셀렉트

셀렉트 - 단 하나의 선택지가 되어라
여병희 지음 / 웨일북 / 2023년 5월

불황에도 살아남는 브랜드는 무엇이 다를까요.

수많은 브랜드 가운데에서 대중의 뜨거운 호응을 받으려면 어떻게 해야 할까요.

모든 조건이 같다면 취향과 안목, 감성과 감각을 갖춘 브랜드가 주목받게 될 거라고, 불확실한 시대일수록 수치와 데이터와 같은 논리 대신 아름답고 새로운 것을 창조해내는 감성적인 영역이 사람들의 마음을 움직이고 설득력을 지닐 거라고 이야기하네요. 즉 세련된 감각과 취향으로 창작할 수 있는 능력이 그 어느 때보다 중요해졌다는 것. 그렇다면 지금 당신은 무엇을 창조할 수 있나요.

《셀렉트》는 유일무이한 브랜드가 되는 법을 알려주는 책이에요.

저자는 100가지 유행이 존재하는 지금 시대에 기존 브랜드의 성공 법칙은 무의미하다면서, 필요한 건 감각 지능이라고 이야기하네요. 감각이 돈이 되고, 취향이 자산이 되는 시대에는 창의성과 예술성을 적극적으로 드러내야 한다는 거죠. 감각이 좋다는 건 뭘까요. 그건 나를 잘 표현한다는 거예요. 글이든, 음악이든, 춤이든 자신을 멋지게 표현할 수 있다면 훌륭한 감각을 지녔다고 볼 수 있어요. 자기 취향의 지형도를 잘 개발하는 사람일수록 수많은 사람들 속에서도 눈길을 끌고 자연스럽게 주변에 영감을 주는 존재가 된다는 거죠. 브랜드도 마찬가지예요. 유행을 따르는 게 아니라 취향을 만드는 브랜드가 경쟁에서 살아남을 수 있다는 거예요. 요즘은 트렌드가 뭐냐고 물을 필요가 없는 것이, 자신의 취향이 곧 트렌드인 시대가 된 거예요. 트렌드를 좇는 것이 촌스러운 게 되어버린 거죠. 이제 유행을 재빠르게 따르고 예측하기보단 거대한 흐름을 관조하며 자신만의 취향을 즐기는 것이 현명해요. 시장이 빠르게 변화하면서 모든 분야를 아우르는 전문가란 없다는 것이 저자의 분석이에요. 수준 높은 감각과 남다른 취향은 타고날 수도 있지만 훈련을 통해 후천적으로 얼마든지 계발될 수 있다는 것이 핵심에요. 그래서 이 책에서는 감각 지능을 높이는 일곱 가지 방법을 제시하고 있어요. 선택받는 브랜드 혹은 개인이 되기 위한 일곱 가지 감각이라고 표현했는데, 여기엔 중요한 전제가 있어요. 바로 좋아하는 일을 하라는 거예요. 어떤 분야든지 자신이 좋아하는 일을 해야 감각과 취향도 발전할 수 있으니까요. 결국 유일무이한 브랜드가 된다는 건 가장 나답고 멋진 '나'를 만드는 길이라고 보면 될 것 같아요.

SENSITIVITY : 숫자가 아니라 감각의 차이를 만들어라 / CULTURE : 브랜드로 자신을 설명하라 / COMMERCE : 평균 실종의 시대, 취향의 지형도를 그려라 / DETAIL : 사람들이 모르는 것부터 바꿔라 / CLASSIC 트랜드보다 오래가는 것을 선택하라 / LOCAL : 지역과의 케미스트리를 활용하라 / ATTITUDE : 안목과 취향을 훈련하라 (6p)