[서평] 변화의 물결 2050 미래도시 서울

변화의 물결, 2050 미래도시 서울 ㅣ 미래도시 보고서 1
변미리 외 지음 / 서울연구원 / 2024년 11월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

부동산에 관심이 많아지면서 도시의 변화에 대해 생각해보는게 어느덧 일이 되었다. 에드워드 글레이저, 리처드 플로리다 교수의 책을 읽고 점점 더 도시가 발달하며 앞으로도 도시 집중, 거대화는 계속될 것이란 생각을 하기도 하고, 유현준 교수의 책을 읽고선 살기 좋은 도시, 인간을 위한 도시에 대한 고민을 하기도 했다. 또한 모종린 교수의 책에선 로컬의 힘에 대해 생각해보고 ~리단길이 뜨는 이유에 대해서도 되새겨 볼 수도 있었다. 이렇게 이런저런 다양한 생각들을 접했지만 현재 도시속 개인의 삶은 어떻게 변화해 가고 있는지, 특히 서울의 방향성은 어떻게 흘러가는지에 대한 궁금증은 항상 있어왔다.

이번에 읽은 책은 '변화의 물결 2050 미래도시 서울'이란 책이다. 도시 연구측면에서 서울의 대표적 싱크탱크로 자리잡은 서울연구원의 연구원들이 지난 10년간 SNS를 분석과 서울시민 1,500여명에 대한 설문조사 데이터를 기반으로 빅데이터 분석을 이용해 서울과 서울시민의 삶이 어떻게 변화해갈지에 대해 예측해본 결과물이다. 평소에 궁금했던 부분에 대한 책이라 어렵사리 구해 읽어보게 되었다.
책에서 언급되는 주제들은 인구 감소, 노동 계층 급감, 1인가구증가, 외국인 비율 증가, 도시 빈곤과 불평등, 기후변화, 혁신 기술의 보급 등 다양하면서도 현시점에서도 한번쯤은 들어본 내용들이 많았다. 대신 이번 책에선 정확한 수치를 기반으로 여러 도표와 그래프 를 동원해 이들이 의미하는 바에 대해 사실적이고 구체적으로 전달한 점이 인상깊었다.

이렇게 제시되는 내용은 꽤 구체적이고 현실적인 반면, 변화될 미래상으론 디스토피아적인 미래를 그리고 있어 조금은 우울하기도 했다. 가령 키워드별로 뽑아본 트렌드를 보면 가족개념이나 구성원, 성역할에 대한 변화처럼 중립적인 가치 인식의 변화에 대한 내용도 있으나, 범죄, 건강에 대한 우려가 증대되고, 극단적 개인주의화의 심화로 관계에 어려움을 겪고 고독한 생활이 늘어나며 폭력성이 증대될 것이라는 조사결과도 있다. 이러한 여러 요인의 조합으로 인해 세가지 부류의 계층이 생겨나며, 희망을 잃은 일부 계층은 수동적이고 숙명론적인 삶의 태도를 지니게 될 것이라 유추하는 등 굉장히 어두운 미래가 그려진다. 그럼에도 대다수의 사람이 향후 미래는 지금보다 나아질 것이란 희망을 품고 있다는 점도 다소 아이러니하게 느껴졌다. 어쩌면 미래상을 도출하는 과정에서 SF 영화속에 그려진 내용들을 베이스로 하다보니 이런 디스토피아적인 결과가 연출된 건 아닐지도 궁금했다. 결과적 측면에서 약간의 의문은 있지만 SF 미디어를 이용해 미래상을 그려보는 방법론 자체는 굉장히 참신하게 느껴지기도 했다. 30년 뒤 미래 서울과 우리의 삶이 어떻게 변화할지, 구체적으로 그려보고 이에 대비해보고 싶은 분들께 이번 책을 적극 추천하고 싶다.

