비즈니스 디자인의 원리-디자인 씽킹 바이블

디자인 씽킹 바이블 - 비즈니스 디자인의 원리
로저 마틴 지음, 현호영 옮김 / 유엑스리뷰 / 2021년 9월

무엇때문에 끌렸는지 모르겠습니다. 디자인씽킹이라는 단어를 듣고는 예술적 측면에서의 접근방법이라고 생각했던 시간이 있었습니다. 그러다가 디자인씽킹이 생각을 구조화하고 재배열하면서 도출하고자 하는 부분의 답을 구해가는 방법이라고 생각되었습니다. 엉성하게 자리잡은 디자인씽킹을 정리해보고자 선택했습니다. 지침이 될 만큼의 권위가 있다는 바이블이라는 단어가 있어서 선택의 결정에 영향을 미쳤습니다.

저자가 디지안씽팅 이론의 선구자이자 세계에서 가장 영향력있는 경영학자인 로저 마틴입니다. 전략, 디자인, 통합적 사고 분야에서 많은 CEO에게 자문을 제공하면서 경영학계의 오스카상으로 2년에 한 번씩 전 세계에서 영향력 있는 비즈니스 사상가를 꼽는 씽커스50에서 1위를 수상한 전력도 있다고 합니다. 옮긴이도 디자인씽킹을 교육에 접목한 교사용 툴킷과 어린이를 위한 디자인 씽킹 콘텐츠를 디자인하기도 했으며 연구실적을 인정받아 세계3대 인명사전 <마르퀴스 후즈 후 인 더 월드>에 등재되기도 했다고 합니다.

노란색 바탕에 땡땡이가 표지로 되어 있어 수월하게 읽힐 것이라고 생각했는데... 저자나 역자가 디자인씽킹의 고수인지라 이건 전공서적인데 라는 느낌으로 읽었습니다. 땡땡이점이 왼편에는 무작위적으로 배열되어 있는데 오른편에는 정리된 점으로 표현된 것을 보니 디자인씽킹이라는 작업이 그렇게 복잡한 생각이나 의견을 정돈해줄수 있는거구나 싶어졌습니다.

오늘날 기업이 당면한 문제들을 기존의 방식으로는 해결할 수 없는 것들이다.

논리적인 기술이나 참신한 기획만으로는 독창적인 접근이 불가능한 경우가 많다.

이제 속도나 효율성등을 추구하는 것만으로는 경쟁에서 우위를 점하기 어렵다.

사람들은 더 이상 기업이 짜놓은 틀 안에서 상품을 소비하거나 사용하지 않기 때문이다.

디자인 씽킹은 그 대안으로써 고객의 본질적 니즈를 발견하게 해준다.....

'비즈니스의 디자인'과정을 하나의 사고 체계로 재구성하여 디자이너가 아닌 조직 구성원들에게

디자인 마인드와 창의성을 확산시킴으로써 조직의 경쟁력을 높이기 위한 방법이 바로 디자인씽킹이다.

p.6.들어가며

들어가며를 읽어보고는 이 책을 꼭 읽어야 겠구나 싶은 결심이 들었습니다. 책은 지식생산 필터의 이해, 신뢰성 편향, 디자인씽킹, 기업을 완전히 변화시키기, 균형잡기, 세계최고의 탐구자들, 개인을 위한 디자인씽킹이라는 제목을 구성되어 있습니다. 속도가 안붙는 부분은 그냥 읽기만 하고 넘어갔는데 쉽게 다가오지는 않았습니다. 마지막 장인 개인을 위한 부분에서 말하는 저자의 기존 저서인 <생각이 차이를 만든다>의 부분을 가지고 와 설명을 하는데 이 부분은 쉽게 다가왔습니다. 개인적 지식체계를 발전시키기 위한 태도, 도구 그리고 경험을 통해 자가강화의 선순환을 만들어 갈 수 있다고 합니다.

저자는 말미에 이런 말을 합니다. 책에서 다루는 이론과 사례들을 한번 읽는 것만으로 곧바로 응용하는 것은 쉽지 않을 수 있으니 디자인씽킹을 하나의 생활 습관으로 '체득하기를' 권하고 있습니다. 특히, 이 교과서를 곁에 두고 자주 보며 여러가지 구상을 해보라고 합니다. 저에게는 아직 어려운 내용이라 마음먹고 밑줄 그어가며 포스트잇도 붙여가며 공부해야 겠습니다.

