카피라이터의 일

카피라이터의 일 - 11년간의 모든 기록이 담긴 29CM 카피라이터 직업 에세이 ㅣ 닻[dot] 시리즈 1
오하림 지음 / 흐름출판 / 2024년 10월

정보가 제한적일 때 정보의 신뢰는 비교적 높았다.

그러나 정보의 홍수 시대를 살아가고 있는 현대에는 오히려 제한 정보를 받아들이고 있다.

자신에게 맞는 지극히 개별적 취향을 바탕으로 선별해서 받아들이기 때문이다.

이런 사회적 분위기에서 누구나 공감하는 정보를 찾는다는 것은 여간 어려운 일이 아니다.

그럼에도 불구하고 하나의 합의된 함축어를 찾고 정보를 전달해야 하는 카피라이터로 살아간다는 것은 대단히 존경스러운 일이다.

누구나 사용하는 글을 통해 그것도 가장 쉬운 글을 찾아 모든 정보를 담아내는 기술이야말로 경외심을 불러일으키는 일인 것이다.

마치 내공 깊은 노스님의 선문답처럼 말이다.

그래서 카피라이터들은 평소에 인생을 배우는 깊은 수련을 하는 사람들처럼 여겨진다.

카파라이터 경력이 10년을 훌쩍 넘긴 저자에게도 카피는 여전히 정답을 모르는 지난한 고통이라고 한다.

누구나 이해할 수 있는 쉬운 글로 누구도 할 수 없는 정보의 함축을 이뤄내야한단다.

그런의미에서 카피를 만드는 과정은 인생과도 비슷한 듯하다.

정보를 단순화하고 누구나 공감하는 것을 찾는 것이 카피의 핵심이고 인생의 가치이기 때문이다.

굳이 덧붙이고 포장하고 미화한다는 것은 아름다울 수는 있으나 다가가지는 못한다.

카피든 사람이든 쉽게 다가갈 수 있을 때 성공하지 않겠는가.

그래서 카피는 솔직하다. 덧붙임을 통한 얄팍한 눈속임이 없다

그저 담백하게 정보를 전달하는 그러나 강렬한 메세지를 느끼게 하는 언어의 마술사처럼 여겨진다.

클라이언트의 욕심을 제어하고 소비자의 마음을 얻기위해 소비자의 언어를 찾아가는 과정이 행복을 찾으려는 사람들의 욕심과 더불어 살아가는 사회에서의 공감을 깨닫게 하는 것 같다.

또한 카피라이터의 특징은 혼자가 아닌 협업을 이루는 특징이 있단다.

공통의 목표를 위해 함께 고민하고 작업하는 공동작업자인 것이다.

클라이언트와의 협업 동료들과의 협업 광고제작와의 협업 등등

사회가 혼자살아갈 수 없듯이 카피라이터의 세계도 함께 세워감이 있다.

카피라이터의 고민과 좌절 그리고 버티어내는 힘과 나름의 성과를 통해 인생을 배워본다.

악의 고해소

악의 고해소 - 제3회 K-스토리 공모전 대상 수상작
오현후 지음 / 팩토리나인 / 2024년 9월

고해성사는 자기자신을 위한 적극적 행동이다.

어떻게든 자신의 죄를 고백함으로 죄의 굴레를 벗어나고 보속을 통해 씻김을 받았다고 생각한다.

죄의 행위에 대한 결과가 전혀 변함이 없음에도 말이다.

오현후 작가의 [악의 고해소]는 세친구의 실종과 한 친구의 목격을 중심으로 전개되는 미스터리 소설이다.

우연한 모험심 과 호기심으로 시작된 위험한 산행은 사건과 사건이 엮이면서 복잡한 실타래로 전개된다.

도대체 왜라는 원인을 마지막까지 감추고 있고 도대체 누가라는 궁금즘을 더욱 크고 다양하게 양산하고 있다.

심지어 피의자인지 피해자인지 가늠하지 못하게 속도감있는 전개를 펼치면서도 스토리의 곳곳에 결론을 맞춰갈 단서를 심어놓고 있어 탄탄한 구성으로 느껴진다.

소설은 크게 두사람의 시선으로 전개되고 있다.

사건의 목격자 이성준 신부를 통해 감춰진 기억을 열어가면서 사건의 실체적 접근을 한다.

여기서 고해소를 통해 죄와 용서를 향한 합리적 상황을 교차시키기도 한다.