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[서평] 데이터를 읽는 사람은 언제나 강하다

데이터를 읽는 사람은 언제나 강하다
노무라종합연구소 데이터사이언스랩 외 지음, 전선영 옮김 / 머스트리드북 / 2024년 11월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

빅데이터와 AI란 거대한 시류의 변화에 휩쓸려 자의반, 타의반으로 관련 공부를 한지 꽤 흘렀다. 그렇다고 업무가 확 바뀐건 아니고, 맡아서 수행한 일들은 원래 그대로이지만, 전문가들과 협업하며 이를 어떻게 활용할지 어깨너머로 많이 배우고 교육도 열심히 들었다. 서당개 3년이면 풍월을 읊는다더니, 그덕에 꽤 아는 것도 많아졌다. 대신 여기저기서 주워들은걸 모아 조합하다보니 구멍이 많아 틈틈히 정리해가며 쌓아올릴 필요성을 느낀지 꽤 돼었다.

이번에 읽은 책은 '데이터를 읽는 사람은 언제나 강하다'란 책이다. 앞서 말한대로 내가 쌓아온 데이터에 관한 지식을 체계적으로 정리해보고 싶은 욕심이 있었고, 그간 접해온 노무라 연구소 발간자료들이 꽤 꼼꼼히 잘 정리되어 있었기에 도움이 되겠다 싶어 읽어 보았다.
저자는 노무라 연구소 내 데이터사이언스랩이란 조직으로 일반적으로 컨설팅과 IT솔루션을 제공하는 것으로 알려진 해당연구소에서 전사적으로 데이터 사이언스를 추진하기 위해 설립한 조직이라고 한다. 책은 우선 데이터 사이언스가 무엇인지 살펴보고, 다이내믹 프라이싱, AI발주, 피플 애널리틱스와 같이 현재 쿠팡이나 아마존, 우버등에서 널리 사용되는, 우리 실생활과 굉장히 가까운 기술들임을 주지한다. 이어 모집단과 표본부터 정규분포 등 통계의 기초개념, 회귀분석, 결정트리, 클러스터링같은 머신러닝부터 자연어처리, GPT-3과 같은 최신 AI 기술까지 소개한다. 이러한 배경이론을 기반으로 현실에서 어떻게 데이터 분석을 하는지 과정을 살펴보고, 아직 데이터 분석에 대한 이해도나 분위기가 무르익지 않았기에 현실에서 겪는 어려움등에 대해 살펴본다. 마지막으론 데이터 사이언티스트가 된 사람들과의 인터뷰를 통해 실사례, 장단점에 대해 알아보고 이 길을 걷기위해 필요한 자질이나 함양해야할 기술들에 대해 알아본다.

개인적으로 그동안 꽤 공부해왔다고 생각했는데 이번 책을 읽음으로써 주성분 분석, 베이즈 네트워크, 프로펫에 대한 이해가 부족했었다는 사실을 깨닫고 채워넣게 되었다. 또한 전처리가 8할, 아주 적은 데이터로 굉장히 많은 예측을 기대하거나, AI면 99~100%의 정확도를 기대하는 관리자들 등 데이터 사이언티스트가 현실에서 부딪히는 문제들에 극공감하며 재미있게 읽었다. 데이터 사이언티스트에 흥미를 갖고 있다면 전체적인 틀을 훑어보고 한번쯤 간접경험을 해 볼 수 있는 흥미로운 이번책. 강력이 추천하고 싶다.

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[서평] 자영업 트렌드 2025

MK에디션 자영업 트렌드 2025 - 장사고수 32명이 꼽은 ㅣ MK에디션
매경이코노미.창톡 장사고수 지음 / 매일경제신문사 / 2024년 10월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

