향후 10녀, 어떤 나라가 주목을 받을 것인가?

브레이크아웃 네이션 - 2022 세계경제의 운명을 바꿀 국가들
루치르 샤르마 지음, 서정아 옮김 / 토네이도 / 2012년 8월

골드만삭스 글로벌자산운용의 짐 오닐 회장이 브릭스(BRICs) 용어를 만들어 내고, 그것으로 큰 흐름을 이끌어 낸 뒤에는 새로운 단어를 만드는 재미(?)에 빠진 것 같다. 믹트[MIKT:멕시코(Mexico), 인도네시아(Indonesia), 대한민국(Korea), 터키(Turkey)], Next Eleven(N11:한국·멕시코·베트남·이란·이집트·터키·인도네시아·필리핀·파키스탄·방글라데시·나이지리아가)이란 단어들까지 만들어 냈으니.... 그런데 믹트나 넥스트일레븐은 아직 브릭스 만큼은 크게 인식되지 못하는 듯하다. 저 단어들보다는 ‘브레이크아웃 네이션’이 더 널리 퍼지지 않을까 하는 생각을 해 본다.

브레이크아웃 네이션. 비슷한 수준의 소득 국가들 중에서 빠른 속도로 성장하는 나라로 경제성장 전망치를 뛰어넘는 국가라고 한다. 저자는 중국, 인도, 브라질, 멕시코, 러시아, 폴란드와 체코, 터키, 인도네시아. 필리핀, 한국, 남아프리카공화국, 스리랑카와 나이지리아 에 대해서 언급을 하고 있다. 저자는 한 나라에 대해서는 확실히 브레이크아웃 네이션 이라고 말하고, 나머지 나라들에 대해서는 브레이크아웃 네이션이 될 확률이 크다고 보고 있다. 저자가 브레이크아웃 네이션의 금메달리스트라고 확신하는 그 나라가 바로 ‘한국’ 이다. 저자에게는 중진국이 되었음에도 계속 제조업의 비중이 늘어가는 우리나라의 경제구조가 무척이나 마음에 들었나 보다. 저자는 한국 제조업 발전을 ‘현대자동차’의 사례로 설명한다. 개인적으로, 조금 의외였다. 삼성의 예로 우리나라 경제 발전을 이야기하는 경우를 많이 들어서 그런가 보다.

저자는 세계경제가 매우 낙관적으로 보는 나라에 대해서 조심스럽다. ‘장기 성장은 허구일 뿐이다’라고 처음부터 말하고 시작한다. 물론 장기 전망에 대해서도 신뢰하지 않는다.

저자는 민주와 독재에 대해 어느 것이 더 경제발전에 부합되는가에 대해서는 50 대 50 이라한다. 정치 체제보다는 지도자의 의지가 더 중요하다는 저자의 의견에 공감한다.

이 책의 장점 가장 큰 장점은 세계가 장밋빛 전망으로 바라보는 나라들에 대해 실상을 알 수 있게 해준다는 점이다. 해당 나라들을 수시로 방문하는 저자의 눈을 통해, 숫자와 지표가 아닌, 해당 국가들의 현실을 알 수 있다. 한 예로 브라질의 상파울로 교통 사정은 너무나 열악하여 최고경영자들이 헬리콥터를 이용하여 이동한다. 그만큼 도로 상황과 교통 체계가 열악하다는 것이다. 기본적인 인프라가 미흡하면 결국 성장에는 한계가 오는데, 우리는 이런 것들은 알지 못하고 브라질의 상승만을 기대하고 있는지 모른다.

책 중간 중간에 브레이크아웃 네이션에 대한 법칙들이 나온다. 차라리 책 앞부분에 브레이크아웃 네이션에 대한 법칙들을 모아서 이야기 하였다면 어땠을까 하는 아쉬움이 좀 있다.

향후 10년, 성장을 기대하는 국가들에 객관적으로 알고 싶다면 꼭 읽어야 한다고 생각한다. 무엇보다 읽기 어렵지 않다!!!

투자 전에 지표 공부부터!

월스트리트저널 경제지표 50 - 경제신문 속 암호같은 경제지표를 해독하고 미래를 예측하라!
사이먼 컨스터블 & 로버트 라이트 지음, 김숭진 옮김, 송경헌 감수 / 위츠(Wits) / 2012년 6월

주식시장에 관련된 많은 격언들이 있다. 그중에 마음에 드는 문장이 있으니 ‘예측하지 말고 대응하라’ 이다. 시장이 어떻게 될 것이다, 주가가 어떻게 될 것이다 예측하지 말고, 시장의 변화에 따라 대응하라는 뜻으로 알고 있다. 참으로 맞는 말이라 생각한다.

