기획자의 언어

기획자의 언어 - 평범한 생각을 비범한 기획으로 바꾸는 말의 힘
편은지 지음 / 빌리버튼 / 2026년 8월

[ 출판사로부터 도서를 제공받아 작성한 리뷰입니다. ]

나는 진짜 '자기 말'을 하고 있는가.

어디에서 들었거나 그럴 것 같은 내용들을 떠드는 건 앵무새일 뿐.

《기획자의 언어》는 편은지 PD의 오래도록 사랑받는 기획에 관한 책이네요.

저자는 인기 프로그램을 연출해 온 13년 차 예능 PD로서 수많은 사람들을 만나며 깨달은 기획의 본질을 이야기하고 있네요.

우리가 알고 있는 기획은 준비 과정부터 완벽한 재료가 갖춰져야 한다는 편견이 있는데, 실제 현장에서는 재료보다 기획력, 즉 기획자 자신만의 시선과 언어로 세상을 새롭게 해석하는 능력이 더 중요하는 거예요. 그렇다면 어떻게 해야 기획자로서의 진짜 언어를 갖출 수 있을까요.

나만의 시선을 가지려면 기획자 본인의 명확한 철학이 있어야 자기 말을 할 수 있고, 평범한 생각도 비범하고 차별화된 기획으로 발전시킬 수 있다는 거예요. 또한 말 뒤에 숨어 있는 욕망과 결핍을 읽을 줄 알아야 한다는 것, 대중들이 원하는 것이 무엇인지를 정확하게 짚어낼 수 있어야 한다는 거예요. 진정성 있는 기획을 위해서는 사람을 알고, 마음을 읽을 줄 아는 것이 가장 중요한 것 같네요. 그래서 기획에 관한 책이지만 나 자신의 삶을 돌아보게 만드는 내용이네요. 저자는 본인의 삶을 사는 것이 먼저라고 이야기하네요. 온전히 내가 주축이 되는 삶을 살기 위해서는 혼자 깊이 사고할 줄 알아야 한다는 거예요. 매일 우리는 수많은 콘텐츠들을 스마트폰으로 소비하고 있고, 알고리즘이 정해준 내용을 아무런 거리낌없이 따라가기도 하네요. 자신의 삶을 알고리즘에게 내맡긴 채 알고리즘이 정한 대로 끌려간다면 점점 나만의 관점은 흐려질 수밖에 없네요. 우리는 각자 자기 삶의 기획자라는 사실을 잊으면 안 될 것 같아요.

저자는 기획을 잘 하는 기술이 아니라 차별화된 기획을 할 수 있는 자신만의 언어를 가져야 한다는 핵심을 전하고 있네요. 오래가는 기획은 간절함과 치열함 속에서 붙들었던 것, 즉 생존 경험에서 나온다는 거예요. '자기 말'이라고 표현한 것도 결국 차곡차곡 쌓여진 삶의 언어라는 의미를 담고 있네요. 직업적으로 기획자가 아니더라도 나만의 언어, 나만의 무기를 갖고 싶은 이들에게 유용한 지침이 될 것 같네요. 시대가 바뀌어도 변하지 않는 본질, 사람들의 마음을 움직이는 힘이 무엇인가를 배우는 시간이었네요.

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