도심 한옥에서 브랜딩을 찾다

도심 한옥에서 브랜딩을 찾다
박현구 지음 / 디자인하우스 / 2025년 11월

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

한옥은 대한민국의 고유한 건축 공법으로 만든 집을 말한다. 대한민국의 고유한 건축 공법을 통하여 만든 집이라 하더라도 한국인들도 한옥에 한번이라도 지내본 경험이 있는 사람은 손에 꼽을 정도로 적다. 적은 국토에 많은 사람이 모여 사는 대한민국의 특성상 한옥은 적합하지 않을 수도 있다. 그래서 일반적으로 한옥에 사는 사람보다는 한옥이라는 특수한 형태로 머무르는 경우가 많다.

책 <도심 한옥에서 브랜딩을 찾다>는 호텔 노스텔지어의 CEO이자 브랜드 아이덴티티 컨설팅 전문 회사인 브랜딩컴을 25년간 운영한 박현구 저자가 작성한 책으로, 호텔 노스텔지어와 브랜드와 관련된 내용에 대하여 다루고 있다. 브랜딩컴을 오랜 시간 동안 운영한 만큼 어떤 식으로 브랜딩을 해야 하는지에 대하여 이야기한다. 그리고 북촌 한옥마을에서 여러 한옥 호텔을 직접 운영하고 있는 노스텔지어의 각 한옥을 어떤 방향으로 설계하고 브랜딩 했는지에 대하여 다루고 있다.

외국인이 대한민국에 왔을 때 반드시 거쳐야 하는 곳이 있다면 바로 북촌의 한옥마을이다. 그 정도로 한옥은 중요한 관광 코스 가운데 하나가 되었다. 저자는 호텔이 아니라 노스텔지어라는 세계관을 지었다고 이야기한다. 호텔 노스텔지어의 호텔은 단순히 호텔을 넘어서 하나의 세계관을 브랜딩하였다. 이 책을 통하여 자신만의 가치관을 반영하여 세계를 놀라게 할 기업을 브랜딩할 수 있었으면 좋겠다.

돈키호테, 상식파괴로 경영하라

돈키호테, 상식파괴로 경영하라
사카이 다이스케 지음, 정지영 옮김 / 시그마북스 / 2025년 11월

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

돈키호테는 세계적인 스페인 문학 소설 책의 이름이었다. 그래서 어렸을 때까지만 하더라도 돈키호테라고 하면 당연히 말을 탄 기사의 모습이 제일 먼저 떠올랐다. 그렇지만 어느 순간 돈키호테라고 하면 일본 여행을 갔을 때 반드시 들려야 할 장소가 되었다. 그래서 돈키호테라고 네이버에 검색하면 당장 돈키호테 쇼핑리스트가 제일 먼저 연관 검색어로 뜨게 된다. 어떻게 하면 돈키호테가 일본 소매업에서 자리를 잡을 수 있게 되었는지, 나아가 일본뿐만 아니라 대만이나 미국 등 해외로 나가게 되었는지 궁금하였다.

책 <돈키호테, 상식파괴로 경영하라>는 돈키호테가 어떻게 성장할 수 있었는지, 그리고 앞으로 돈키호테는 어떤 방향으로 성장해 나갈 것인지에 대하여 다루고 있다. 기본적으로 돈키호테의 성장은 전형적인 '박리다매'였다. 정말 많은 상품을 싸게 사서 싸게 소비자에게 판다. 개당 이윤은 적게 남가지만, 많이 팔아서 이윤을 남기는 전략이다. 물론 돈키호테의 전략은 박리다매에만 머무르는 것이 아니다. 박리다매를 기본으로 끊음없은 혁신을 통하여 아무도 가보지 못한 길을 돈키호테는 가고 있다.

일본에서 직접 돈키호테를 가본다면 느끼는 것이 굉장히 많다. 우선 일본의 느낌이 물씬 난다. 끊임없는 혁신을 통하여 어디에서 본 적 없는 스타일로 판매한다. 대부분의 프랜차이즈 매장은 규율화를 시키지만 돈키호테는 완전히 반대로 행동하는 것이다. 돈키호테는 일반적인 매장과 매우 다른 철학을 갖고, 결국 성공하였다. 돈키호테의 전략을 통하여 기존의 상식을 파괴하고 경영할 수 있는 방법에 대하여 재밌게 느낄 수 있었다.

리와일딩 선언

리와일딩 선언 - 자유로운 야생으로의 초대
김산하 지음 / 사이언스북스 / 2025년 9월

우리가 현재 살아가고 있는 장소는 크게 두 가지로 나뉠 수 있다. 바로 도시와 시골이다. 이는 단순히 수도권과 비수도권을 의미하는 것이 아니라 주변 장소가 어떠하고 어떤 활동을 하느냐에 따라 구분할 수 있다. 대부분의 사람들은 도시에서 살아간다. 도시에서 살아간다는 것이 어떠한지 대부분의 사람은 알 것이라고 생각한다. 나무에 비하여 훨씬 많은 건물을 보며 하루하루 살아가는 삶 말이다. 그렇지만 도시에서 살면 알겠지만, 인간은 어쩔 수 없이 자연을 필요로 한다. 그래서 당장 하이브랜드 아파트는 단지 내에서 녹지 공간을 조성하기도 하다. 혹은 주변에 공원이 있다면 훨씬 높은 가치가 되기도 하다.