얼마전 백종원 대표의 더본코리아가 IPO를 통해 증시에 성공적으로 데뷔하는 일이 있었다. 요리사로 시작해 뛰어난 사업감각으로 다양한 프랜차이즈를 일구며 결국 IPO까지 이뤄낸 그를 보며, 그동안 '장사'에 대해 갖고 있던 선입견이 많이 바뀌는 계기가 되었다. 특히 기존에 '자영업'하면 목좋은 입지와 뛰어난 요리실력 그리고 박리다매 전략 등 다소 정성적이고 체계적이지 못한 요소들이 떠오르는 반면, 그는 두꺼운 매뉴얼로 대변되는 레시피 및 매장 운영의 시스템화, 트렌디한 시장 상황을 반영한 합리적 메뉴 구성 등 자영업 또한 시스템의 영역임을 입증해 보였다. 여기에 지속적인 메뉴 개발과 시스템 개선을 통해 '식당' 또한 경쟁력을 위한 연구개발이 필요한 사업임을 몸소 보여주었다.

그럼 일반인이 장사를 생각한다면 어떻게 해야 할까? 백종원 대표 같은 전문가의 프랜차이즈를 해보는 것도 한 방법이겠으나 잘 알려진 바와 같이 프랜차이즈를 운영할 경우 수수료나 인테리어 부담등이 있어 이또한 녹녹치 않다. 반면 개인적으로 도전하기엔 그 많은 노하우나 고려해야할 여러 요소들을 일일이 챙기기 어려운 단점이 있다. 특히 경기를 타는 업이다 보니 최신 정보에 대해 잘 알고 있어야 하는데, 많은 도움이 될 '자영업 트렌드 2025'가 이번에 출간되었다.
이번 책은 매경이코노미에서 유통, 핀테크, 스타트업 및 자영업을 취재해 온 기자와 자영업자 커뮤니티인 창톡의 고수 32인이 2025년 유행할 자영업 및 창업 트렌드에 관해 쓴 책이다. 2024년 한해 트렌드를 돌아보고 내년도에 유리/불리할 것으로 생각되는 업종 및 인플레이션으로 오른 물가와 인건비를 감안해 어떤 방식으로 매장을 운영할지 등에 대해 노하우를 전수한다. 뿐만 아니라 카드 빅데이터 등을 통해 뜨는 핫플, 상권을 알아보고 마케팅과 자금운영, 해외 유행 등에 대해서도 살펴본다.

해마다 연말이면 많은 트렌드 책이 출간되지만, 개인적으로 자영업에 관한 책은 처음이라 굉장히 흥미롭게 읽었다. 특히 요즘은 과거처럼 소비를 하지 않다보니 장사트렌드에 더 둔감했는데 이번 책을 통해 많은 것을 알게되었다. 컨셉을 녹여낸 기획형 식당이 유행이라는 것과 내가 좋아하는 고깃집이 기본적으로 고비용 구조라 요즘처럼 인플레이션 시대엔 타이트하게 운영전략을 짜야한다는 것, 편의점과 카페는 이제 레드오션의 끝의 끝까지 갔기에 타이트한 전략이 필요하다는 것, 성수 외에도 서울식물원 부근 등 5년전 대비 폭발적으로 매출이 성장한 지역이 몇몇 더 있다는 것, 폐업 및 재도전에도 전략이 필요하다는 것등 장사의 세계에 대해 눈을 뜰 수 있어 매우 유익했다. 자영업을 고려하거나 관심이 많다면 이번 책을 꼭 놓치지 않길 바란다.

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[서평] 단지, 소고기

단지, 소고기 - 의사도 30년 동안 고치지 못했던 자가면역질환을 소고기는 어떻게 1년만에 고칠 수 있었을까
홍지수 지음 / Mid(엠아이디) / 2024년 10월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

