2030년을 지배하는 초일류 기업분석 15

2030년을 지배하는 초일류 기업분석 15
정승욱 지음 / 북스타(Bookstar) / 2021년 5월

이 책은 앞으로 10년간 이 세상을 바꿀 기업들을 선정해서 자세히 분석하고 있다. 요즘 같이 기술이 매우 빠르게 발전하는 시기에, 앞으로 10년 후 , 즉 2030년에는 이 세상은 전혀 다르게 펼쳐질 전망이다.

10년전 만하더라도 지금처럼 스마트폰이 우리 삶을 지배하는 시대를 예측하지 못했고 그로부터 10년을 더 거슬러가도 일개 포털사이트는 현재 공룡이 되어 엄청난 빅테크 기업으로 성장한 사례도 있다.

앞으로 10년 후 저자는 인공지능이 지배하는 세상이 될 것이라고 말하고 있다. 이미 거대 글로벌 기업들은 발 빠르게 움직이고 있으며, 10년후의 생존과 비즈니스에 대비하고 있다.

이 책에서는 GAFA라 불리는 빅테크 기업 Google, Apple, Facebook, Amazon을 비롯해서 마이크로소프트, 테슬라, 넷플릭스, 삼성전자, 소니, 알리바바, 텐센트 등 글로벌기업들과 새롭게 떠오르고 있는 크라우드스트라이크, 임파서블푸드, 로빈후드, 쇼피파이 이렇게 총 15가지 기업을 선정하여 자세히 분석하고 있다.

저자는 이 책에 소개하는 15개 회사는 그야말로 글로벌 공룡기업이면서 혁신성과 친소비자측면에서 독보적이라고 설명하고 있다. 향후 10년을 지배하는 큰 영향력을 갖게 될 것이라고 말하고 있다.

향후 10년을 주도할 글로벌 기업들이 앞으로 전개될 비즈니스 유형을 트렌드별로 5가지로 구분하고 있다.

1. 융복합기업의 시대

-데이터라는 분모로 밀접되어 있다

2. 클라우드의 일반화

-쌓여가는 수많은 데이터를 정리 저장, 분석

3. 서브스크립션 모델

4. 데이터 사이언스가 비즈니스를 이끈다.

-데이터를 지배하는 기업이 미래 비즈니스를 지배할 것

5. 벤처기업이 대기업을 먹어 치우는 시대

최근 코로나19 팬더믹으로 인해 기술혁명의 속도가 더 빨라지고 있다. 기업들은 이러한 변화의 속도에 맞춰 흐름을 타야 도태되지 않을 것이다.

이 책에서 선정한 15개의 기업은 이러한 기술 발전 속도를 리드해가며 앞으로 향후 10년을 지배해 나갈 것이라고 예측하고 있다.

그러한 근거는 과연 무엇일까가 이 책의 핵심포인트다.

이 책은 각 기업들의 과거와 현재, 미래 준비 전략까지 상세히 설명되어 있다. 개인적으로 투자하고 있는 회사들도 꽤 있어서 관심깊게 읽었다.

각 기업들이 이미 글로벌 거대 기업이 되었지만 그 뒷면에는 치열하게 또 미래를 위한 투자와 준비를 준비하는 과정을 볼 수 있었다.

플랫폼 제국의 성공 시나리오

플랫폼 제국의 성공 시나리오 - 구글, 애플, 페이스북, 아마존 스타트업으로 시작해 IT 최강자가 되기까지!
다나카 미치아키 지음, 이용택 옮김 / 이너북 / 2021년 4월

글로벌 빅테크 기업인 구글(Google), 애플(Apple), 페이스북 (Facebook), 아마존(Amazon)의 머리글자를 딴 것을 GAFA라고 부른다.

이 책은 세계 디지털 시장을 장악하고 있는 빅테크기업들의 비즈니스모델, 경쟁전략, 성공시스템 등을 아주 심플하게 정리해놓았다. 각각의 주제별로 간단명료한 설명과 함께 삽화까지 수록되어 누구나 이 빅테크기업들의 이해도를 높일 수 있다.

이 기업들은 최근 10~20년동안 급성장 하여 한 국가의 GDP를 추월할 정도로 엄청난 거대 기업들이 되었다. 또한 '21세기의 석유'라고 불리는 데이터를 과점해서 시장을 지배하고 있어서 최근 반독점 이슈도 빈번하게 붉어져 나오고 있을 정도다.

이처럼 국가별로 큰 위협을 느낄정도로 거대화된 GAFA도 처음엔 스타트업의 작은 기업이었는데, 이 책에서는 이러한 GAFA의 성장 전략과 기업 분석(경영전략, 마케팅, 리더십 등)의 사례들을 잘 분석해놓았다.

