 7월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

인체의 신비에 관심을 갖게 되면서, 화학 시간에 배웠던 원소와 분자같은 무생물, 물질들이 어떻게 살아있는 세포와 기관과 상호작용하는지 늘 궁금증이 있었다. 특히 요즘 AI와 맞물려 신경과 기억이 어떻게 한차원 높은 의식과 생각으로 발전하는지 호기심을 갖고 있던 차라, 이러한 원소가 살아있는 세포로 발전해나가는 연결고리를 찾으면 이를 이해하는데 도움이 되지 않을까 하는 생각을 했다. 하지만 화학만도 어려운데 생명공학, 생물학과 연계해 한차원 더 높여 생각한다니 쉽사리 공부해 볼 엄두가 나지 않았다. 그런 가운데 이번 책 '생각하는 청소년을 위한 생화학의 역사'을 만났고, '청소년을 위한'이란 제목에 솔깃해 좀 더 쉽게 설명해주지 않을까 기대하며 책을 펼치게 되었다.

이번 책의 저자는 청소년 눈높이에서 쉽게 과학을 설명하기 위해 오랜 기간 다양한 저작물을 발표해 온 과학 저술가로, 이번 책에선 생화학이라는 학문 분야를 역사적으로 살펴본다. 먼저 고대 이집트와 중국, 그리스 자연철학에서 몸과 생명을 어떻게 이해했는지 알아보고, 뵐러의 요소 합성 사건을 통해 생명체에서만 발생한다 믿어 왔던 유기물(효소) 합성이 실험실에서도 가능해짐을 계기로 본격적인 생화학 연구의 시대가 열렸음에 주목한다. 이어 영양소와 발효, 효소의 발견, 호흡, 광합성, 호르몬 등 생명을 움직이는 다양한 화학 작용에 대해 알아보고, 이후 멘델의 유전 법칙, 염색체 유전학, DNA 구조 발견 및 면역학과 복제, 유전자 공학 등을 살펴보며 책을 마무리한다. 딱딱한 분야를 역사 이야기라는 형식으로 자연스럽게 설명해주어 흥미롭게 읽을 수 있었다.

흥미롭게 읽은 부분은 현미경의 발견 이후 비약적으로 발전한 생화학의 세계였다. 마르첼로말피기의 갑상샘 발견, 안톤 판 레이우엔훅의 정자 발견, 오스카 헤르트비히가 바다 성게의 난자 관찰을 통해 정자와 난자가 융합, 네티 스티븐스의 염색체 발달 과정 발견 등 역사적으로 의미가 있었던 중요한 사건사건마다 현미경을 통한 새로운 발견이 있었음을 알 수 있었고, 이를 통해 현재의 AI처럼 중요한 매개체 하나가 과학 기술에 지대한 영향을 미칠 수 있음을 다시 한번 확인했다. 평소 생명공학이나 화학을 어렵게 느낀적이 많았는데, 청소년을 대상으로 한 책이라 문장과 서술이 쉽게 쓰여 있어 비전공자 입장에서 쉽게 읽을 수 있었다. 특히 인물과 기술 발견 등이 다양한 삽화로 소개되어 더 이해가 쉽게 되었다. 입문서 성격이면서도 구체적으로 생화학을 설명하고 있어 일반인 입장에서도 얻을 게 많은 책이다. 적극 추천한다.

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