초보자를 위한 투자의 정석

초보자를 위한 투자의 정석 - 우석이 알려주는 실패하지 않는 주식투자법
우석(브라운스톤) 지음 / 토트 / 2021년 10월

이 책은 부동산스터디 카페에서 종종 주식, 부동산, 거시경제 등 여러 주제에 대해서 자신의 생각을 종종 올려주시는 우석님이 주식투자에 대해 초보자를 대상으로 쓴 신간이다. <부의 본능>, <부의 인문학>을 인상깊게 읽었고, 또 지금은 절판이 되었지만 <남에게 가르쳐 주기 싫은 주식 투자법>에서 주식투자에 대한 저자의 생각을 엿볼수 있었다.

프롤로그에서도 말하듯이 저자는 주식투자에 성공하려면 우선 나한테 맞는 투자법을 찾으라고 조언한다. 주식을 공부해보고 여러 전략들도 직접 해보고 하다보면 본인에게 잘 맞지 않는 방법이 있고, 잘 맞는 방법이 있다. 대가들의 투자법이라고 해서 자신에게 딱 맞을 보장은 없다. 다른 사람이 어떤 투자법으로 성공했다고 해도 그 방법이 자신에게 맞지 않으면 아무 소용이 없기 때문에 자신에게 맞는 투자법을 스스로 찾아야 한다고 말한다.

사실 예전에는 이 말을 믿지 않았지만 요즘 점점 느끼는 것은 투자자마다 임하는 자세, 목표, 기간 등이 각각 다 다른데, 누구나 맞는 절대적인 답은 없다는 생각이 점점 강하게 들었다.

그러기 위해서는 나 자신에 대한 파악이 우선이라는 말이 참 공감이 갔다. 내가 변동성을 견뎌내는 타입인지, 끈기있게 보유할 수 있는 타입인지 등 경험을 통해 자신의 성향을 먼저 알고 전략을 수립하는 것이 먼저다.

이 책에서는 저자가 본인이 투자기업을 고르는 기준, 매매타이밍 등 본인의 기준을 설명해주고 있다. 물론 이 역시 정답은 아니기 때문에 독자들은 나름의 판단과 공부로 본인의 방법을 찾아야 할 것이다.

우선 간단한 PER, ROE 등의 지표로 이 주식이 현재 어느정도로 거래되고 있으며, 돈 버는 속도가 어느정도인지 판단해 볼 수 있다. PER를 볼땐 업종별로 비교를 해야한다. 또한 ROE는 매출이익률, 자산회전율, 부채비율의 곱으로 나눠서 생각해 볼수 있는데, 이 기업이 매출이익률이 높은지 자산회전율이 높은지, 아님 부채를 일으켜서 ROE가 높은지 등을 생각해보고 매년 꾸준히 15가 넘는 기업은 주목할 필요가 있다.

PER을 통해 기업의 수익가치, PBR을 통해 기업의 자산가치, ROE를 통해 성장성을 판단해 볼 수 있다.

이렇게 간단한 지표로 회사를 걸러보고 사업보고서를 통해 보다 구체적인 비즈니스 모델을 확인하고, 대주주의 주식보유비율, 부채를 통한 기업의 안정성 등을 확인해야 한다.

또한 투자를 피해야 할 기업들에 대해서도 말하고 있다. 특히 이 부분이 초보투자자라면 반드시 숙지해야 할 부분이다. 대주주 지분율이 너무 낮거나, 대주주가 자주 바뀌거나 부정직한 경영진 등은 가급적 피하는 것이 좋다.

이책에서는 저자가 투자를 하는 메커니즘을 살펴보면서 독자들이 본인에게 맞는 투자법이 어떤 것인지를 찾는데 아이디어를 찾을 수 있고, 어떤 기준으로 투자 기업을 고르는지 기준을 세워볼 수 있을 것이다.

주식투자 절대 원칙

주식투자 절대 원칙 - 대한민국 최고 투자자 주식농부의
박영옥 지음 / 센시오 / 2021년 11월

이 책은 우리나라에서 주식으로 가장 성공한 투자구루 중 한명인 주식농부 박영옥님의 신간이다. 그동안 저자가 냈던 모든 책을 읽었던 독자 중 한명으로써 이번에 나온 책을 무척 기대하면서 읽었다. 물론 그동안 썼던 다른 책에서 저자가 말했던 내용과 결은 같이 하지만 이번책에서는 책 표지에도 나와 있듯이 30년 투자 정수를 모두 담았다는 말을 실감케 할 정도로 한 권에 총 정리하는 느낌을 받았다.

세계적인 투자대가들과 마찬가지로 지극히 상식적이며, 누구나 공감할 수 있지만 이것을 체득하고 몸소 실천하는 것은 또 다른 문제이다. 이는 인간의 본능과는 안 맞기 때문일 것이다.