책을 읽으며 많은 것이 변화했지만, 개인적으로 가장 큰 변화는 내 몸에 대한 변화가 아닐까 싶다. 자기계발서 등을 읽으며 매일 조깅과 수영을 하게 되었고, 체지방을 -10kg 넘게 뺼 수 있었다. 또한 식단에도 관심이 생겨 매일 야채와 저탄수화물, 고단백질 식단으로 식사를 하며, 간헐적 단식을 해오고 있다. 그런데 책을 읽다보니 운동에 관해서는 많은 책에서 무리하지 않는 것 외엔 다른 이견이 없었는데, 식단에 관해서는 다양한 의견들이 있어 아직 마음의 결정(?)을 못했다. 예를 들어 탄수화물의 경우 어떤 책에선 적게 먹을수록 좋다고 하는 반면 어떤 책에선 뇌활동을 위해 적정량을 먹어야 한다는 의견이 있고, 단백질의 경우도 고단백은 신장에 무리를 주어 지양해야 한다는 이야기가 있는 반면, 어떤 책은 보충제 수준이 아니면 괜찮다는 이야기를 하기도 한다. 물론 연령이나 동서양 차이, 성별 등 연관된 요소가 너무 많아 이를 일괄적으로 이야기 할 수 없기 때문이겠지만 암튼 나는 혼란스럽다.

이번에 읽은 책은 '단지, 소고기'란 책이다. 그동안 야채 위주의 식단이나 키토제닉, 즉 저탄고지 식단에 대해선 여러번 들어보았는데, 소고기 위주로 구성한 식단에 대해선 처음 들어 호기심을 자아냈다. 게다가 부제가 소고기만으로 자가면역질환을 1년만에 고쳤다고 되어 있어 이 부분도 궁금했다. 대체로 돼지나 소처럼 붉은 고기가 닭고기 등 흰 고기나 생선에 비해 건강에 안좋다는 것이 통념인데, 이 책은 어떤 이야기를 해줄지, 비싸서 자주 못먹지만 맛있는 소고기에 대한 좋은 이야기는 무엇일지 기대하며 책을 읽었다.
책은 채식이 건강에 좋다는 현대적 패러다임이 어느정도는 허구에 기인한다고 주장한다. 대규모 농업에 인한 여러 화학물질 외에 식물 자체적으로도 렉틴, 글루텐, 옥살산염, 이소플라본, 글라이코알칼로이드, 피트산염 등 수많은 물질이 우리몸에 안좋은 성분 혹은 독소로 작용하여 많은 문제를 일으킬 수 있다고 한다. 여기에 대표적인 문제인 혈당과 관련하여 식물 대비 고기는 큰 문제를 일으키지 않는다고 한다. 반면 인간은 오래전부터 육식을 해왔으며, 동물성 식품에는 우리 몸에서 생산되지 않아 반드시 음식을 통해 흡수해야 하는 필수 아미노산과 비타민 D, B12 등이 포함되어 있기 때문에 육식을 해야 한다고 한다. 이어 여러가지 지금까지 알려졌던 채식 위주의 학설에 대해 반박한다. 뒷부분에는 간헐적 단식의 장점과 건강보조제, 일일권장량 등 의학, 제약학계의 아리송한 기준이나 지침에 대해 지적하며 대규모 자본에 저항할 수 없는 이들의 속성을 파헤친다. 마지막으론 육식으로 질병을 치료한 여러 사람과 소고기 위주의 식단으로 건강이 좋아진 본인의 이야기를 통해 육식의 장점을 부각시킨다.

그동안 육식위주의 식생활은 대장암 위험을 증가시키고 특히 육류의 각종 기름으로 인한 고지혈증과 체중 증가에 인한 고혈압 등 성인병 위험을 증가시키기에 채식이 좋다고 막연히 생각해왔었다. 반면 채식을 할 경우 마이크로바이옴 증식에 유리하고 식이섬유, 항산화효소가 풍부한 반면, 극단적 채식을 한 어떤 가족의 이야기를 통해 근육부족, 비타민 B 부족이 되었다는 정도만 알고 있었는데, 이번 책을 통해 육식과 채식의 장단점에 대해 다시 되돌아 보게 되었다. 책은 육식에 대해 극단적으로 전향적인 입장을 보이지만, 개인적으론 육식의 장점과 채식의 단점에 대해 좀 더 주안점을 두고 이해했으며 특히 이 둘에 대해 다룬 자료가 많이 없기에 더 소중한 자료가 될 듯 하다. 적극 추천한다.