책 <리와일딩 선언>은 다시 자연 생태계가 되돌아오도록 도와주는 리와일딩에 대하여 이야기한다. 리와일딩은 인간이 파괴해놓은 자연을 어떻게 하면 다시 재생산시킬 수 있을지에 대하여 주로 다루고 있다. 세계가 왜 리와일딩에 주목하고 있는지 설명하고, 한국에서 리와일딩이 어떻게 실천되고 있는지에 대하여 한국의 실정에 맞게 설명해주고 있다. 나아가 앞으로 한국이 리와일딩을 어떻게 해나갈지에 대하여 예측하고 설명해주고 있다.

리와일딩에 있어서 가장 핵심적인 사항은 바로 파괴된 자연을 복원하는 것이다. 어떻게 보면 가장 많이 파괴된 자연은 바로 도시이다. 정말 서울 도심을 걷고 있다면 자연이라고는 보기 정말 어렵다. 끊임없이 늘어선 건물과 자동차가 우리를 대신 반겨주기 때문이다. 그렇지만 인간은 자연과 함께 살아가야 한다. 그런 점에서 어떻게 하면 다시 인간과 자연이 상호 작용하면 살아갈 수 있을지가 리와일딩의 핵심이지 않을까 생각한다.

책 <The Champion 2025-20206> 리뷰

The Champion 2025-2026 : 유럽축구 가이드북 ㅣ The Champion 시리즈
송영주 외 지음, 한준희 감수 / 맥스미디어 / 2025년 9월

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

전세계적으로 가장 유명한 스포츠는 바로 축구이다. 축구는 다른 스포츠에 비하여 많은 도구가 필요하지 않다. 축구공 하나만 있으면 어디에서도 쉽게 할 수 있고, 설령 축구공이 없다고 하더라도 발로 찰 수 있는 것이라면 축구를 한 경험이 분명히 있을 것이다. 최고의 축구리그라고 한다면 바로 유럽리그이다. 유럽의 여러 리그 가운데에서도 영국의 프리미어리그, 스페인의 라리가, 독일의 분데스리가, 이탈리아의 세리에 에이가 손꼽힌다. 이미 4대리그는 2025-2026 시즌을 시작하여 챔피언을 향한 여정을 시작하였다.

책 <The Champion 2025-20206>는 유럽의 4대리그를 완벽하게 분석하는 책으로서, 2004년부터 역사가 시작되었다. 특히 유럽의 4대리그에서 활동하고 있는 한국인의 팀은 반드시 포함하여 다루고 있으며, 앞으로 어떻게 리그가 진행될 지 예측하고 있다. 나아가 2026년에는 북중미 월드컵이 열리는 만큼 부록에서 북중미 월드컵에 나오는 팀들의 전반적인 전력을 분석하고 예측하고 있다.

우선 축구를 좋아하는 사람으로서, 유럽의 4대리그를 예측해보는 시간을 가졌다는 것 자체가 굉장히 재미있었다. 각 팀의 스쿼드는 어떻게 변화하였으며, 앞으로 어떻게 한 시즌을 이끌고 갈지 생각해볼 수 있는 시간이었다. 나아가 축구 선수를 정말 멋지게 찍은 사진도 많이 포함되어 있다. 항상 영상으로만 보다가 사진으로 보니 색다른 느낌이 들었다. 마지막으로 정말 많은 선수들이 해외에 나가 있다. 물론 이번 시즌 프리미어 리그는 어려워보이지만, 다른 리그에서라도 좋은 모습을 보여주었으면 좋겠다.

셀프 콤마

셀프 콤마 - 열심히 살아도 허전한 당신을 위한 채움의 기술
이종미 지음 / 새로운제안 / 2025년 11월

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

현대를 살아가고 있는 우리는 과거에 비하여 훨씬 부유하게 살아가고 있다. 이는 과거를 살지 않았다 하더라도 분명한 사실이다. 전세계적으로 아직까지 굶주림을 견뎌내기 어려운 사람이 많이 있지만, 최소한 대한민국에서 살아가는 동안 굶주림을 견뎌내기 어려운 사람은 많이 없다. 그렇지만 우리나라의 자살률을 보자면 물리적 배고픔은 사라졌지만, 정신적 배고픔은 새롭게 만들어진 것이 아닐까 싶다. 그 정도로 우리나라에서 살아간다면 정신적으로 피폐해진 사람이 많고 사회적으로 큰 어려움을 겪고 있다.

책 <셀프 콤마>는 열심히 살아도 허전한 사람으로 하여금 스스로 채울 수 있는 기술에 대하여 알려주는 책이다. 치열한 현실 속에서 살아가는 우리는 지칠 수 있다. 그렇지만 현실에서는 주변의 눈치로 인하여 제대로 쉴 수 없는 경우가 많다. 그래서 자기 자신으로 하여금 스스로 멈출 수 있는 시간을 마련해주고, 흔들림 속에서 나를 마주할 수 있는 방법에 대하여 알려준다. 그리고 멈춤이라는 과정을 일상으로 만들고, 멈춤이라는 과정이 일상 속에서 자연스럽게 이어질 수 있도록 도와준다.

인간은 기계가 아니다. 그래서 반복되는 일상 속에서 살다보면 우리는 쉬어가는 순간이 필요하다. 이는 글을 쓰거나 읽다보면 숨을 고르는 표시인 콤마와 비슷하다. 아무리 바쁜 일상이 중요하다고 하더라도 건강이 제일 중요하다. 여기서 건강은 물리적인 건강뿐만 아니라 정신적인 건강도 포함된다. 이 책을 통하여 우리가 살면서 경험할 수 있는 멈춤에 대하여 어떻게 행동해야 하는지 알 수 있었다.