성경에 십계명이 있듯이 이 책에서도 저자는 투자 10계명의 형식으로 큰 틀을 잡는다.

1. 투자자의 시선을 가져라

2. 부화뇌동하지 마라

3. 아는 범위에서 투자하라

4. 투자의 대상은 기업이다

5. 주주는 기업의 주인이다

6. 투자한 기업과 동행하며 소통하라

7. 기업의 성장주기에 투자하라

8. 주식투자는 농사다

9. 투자 기회는 항상 있다

10. 올바른 마음으로 크게 생각하라

주식투자에서는 '빨리 갈 수 있는 듯 보이는 길'이 오히려 돌아가는 막힌 길인 경우가 많다. 길게 보고 원칙만 생각하며 끈기있게 투자하면 반드시 겅공할 수 있는 넓고 환한길이 있다고 저자는 말하고 있다.

예전 버핏의 인터뷰에서도 비슷한 내용을 본적이 있다. 당신처럼 투자하면 되는데 왜 사람들은 방법을 알려줘도 따라하지 않는 걸까? 라는 내용이었는데 버핏의 대답은 '아무도 천천히 부자가 되길 원하지 않기 때문'이라고 대답한 적이 있다.

이와 비슷하게 저자의 철학대로 주식투자를 농사처럼 장기적 시각으로 투자를 하기 위해서는 인내심, 꾸준함 등 인간의 본성에 반하는 것이기에 누구나 실천하기가 어려운 것같다.

대부분의 사람들이 아직도 주식투자를 돈 놓고 돈 먹는 투기, 주식거래로 차익만을 꾀하는 매매 게임으로 생각한다. 주식투자는 기업의 지분에 투자함으로써 기업의 성과를 공유하는 것이다. 내가 경영자가 되어 여러 회사를 간접 경영해보는 일이기도 하다. 길게 보고 공부하면서 좋은 기업을 쌀 때 사서 기다리면, 자산이 크게 증식되는 순간이 온다고 저자는 말하고 있다.

이 책에서 말하고 있는 10계명을 잘 곱씹으면서 투자하는 데 꼭 명심한다면 크게 잃긴 어려울 것같다. 하지만 사람인지라 이처럼 지극히 상식적이며 투자에 성공한 대가가 직접 노하우를 알려줘도 이것을 실행하기까지는 상당히 어려움이 많을 것이다.

이 책에서는 저자가 실제로 투자한 기업에 대한 아이디어와 접근법 등에 대해서도 자세히 설명해주고 있어 우리가 어떻게 투자할 기업을 고를까에 대한 물음에 대해서도 어느정도 참고할 부분들이 꽤 있어서 좋았다. 또한 이 책의 후반부에서는 저자가 말한 우리나라 시장에 대한 문제점과 개선점들을 말하고 있는 부분은 너무 공감되었다. 나 역시 앞으로 우리나라도 경영자들이 주주와 성과를 나누고, 건전한 투자문화가 확산되어 코리아 디스카운트가 해소되었으면 좋겠다는 생각이 들었다.

*이 책은 출판사로부터 제공받아 읽었으며, 본인의 주관대로 작성하였습니다

아세안 슈퍼앱 전쟁

아세안 슈퍼앱 전쟁 - 디지털 경제의 판을 흔드는 거대한 시장
고영경 지음 / 페이지2(page2) / 2021년 10월

아직까지 대부분의 사람들은 미국과 중국에 대한 관심이 쏠려있고, 투자 역시 중국과 미국의 포지션이 대부분이다. 나 역시 그러하고, 이 책에서 다루는 지역인 아세안이라고 부르는 동남아시아쪽 사정은 잘 모른다. 짐 로저스 뿐 아니라 세계적인 경제 전망기구에서는 앞으로 '아시아'의 시대가 올 것이라고 전망을 하고 있다. 평균연령도 젊고, 인구성장과 GDP 성장 역시 가파르다. OECD는 2030년쯤엔 중산층 소비의 59%는 동남아에서 나올 것이라고 전망하고 있다.

미얀마, 베트남, 라오스, 태국, 캄보디아, 말레이시아, 싱가포르, 인도네시아, 브루나이, 필리핀 이렇게 10개국이 아세안을 구성하고 이는 하나의 시장으로 점점 통합되고 있다. 이 아세안의 인구는 중국과 인도에 이어 세계3위 규모이며 전체 GDP규모도 세계 5위규모로 엄청난 크기와 성장잠재력을 가지고 있는 시장이다.

