브랜드가 곧 세계관이다

브랜드가 곧 세계관이다 - 강력한 팬덤과 무너지지 않는 커뮤니티를 만드는 힘
민은정 지음 / 미래의창 / 2024년 9월

글로벌 스마트폰 시장점유율이 Counterpoint Research Market Monitor Service에 따르면 2024년 2분기 기준 삼성은 19%, 애플은 16%, 샤오미는 15%로 발표되었다. 애플이 아이폰 신제품이 판매되기 바로 직전이라 판매량이 저조한 것을 감안하더라도 최근 몇 년을 보면 삼성과 애플이 1등과 2등을 서로 주고받는 모양새이다. 삼성과 애플은 순위는 서로 비슷하지만 시가총액만 놓고 보면 삼성전자는 350조 원, 애플은 3조 5,000억 달러로 12배 이상 차이가 난다. 개인적으로 삼성과 애플을 나누는 기준이 바로 강력한 팬덤을 기반으로 한 애플의 브랜드 파워라고 생각한다.

브랜드 파워의 중요성은 아무리 강조해도 모자르지 않는다고 생각한다. 브랜딩을 통해서 강력한 팬덤과 무너지지 않는 커뮤니티를 만들어내고, 이를 기반으로 브랜드 파워를 점차 키워나간다. 책 <브랜드가 곧 세계관이다>는 브랜드 컨설팅으로 가장 유명한 인터브랜드 CCO인 민은정 작가가 여러 기업을 브랜딩하며 갖게 된 경험을 바탕으로 브랜드가 무엇인지에 대하여 설명해주고 있다.

책은 브랜딩과 관련된 다양한 예시와 설명을 바탕으로 브랜딩에 대하여 이야기하고 있다. 특히 브랜드에 있어서 가장 중요한 것은 세계관이라고 하며, 어떻게 하면 성공적으로 세계관을 구축하고 브랜드를 만들어나갈 수 있을지 알 수 있다. 브랜드는 비단 기업뿐만 아니라 개인에게도 중요하다는 생각으로 책을 자세히 읽었다.

이 리뷰는 출판사에서 도서를 제공 받아 직접 읽고 작성한 리뷰입니다.

유니콘이 되어라

유니콘이 되어라
윌리엄 밴더블로맨 지음, 이은경 옮김 / 비전비엔피(비전코리아) / 2024년 9월

유니콘(Unicorn)은 유럽 중세에 등장한 상상의 동물로, 일반적으로 이상 또는 환상, 현실에 존재하지 않는 것을 상징한다. 유니콘은 일반적으로 좋은 뜻으로 많이 쓰이는데, 대표적으로 기업가치가 10억 달러 이상인 비상장 스타트업 기업을 유니콘 기업이라고 한다. 그리고 이 책의 제목인 <유니콘이 되어라>에서 유니콘은 성공한 사람 혹은 성공할 수 있는 사람으로 생각하면 좋을 것이다.

<유니콘이 되어라>의 저자인 윌리엄 밴더블로맨은 밴더블로맨 서치 그룹의 창립자로서 비영리단체, 스타트업 등 인재 영입 및 방향성 수립에 어려움을 겪고 있는 조직들을 대상으로 최고의 인재 채용 컨설팅을 제공하고 있다. 즉 헤드 헌터 기업으로서 인재 영입하고 알선하는 역할을 수행한다고 할 수 있다. 지난 15년 동안 수집된 자료와 3천 번의 검색에서 알아낸 교훈을 토대로 유니콘이 된 사람들을 연구 및 분석하였고, 목차와 같이 12가지 특징으로 유니콘이 될 수 있는 방법에 대하여 설명하고 있다.

태어날 때부터 유니콘인 사람도 분명히 있을 것이다. 그러나 대부분의 사람은 유니콘이 아닌 사람으로 태어날 것이다. 그리고 한 순간에 유니콘이 되는 것이 아니라 하루하루 열심히 노력한 결과과 축적되어 유니콘이 되는 것이다. 이 책을 통하여 자신을 돌아봐 장단점을 파악하여 어떤 점을 노력하고 개선해야 할지 알게 된다면 어제보다 나은 오늘을, 오늘보다 나은 내일의 나가 될 수 있을 것이라고 생각한다.

한 끗 어휘력

한 끗 어휘력 - 어른의 문해력 차이를 만드는
박선주 지음 / 매일경제신문사 / 2024년 10월

현재 세계에서 사용되고 있는 언어의 수가 얼마인지 정확하게 밝혀져 있지 않으나 대체적으로 7,000개 정도 존재한다고 추정되고 있다. 모든 언어는 저마다 특징을 갖고 있고, 그 특징에 따라 배우기 쉬울 수도 어려울 수도 있다고 생각한다. 특히 한국어 같은 경우 소리 언어로 발음하기 쉬워 쉽게 접근할 수 있지만, 맞춤법 등으로 인하여 고급으로 넘어갈수록 어려워지는 언어라고 한다. 한국 사람인 나로서도 헷갈리는 경우가 많다. 방금 글을 쓰는 순간에도 '헷갈리다'라는 단어가 '햇갈려'와 헷갈려 검색해보았다. 이처럼 한 끗 차이로 다른 의미를 갖는 단어가 많다.

