마케팅의 거장들

마케팅 거장에게 오늘을 묻다 - 12인 석학에게 직접 듣는 경영과 마케팅, 인생이야기
로라 마주르.루엘라 마일즈 지음, 김민주.송희령 옮김 / 비즈니스맵 / 2007년 11월

오늘날 마케팅은 거의 모든 것이라고 말할 수 있을 것 같습니다. 기업의 입장에서도 생산을 하기 전에 마케팅 전략부터 먼저 수립하고 제품개발을 해야 합니다. 소비자들은 끊임없이 쏫아지는 마케팅 공세 속에서 어떻게 해야 자신이 진정으로 원하는 제품을 선택할 수 있을지를 끊임없이 고민해야 합니다. 오늘날 큰 비중으로 발달한 유통업은 바로 생산자와 소비자를 연결하는 마케팅의 중간자 역할을 합니다. 마케팅을 오늘날과 같은 모습으로 만든 사람들이 바로 이 책에 등장하는 12사람들의 마케팅 거장입니다. 원투원 마케팅, 직접 마케팅, 글로벌 마케팅등의 각종 마케팅 개념은 물론, 브랜드라는 개념이나 아이디어 자체를 만들어 낸 사람. 오늘날 엄청나게 중요하게 생각되는 포지셔닝이라는 개념을 개발한 사람들이 포함됩니다. 그들에게 그들이 세상을 뒤바꾸게 된 이런 아이디어를 생각하게 된 과정과 함께 오늘날의 세상에 던져주는 조언들을 담고 있는 책입니다.