큰흐름

트렌드 코리아 2012 - 서울대 소비트렌드분석센터의 미래 시장 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2011년 12월

2012년을 전망한다. 시대의 큰 흐름을 정확히 꿰뚫고 있다면 장사를 하던,정치를 하던 인생 쫌 편하게 살수 있다. 서울대 소비트렌드분석센터의 미래시장 전망서이다. 키워드를 DRAGONBALL로 잡았다.

Deliver true heart 진정성을 전하라
진심이 아니면 움직이지 않는다 화려한 메시지보다 진심이 담긴 마음, 상대방의 입장에서는 공감에 기반한 진정성만이 통한다.
- 내가 요즘 꼬치친구에게 느끼는 감정이다. 일주일이나 이주일에 한번 식사를 하면서 얘기를 할라치면 이친구의 생각이 어디에 있는지 내앞에서 대화를 하고 있는 친구인지 의문이 들때가 많다. 그러다보니 아무리 꼬치친구이지만 과연 계속 이런 만남이 필요할까라는 생각이 자꾸든다.

Rawganic fever 이제는 로가닉시대
오가닉(유기농)에서 로가닉(천연성분)으로 구하기 어려운 천연성분의 원료가 각광받는다. 뼛속까지 깨끗하고 처음부터 좋았던, 순수한것들이 인정 받는다.
- 웰빙시대에 접어든지 꽤됬다. 어떻게 하면 잘살수 있을까는 대부분의 사람들에게 공통된 관심사였다. 나만의 특별한것이되 오리지날이어야되고 순수한것이어야 하며 희소한것일수록 삶의 즐거움을 더욱 많이 향유할수 있게 되었다.

Attention! Please. 주목경제가 뜬다.
과잉의 시대 치열한 경쟁이 일상화 됐다 이제 웬만해서는 소비자의 주의조차 끌지 못한다. 심지어 물의를 일으켜서라도 어떻게든 주목을 받아보려는 시도가 봇물을 이룰것이다.
- 요즘은 노이즈 마켓팅을 당연시 할정도다. 예전 내가 어렸을적만해도 꿈도 못꾸던 이벤트들이 주목을 받기위해서 서슴치않고 자행된다. 개인의 수치스러움을 감수할 정도다.

Give`em personalities 인격을 만들어주세요.
무생물인 제품의 인격화가 시작된다. 기술은 캐릭터를 갖고 사물은 성격을 갖는다. 따뜻한 감성기술이 일상으로 들어온다. 별명과 성격으로 인격을 갖춘 상품이 소비자의 친구가 되어줄것이다.
- 미쉐린의 근육질 몸매 캐릭터는 너무나 귀엽기도 하고 친근하다. 미쉐린 타이어를 쓰면 마치 미쉐린의 캐릭터를 타고 다닐것만 같은 친근함을 느끼게 만든다. 이미지의 고착화는 사람의 행동에 거부하기 힘든 선입견을 갖게 만드는것 같다.

Over the generation 세대공감 대한민국
세대를 아우를 수 있는 상품이 각광받는다. 문화를 향유할 줄 아는 부모세대와 복고를 트렌디하게 받아들이는 자식세대간 간극이 빠르게 줄어들면서 어머니와 딸이 같은 취향을 공감한다.
- 현재 우리 세대구분은 크게 6.25이전 일제시대까지 경험했던 고령층과 70년대 포크송을 들으며 청춘을 보냈던 중장년층 그리고 휴대폰을 만지고 자라나는 아이들이 있다. 사회가 급격한 변화를 맞이하며 중장년층 이하의 세대에서는 같은 기기를 쓰며 의사소통까지 서로가능한 사회가 되어있다. 상당히 많은 부분에서 서로 공감을 느끼는 문화를 형성하고 있기에 큰 시장이 될수있다.

Neo-minorism 마이너 세상밖으로
신생과 비주류가 뜬다 기존의 강력했던 메이저들도 이름값만으로는 행세할수 없는 시대가 됐다. 이제 실력만 갖추면 바로 인정 받을수 있다.
- SNS등의 발달로 기존의 주류매체에 의존하지 않고 자기의 생각과 행동을 많은사람들에게 알릴수 있는 시스템이 갖추어졌기에 자기의 실력만 있다면 얼마든지 성공할수 있는 사회가 되었다.

Blank of my life  스위치를 꺼라
숨쉴 결를도 없이 앞만보고 달려온 소비자들은 `모든것이 일시정지되는 상태`를 꿈꾼다. 행복의 패러다임이 변화하면서 천천히 가려는 사람들이 늘어날것이다.
- 너무나 절실히 와닿는 말이다. 수많은 정보와 이에 의존에 처리해야 하는 일들이 끊임없이 쏟아져나오고 경쟁적으로 최고의 것이 되기위해 치열하게 생존다툼을 벌이며 현대인들은 지쳐있는 상태이다. 모든것을 잊고 쉴 공간이 필요하다.

