사람의 마음을 움직이는 스토리

사람의 마음을 움직이는 스토리 - 공유되는 순간 완성되는 브랜드 스토리텔링의 원칙
로빈 랜다.그레그 브라운 지음, 최은아 옮김 / 알레 / 2026년 7월

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

기업은 기본적으로 제품이나 상품을 고객에게 팔아서 이윤을 남긴다. 그리고 극히 일부 산업과 사업을 제외하고 경쟁이 생긴다. 그리고 경쟁에서 살아남지 못한다면, 기업은 시장에서 사라지고 만다. 그래서 기업은 시장에서 살아남기 위하여 저마다 전략을 내세운다. 시장에서 어떻게 물건을 팔 것인지 전략을 세운다. 그리고 대부분 비슷한 품질에 싼 가격으로 판매하거나, 비슷한 가격에 좋은 품질로 판매할 수 있는 경우 살아남을 수 있다. 그리고 또 다른 핵심적인 마케팅 방법이 있다면 바로 '스토리'이다.

책 <사람의 마음을 움직이는 스토리>는 아마존, 나이키, 하이네켄, 현대자동차, 파타고니아 등 여러 세계적 기업들이 어떻게 소비자의 마음을 사로잡았는지에 대하여 알려주는 책이다. 세계적인 크리에이티브 전략가인 로빈 랜다와 골로벌 광고 업계에서 오랜 경력을 쌓아온 크리에이티브 리더이자 브랜드 스토리텔링 전문가인 그레그 브라운이 함께 브랜드가 무엇이며, 어떤 스토리가 브랜드로 바뀔 수 있을지에 대하여 다루고 있다.

비단 기업뿐만 아니라 브랜드는 모든 곳에서 유용하게 활용될 수 있다. 당장 주변의 상점만 하더라도 이유가 있어야 다시 찾아가는 경우가 많으며, 유튜브도 브랜드가 되기도 한다. 이래나 저래나 결국 소비자의 지갑을 열게 만드는 것은 어려운 일이고, 기업의 브랜드는 이를 조금 쉽게 만들어 준다. 이 책을 통하여 어떤 스토리가 브랜드가 되고, 그 브랜드를 키울 수 있을지에 대하여 알 수 있었다.

주식투자자를 위한 최소한의 금리공부

주식투자자를 위한 최소한의 금리공부 - 60분 만에 끝내는 실전투자자를 위한 금리지식
성우식 지음 / 메이트북스 / 2026년 7월

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최근 세계적으로 경제 분위기가 심상치 않게 흘러가고 있다. 특히 코로나 19 이후 세계 경제가 큰 위기에 빠졌고, 그 과정 속에서 막대한 양적 완화가 이루어졌다. 이로 인하여 코로나 19를 극복하였지만, 세계 경제는 크게 흔들렸다. 나아가 러시아의 우크라이나 침공과 이란전쟁, 그리고 트럼프의 관세, 미중패권 다툼, AI라는 엄청난 메가 산업의 등장 등으로 인하여 엄청난 불안이 있는 가운데, 미국의 대통령 트럼프는 항상 금리에 대하여 이야기한다. 금리는 세계 경제에 영향을 주는 요인들 가운데 가장 크다고 해도 과언이 아니다.

책 <주식투자자를 위한 최소한의 금리공부>는 금리에 대하여 알아보고, 금리가 주식시장에 어떠한 영향을 주는지에 대하여 다루고 있는 책이다. 금리란 돈을 빌려주고 받는 가격으로 일반적으로 0.25% 정도 움직이지만, 시장에 굉장히 큰 영향을 미친다. 당장 금리가 인상되면 일반적으로 주식 가격은 떨어지지만, 책은 단순하게 이런 이야기를 하는 것뿐만 아니라 구체적으로 주식별로 어떤 영향을 주는지에 대하여 알려준다.

책은 주가를 움직이는 금리에 대한 기본적인 원리에 대하여 다루고 있다. 그리고 금리 상승기와 하락기에 우리 주식투자자는 어떻게 대응해야 하는지 다루고 있다. 나아가 금리와 관련하여 다양한 시장 지표가 파생되는 만큼 다양한 지표들에 대하여 다루고 있다. 금리에 대한 큰 내용은 알고 있었지만, 구체적으로 금리가 어떠한 영향을 미치는지 알 수 있었다.

나의 우아한 목기시대

나의 우아한 목기 시대 - 목공에서 발견한 무르고 단단한 삶에 관하여
이정환 지음 / 시대의창 / 2026년 7월

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인류가 지구의 주인이 될 수 있었던 가장 큰 배경은 바로 도구를 사용할 수 있었다는 점이다. 당장 도구를 사용하기 이전만 하더라도 우리는 표범이나 사자 등에게 잡아먹히며 그들을 피해 살아갔다. 그렇지만 도구가 발견된 이후 그들의 공격에 대응하며 최상위 포식자가 될 수 있었다. 지금도 우리는 계속하여 도구를 만들며 살아가고 있다. 그리고 대부분의 도구는 바로 우리 주변에서 쉽게 구할 수 있고, 제작이 용이한 목기로부터 비롯된다. 비록 최근 화학의 발달로 인하여 여러 소재가 나오고 있지만, 아직도 목기는 우리 주변에서 쉽고 우아한 느낌을 준다.

