끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀

끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀
최영인.김혜경 지음 / 성안당 / 2020년 6월

<끌리는 퍼스널 브랜딩의 비밀>은 디지털 시대에 알맞은 비즈니스 마케팅 지침서예요.

What?  퍼스널 브랜딩이 뭐죠? 

퍼스널 브랜드는 '개인이 제공하는 특정 분야의 지식, 경험, 인간적인 매력으로 완성된 브랜드'이고,

퍼스널 브랜딩은 '다른 퍼스널 브랜드보다 먼저 머릿속에 떠올릴 수 있도록 하기 위해 개인의 탄탄한 커리어와 양질의 서비스를 바탕으로 하나의 독립된 브랜드를 만들어 나가는 과정'이라고 할 수 있어요.  

Why?  왜 퍼스널 브랜딩을 만들어야 하죠?

시대적 요구라고, 저자는 설명하고 있어요.

현대는 정보화 시대이고, 정보는 데이터를 기반으로 하고 있어요. 퍼스널 브랜드는 '나'라는 개인을 단순한 데이터가 아니라 중요한 정보로 활용할 만한 가치 있는 상태로 만든 걸 의미해요. 개인이 특정 분야의 퍼스널 브랜드가 된다는 건 좀 더 많은 사람들에게 정확한 정보를 전달하고 나를 알리는 기회를 스스로 창출한 거라고 볼 수 있어요. 퍼스널 브랜드야말로 인공지능 시대에 살아남을 수 있는 강력한 경쟁력을 갖추는 일이에요.

How?  끌리는 퍼스널 브랜딩을 어떻게 만들죠?

성공적인 퍼스널 브랜드를 만드는 방법이 이 책의 핵심 내용이에요. 이론적인 설명뿐 아니라 실제로 퍼스널 브랜드로 성공한 인물들의 인터뷰가 나와 있어서 퍼스널 브랜드의 가치가 무엇인지를 확실하게 알려주고 있어요. 구체적으로 비즈니스 퍼스널 브랜딩을 만드는 과정은 쉽지 않아요. 브랜드 아이덴티티 디자인이란 브랜드 네임, 로고, 심벌, 마크, 아이콘, 일러스트, 캐릭터, 사진, 색, 슬로건 등을 말하는데, 이것이 하나의 브랜드로 바르게 인식되고 기억되는 결과물로 나오려면 많은 시간과 노력이 필요해요. 만족할 만한 결과물을 만들기 위해 전문가에게 의뢰한다고 해도, 기본은 자신이 방향성을 잡고 틀을 잡아야 돼요.

When?  언제 시작해야 하죠?

퍼스널 브랜드를 시작하기 가장 좋은 때는 오직 한 사람만 알고 있어요. 바로 나!

이때 필요한 건 용기예요. 계산하고 머뭇거리는 사이에 기회를 놓칠지도 몰라요. 적절한 타이밍이란 용기를 내는 순간일 수 있어요. 스스로를 믿고 결정하는 용기를 가진 사람이 좋은 퍼스널 브랜드를 만들 준비가 된 사람이라고, 저자는 이야기해요.

코로나19 이후 경제 위기 상황에서 생존 전략을 배우고 싶어서 읽게 된 책인데, 더 깊은 인생의 지혜를 배우게 된 것 같아요.

퍼스널 브랜딩의 출발점은 바로 '나', '나는 누구인가'라는 물음으로 시작해요. 나 스스로 어떤 브랜드인지 정의해보는 과정은 진정한 나다움을 발견하고 사랑하는 일이에요.

여기에서 저자는 가장 중요한 요소는 '사람'이라고 이야기해요. 퍼스널 브랜드의 주체가 '나'라는 사람이고, 그 브랜드를 만들어서 성장, 발전시키는 것도 모두 사람들이 있어야 가능해요. 좀더 정확하게 표현하면 사람과 사람 간의 관계에서 나오는 힘이라고 해요.

'나'라는 사람을 믿어야, 내가 만든 제품을 좋아할 수 있고, 내가 제공하는 서비스에 만족하는 사람들과의 관계를 가장 중요한 1순위로 여긴다면 강력한 퍼스널 브랜드를 구축할 수 있다고 해요. 물론 실패할 수도 있어요. 중요한 건 스스로 온전한 신뢰를 굳건하게 유지하는 거예요. 그러면 어떤 실패든지 교훈 삼아 발전할 수 있다고.

오즈의 마법사에 나오는 사자처럼, 이 책을 통해 '할 수 있어!'라는 용기를 얻은 것 같아요.