All by myself society 자생,자발,자족
현대의 소비자는 필요한것이 있으면 아쉬운 소리 하지않고 스스로 해결한다. 시키지 않고 올다고 생각하면 과감하게 행동한다. 남들이 좋다고 말하는 것보다 내가 만족할수 있는것이 최고다.
- 스스로 원하는 것을 구하고 그것으로서 자기의 신념을 표출하며 가치있는 삶의 의미로 생각하고 만족하는 자기만의 스타일의 시대다

Let`s plan B  차선,최선이 되다.
불안하고 침체된 경제적피로 앞에서 저렴하고 품질좋은 차선을 선택하는 소비자가 늘고 있다. 정치 경제 사회등 영역을 막론한다

- 자기 자신의 분수를 알고 자기만의 스타일에서 최선의 것을 선택하는것이 현명한 삶으로 파악한다.

Lessen your risk 위기를 관리하라
위기가 상시화하고 있다. 정확하게는 모르지만 언젠가는 발생하게 될 위기를 관리하라
- 이상기온이 잇따름에 천재지변이 발생하고 100년에 한번 오기 힘든 경제위기를 겪고 있다. 불확실성이 과거에 비해 현저히 높아져가고 있기에 위기관리는 내년에 무엇보다 중요한 아젠다가 될것이다.

자각

깨어나라, 일어나라
브루스 레빈 지음, 안진이 옮김 / 베이직북스 / 2011년 11월

요즘 정치,문화적으로 "나는 꼼수다"라는 팟케스트가 센세이션을 일으키고 있다. 단순한 바람에서 그치는것이 아니라 시대의 정서가 담겨있다고 전문가들은 평가하고 있다. 현 정권의 보수적인 가치관에 의한 정치,경제,문화의 강압적인 통제가 이와같은 현상을 불러 일으키고 있다고 본다. 우리는 이른바 민주자본주의 제도를 사회이념으로 삼고 다양한 분야에 그 기틀에 기반한 활동을 하고 있다. 그런데 그 본래 의도와는 다르게 우월한 힘을 가진쪽에서 기득권을 유지하기위해 교묘히 상대적으로 약한 사람들을 이용하고 있는 경우가 많다. 제도운영의 키를 쥐고있는 기득권에서 계속적인 힘을 유지하여 이득을 보기위해 눈에 드러나지않게 정치,언론,학교,문화적행사를 이용해서 약자를 속이고 길들이는 작업을 한다.

이 책은 주장한다. 분연히 깨어나서 일어나야한다고.
진정한 민주주의는 사람들이 신념을 가지고 기꺼이 싸우려고 할 때 비로소 실현가능해진다. 그러려면 사람들이 자기가 권력을 향유할 자격이 있다는 믿음을 가져야한다. 개인적인 차원에서 보자면 자기자신의 자격에 대한 믿음은 진정한 자존감에서 비롯된다. 민주주의를 갈망하는 사람들이 목표를 달성하고 성과를 유지하기 위해서는 개인의 자존감과 함께 집단적 자신감도 필요하다. 집단적 자신감이란 개인의 자존감을 서로 공유하고 집단으로서 성공할수 있다는 믿음이다.

기득권은 피지배자들을 향해 너희는 지금정도의 대우조차 과분하다고 지속적으로 언론과 학교교육등을 통해 무의식적인 교육을 강제시키고 있다. 힘든 삶을 당연한것으로 받아들이고 우울증을 달래기 위해 TV,술,담배,마약등의 약물에 빠지기도 한다. 고통을 회피하기 위해 이런 수단에 의존하는것이 습관으로 굳어지면 우울증과 무감각의 악순환이 된다. 악순환에 빠지면 자신이 아픈 원인에 대한 고통스러운 진실을 안다고 해서 에너지가 솟아나지 않는다. 오히려 그런 진실을 고정불변의 것으로 받아들이고 비관주의와 절망을 허용한다. 우울증에 시달리는 사람들에게는 사기를 높여주는 기술을 가진 사람의 도움이 필요하다.

사기진작에 능한 사람들은 어떤사람인가? 위험을 감수하는 사람들이다. 그들은 권력에 도전하고 진실을 말하는데서 스스로 에너지를 얻는다. 그들은 지금의 현실이 영원하지 않으리라는 믿음을 가지고 있다. 그들은 대개 유머와 장난기가 풍부하고 격식에 얽매이지 않고 성격이 불같고 상상력이 풍부하고 예측불가능하며 때로는 박력있는 드라마를 연출할 줄도 안다. 그들은 이런능력을 활용해 사람들의 고통을 덜어주고 고통과 무기력의 악순환을 끊어낸다. 이것이 지금 우리사회의 대중들이 열광하는 나꼼수의 모습과도 너무나 닮아있다는것에 스스로 놀랍기도 하다.