이 책에서는 특히 기존 중국의 알리바바와 텐센트, 미국의 아마존이 보여줬듯이 이 아세안 시장의 슈퍼앱에 주목하고 있다. 특히 젊은 인구층이 많은 아세안 시장은 모바일화가 빠르게 진행되어 스마트폰으로 점점 모든 생활이 가능해지는 생활패턴으로 변모하고 있다.

동남아인들의 일상생활에 밀착된 모든 서비스, Must Have App을 이 책에서는 '슈퍼앱'이라고 부른다.

세계의 추세 역시 그렇듯 동남아도 점점 일상생활이 오프라인에서 온라인으로 옮겨가고 있는데 코로나19이후 이 속도가 점점 가속화되었다.

시장규모는 2020년 약 670억달러수준이며 2025년까지 연평균 35퍼센트의 성장세가 기대되고 있다.

아직 한국이나 중국에 비하면 이커머스 소비자 이용률이 낮기에 그만큼 시장 확대 가능성이 충분하다.

특히 이 아세안 시장을 주도하는 슈퍼앱으로 5개를 꼽는데 그랩, 고젝, SEA, 라인 VNG가 그 주인공이다. 이들은 모두 동남아 디지털 생태계에서 게임체인저가 되었다. 이미 중국과 미국에서 크게 성공해 세계적으로 그 확장세를 누리는 알리바바, 텐센트, 아마존 등 글로벌 슈퍼기업들의 성공적인 비즈니스를 그대로 이식해 성공적으로 영위하고 있다. 또한 이러한 거대기업들이 앞다투어 동남아로 뛰어들어 대규모 투자를 하고 있다. 우리나라의 카카오와 네이버 역시 동남아 시장진출의 강한 의지가 보인다.

최근 엄청난 성장세와 주가수익률을 보이고 있는 SEA를 비롯해 이 책에서는 슈퍼앱 5개를 자세히 다루고 있다. 이 책은 아세안투자에 대한 정보와 제2의 SEA를 찾아보는 재미가 있으며, 중국과 미국으로 쏠린 투자범위를 확대해주는데 도움이 될 것이다.

마인크래프트 : 좀비 섬의 생존자

마인크래프트 : 좀비 섬의 생존자 ㅣ 마인크래프트 공식 스토리북
맥스 브룩스 지음, 윤여림 옮김 / 제제의숲 / 2021년 10월

요즘 초등학생 아이들 사이에서는 마인크래프트가 유행이다. 아직 우리 아이에게 핸드폰이나 pc를 통한 게임을 허락하고 있지 않아 아이는 그 게임을 실질적으로 해본 적은 없지만, 친구들을 통해서 게임의 구성과 방법 등을 어느정도 알고 있고, 이를 레고를 통해 재현하면서 노는 놀이를 통하여 조금은 그 아쉬움을 달래고 있었다. 그러던 중 꼭 게임이 아니더라도 마인크래프트를 접할 기회는 많다는 사실을 알게되었다. 이 책 마인크래프트 스토리북도 그 중 하나이다. 전편 '좀비섬의 비밀' 후속작으로 나온 이번 '마인크래프트 좀비 섬의 생존자'자는 마인크래프트 스토리북 마니아들 손꼽아 기다릴 수 밖에 없게 만든다. 실수를 반복하면서 좀비섬에서 살아남은 아이가 이번엔 어떤 일을 맞닥뜨게 될 것인가?

전편에서의 충동적실수를 반복하지 않기 위해 긴 여정을 위해 충분한 식량, 도구, 자재, 나침반과 지도를 준비하는 주인공. 좀비섬에서 모험은 단순히 흥미진진함을 넘어서 우리에게 어떠한 상황에서도 헤쳐나갈 수 있는, 또 다른 교훈들을 준다. 그림 한 장 없이 온통 글로 이루어진 책이지만, 그래서 더욱이 좀비섬에서의 상황들을 상상하게 되고, 더욱 그 속에 빠져들어갈 수 있게 만든다. 각자가 다른 상상의 나래를 펼치고 있을지 모르겠지만 중요한 것은 한 번 빠지면 헤어나올 수 없게 만든다는 것이다. 주로 대화형식으로 된 만화를 좋아하는 아이도 이 책을 한 장 한 장 읽다보면 만화가 아닌 책과 다른 장르에도 쉬이 접근하여 볼 수 있지 않을까 하는 생각이 든다. 그만큼 이 책은 아이나 어른이나 흥미롭게 다가갈 수 있는 책이다.