경기의 흐름에 순응하기 위해서는 어떻게 해야 하는가? 각종 경제지표-선행지표, 동행지표, 후행지표-를 통해 경제상황을 파악해야 할 것이다. 그렇다면 무엇이 선행, 동행, 후행 지표이며, 어떤 지표를 보고 어떤 판단을 해야 할 것인가? 이 질문에 월스트리트저널 경제지표 50 많은 답을 줄 수 있을 것 같다.

이 책은 경제지표가 무엇인지 궁금해 하는 분들에게 가장 크게 도움이 될 듯하다. 모든 지표에 달려있는 ‘월스트리트저널 기자들이 경제지표 해석법’이 가장 큰 장점이 아닌가 싶다. 지표의 의미, 투자방향, 투자위험과 수익. 그리고 함께 보면 좋은 지표까지 한눈에 정리를 해놔서 지표에 대한 설명을 읽기 전에 감을 잡게 해 준다.

각 지표들이 선행/동행/후행 지표 중 어느 지표에 속하는지 알 수도 있으며, 각 지표들이 언제 발표가 되는지 한눈에 알아볼 수 있도록 표시된 ‘경제지표 달력’이 첨부되어 있어 마음에 들었다. 번역서인 것을 감안하여, 소개된 50개의 지표 중 한국지표의 유무도 표시한 배려도 돋보인다.

50가지의 지표들은 (개인)소비/(기업)투자/정부/순수출/(미국)국내총생산구성요서/인플레이션,공포,불확실성 순으로 실려 있다. 투자성향별 경제지표들도 묶어서 알려주고 있어, 본인의 투자성향에 따라 챙겨봐야 할 지표가 무엇인지 알기도 쉽다.

저자들은 책을 읽고 바로 투자하는 것을 권하지 않는다. 두어 번 책들 읽어본 다음에, 지표들을 살피면서 6개월간 모의 연습할 것을 당부한다. 그렇다. 실제 돈을 잃을 수도 있는 시행착오를 방지해 주는 유익한 방법이다. 나도 주식이나 펀드를 시작할 때 우선 ‘돈’을 넣고 시작하지 않고, 모의투자를 한 뒤 시작하였어도 늦지 않았을 텐데 말이다.

우리나라 경제지표 찾는 법을 수록하는 등 신경을 많이 쓴 점들이 느껴지지만, 그래도 미국의 경제를 판단하는 지표들에 대한 책이라는 태생적 한계는 어쩔 수 없을 듯하다.

본능에 주의를 기우려라

소비 본능 - 왜 남자는 포르노에 열광하고 여자는 다이어트에 중독되는가
개드 사드 지음, 김태훈 옮김 / 더난출판사 / 2012년 7월

제목만 봤을 때, 현대사회 소비 행태에 대해 사회학으로 풀어쓴 책이라 짐작했다. 그런데, 진화심리학 책이다!!! 평소 진화론에 관심이 많은 나에게, 당연히 기대가 되는 책이었다.

‘왜 남자는 포르노에 열광하고 여자는 다이어트에 중독되는가’ 라고 부제가 달려있다. 부제와 같은 현상을 일부 학자들은 그것이 ‘사회화’의 결과, 즉 그렇게 학습이 되었고, 주변 환경을 통해 빈번히 접한 것이 원인이라고 한다. 그러나 저자는 이런 행동들이 문화권에 따라 다르게 나타나는 현상이 아니며, 인간들에게 보편적으로 나타나는 특성이라고 말한다. 즉, 저자는 인간의 다양한 소비 행동이 진화론적 핵심 동인과 밀접하게 연관되어 있으니, 진화의 관점에서 소비 행위를 바라볼 때 타당한 설명을 할 수 있다는 것이다.

책은 전반에 걸쳐서 ‘생존’, ‘번식’, ‘혈연선택’, ‘호혜성’이라는 네 가지 중요한 진화론적 목표로 대다수 소비행동을 설명할 수 있음을 보여준다. 개인적으로는, ‘8장 희망 속에 감춰진 교묘한 상술’ 과 ‘9장 비합리적 소비 행동을 부추기는 원초적 본능’이 매우 흥미로웠으며, 종교에 대해 거침없는 저자의 주장과 지가계발 분야의 산업에 대해 강하게 비판하는 부분이 무척 좋았다.