#디자인씽킹 #비즈니스의디자인 #로저마틴 #현호형 #유엑스리뷰

컬러링 북-‘자연을 담은 만다라‘로 평안을 얻기를

자연을 담은 만다라 - 안티 스트레스 컬러링북
멜포메니 하지파나요트 지음 / 프로제 / 2021년 9월

컬러링북으로 마음을 다스린다는 말을 믿어야 하나 싶었습니다. 도안이 예뻐서, 그 예쁜 도안에 색깔을 입혀 다채로움을 펼칠 수 있다면 정말 좋겠구나 라고 생각했습니다. 그렇게 여러권의 컬러링북을 거쳐 지금의 '자연을 담은 만다라'를 만났습니다. 만다라는 산스크리트어로 '원'을 뜻하는 말로, 성스러움의 상징이자 명 상 수행의 방법이기도 합니다. 지금은 종교적인 의미에서 더 나아가 다양한 예술과 디자인에 쓰이고 있습니다.

복잡해보이지만 자연의 다양한 부분을 그려낸 이는 그리스의 일러스트레이터이자 그래픽 디자이너의 멜포메니 하지파요노트입니다. 만나라 형태로 자연의 다양한 부분을 그려낸 것이 신기합니다. 컬러링을 하겠다는 의지보다는 도안을 보고 싶다는 마음이 우선이었습니다. 일본 애니메이션에 본 잎이 달린 사슴을 그려 보고 싶었습니다. 색을 입히면서 아뿔사~ 도안을 복사해서 다른 종이에 그려볼 껄. 후회했습니다. 사이펜으로 색을 입히면 종이에 묻어날 게 분명해보이니까요.

 두번째로 진행한 컬러링 그림입니다. 새 도안을 보면 파랑새를 그리게 됩니다. 파랑새 말고 더 화려하고 예쁜 새가 무엇일까 아시아의 다른 새를 뒤져볼까 하다가 동박새를 찾게 되었습니다. 동박새는 배가 흰색이고, 나머지는 연두색을 띠면서 흰 눈테를 가지고 있습니다. 동백꽃과 공생관계로, 동백꽃의 꿀을 먹으며 수정을 해준다고 합니다. 은색이 있어 칠을 했는데 영~~ 그래도 새로운 시도인 셈이니 만족합니다. 사인펜으로 슥슥 그리는데 만족스럽습니다. 

색연필만으로 컬러링북을 채우다 보면 색의 발현이 제대로 안되는 느낌이었는데 싸인펜과 마카를 사용하다 보니 표현이 조금 더 자유로왔습니다. 덕분에 컬러링북의 제대로 된 효과를 누릴수 있었습니다. 최소한 스트레스를 받지는 않았습니다. 그렇지만 종이에 묻어나는 것은 어쩔수 없겠구나 싶습니다. 본문 종이의 질량을 보금 더 올리면 단가가 올라가서 그런지 아쉽기만 합니다. 그러나 제가 그릴 수 없는 다양하고 신기한 도안을 보면서 여기까지 만족하기로 합니다.

조금 더 크게 확대 복사를 해서 민화로 그려보고 싶은 생각이 듭니다. 서양의 그림작가가 그린 도안의 동양의 채색감을 입히면 어떨지. 초보에게는 도구가 가장 중요한 법입니다. 좋은 재료를 가지고 기쁜 마음으로 그림의 세계에 빠지기를 기원힙니다.

클릭을 유도하는 유튜브 디자인 with 포토샾

클릭을 유도하는 유튜브 디자인 with 포토샵 - 디자인 1등 유튜버 존코바의
존코바(이요한) 지음 / 한빛미디어 / 2021년 9월

'유튜브 디자인'이라는 단어에 선택했습니다. 유튜버가 대세인 시대에서 콘텐츠가 제일 중요하겠지만, 정성스럽게 만든 그 콘텐츠를 시청자들에게 제대로 전달하기 위해서는 약간의 노력이 필요할 것이라는 생각이 들었습니다. 기존 우투버가 직접 만든 디자인노하우를 알려주는 점과 디자인프로그램 중 가장 대중적인 포토샾을 이용해 만드는 점이 끌렸습니다. 이론과 현장이 같이 공존할수 있는 최적의 도서라 여겨졌습니다. 아무나 하는 유튜버가 아니라, 시청자가 보고 싶은 마음이 들게 하는 감각있는 유튜버가 되기 위한 길에 대해 소개합니다.

어느 콘텐츠라도 우선적으로 "이게 무엇이지?" 라는 호기심을 일으켜야 하는 지점이라는 것에는 다들 동의하실 것이라 여겨집니다. 머리말에 저자가 밝혔듯이 "디자인은 제품, 콘텐츠에서 소비자가 가장 먼저 인지할수 있는 시각적 대상이자 첫인상을 결정하는 가장 중요한 요소이기 때문"입니다. 디자인을 통해 괌심이 생겨야 그 다음 단계로 넘어가는 법이니까요.