우선 이 GAFA의 기업전략을 다섯가지로 분석을 한다. 손자병법의 도(道), 천(天), 지(地), 장(將), 법(法)을 현대 경영의 관점으로 해석을 한다.

도는 '기업으로서 지향해야 할 바람직한 모습'으로 기업이 그리는 큰 그림이다. 천은 외부 환경을 고려한 '타이밍전략'을 지는 '지리적 조건'으로 유리한 환경을 이용하고 불리한 환경을 극복하는 전략이다. 장과 법은 기업전략을 실행할 때 중요한 두 축인 '리더십'과 '매니지먼트'를 뜻한다.

이러한 다섯가지 요소를 활용하면 다양한 각도에서 GAFA를 분석할 수 있다.

이 책의 챕터1에서부터 4까지는 위 다섯가지 요소를 바탕으로 GAFA에 대해서 자세히 분석하고 있으며 챕터5에서는 이 기업들의 리스크들도 언급하고 있다. 이러한 거대기업들의 최대 리스크는 역시 각국의 규제에 대한 부분이다. 최근 이슈가 되고 있는 개인 정보 보호법과 관련한 문제와 미국과 중국의 기술패권 전쟁, 중국의 기술기업들의 맹추격등도 GAFA의 지속성장에 있어서 걸림돌이다.

비즈니스 세계에서는 영원한 승자는 없다. 그렇다면 GAFA의 위협이 될만한 기업이 어떤 기업이 있을까?

이 책의 챕터6에서는 차세대 GAFA라 불리는 글로벌 기업인 중국의 BATH(바이두, 알리바바, 텐센트, 하웨이)와 일본의 소프트뱅크, 소니, 토요타 등을 꼽고 있고, 또한 미국의 테슬라, 마이크로소프트, 넷플릭스 등을 언급하고 있다.

각 기업별로 한장의 그림과 함께 이러한 기업들의 키워드와 특징 등을 한눈에 보기 쉽게 설명하고 있다.

또한 책의 후반부엔 포스트 코로나 시대에 GAFA가 그리는 미래 전략과 모습들도 잘 나와있다. 구글의 자율주행, 아마존의 금융권진출, GAFA가 주목하는 차세대 기술 등 앞으로 어떤 모습으로 이 기업들이 성장해나갈지에 대한 그림도 그려볼 수 있다.

현재 GAFA의 이런 엄청난 성장으로 지나치게 거대해진 모습에 대한 우려로 분할,해체론까지 나오고 있지만, 현재 미국과 중국이 신냉전 상태에 있고, 기술 패권과 안보는 불가분의 관계다. 결국 GAFA가 꾸준히 소비자들의 지지를 받으며 고객 제일주의를 지켜나간다면 앞으로의 지위도 확고할 것으로 생각이 든다.

고수의 협상법

고수의 협상법 - 인생의 승부처에서 삶을 승리로 이끄는 협상비법
신용준 지음 / 리텍콘텐츠 / 2021년 4월

우리들은 인생을 살아가면서 다양한 협상상황을 마주하게 된다. 협상에 대한 개념을 인지하고 협상하는 것과 그 개념을 전혀 모르고 협상하는 것은 큰 차이가 있다. 협상은 크게 거래적 협상과 관계적 협상으로 나뉘는데 이 책에서는 이 두가지 모두를 다루고 있다.

저자는 프롤로그에서 협상은 나의 상황을 정확하게 파악하는 것으로부터 출발해야 한다고 말하고 있다. 또한 협상을 잘하기 위해서는 목표, 대안, 관계, 정보 이 4가지 키워드를 생각하고 협상을 준비해야 한다.

첫째, 내가 협상을 통해 얻고 싶은 목표를 구체적으로 설정한다.

둘째, 협상을 성공적으로 이끌게 만들 대안(제안 내용)과 협상이 잘 이뤄지지 않을 경우의 대안 (다른 선택사항)을 미리 준비한다.

셋째, 상대방을 이해하고 가능하면 좋은 관계를 유지하며 상대방이 나를 도와주려는 분위기를 만든다.

넷째, 협상 현안에 대한 중요한 정보들을 수집하여 협상 주도권을 갖도록 한다.

이 책은 이 네가지를 키워드를 중심으로 저자의 협상 노하우를 설명해주고 있다.

저자는 협상의 정의를

"구체적인 목표를 설정하고 주어진 상황들을 목표 달성에 유리하게 만들어 가는 일련의 과정이다"

라고 말하고 있다. 가장 중요한 것이 결국 목표달성인데, 목표가 없거나 불확실하면 협상력이 약해지고 항상 불리한 입장에서 이끌어 가야한다.

저자는 욕망이라고 표현하는데, 간절히 원하는 것에 집중해야 한다.

책은 총 5부로 구성되어 있는 앞의 4부까지는 위의 네가지키워드를 구체적이면서 여러상황에 비유하면서 쉽게 설명되어 있으며 마지막 5부에서는 이러한 내용들을 바탕으로 실전상황에서 쓸수 있는 다양하고 구체적인 협상스킬이 담겨있다.