5장 제목은 ‘호혜적 이타주의 : 이타주의를 가면을 쓴 이기주의’이다. 난 이 제목을 보면서 예전에 했던 생각이 다시 떠올랐다. 사랑하는 사람을 위해 애쓰는 것은 결국 ‘나’를 위한 것이라는 생각 말이다. 좋아하는 사람이 생겼을 때, 그 사람을 기분 좋게, 웃게 하려고 우리는 많은 노력을 한다. 그렇게 상대방이 웃음을 지면, 나 또한 미소가 지어진다. 결국, 나의 행동이 최종적으로 나를 위한 행동이니 이것이 이기주의가 아니고 무엇이겠는가?

책 끝부분에 “진화론적 접근법은 다양한 사회과학 분야를 대체하는 것이 아니라 보완한다. 중요한 점은 그것이 개별적인 사회과학들을 단일한 지적 이론 틀로 통합할 기회를 제공한다는 것이다”라는 로빈 번바의 지적을 인용하며 진화론적 접근의 중요성과 통섭을 강조한다. 유명 연구 단체들은 학제 간 교류가 활발해지고, 다양한 학문들이 진화심리학이나 진화론적 원칙들을 응용하고 있다. 그런데, 소비행동을 연구하는 ‘소비자 연구협회’나 ‘소비자 심리학회’의 회원들이 진행한 학부 간 협력사례를 보면, 거의 모든 회원이 마케팅 학부에 속한다고 한다. 소비적 속성은 ‘소비분야’에서만 그치는 것이 아니라 많은 영역에 영향을 준다. 그럼으로 소비행동 연구학자들은 다양한 분야의 전문가들과 함께 연구할 것을 피력한다.

진화에 관심 있는 이는 물론이며, 행동경제에 관심 있는 이, 인성은 학습되어진다고 믿는 사람, 자기 계발 서적을 좋아하는 사람, 사람의 본성이 얼마나 영향이 강하지 알고 싶은 이들은 꼭 읽어 보기 바란다.

리틀벳, 홈런보다는 안타다!

성장 기업의 조건 - 지속 가능한 수익과 성장을 창출하는 기업의 패러다임
램 차란 지음, 양유석 옮김 / 더난출판사 / 2012년 6월

책 제목을 다른 곳에 적을 때 자꾸만 헷갈렸다. 성장기업의 조건인데 자꾸만 ‘성공’ 기업의 조건이라고 옮겨 적었다. 그렇다. 이 책은 ‘성공’이 아닌 ‘성장’ 하는 기업이 되기 위한 방법들을 말하고 있다. 여기서 말하는 성장이란 바로 ‘지속적인 이윤 증대’ 이다.

기업이 이윤을 증대시키는 방법은 두 가지이다. ‘비용절감’ 과 ‘매출증가’ 이윤을 증가시키기 위해, 회사의 변화를 위해 기업들은 ‘혁신’ 이란 이름하에 많은 시도들을 해본다. 난 ‘비용혁신’이란 단어가 친숙하다. 기업이 어려움에 직면하면, ‘비용절감’에 돌입한다. 아마 새로운 이익을 창출하는 것보다 비용을 줄이는 것이 바로 눈에 띄기 때문이다. 마른 걸레라도 쥐어짠다 라는 말도 있지 않나. 그런데 저자는 말한다. 마른 걸레가 훨씬 더 타기 쉽다고.(어려움이 올 때 터 쉽게 쓰러질 수 있다는 말)

기업의 성장은 바로 매출성장, 지속적인 수익 창출이다. 저자가 말하길, 대부분 이윤창출이란 것이라 하면 거액의, 큰 성공의, 즉 ‘홈런’을 생각하고 그것을 바란다고 한다. 그러나 저자가 말하는 이윤창출은 ‘홈런’보다는 ‘안타’이다. 그것도 장타(3루타)가 아닌 1루타, 2루타이다. 홈런도 점수를 내지만, 꾸준히 1-2루타를 치어 점수를 내는 것도 같다. 그리고 홈런보다는 1루타나 2루타를 칠 확률이 더 높다. 그렇다면 기업(우리)은 어디에 힘을 써야하는지 뻔히 보이지 않는가? 그럼에도 우리는 자꾸만 홈런을 기대하며, 안타보다는 홈런에 더 많은 투자를 한다.

수익을 창출하는 매출성장을 위한 10가지 도구는 다음과 같다.

1.매출성장이 모든 사람들의 일상적인 목표가 되도록 하라

2.한 개의 홈런보다 1루타와 2루타를 많이 치는 것이 중요하다.