책 <나의 우아한 목기시대>는 목공의 삶을 다루고 있는 책이다. 도시나무꾼인 이정환 저자는 정신없이 달렸던 젊은 시절 속에서 50대가 되었고, 50대에 늘 옆에 서 있는 '나무'가 눈에 들어왔다고 한다. 그리고 나무를 활용하여 목공 일을 시작하며 가톨릭 신자가 되기도 하였다. 책은 이정환 저자가 목공일을 하며 지낸 날들 중 기억에 남는 일들을 위주로 진행된다. 그 과정에서 나무가 무엇인지, 나무를 어떻게 다루는지에 대하여 다루고 있다.

일단 책을 통하여 목공이라는 직업에 대하여 알게 되었다. 일반적으로 목공이라고 한다면 주변에서 쉽게 보기 어렵고 궁금한 직업이었기 때문에 목공에 대하여 알 수 있었다. 나아가 다양한 나무에 대하여 알 수 있었다. 우리가 나무라고 큰 분류를 통하여 부르지만, 책을 통하여 다양한 나무와 나무를 둘러싼 여러 이야기에 대하여 생각해볼 수 있었다.

망한 사랑 이야기

망한 사랑 이야기
도나쵸 지음 / 모티브 / 2026년 7월

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우리가 보는 대부분의 영화나 드라마는 사랑이 들어가 있다. 사랑이 메인인 영화나 드라마도 많고, 메인 스토리가 아니라 하더라도 작은 고명이라도 포함되어 있다. 이는 사랑이 우리에게 있어서 얼마나 강력한 동기인지 보여준다. 사랑은 어떻게 보면 인간이 행동하게 만드는 요소이기도 하고, 이성과 감성이 섞여 있기도 하다. 그리고 다른 무엇보다 각자의 사랑을 이해하기 어려운 내용이기도 한다.

책 <망한 사랑 이야기>는 제목대로 망한 사랑에 대한 이야기를 귀엽게 그린 만화이다. 우리가 사랑을 하면서 갖게 되는 감정이나 상황들을 네 컷 정도 되는 만화로 재치 있게 표현해주고 있다. 사랑의 종류도 다양한 만큼, 짝사랑, 플러팅, 썸, 연애, 외사랑, 이별, 미련, 새로운 사랑이라는 주제로 총 137개의 에피소드를 다루고 있다. 사랑하는 사람이 생기고, 그 안에서 생기는 감정과 헤어지는 과정, 그리고 다시 새로운 사랑을 찾아나가는 과정을 보여준다.

사랑에 대한 내용은 정말 많이 접할 수 있다. 직접 경험하지 않더라도 영화나 드라마를 보더라도 정말 대부분의 내용이 사랑과 관련이 있기 때문이다. 그렇지만 항상 사랑과 관련된 내용은 새롭다. 당장 <나는 솔로>만 보더라도 각자의 사랑이 우리가 예상하지 못한 방향으로 흘러가기도 한다. 이 책은 한 사람의 사랑과 관련된 내용을 정말 재미 있게 플어나가고 있다. 이 책을 통하여 무더운 더위 속 재미를 느낄 수 있었다.

나의 첫 부동산 경매 수업

나의 첫 부동산 경매 수업 - 평범한 직장인을 위한 가장 빠른 내 집 마련 전략
재노(권용욱) 지음 / 토네이도 / 2026년 7월

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대한민국의 부동산 가격은 세계적으로 엄청나게 높다. 당장 대한민국보다 높은 부동산 가격을 갖고 있는 국가는 손에 꼽힌다. 좁은 영토에 많은 인구가 살아가고 있으며, 부동산에 대한 소유욕이 굉장히 높은 영향이 크지 않을까 생각한다. 그래서 부동산을 구매하기 위하여 평생 저축을 하며 살아간다. 그리고 저축 금액도 부족하여 은행에서 대출을 받는다. 우리가 일반적으로 생각하는 부동산 프로세스는 여기서 끝난다. 그렇지만 대출을 받으면 그에 대한 이자를 내야 하는데, 이자를 내지 못하면 경매라는 시스템으로 넘어간다. 자신의 부동산이 경매로 넘어갔다면 큰 위기가 발생했다는 것이지만, 반대로 경매에서 부동산을 구매한다면, 좋은 기회가 되기도 한다.

책 <나의 첫 부동산 경매 수업>은 부동산 경매에 대하여 집중적으로 다루고 있다. 부동산 경매 투자를 활발히 진행하고 있는 것은 물론 100명 이상의 사업가와 투자자를 대상으로 재테크와 현금흐름 중심의 현실적인 부동산 투자법을 강연하고 있는 재노의 저서로서, 자신이 처음으로 경매를 시작한 계기와 더불어 부동산 경매에서 성공할 수 있었을지에 대하여 다루고 있다.

부동산인 경우 종류도 다양하고, 각 종류마다 서로 다른 특성으로 인하여 고려하여야 할 점이 다르다. 그리고 경매 프로세스에서 신경써야 할 내용도 권리관계에 따라 조금씩 다르다. 이 책은 어떻게 하면 부동산 경매를 통하여 투자를 성공할 수 있을지 실무적인 내용에 대하여 많이 다루고 있다. 이 책을 통하여 어떻게 하면 부동산 경매를 통하여 엑시트할 수 있을지 생각해볼 수 있었다.