어떻게보면 당연한 내용들일 수 있지만 우리가 살아가면서 이런 스킬과 원리를 익힌다면 여러가지 면에서 도움이 많이 될 것 같다.

아들아, 돈 공부해야 한다

아들아, 돈 공부해야 한다 - 50억 부자 아빠의 현실 경제 수업
정선용(정스토리) 지음 / 알에이치코리아(RHK) / 2021년 3월

이 책은 네이버 카페 '부동산스터디'에 '아들아 경제 공부해야 한다'라는 시리즈를 연재한 글을 엮은 책이다.

책의 제목부터 일단 너무 읽고 싶어 지는 제목이었다. 자본주의 사회를 살아가면서 뒤늦게 돈 공부에 대한 필요성을 깨달아 열심히 공부하는 두 아이의 아빠로써 아이들에게 자본주의에 대해서 어떻게 얘기해줄지, 평소 고민이 많았었는데 이 책에서 어느 정도 도움이 되었다.

이 책의 저자는 20년이 넘은 세월동안 직장인으로 살아가다가 최근 퇴직을 하고 인생 2막을 시작하는 아버지가 성년인 아들에게 부, 인생, 투자 등에 대해서 한편씩 한편씩 편지형태로 써내려갔다. 저자의 경험담과 생각 등을 마치 아버지가 나한테 하는 말처럼, 혹은 내 자식들에게도 어떻게 전해줄까를 생각하면서 읽었다.

책표지에 나온것처럼 50억부자 아빠가 된 것은 엄밀하게 보면 엄마의 부동산투자가 큰 역할을 한 것 같다. 자본주의 사회안에서 회사에만 충실히 다닌 '노동자'로서의 삶을 살다가 은퇴 후 아들에게 진심어린 조언과 간절함이 느껴졌다.

저자는 '자(者)'가 아닌 '가(家)'의 삶을 살아야 한다고 말한다. 자본주의 사회에서는 경제 지식이 없으면, 단순한 노동으로 살아가는 노동자의 삶에서 벗어나기 힘든데, 사업가 또는 자본가의 삶을 살라고 말하고 있다. 특히 인상깊었던 것은 직업의 본질에 대해 언급했던 부분이다. 직업의 본질은 돈을 버는 것이며, 자아실현은 그 일을 하다가 발생하는 부수적인 결과물이다. 직업은 돈 버는 일이 핵심이며, 그 본질을 잃어버리면 모든 건 허상이라고 말하고 있다. 학자들이 말하는 직업관에 대해서 현실적이며 직설적으로 표현하고 있다. 결국 기술과 노동에 바탕을 둔 직업에서 사업체와 자본에 바탕을 둔 직업으로 올라가야 한다고 말하고 있다. 또한 생애 주기별로 아동기, 청년기, 장년기, 노년기에 따라 부의 계단을 오름에 있어서 어느것에 집중해야 하는 시기인지, 또 어떻게 차근차근 시기에 맞춰 계단을 올라가야 하는지도 중요하다.

가수 나훈아와 남진을 비교하며 자본소득과 근로소득의 차이에 대해서 이야기하며 근로소득에 목매어 살아온 본인의 이야기 속에서 아들은 자본소득과 사업소득을 키워 자본가의 삶을 살아가길 바라고 있다. 사실 이 부분은 개인적으로 빨리 깨우쳐야하는 중요한 개념이라 생각이 든다. 자본가의 삶을 살아가야 내 몸이 직접 움직이지 않아도 시간과 돈을 살 수 있기 때문이다.

지출을 현명하게 하고 절약하여 모은 돈으로 부동산과 금 등 실물 자산으로 투자를 일찍 해야 하는데 그러기 위해서는 돈 공부는 필수다.

돈 공부의 기본이 되는 종이 신문 읽기와 책읽기를 통해 돈 보는 눈을 뜨이게 해야 한다. 저자는 종이 신문의 모든 기사를 '씹어 먹듯이'정독을 하고 책을 읽을 때도 목차를 필사해가며 읽는다. 또한 경제공부의 기본이 되는 용어 공부에 대해서도 언급하고 있다.

경제적 완생을 위해서 경제 공부를 꼭 해야 한다고 당부하면서 세상을 살아가는 자세와 배우자 등 아들에 대한 애정도 느낄 수 있었다.

점점 부의 사다리가 멀어져가는 시대에 아버지는 진심을 다해 말하고 있다.

"아들아, 경제 공부 해야 한다."

*알에이치코리아로부터 도서협찬을 받았지만, 본인의 주관적인 견해에 의하여 작성되었습니다.