<한 끗 어휘력>이란 책은 유튜브 '모던걸 교양살롱'을 운영하면서 맞춤법 등 교양 있는 모든 걸 다루는 박선주 저자가 헷갈리는 어휘 100개를 모아서 그 차이를 자세히 설명해주고 있다. 갑절과 곱절, 걷잡다와 겉잡다, 난도와 난이도, 너비와 넓이 등 비슷하지만 분명히 다른 뜻을 갖고 있는 단어에 대하여 알려준다.

책은 다음과 같이 비슷한 두 단어를 주제로 하며 각 단어 뜻의 차이를 예문과 함께 자세히 설명해주고 있다.

책을 읽으면서 새로운 단어를 알았다기보다 이미 알고 있는 단어이지만 정확히 알지 못한 단어가 많다는 것을 알게 되었다. 한국인으로서 문맥상 자연스러운지 여부에 대하여 느낄 수 있지만, 정확히 무슨 뜻인지 알지 못하는 경우가 많았다. 책을 읽었지만 아직도 많은 단어를 정확히 알지 못하고 사용하는 경우가 많을 것이라고 생각한다. 그래도 헷갈리는 단어를 조금이라도 줄여보고 싶은 사람한테 좋은 시간이 될 것이라고 생각한다.

UX 라이팅

UX 라이팅 - 브랜드와 사용자 서비스의 글쓰기 가이드북
김무성(글쓰는 개미핥기) 지음 / 성안당 / 2024년 8월

UX 라이팅이라는 개념은 2017년 구글(Google) I/O에서 '단어로 프로덕트를 돋보이게 만드는 방법'이라는 영상에서 공식적으로 소개되었다. UX 라이팅은 사용자가 프로덕트와 상호 작용하는 과정에서 사용되는 텍스트 작성을 의미하며, 사용자 경험을 개선하고, 사용자가 목표를 달성할 수 있도록 돕기 위해 텍스트를 디자인하고 편집하는 것이다. 즉 UX 라이팅은 단순한 글쓰기의 영역이 아니라, User eXperinece을 포함한다는 점에서 특별하다고 할 수 있다. 그러므로 프로덕트를 어떻게 디자인하고 표현할 수 있는지를 의미한다.

책 <UX 라이팅>은 UX 라이팅이 무엇인지, 그리고 UX 라이팅의 기본 원칙과 핵심 원칙에 대하여 다루고 있다. 그래서 좋은 UX 라아팅이 무엇인지 알려준다. 나아가 타사 애플이나 구글 등 다른 기업의 가이드라인 분석을 통해 어떻게 하면 UX 라이팅 가이드라인을 세우고, 구체적으로 사용자의 상황에 따라 어떻게 써야 하는지 다루고 있다.

UX 라이팅이 강조되는 이유는 자본주의 사회에서 중요한 마케팅 수단이 될 수 있기 때문이다. 좋은 글은 자사의 브랜드 가치를 제고시키고 제품에 대한 판매량 증대로 이어질 가능성이 높다. 현대자동차의 UX 라이터로, 그룹의 모바일 앱 서비스 문구를 사용자편에서 쓰고 있는 김무성 저자의 UX 라이팅 강의를 통하여 UX 라이팅을 알아보고 싶다면 이 책을 읽으보면 좋을 것 같다.

사는 동안 한 번은 팔아봐라

사는 동안 한 번은 팔아봐라
서 과장 지음 / 마인드셋 / 2024년 1월

<사는 동안 한 번은 팔아봐라>라는 책은 투잡으로 시작해 1년 동안 순수익 19억을 만들어 낸 판매의 법칙을 재밌는 스토리에 담아서 풀어쓴 책이다. 개인적으로 그 스토리가 서 과정의 자기 경험이 어느 정도 담겨 있을 것이라고 생각한다. 이 책은 다양한 투잡을 제시하고 있으며, 각 투잡마다 갖고 있는 장단점 비교를 통해 궁극적으로 어느 투잡을 선택하고, 어떻게 하면 그 투잡을 갖고 성공할 수 있는지 알려준다.

책은 크게 네 가지 부분으로 이루어져 있는데, 사실 소설 같은 형태로 이루어져 있어 목차는 크게 신경쓰지 않아도 괜찮다. 그만큼 이야기의 흐름에 따라 단계별로 이야기가 진행되기 때문에 어느 부분만 골라 읽기가 쉽지 않기 때문이다. 다만 마지막 부록 부분에 있는 서 과장이 추천하는 부업 리스트인 경우 각 부업 별로 장단점 등이 자세히 설명되어 있으니 눈여결 볼 필요가 있다고 생각한다.

자본주의 사회에서 BUY와 SELL의 관계를 이해하는 것이 정말 중요하다고 생각한다. 특히 사는 것은 쉽지만 파는 것은 쉽지 않다. 이 관계가 자본주의 사회에서 누구는 돈을 벌고 누구는 돈을 못 버는 차이를 규정하는 것이 아닐까 싶다. 우리나라는 현재 선진국으로 분류되고 있는만큼 더 이상 파격적인 경제 성장은 쉽지 않고, 오히려 현재의 경제 성장을 유지하는 것만으로도 벅찰 가능성이 높다. 그래서 근로소득만으로 풍요로운 삶이 어려울 수도 있는만큼 다양한 가능성을 볼 수 있어서 상당히 재밌게 읽었다.