<3개월마다 만나는 마이크로 트렌드>
Vol 1. 우리 집에 왜 왔니
이 책은 그러고 보면 트렌드계간지다. 3개월마다 나오는 잡지 같은 트렌드관련서적이다. 그 시리즈의 첫번째 책이다. 창간호라고 해도 되겠다.
주로 최신 트렌드 키워드 분석과 관련 사례들이 실리고 대부분의 트렌드 서적이 연말에 일년에 한번 나오는 걸 생각하면 이 책만큼 가장 빠르게 최신 트렌드 분석일 것이다. 이번 호의 부제는 ‘우리 집에 왜 왔니’다.
150페이지 남짓되는 길지 않은 분량에 핫 트렌드 키워드를 시작으로 담당자가 직접 전하는 생생한 스토리, 마지막으로 데이터로만나는 트렌드 이렇게 총 3파트로 구성했다. 핫트렌드 키워드로 우선 선을 넘다, 올드크러시, 페르소나가 꼽혔다. 장성규, 펭수, 유산슬, 곰표, 두꺼비소주, 등의 유행캐리터들을 문화, 콘텐츠, 마케팅 관점에서 접근하여, 현재 어떤 문화 현상이 일어나고 있고 사람들이 어떤 콘텐츠에 열광하며, 어떤 마케팅에 반응하는지를 분석한다.
개인적으로는 트렌드를 이끄는 브랜드 담당자들의 생생한 현장 인터뷰가 인상적이었는데 곰표 패딩이 세상에 나오게 된 비하인드 스토리와 슈가맨이 없어질 뻔한 사연, 공튜버라는 새로운 장르를 만든 충주시 공무원의 SNS 수난기 등을 읽을 수 있다.
이 책은 포럼M이 주도해서 만들고 특히 밀레니얼이 주목하는 현상, 소비, 트렌드, 마이크로 이슈 등을 분석하여 트렌드 키워드를 도출하고, 다양한 마케팅 이슈 및 인사이트를 제공하기에 특히나 밀레니얼세대를 분석하기에 아주 좋은 책이다. 포럼M은 대한민국 최고의 경영컨설팅 기관인 한국능률협회에서 밀레니얼 세대를 위해 만들어진 비즈니스&트렌드 포럼으로 2019년 말 진행된 프리시즌부터 폭발적인 관심으로 마케터뿐만 아니라 기업의 중간관리자들에게도 소통과 지식의 창구로 주목을 받고 있다.