마지막 황제

길 위의 황제 - 조선 마지막 황제 순종의 도쿄 방문기
박영규 지음 / 살림 / 2011년 11월

오늘 아침에 어느 연구재단에서 고종을 재평가하는 아이폰 방송을 들었다. 우리가 흔히 알고있는 유약하고 줏대없는 왕이라서 그의 아내인 명성황후가 국정을 대신 이끌었다고 하는 세간의 평가는 잘못되었다는것이다. 사실 그럴지도 모른다. 우리의 역사가 수많은 외세와 부딪치며 살아왔기에 그 기록 또한 소실되고 정확하지 못한것이 많다. 그래서 구전이나 단편적인 사실과 미루어 짐작할수 있는 정황을 근거로 추정된 부분이 많을수도 있다는 생각이 든다. 사실 근대사인 몇십년전의 일조차 그 사실관계를 면밀히 알기가 힘든 것은 부끄러운일이 아니라 할수 없다. 나라의 힘이 약해서이다.

이 책은 저자가 나름의 노력으로 역사적 사실에 기반한 주인공 순종의 여적과 그 심리등의 상황을 묘사한 소설이다. 조선의 마지막 왕인 순종. 대원군의 강력한 권력의지와 지지 않으려는 명성황후. 그 속에서 조선의 왕통을 지키고 외세를 극복하려고 노력한 고종. 순종은 아버지 고종의 거대한 그늘조차도 외세의 세력에 어쩌지 못하는 현실을 보고 두려움에 떨면서도 저항의 정신을 저버리지 않으려고 사력을 다해 맞서려 한다. 허지만 그것은 계란으로 바위를 치는 노력에 불과하다는 현실에 이내 허물어지기 일수다.

1919년 정신적 지주이자 울타리였던 아버지 고종의 서거에 맞춰 3.1만세운동이 벌어졌다. 구중궁궐 황실에서는 이제 독립이 될것으로 믿었다. 너무나 소박한 생각이었다. 아니 간절한 바램이었기에 그리 믿고 싶었을것이다. 허탈한 쓴웃음이 지어지는 장면이었다. 왕조시대의 자손으로 태어나서 민주공화국으로 바뀌는 전환기를 살았던, 더군다나 그 사이에 외세의 강점기를 겪어야 했던 마지막 황제는 짐을 벗어버리고 싶었지만 그 마저도 마음대로 할수 없는 지경이었기에 연민을 느끼게 만든다.
내용에서 순종은 사람은 누구나 가지고 태어난 자기몫의 할일이 있고 그 역할을 충실히 다해 살아야 한다고 했다. 시대의 비련을 온전히 한개인이 다 안고 가는 그의 모습에서 인생을 다시한번 생각하게 된다.

나를 극기하라

처음 만나는 명상 레슨 - 누구나 쉽게 따라하는 15분 명상
잭 콘필드 지음, 추선희 옮김 / 불광출판사 / 2011년 10월

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아침에 안좋은일이 있거나 기분을 망쳐버리면 그날 만나는 사람들 그리고 해야할 일들이 이유없이 짜증스럽고 불만스러워 하루를 망쳐버리는 경우가 많다. 사람의 성격에는 차이가 많이있다. 그중 유달리 감정의 기복이 심한사람도 있다. 조금만 우습고 즐거운일이 있으면 한없이 들떠있다가 타인이나 어떤 일에의해 금방 분노에 치를 떨거나 이 세상을 적으로 만들기도 한다. 사람이 못되서가 아니다. 자기의 마음을 다스리지 못해서다. 이래서는 일을 그르치기 쉬워 사회적응하기도 쉽지않은것이 현실이다.

명상은 마음을 밝고 안정되게 하여 나를 나의의지대로 움직일수 있게하고 심신을 건강하게 만들어준다. 이 책에서 말하는 명상법을 배워보자. 명상이라하면 마치 산속깊은 절간에서 벽을 마주보고 앉아 금식을 한채 면벽수련을 해야하는 아주 어려운것이라 생각하기 쉬운데 가볍게 시작하라고 말한다. 아침이든 저녁이든 방해받지않고 20-30분정도 명상에 집중할수 있는 시간과 장소를 선택해서 매일 수행하여야 한다. 편한자세로 허리를 곧추세워 어깨에 힘을 빼고 들이쉬는 숨을 코에서부터 느끼고 그것이 체내의 장기를 따라 흘러가는것을 느껴라. 내쉬는 숨은 반대로 집중하면 된다. 이때 다리가 저리거나 얼굴등이 간지럽다거나 딴 생각이 들때는 당신의 생각을 그리로 자연스럽게 옮기어라. 그리고 그것의 이름을 지어주어라. 그렇게 집중하다보면 어느새 그것에 대한 생각이나 가려움등이 사라질것이다. 그러면 다시 호흡에 집중하면 된다.