이 책은 유튜브 채널 브랜딩을 위한 디자인 기초와 포토샾을 활용한 유튜브 채널 디자의 2개의 파트로 구성되어 있습니다. 전체적 맥락에서 유튜브 채널 브랜딩을 시청자 눈높이에 맞춰 어떻게 해야 하는지 설명하고 있습니다. 실전으로 다른 유튜버의 디자인을 실례로 들며 메인 컬러와 폰트에 대해 알려줍니다. 일반적인 디자인 이론을 한번 정리한후, 다양한 유튜버의 사례를 들며 어떻게 하면 감각적인 유튜브 채널을 만들수 있는지 알려주고 있습니다. 머리를 채웠으면 이제 손감각을 익혀야 하는 법입니다. 실습이 가능하게끔 배너이미지, 썸네일, 로고, 인트로, 아웃트로, 자막디자인 등 실습 템플릿이 제공됩니다. 저자가 알려주는 방법대로 우선 해보면서 포토샾을 익힌 후, 본인의 감성을 표현하면 됩니다.​

예제 파일은 한빛출판네트워크 홈페이지의 자료실에 가면 예제 소스를 다운받을 수 있습니다.

https://www.hanbit.co.kr/support/supplement_list.html

제 경험으로는 디자인 프로그램에 관련된 책은 당시의 트렌드 및 현상을 잘 보여주고 있기에 가장 핫한 것 같습니다. 부록으로 실린 디자인 트렌드에 대한 내용은 짧아서 아쉽지만 유념해야 할 부분에 대해 쉽고 간결하게 설명되어 있습니다. 디자인 트렌즈를 파악하기 좋은 웹사이트로 유튜브와 인스타그램, 구글은 기본이라고 여겨지만 '디자인 정보의 홍수, 핀터레스'를 추전하기에 아, 정말 다 알려주고 있구나 싶었습니다. 야매 디자이너를 표방하는 저도 늘상 핀터레스( https://www.pinterest.co.kr )를 통해 흐름을 보고 있습니다.

굵고 짧게, 핵심만 요약해서 알려주는 도서를 통해 디자인 감각이 있는 유튜버가 되기를 기대합니다.

#클릭을유도하는유튜브디자인 #유튜브디자인 #유튜브 #포토샾 #실습탬플릿

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디자인 레이아웃-결국 여백이다

결국 여백이다
데라모토 에리 지음, 권혜미 옮김 / 책이있는풍경 / 2021년 9월

어느 분야에서는 '야매'로 퉁치고 살아가는 인생같습니다. 업무상 디자인 능력을 키웠다고 생각합니다. 디자인 프로그램을 잘 다루기 위해서 책을 빌려 컴퓨터 앞에서 하나하나 그려보면서 기능을 익혔고, 감각을 키우기 위해 전시 및 체험 등 활동 등을 했습니다. 그래도 정식 자격증은 없으니...'야매'로 살아야 겠습니다. 길고 긴 '야매' 인생을 살기 위해 찾아보는 디자인 책입니다.

책 제목을 보고는 동양화가 연상이 되었습니다. 많은 내용을 담고 있는 여백을 통해 더 많은 스토리가 있는 동양화처럼 디자인을 하라는 말인가 싶었습니다. 디자인이 잘 된 것은 정보가 한 눈에 들어오고, 깔끔한 디자인이다 (p.4)라는 말처럼 좋은 디자인은 명확하게 직관적으로 눈에 들어와야 합니다. 그 경지에 이르기 위해서는 많이 보고 배우는 것이 중요합니다. 그런 의미에서 저도 이 책을 통해 레이아웃의 중요성에 대해 다시 한번 생각해봅니다.

머리를 흔드는 신입과 이마에 주름이 가는 고참과의 대화가 많은 것을 짐작하게 됩니다.

이 책은 나신입씨의 디자인 시안(원본)을 토대로 수정을 본 배테랑씨의 디자인 시안(수정본)을 가지고 보여줍니다. 독자는 2개의 시안을 보면서 어느 방향으로 디자인을 해야 하는지를 직감적으로 알게 됩니다. 당연스레 배테랑씨가 보여주는 디자인 시안으로 눈길이 갑니다. [1-step] 직관적으로 알 수 있는 NG사례와 OK사례를 보고, [2-step] 디자인 시안에 대한 구체적으로 품평이 이루어집니다. 시안만으로 느낀 지점에 대해 배테랑씨의 설명을 들으며 디자인을 이렇게 해야 하는구나 싶습니다. [3-step] 그외에 다른 관점에서 진행해볼 수 있는 시안을 4개보여줍니다. 그리고 분위기에 맞는 폰트와 색을 추천해주는 것으로 구성됩니다.

