[서평] 광고불변의 법칙

광고 불변의 법칙
데이비드 오길비 지음, 최경남 옮김 / 21세기북스 / 2026년 7월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

AI가 모든 것을 바꾸고 있는 요즘, 모든 업의 패러다임이 변하고 있다. 특히 과거 리소스가 많이 필요하던 영상 제조, 광고업의 경우 챗GPT나 제미나이 같은 LLM이 광고 스토리와 전략을 짜주고, 런어웨이나 브루, 인비디오AI 등이 영상을 제작해주는 한편 수노AI와 우디오, 사운드로우 등이 CM송을 제작해주어 기존과는 다른 제작 접근 방식이 일상화 되었다. 하지만 모든 것에 베이스룰이 있는데, 광고에서의 기본 법칙은 무엇일까 궁금해졌다.

이번 책의 저자는 영국 출신으로 세계적인 광고대행사를 설립, 운영했으며 '현대 광고의 아버지'로 불리는 인물이라고 한다. 그는 대학을 중퇴하고 요리사, 방문판매원 등 다양한 일을 거치며 쌓은 현장 경험을 바탕으로, 당시까지 광고업계에 전해내려오던 예술성이나 직관에 의존하던 기존 관행을 깨고 매출에 비중을 두는 자신만의 철학을 정립했다고 한다. 책에선 매출로 이어지는 광고란 무엇인지 먼저 생각해보고, 어떻게 광고대행사를 운영하고 광고주를 유치할지 등 광고업 운영에 대한 생각을 다룬다. 후반부에선 인쇄, TV, 기업이미지, 여행, B2B, 다이렉트메일 등 다양한 매체와 대상에 따른 사례연구로 이어진다. 마지막으론 리서치의 중요성과 업계에 대한 자기반성, 미래에 대한 전망으로 마무리한되는 흐름이다.

개인적으로 유용했던 점은 다양한 광고 이미지가 책 곳곳에 수록되어 있어, 저자의 광고에 대한 생각과 이론이 실제 광고에서 감각적으로 어떻게 펼쳐지는지 맥락을 살펴보며 읽을 수 있었다는 점이다. 또한 단순히 좋은 광고를 만드는 법뿐 아니라, 어떻게 광고주를 모집하고 매출을 올리며 대행사를 운영할 것인지 폭넓게 다루고 있어, '광고'라는 결과물이 아니라 '광고업'이라는 산업 전체를 깊이 있게 이해할 수 있었다. 이와 함께 매체와 대상에 따른 다양한 구체적 사례, 오늘날의 '데이터'에 해당하는 리서치의 중요성을 강조한 부분 등을 통해 기억에 남는, 감각적이고 예술적인 광고를 넘어 현실적인 광고와 업계에 대해 알 수 있었다.
광고나 마케팅에 관심이 있는 분들은 물론, 업에 대한 통찰도 살펴볼 수 있는 책이다. 적극 추천한다.

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