주식시장의 17가지 미신

주식시장의 17가지 미신 - 왜 대다수의 투자자는 시장에서 돈을 잃는가
켄 피셔.라라 호프만스 지음, 이건 옮김 / 페이지2(page2) / 2021년 2월

이 책은 다수의 저서와 포브스에서 칼럼을 30년넘게 써온 투자의 대가 '켄피셔'의 저서 중 하나다. 예전에 읽은 <켄피셔, 투자의 재구성>이라는 책의 핵심 요약(?) 버전 느낌으로, 좀 더 컴팩트하게 투자자들이 사실로 받아들이고 막연히 인정하는 미신 17가지에 대해서 여러 데이터와 사실관계를 활용하여 조목조목 반박하고 있다.

나는 개인적으로 구판에 비해 이번에 새로나온 버전의 백미는 역시 박성진님의 추천사에 있다고 생각한다. 리스크에 대한 생각, 피셔가 말한 주식시장은 모욕의 대가, 독립적 사고 등 투자를 함에 있어서 정말 중요한 부분을 알려주고 있다.

예전에 같은 내용을 접했음에도 불구하고 여전히 통념으로 받아들이고 있다는 사실에 놀랐다. 이렇듯 사람들의 통념과 편견들, 여기서 말하는 미신들은 그것들이 잘못되었음을 알아도 시간이 지나도 여전히 깨기가 힘듬을 느꼈다.

켄 피셔는 최근 저서들을 보면 행동경제학에 나온 내용들을 많이 언급하는데, 역시나 인간의 본능과 인간의 뇌 구조상 여러가지 잘못된 통념들로 인해 의사결정 과정에서 오류를 범하게 된다.

이 책에서는 각각 17가지의 주제에 대해서 독립적으로 구성되어 있는데, 목차를 보고 관심가는 부분을 찾아서 읽는 방식도 괜찮다.

<1장 채권이 주식보다 안전하다?> 챕터에서는 일반적으로 채권보다 주식이 더 위험하다고 생각하는 편견들에 대해서 여러 데이터를 제시한다. 일반적으로 사람들은 주식의 변동성이 더 커서 위험하다고 느끼지만 실제로 장기적으로 보면 주식은 변동성도 채권보다 더 낮을 뿐더러 수익률면에서도 압도적이다. 물론 사람마다 투자 시계열이 다르기 때문에 일반화하기에는 무리가 있지만, 대체로 장기적인 시각으로 투자를 진행하는 것을 전제로 피셔는 채권보다는 주식의 우월성에 대해서 자세히 언급하고 있다. 인간은 본성적으로 이득을 얻기 위해 창의력을 발휘하여 문제를 해결하고 그러한 혁신으로부터 가장 큰 이득을 얻는 것은 그 회사와 주주들이므로 장기적으로 주식에 투자하는 것이 더 낫다는 견해이다.

또한 2장에서는 우리가 일반적으로 받아들이고 있는 주식과 채권의 자산배분 비율에 대해서 나이로 정하는 것에 대한 반박이다. 시간지평은 중요하긴 하지만 유일한 요소가 아니므로 기대수익률, 필요현금흐름, 현재 자신의 상황 등 여러 요소를 함께 고려하여 자산배분을 해야 한다.

개인적으로 인상깊게 읽었던 파트는 역시나 최근 코로나발 폭락과 극적인 V자 반등이 나온 2020년이 떠오른 10장이다. 마치 2020년 3월이후의 그래프를 그대로 옮겨놓은 듯한 그래프가 정말 인상깊었다. 역시나 주식시장은 '모욕의 대가'답게 시장은 최대한 많은 사람에게, 최대한 장기간 모욕을 줘서, 최대한의 손실을 입힌다.

사람들은 급락 시에 "지금은 시장이 너무 불확실해. 기다렸다가 시장흐름이 더 정상으로 돌아오면 움직여야겠어." 라는 소리를 많이 한다. 하지만 피셔는 '확실성'은 자본시장에서 가장 값비싼 요소 중 하나라고 한다. 하락의 골이 깊을수록 반등의 폭도 커지며 반등속도도 예상처럼 흘러가지 않는다. (....)주가는 상황이 개선 될 때 급등하는 것이 아니다. 모두가 대충돌을 예상하고 있었는데 어느 시점에 이르러도 대충돌이 발생하지 않고, 현실이 생각만큼 심각하지는 않다는 사실을 사람들이 깨닫는 순간, 주가가 급등한다.

작년 이맘때쯤 다시 읽었더라면 참 좋았을텐데라는 생각이 들었다. 투자 대가들의 책을 왜 한번만 읽고 덮으면 안되는지 알 수 있을것같다.

본인의 투자 그릇이 커지는만큼 처음 봤을때 못봤던 부분을 다시 깨닫는 부분들이 많은 것같다.

이 책도 두고두고 한번씩 꺼내보는 책이 될 것같다.