아울러 또다른 시선은 실종사건 당시 전학온 것과 이성준과 잠시 친구였던 것 외에는 아무런 연 아무 연관이 없는 권용훈 형사의 시선이다.

이성준 신부에게서 내재되어 숨겨진 사건의 목격을 서서히 풀어가는 방식과 권용훈 형사의 사건의 실체를 찾는 수사방식이 마침내 접점을 이루면서 모든 진실이 드러나는 형식을 취하고 있다.

물론 사건의 핵심 키워드로 김중화라는 존재를 신비롭게 묘사함으로 사건해결의 중심으로 등장시켜 극적 긴장을 불러일으킨다.

긴 시간이 흘러간 학생들의 실종사건을 다루면서 무자비하고 잔인한 강력사건으로 독자들이 인식하게 만들면서 범인을 찾아가게 하지만 작가는 소설에서 현실적인 가능성에 기반한 결론을 추구하고 있다.

고해서에서 털어놓는 죄의 고백처럼 소설의 다양한 사람들의 고백을 통해 진실을 찾아가게 한다.

그리고 공소시효가 끝난 사건에서 사건의 당사자들은 여전히 피해자 남아있기도 하고 어떤이는 피의자가 되고 또 누군가는 공범이 되기도한다.그러면서 스스로에게 보속을 주고 행동하려는 결론을 택함으로 작가는 악의 고해소 라는 제목에 걸맞게 소설을 마친다.

휘둘리지 않기 연습

휘둘리지 않기 연습 - ‘자신의 속도’를 확실히 지키기 위한 50가지 힌트
나이토 요시히토 지음, 이진아 옮김 / 꿈의지도 / 2024년 8월

살아가면서 다양한 환경을 만난다.

특히 관계된 사람들을 만나면서 서로에게 영향을 주고 영향을 받는다.

그러면서 자기정체성을 잃어버리고 상대보다 연등함을 느끼며 위축되어간다.

직장에서 친구관계에서 가족 사이에서 일어나는 갈등에서 고통받는 현대인들이 많다.

위로가 필요하고 자신을 토닥일 필요가 있음 에도 스스로에게 관대하지 못한게 대부분이다.

사람들과 부딪히는 것을 꺼리면서 순응과 포기를 통해 갈등을 피하게 되고 결국 자신의 의지에 의한 선택보다 대다수의 흐름과 결정을 따르게 되는 것이다.

자기계발에 능통한 베스트셀러 작가인 나이토 요시히토는 [휘둘리지 않기 연습]에서 자신의 속도를 지키며 자존감을 갖게하는 격려와 도움의 팁을 전하고 있다.

누구든 충분히 잘 해낼 수 있음에도 휘둘리는 인생을 살아가고 있는 현대인들에게 잠재된 자신감을 찾게해주고 지혜롭게 관계를 세우는 방법을 알려주고 있다.

저명한 교수들의 다양한 실험결과를 토대로 말이다.

그래서인지 훨씬 설득력있고 믿음이 가는 주장으로 다가온다.

책에서는 모두 다섯단락으로 구성되어 있는데 1장에서는 환경에 위축된 우리가 낙오자가 아니라 누구나 겪고있는 당연한 것이라고 이야기하고 있다.

그다음장에서 그러니 위축되지 말고 스스로를 믿고 회복되기를 권고하고 있다.

이를 위해 여러상황에서 어떻게 대처해야하는지를 알려주고 생활 속에서 실천하기를 알려준다.

끝으로 이를 지속적으로 실천할 수 있는 동기부여를 가르쳐주면서 자신감을 갖게 한다.

자꾸만 위축되는 우리에게 마음근육을 튼튼히 하게하는 좋은 책을 만났다.

오늘도 옆집 가게가 문을 닫았습니다

오늘도 옆집 가게가 문을 닫았습니다
부자형아 지음 / 모모북스 / 2024년 6월

자영업자의 실패이야기라는 흔치 않은 이야기를 책으로 만났다.

코로나 시기를 지나며 고군분투하며 버텨냈지만 결국 폐업에 이르게 된 저자의 이야기는 자영업자 누구나 겪고 있는이야기이고 고충이지만 그 누구도 쉽게 공론화하지 않는 주제이다.

마냥 힘들다는 이야기는 많이 하지만 구체적인 사례를 들어 가면서 정리해주진 않는다.