길을 잃어버리고, 그래서 겁을 먹고, 뭔가 보이지 않는 무서움이 나를 집어 삼킬 것 같지만 멈추지 않고, 포기하지 않는 주인공은 우리로 하여금 쉽게 포기해선 안된다는 가르침을 주기도 한다. 또, 어떠한 상황에서도 생각하기 나름이라는 것, 그래서 어떠한 생각을 가지고 임하느냐가 얼마나 큰 결과의 차이를 가져다주는지 또한 알게된다. 전편에서 아이 혼자 살아남아 이 모험을 진행해나갔다면, 이번편에서는 좀비가 아닌, 진짜 사람, 아이와 같은 또 한 명의 친구를 만나 함께 모험을 펼치게 된다. 물론 그것이 유쾌한 시작도, 언제나 도움이 되는 방향이 아닐지라도 우리는 하나보다는 둘이 낫다는 것을 깨닫게 된다. 서로의 이름을 정해주고, 서서히 서로의 삶 속에서 받아들이는 두 아이. 가이와 서머. 그들이 친구로서 만들어낸 규칙인 '친규'는 이 책의 중간중간 한가지씩 언급되어진다. 이를 통해 우리는 관계속에서 성장해가는 두 아이를 만나게 된다. 많은 시행착오가 있지만 ㄱㄹ국엔 서로 친구임을 인정하며 서로에게 의지하게 되는 둘. 그들의 모험속에서 우리는 많은 것을 배우게 된다. 특히 친구관계가 중요해지는 초등학생 아이들에게는 이 책이 흥미를 넘어서 친구와의 관계에 대한 생각을 해볼 수 있게 만들기에 재미와 감동 그 이상의 책이 되지 않을까 싶다.

*출판사로부터 제공받아 읽었으며, 이 글은 본인의 주관대로 작성하였습니다

최강 기업의 탄생

최강 기업의 탄생 - 세계 최고의 상품·서비스·기업에게서 배우는 비즈니스 모델 전략
알렉산더 오스터왈더 외 지음, 유정식 옮김 / 비즈니스북스 / 2021년 10월

이 책은 예전에 나에게도 영감을 주었던 비즈니스모델 캔버스 모델이 소개되었던 책 <비즈니스모델의 탄생>의 4번째 시리즈물이다. 전작에서는 비즈니스, 아이디어, 혁신, 제품과 서비스 등을 도식화하여 전체적인 비즈니스 모델에 대한 고찰과 조직의 지속적인 이익과 가치창출에 주안점을 뒀다면 이번 책에서는 그러한 핵심 아이디어들을 통해 현재 글로벌 세계최고의 기업들을 적용해서 살펴보면서 구체적으로 어떻게 경쟁우위를 지속하면서 비즈니스를 영위하는지 실례들을 소개하고 있다.

이 책에서는 고위리더, 혁신리더 및 혁신팀, 기업가 3부류의 입장에서 생각해보는데, 각각의 지위에 맞게 다른 툴을 통해 기업을 바라본다.

비즈니스 리더는 조직의 활기와 성장을 유지하는데 필요한 조건들을 정립해야 하는데 포트폴리오맵, 관리, 혁신문화, 리더를 위한 평가질문을 통해 비즈니스의 어떤 부분이 성장잠재력을 가지고 어떤 리스크가 있는지 파악해볼 수 있다.

혁신 리더 및 혁심팀은 패턴모음, 포트폴리오맵, 관리, 혁신문화의 툴을 통해 조직의 성장과 개선 아이디어가 가진 리스크를 줄이는데 기여한다.또한 비즈니스 모델에 어떻게 혁신의 기회를 반영할지 파악해야 한다.

기업가에게 유일한 목표는 아이디어에 따르는 리스크를 줄이고 아이디어를 실제 비즈니스로 전환시키는 것이다. 이를 위해 탐험 맵, 테스트와 혁신지표, 패턴모음, 기업가 리더십 및 팀 등의 툴을 활용하고 있다.

이번작 역시 전작과 마찬가지로 비즈니스의 개선과 리스크 관리 등 최강 기업들이 꾸준히 만들어가는 비즈니스를 도식화하여 독자들도 직접 적용해보고 이해하기 쉽게 설명되어있다.

비즈니스 포트폴리오맵을 통해 세계적인 기업인 아마존,마이크로소프트, 애플 등 실제 기업의 성공 사례를 기반으로 설명하고 있으며 기업의 조직을 디자인하고 혁신 실행을 위한 전략적인 문화 맵도 보여주고 있어서 실제 기업에서도 활용도가 높다.

이 책은 스트래티저 (Strategyzer) 시리즈의 최종본으로써 앞에서 보여준 비즈니스 모델 캔버스, 가치제안 캔버스 등 비즈니스에 실제 유용한 전략적 도구들을 활용하여 아이디어를 좀 더 구체화해보고 실습할 수 있어서 직장인, 투자자, 경영자 등 모두에게 실용가치가 높은 책이다.

*출판사로부터 제공받아 읽었으며, 이 글은 본인의 주관대로 작성하였습니다.