카피책

카피책 - 당신이 쓰는 모든 글이 카피다 ㅣ 카피책 시리즈
정철 지음, 손영삼 비주얼 / 블랙피쉬 / 2023년 4월

"당신이 쓰는 모든 글이 카피다." - 정철

《카피책》 은 35년 차 카피라이터 정철 님의 책이에요.

7년 전 처음 세상에 나왔고, 이번에 새로운 개정판으로 선보이네요. 저자는 기존 《카피책》 은 초고였다 생각하고 모질게 수선하여 이번 책 한 권에 자신의 카피라이터 인생을 꾹꾹 눌러 담았다고 이야기하네요. 오직 자신만의 카피로 채운 책이라는 점에서 정철 님의 카피라이터 인생 압축판이라고 보면 될 것 같아요. 하나의 카피가 나오기까지 정철이라는 사람은 어떻게 연필을 굴리고, 어떻게 머리를 굴리는지를 탈탈 털어 보여주네요. 본인이 과거에 작업한 과정과 결과물을 가감 없이 보여준다는 건 용기라고 생각해요. 대부분 성공은 드러내지만 실패는 감추기 마련인데,

"카피가 나랑 무슨 상관인데?"라는 사람은 눈앞에서 좋은 기회를 날리는 거예요. 카피라이팅은 사람 마음을 얻는 글쓰기 방법이에요. 업무용 글쓰기가 아니더라도 우리는 매일 카톡이나 이메일, SNS 등 짧은 글쓰기를 하고 있어요. 실력을 뽐내는 글이 아니라 본인의 마음을 솔직하게 전달할 수 있는 글은 모두에게 해당되는 표현방식이에요. 그래서 카피 한 줄이 주는 감동이 뭔지를 알게 된다면 인생에 많은 도움이 될 거예요.

말 한마디를 해도 예쁘게 하는 사람에게 호감이 가듯이 일상의 문자 한 줄도 센스 있게 적는 사람에게 마음이 가지 않을까요?

기왕이면 세련되게, 가능하면 생생하고 강렬하게 메시지를 전달하고 싶다면 카피작법을 통해 배울 수 있어요.

카피작법 제1조 1항은 "글자로 그림을 그리십시오." (18p)라는 것. 구체적인 카피는 머릿속에 그림을 그려주고, 머릿속에 그림이 그려진다는 건 사진 한 장을 찰칵 찍어 카피와 함께 머릿속에 배달한다는 뜻이라고 하네요. 카피를 읽고나서 그림이 그려지느냐, 아니냐가 바로 카피라이터의 실력 차이라는 거예요. 단숨에 글쓰기를 잘하는 비법은 없지만 어떤 글이 좋은지 혹은 아닌지를 판단하는 건 누구나 쉽게 할 수 있어요. 그래서 이 책 속에는 before / after 문장이 어떻게 잘 다듬어진 copy 로 변신하는지를 보여주고 있어요. 그 과정을 설명해주기 때문에 완성된 문장을 보면 "아하, 이것이 카피구나!"라는 걸 확인할 수 있어요. 맛깔나는 문장이 주는 즐거움, 뭔가 통쾌해지는 한 방이 좋네요. 문득 인생도 멋진 카피처럼, 깔끔하고 재치있게 살고 싶네요. 저자에게 인생의 나침반 같은 말은 "다르게! 낯설게! 나답게!" (329p)라고 해요. 하루 5분만 다르게 낯설게 나답게 머리를 굴리다보면 인생이 지루할 틈 없이 유쾌해질 거라고, 꽤 괜찮은 조언이네요. 부록에 나온 카피 실습으로 연필과 머리를 써볼 것.