호흡과 몸, 감정과 마음을 다루는 통찰명상을 보완하는 명상법으로 용서의 명상과 사랑의 명상법이 있다.
용서는 영적으로 충만한 삶을 살기위한 핵심기술 중 하나이다. 타인을 용서해야 자신의 과거를 놓아버리고 새로운 삶을 시작할수 있기 때문이다. 용서가 없다면 얹제나 과거에 누가 누구에게 했던일을 계속 생각하며 살게된다. 용서란 과거를 놓아 보내고 잘못이 일어났지만 앞으로는 그것을 뛰어넘어 새롭게 출발해야함을 아는것이다. 우리는 늘 자신의 고통과 두려움때문에 미숙하게 행동을 한다. 당신이 상처를 입힌경우를 마음과 가슴으로 불러와 용서하라. 또 알게 모르게 말과 생각과 행동으로 당신에게 상처를 주었던 사람들을 당신이 할수 있는 만큼 용서하라.

흥미진진

대통령을 위한 물리학 - 10년 후 세계를 움직일 5가지 과학 코드
리처드 뮬러 지음, 장종훈 옮김 / 살림 / 2011년 10월

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세월을 어느정도 살다보면 사물의 이치가 매우 궁금해진다. 인간들의 살아가는 문화생활의 습성과 본질적인 행태와는 별도로 인간들을 둘러싼 자연환경의 섭리가 또한 새롭게 알고싶어진다. 그래서 나는 새삼스럽게 알기쉬운 화학,물리,그리고 도구의 원리등에 대한 알기쉽게 기술된 책들을 그동안 많이 읽어봤다. 그것들은 대부분 우리 일상에서 작동하고 사용하는 것들이 대부분이었고 나의 인생과 세상의 흐름과는 비교적 크게 영향을 미치는 것들이 아닌 이미 자연스럽게 사용하고 있는것들이었다.

그런데 이책은 현재 우리가 화두로 삼고있는 향후 우리 인류의 문명을 좌우할수 있는 매우 거창한 자연과학적인 기술들을 알기쉽고 흥미진지하게 알려준다. 막연하게 두려워하고 걱정하던 핵폭탄,방사능,생물화학전,에너지,우주에 대해서 그 원리와 그것이 쓰여지는 현 상황을 설명해준다.

영화의 소재로 테러리스트들이 핵물질을 빼돌려 국가를 상대로 막대한 돈이나 이념을 위해서 위협하는 시나리오를 자주보며 충분히 그리 어렵지않게 그러한 일들이 일어날수 있다는 생각에 항상 막연하게 두려움을 느꼈던적이 많다. 하지만 그건 나의 오버였던것 같다.

핵폭탄을 제조하는 기술과 그것을 운반하거나 목표물을 향해서 발사하고 정중시켜 원하는 효과만큼의 파괴력은 일개 테러리스트는 물론이고 웬만한 국가에서조차도 비용과 기술력등의 이유로 쉽지않음을 알게되었다.

1마력은 1kw의 에너지와 같고 1m2당 받는 태양에너지와 같다. 100W짜리 전구10개를 켜는것과 같은것이다. 다시 바꿔서 1KW는 1Kcal와 같은 열량으로 성인이 하루필요한 열량은 2kcal라고 한다. 이것은 다시 쌀600g이면 충분한 열량이라고 한다. 이렇게 계산을 해보니 너무 신기하다. 어쨌던 우리가 필요한 에너지를 얻기위해 필요한 자연의 에너지중 가장 효율적인 것이 가솔린이고 석탄이라고 한다. 그런데 석탄은 환경오염의 문제, 가솔린은 그 유한성때문에 심각한 대체에너지가 필요한 상황이다.

한동안 기대를 한몸에 받고있던 태양에너지의 경우 1m2당 1kw정도의 비교적 작은 에너지를 받기때문에 현재로서는 태양에너지를 활용한 자동차등이 실용되기가 힘든 측면이있다.

우주의 물리적상황도 얘기한다. 지구를 벗어나기위한 속력은 초속8km이상의 에너지운동이 필요하고 지구 관찰을 위해서 인공위성이 움직이는 저궤도,중궤도,고궤도의 물리적상황을 설명해준다. 뉴튼의 중력의 원리가 어떻게 적용되어 우주왕복선과 달이나 그밖의 위성에서 우리가 받는 중력등으로 인해 일어나는 재미있는 일들을 얘기한다.
미래에 중요한 전환점이 될수 있는 물리적 인자들에 대해 적어도 국가를 이끌어나갈려고 희망하는 인재라면 꼭 알아야할 소양을 길러주는 책인것 같다.