이 책은 철저하게 디자인 시안에 대한 철저한 분석을 통해 더 나은 디자인 시안을 뽑아내고 있습니다.

참, [칼럼으로 보는 여백* OO]이라는 코너가 있습니다. 커닝, 행간, 배색, 트리밍, 포커스, 정보의 그룹화, 시선유도, 안정감 등 놓치기 쉬운 여러 정보를 알려주고 있습니다. '커닝'이라는 디자인 단어를 처음 알았습니다. 잘못 알려준게 아닌가 싶어 검색해보니 제가 알고 있는 용어는 자간이었습니다. 이렇게 또 하나 배워갑니다. 커닝은 글자 하나하나의 형태나 간격을 조율하는 것이라면, 자간은 좀 더 문장 전체를 조율하는 일입니다. 쭉 일어보니 배색에 대한 부분은 계속 공부를 해야 하는 파트입니다. 근래 디자인을 할수 있는 무료 홈페이지를 통해 가볍게 디자인 작업을 하는데 배색에 대한 부분이 있던데 다시금 확인하겠습니다.

커닝이란 글자의 모양따라 활자가 고르게 배열되지 않은 것처럼 보이는 것을 글자의 모양에 따라 적당한 간격이 될수 있도록 조정하여 시각적으로 매끄럽게 보이게 하는 것을 말합니다.

이란 글자의 모양따라 활자가 고르게 배열되지 않은 것처럼 보이는 것을 글자의 모양에 따라 적당한 간격이 될수 있도록 조정하여 시각적으로 매끄럽게 보이게 하는 것을 말합니다.

자간은 글자와 글자사이의 간격을 뜻합니다. 커닝과의 차이점은, 자간은 글자의 모양과 상관없이 고정된 값을 가진다는 것입니다. 커닝도 글자사이의 간격을 조정하는 것을 말하자만 커닝의 경우에는 글자의 모양에 따라 글자 사이의 간격이 다르게 변화합니다.

은 글자와 글자사이의 간격을 뜻합니다. 커닝과의 차이점은, 자간은 글자의 모양과 상관없이 고정된 값을 가진다는 것입니다. 커닝도 글자사이의 간격을 조정하는 것을 말하자만 커닝의 경우에는 글자의 모양에 따라 글자 사이의 간격이 다르게 변화합니다.

디자인 시안을 가지고 디자이너가 검토해야 할 여러 내용을 알려주면서 트렌드까지 설명해주는, 철저히 실습 위주의 도서입니다. 초보디자이너뿐 아니라 디자인을 통해 무언가를 알리려는 여러 방면의 사람들에게 도움이 될만합니다.

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디자인 씽킹 퍼실리테이션 대백과-바로 써먹는 60가지 디자인도구

디자인 씽킹 퍼실리테이션 대백과 - 바로 써먹는 60가지 디자인 도구
멜리사 알다나.뱅상 드로메르.요안 레메니 지음, 허린 옮김 / 유엑스리뷰 / 2021년 9월

오래 전, 지인들과 강원도 여행을 다녀왔습니다. 졸업 이후, 동기와 후배, 자녀들과 함께. 이 세 가지의 주제로 여행을 함께 했습니다. 여행의 촛점이 '우리'와 '아이들'이라는 2군데에 맞춰졌기에 에너지가 많이 들었습니다. 추운 겨울, 따듯한 풀장에서 물놀이를 하루 종일 하고, 풍경이 멋진 곳에서 산책을 하고. 처음 만나는 아이들과 원만하게 지내게 노력하고. 그런 노력을 하면서 아이들을 재우고 다시 모였습니다. 흔하게 음주가 이어질 수 있었지만.. 각자의 상황에 대한 고민을 듣고 해결방법에 대해 이야기하는 시간을 가졌습니다. 동기가 가지고 온 툴킷을 가지고 고민에 대한 답이라고 생각하는 부분에 대해 낱말카드를 제시해주는 것이었습니다. 생각과 감정을 표현한 툴킷을 보면서 다들 신기해하던 기억이 있습니다. 상황에 맞는 적당한 답변을 적절하게 해 줄 수 있어 그 자리에 함께 한 구성원의 관계는 더욱 끈끈해졌습니다.