그래서 대부분의 초보자영업자는 실수를 반복하고

이를 비싼 수업료라고 치부한다.

자영업자 비율이 가장 높은 나라중 하나인 우리나라에서 오늘도 많은 창업자들이 꿈을 안고 사업을 시작하려하고 있다.

희망에 부풀어 잘 될 것 같은 장미빛 미래를 그리고 있지만 실전은 결코 녹록치 않음을 저자는 알려주고 있다.

특히 프랜차이저 아이템을 접하면서 회사의 든든한 배경과 짜임새있는 노하울ㄹ 기대하지만 저자는 고백한다.

허수가 너무 많고 회사 중심의 지원ㅇ라고.

그렇다 자영업자는 모든 것을 자신이 해결하고 준비해야하며 어떤 난곧 이겨내야 한다.

저자의 2년에 걸친 자영업 분투기를 정리하자면 자영업자는 성공해서 돈을 많이 버는 것이 목표가 아니라 실패하지 않고 버터낼 수 있는게 목표가 도어야 한다.

모든 상황을 예측하고 대처할 수는 없지만 이기응변에 강해야 하고 꾸준히 끌고갈 다양한 자원들이 있어야한다.

체력이 첫번째이고 자보니 무시할 수 없고 가게 브랜딩도 상당히 중요하다.

사람이 살아가는데 필요한 모든 지식과 지혜가 총집결된 작은 세상이 자영업이고 사장은 이곳을 끊임없이 보호하고 견뎌낼 수 있도록 준비해야하는 것이다.

장사라는 것을 생전 처음 해본 15년차 수퍼맨인 내가 이책을 읽으며 비록 업종은 다르지만 결코 다르지 않은 자영업자의 고민과 갈등임을 고백한다.

오늘도 현장에서 묵묵히 자신의 가게를 지켜내고 있는 수많은 자영업자와 자신의 매장을 꿈꾸며 창업을 준비준인 예비자영업자들이 이책을 통해 위로와 지침을 받았으면 좋겠다

동지애가 부쩍 느껴진 공감의 책이다.

무조건 싸게 팔지 마라

무조건 싸게 팔지 마라
메이랩(조윤화) 지음 / 평단(평단문화사) / 2024년 6월

메이랩으로 성공신화에 대한 솔직한 고백서가 나왔다.

서민갑부에 출연하면서 소상공인들의 희망이 된 저자는 자신이 경험한 소자본경영에 대한 노하우를 아낌없이 이책에서 풀어놓고 있다.

책의 말미에 고백한 것처럼 아낌없이 돌려주고 싶은 마음에서 비롯된 것이다.

지금 우리사회는 극심한 어려움에 처해있다.

이런상황에서 자영업자들은 아마 하루하루를 버텨내는 것에 너무 지쳐있는 것도 사실이다.

그런 상황에 저자의 경험과 권고는 한줄기 희망으로 다가올 것이다.

현대사회는 패러다임의 시대이다.

누군가의 경험과 주장에 대해 자신의 가치관을 재정립하고 새롭게 모표를 정하면서 위기를 극복해나가는 시대이다.

가게 운영의 터닝포인트가 될 갖가지의 권고들이 읽는 이로 하여금 패러다임의 전환을 갖고 오게 한다.

이책의 특징은 자영자들이 가장 두려워하는 부분을 과감하게 전환하는 것에 있다.

예를 들어 손님을 기다리는 가게가 아니라 손님을 찾아오게 하는 법이라든지 메뉴를 싸게 팔지말고 비싸게 팔아야 한다라는 주장들은 전통저 사고방식으로는 도무지 이해되지 않는 권고이다.

그러에도 저자는 자신의 경험과 컨설팅을 통해 도출된 결과를 통해 증명하고 있다.

자영업자가 지치지 않고 건강하게 일어설 수 있도록 매장운영에 있어 손님중심이 아니라 사장중심으로 변화하라고 한다.

망망대해에 홀로 떠있는 배처럼 날마다 암담함과 처참함에 고독한 자영업자들에게 전하는 저자의 위로는 자신을 믿어라는 것이다.

저자 자신도 처음 가게를 열었을때 느꼈던 두려움과 공포를 전하면서 성공한 사람은 트별한 사람이 아니라 자신을 믿고 토닥이면서 희망을 만들어가라고 한다.

굳이 요식업을 하는 사장이 아니더라도 모든 자여업자들이 읽고 위로와 희망을 가질 수 있을 것 같다.