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[서평] 당신의 강점을 비싸게 팔아라

당신의 강점을 비싸게 팔아라 - 차별화된 강점으로 돈 버는 커리어를 만드는 기술
간다 마사노리.기누타 쥰이치 지음, 김윤경 옮김 / 동양북스(동양문고) / 2024년 11월

- 본 서평은 출판사로부터 책을 제공받아 읽고, 주관적으로 작성한 서평입니다.

개인적으로 영업, 마케팅과는 항상 거리가 있었던 것 같다. 전형적인 이과생인데다 공대를 나왔고 그나마 활동했던 동아리에서 영문과, 불문과 등 언어관련 계통이나 정경대, 경영대생 친구들을 만나기도 했으나 사실 영업이나 마케팅에 관해 특별한 접점은 없었던 것 같다. 따로 사업을 해본것도 아니고 하다보니 자연스레 회사에 입사한 후에도 자연스레 주로 나랑 비슷한 이력의 사람들만 만나게 되다 보니 사실 영업이나 마케팅에 대해 생각해 보지 못했다. 물론 사내에 홍보나 상품기획 관련 부서가 있었으나 이들과 만날일은 전혀 없었기에 가끔 메일로 보내오는 활동지만 참고할 뿐이었다.
이에 대해 생각해 보게 된 계기는 아이러니하게도 부동산 책을 읽으면서였다. 부동산 시장이 활황을 맞게 되자 많은 전문가 분들이 책을 내게 되었는데 한꺼번에 너무 많은 분들이 나타나게 되어 일일이 기억하기 어렵게 되었다. 그러자 각 전문가분들께서 본인의 전문분야를 내세워 닉네임 등으로 포지셔닝하는 것을 보며 새삼 마케팅에 대해 생각해 보게 되었었다.

이번에 읽은 책은 일종의 개인 마케팅에 관련된 '당신의 강점을 비싸게 팔아라'란 책이다. '비상식적 성공 법칙'으로 국내에도 잘 알려진 간다 마사노리와 기누타 준이치라는 마케팅 카피라이터가 저자인 이 책은, 자신만의 강점을 발견해 커리어를 디자인하고, 이미지 구축을 위해 저자가 개발한 방법론을 소개하며 이를 적절히 활용해 독자들의 시장 가치를 높이는데 주안점을 두고 있다.
저자는 많은 사람들이 약점을 보완하려 하는데 그보다는 자신만의 강점을 찾고, 이를 극대화 및 활용해 커리어 디자인을 해야한다고 주장하고 있다. 이를 위한 방법론으로 카피라이팅 기법 중 PMM(Product Market Matchin)이란 도구를 차용하여 AMM(Ability Market Matching)이란 기법을 고안하여 개인에게 적용할 것을 주장하고 있다. 저자는 이 AMM을 통해 최고의 일을 정의하고, 자신만의 강점을 발견하고, 현상유지편향을 해제하고, 강점의 시장가치를 향상 및 새로운 커리어 이미지를 구축하는 11개의 스텝을 제안함으로써 실질적인 활용을 돕는다.

책을 읽고, 인스타를 시작하며 눈길을 끌었던 수많은 인플루언서 계정들이 생각났다. 짧은 몇마디, 사진 몇 장 혹은 릴스나 숏츠 등을 통해 나만의 무엇을 어필하고 전달하기 위해선 이런 카피라이팅에 대한 공부가 필수이고 공부해두면 활용도가 높을 것 같았다. 개인적으로도 굉장히 약하다고 생각했던 부분이라 책을 읽으며 숙지하면 많은 도움이 될 것 같았다. 추가로 뒷부분엔 PASBECONA 법칙에 대한 소개와 이를 활용하는 방법들이 나와 있는데 카피라이팅에 관심있다면 이 부분 역시 꼭 읽어보면 좋을 내용이었다. 개인 브랜딩, 카피라이팅, 인스타나 X 등 전문 SNS를 운영하거나 관심있다면 꼭 한번 읽어보아야 할 책이다.

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