최근에 경험한 사례입니다. 실행안을 만들어서 회의에서 논의하는 보통의 기획 형식을 깨고, 구성원 모여 브레인스토밍의 형식을 빌려 사업안을 만들었습니다. 전후 맥락을 포함해 일어날 수 있는 경우의 수까지 모두 꺼내놓은 뒤, 우리가 할 수 있는 활동을 중심으로 실행안을 완성했습니다. 보통 사업을 진행하는 초기에 퍼실리테이션을 활용했지만, 사업이 아닌 우리 실생활에 적용하니 결정을 수월하게 하고 성공적으로 활동한 경험을 가질 수 있었습니다.

퍼실리테이션에 대한 개인적 경험을 두개 정도 소개했습니다. 2015년을 전후해 퍼실리데이터라는 단어를 접하고 고개를 갸웃했습니다. 우리나라말로 바꿀 적당한 단어가 없기에 영어를 사용한 것이라 생각했습니다. 퍼실리데이터가 '촉진자'라는 말로 대체되면서 회의를 원활하게 굴러갈 수 있게 하는 존재로 정의내렸습니다. 2020년을 전후해 퍼실리테이션을 공부하고, 적용하면서 활용도에 관심을 가지고 있었습니다. 디자인 도구 몇개를 배웠는데 바로 사용하지 않으니 까먹은지도 오래여서 어떻하나 생각하던 중에 이 책을 만났습니다. '바로 써먹는 디자인도구'라는 문장에 홀딱 반한 것이라 고백합니다.

이 책은 디자인씽킹의 세계에 처음 발을 들여놓은 사람부터 강의, 워크숍, 회의, 전력 수립 등을 위한 디자인 중심의 프로세스와 검증된 시각화 도구가 필요한 사람에게 명쾌하고 일목요연한 가이드가 되어줄 것이라고 소개하고 있습니다. (책표지 안내글) 출판된 책을 뒤져가며, 인터넷 검색을 하면서 디지안씽킹에 대한 내용을 이론으로 접하고, 평생학습사의 역량강화과정으로 퍼실리데이터 되기라는 강의도 수강했습니다.

디자인 씽킹은 디자이너의 아이디어와 방법론에서 영감을 받은 것으로, 여러 분야의 팀들이 협업해서 사용자의 욕구와 기술적 가능성, 경제적 실현성을 조합하여 혁신할 수 있도록 하는 방법론. (p.24.)

퍼실리테이터는 디자인씽킹 워크숍을 시작하기 전과 후의 모든 과정에서 팀을 돕는다. 퍼실리테이터는 팀이 공동의 목표에 도달할 수 있도록 가장 적합한 진행 방식을 구성하고, 가장 알맞은 도구를 선별하고, 최상의 공간과 일정을 준비한다. 또한, 모든 참가자에게 동등한 발표의 기회를 주고, 모든 이들이 항상 적극적으로 참여하면서 서로를 경청하고 이해하여 집단지성이 발현될 수 있는 환경을 만든다. (p.96.)

제가 받은 강의의 내용은 수강생을 훈련하고 교육해서 퍼실리테이터로 양성하는 내용이 대부분이었습니다. 퍼실리테이션의 개념과 퍼실리테이터의 역할, 가치와 올바른 철학을 중심으로 진행방법(Brainstorming-Grouping-Naming- Decision-making)의 실습으로 진행됩니다. 일반적인 자격 과정보다 이 책에서는 회사에서 사용할 수 방법에 집중합니다. 또한 이를 실제로 도입해 결과가 확실하게 도출된 기업에 대한 부분을 자료호 제공하고 있습니다. 퍼실리테이션을 처음 접하는 분보다는 어느 정도 실전 경험을 가지고 계신 분에게 더 큰 도움이 될 것 같습니다 . 디자인툴킷에 대해 고민하는 분이라면 퍼실리테이터로 활동해 본 경험이 있을테니까요.

삽화도 중간중간에 그려져 있어 내용 정리에 도움이 됩니다. 특히 60가지 디자인씽킹 도구는 각 단계별로 제시되어 있습니다.

-워크숍진행

-몰입

-아이디어 창출

-프로토타이핑

-테스트와반복

-구조화

텍스트로 정리된 디자인씽킹 도구를 통해 퍼실리테이션을 어떻게 진행할지 머리속으로 그려가면서 확인했습니다. 소규모 모임에서 진행하는 회의와 대규모 진행되는 워크숍까지 각각 상황에 맞게끔 진행하는 것은 우선 퍼실리테이터의 능력입니다. 저자들의 바램대로 여기에 소개된 내용을 스스로 적용하고 새로운 방식을 찾아서 저만의 스타일을 만들어 봐야겠습니다.

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