3.좋은 성장은 추구하고 나쁜 성장은 피하라

4.사람과 조직의 성장을 막는 잘못된 믿음은 버려라

5.수익생산성을 높임으로써 생산성에 대한 생각을 바꿔라

6.성장을 위한 예산을 짜고 이를 실행하라

7.업스트림 마케팅을 강화하라

8.크로스셀링을 효과적으로 할 수 있는 방법을 숙지하라

9.매출성장의 가속화를 위한 사회적 엔진을 만들어라

10 .아이디어를 매출성장으로 전환시키고 혁신을 운영하라

1루타와 2루타는 리틀벳(http://fogperson.blog.me/80139780975)이라 말할 수 있을 것이다. 작지만 꾸준한 안타를 계속 하다 보면, 결국 홈런의 순간도 온다는 것이다. 10가지 방법 중 ‘사회적 엔진’을 만들라는 것이 가장 마음에 들었다. 나는 사회적 엔진을, 성장을 위한 협업, 효과적인 업무처리를 부서통합으로 이해했다. 고객사를 위하여 영업사원을 고객사에 상주근무를 시키며, 고객사뿐만 아니라 최종 소비지까지 파악해야 한다는 것도 인상 깊었다.

책은 각 방법마다 한두 가지의 사례를 같이 설명하고 있어, 저자가 말하고자 하는 도구들이 무엇인지 알기에는 어렵지 않다. 다만, 업스트림마케팅 이라던지 크로스셀링과 같은 용어설명이 되어있었으면 하는 아쉬움이 살짝 남는다.

타우누스 시리즈의 시작

사랑받지 못한 여자 ㅣ 스토리콜렉터 10
넬레 노이하우스 지음, 김진아 옮김 / 북로드 / 2012년 6월

넬레 노이하우스 의 ‘타우누스’ 시리즈의 첫 번째 이야기이다. 국내에는 이 시리즈 네 번째인 <백설공주에게 죽음을> 가장 먼저 출간되었다. 국내에서도 사랑을 받아 나머지 시리즈도 발간을 하게 되었고, 첫 이야기 이제 출간되었다.

예전에 <백설공주에게 죽음을> 여자친구가 읽는 중이라며 들고 온 적이 있다. 표지가 꽤 인상이 깊었던 것이 기억난다. 그 때 바로 그 책을 읽지 않았다. 무엇보다 시리즈 중간이라, 앞의 이야기들을 건너뛰고 일고 싶지 않았던 것이 큰 이유였을 것이다. 성격상 순서대로 읽는 것을 선호하기 때문이다. <백설공주에게 죽음을> 이후 시리즈 다른 작품들이 출간되는 것을, 인터넷 서점이나 광고를 통해 알았다. 다른 책들의 표지 분위기 <백성공주에게 죽음을>과 비슷해서, ‘그 시리즈겠군’ 이라 생각했는데 역시였다. 타우누스 시리즈 첫 시작을 읽었으니, 시간이 될 때 순서대로 읽어나가면 되겠다. (다만, 세 번째 <깊은 상처> 근간예정이며, 넬레 노이하우스는 현재 타우누스 시리즈 여섯 번째 이야기를 준비 중이라고 한다)

수사반장 보덴슈타인과 여형사 피아가 처음 만나 활동하게 되는 타우누스 시리즈 시작 <사랑받지 못한 여자>. 이야기는 대쪽 같은 성품으로 인기를 모으던 하르덴바흐 부장검사가 자살로 시작하며, 곧이어 미모의 젊은 여성 이자벨의 자살로 추정되는 사건이 발생한다. 전혀 연관이 없어 보이는 이 둘의 죽음은, 당연히 이어져 있다. 어떻게 이어져 있는지, 어떤 음모가 있는지는 직접 확인해 보시라.

추리소설의 장점이자 단점은 한번 읽기 시작하면 손을 놓기 쉽지 않다는 것이다. 이자벨을 죽인 게 누구인지 밝히기 위한 수사가 진행될수록 다른 음모들이 드러날 뿐이다. 결국 범인은 이야기 끝에 가서 밝혀지지만, 나는 그 때까지 쭉 읽을 수밖에 없었다.

추리소설을 많이 읽지는 않았지만, 유럽쪽 작품은 처음인 듯하다. 나에게는 익숙하지 않은 풍경 ‘목장’과 ‘말에 대한 등장인물들의 애정’이 인상 깊었다. 다른 작품들을 아직 못 읽어서 좀 그렇지만, 함부로 단정한다면 ‘보덴슈타인’은 쉬운 남자인 듯하다. ^^; 그리고 피아는 7년간 휴직을 했었는데, 그 ‘감’이 전혀 녹슬지 않은 형사로 그려지는데... 그만큼 뛰어난 형사라는 건가? 역자 후기를 보면 등장인물들이 시리즈가 진행되면서 연인이 되나 보다. 그런데 인물간의 설정이 자연스럽다는 것에 역자는 놀란다.

완결될 때까지, 시리즈로 읽어야 될 작품이 하나 추가되었다.