신경을 알아야 마케팅이 된다

뉴로마케팅 - 소비자의 뇌에 있는 구매버튼을 찾아라
패트릭 랑보아제.크리스토프 모린 지음, 이마스 옮김 / 미래의창 / 2007년 6월

사람의 두뇌를 구성하는 신경의 성격을 연구하고, 그 두뇌를 구성하는 신경(neuron)에 대한 효과적인 공략법을 찾는 분석을 통해서 효과적인 마케팅 방법을 찾아내자는 책입니다. 처음에는 이 책을 감성마케팅의 한 종류로 생각을 했습니다. 감성마케팅도 소비자의 이성적인 부분이 아니라 비논리적인 부분인 감성에 대한 공략을 하는 것이기 때문에 이성을 담당하는 신뇌가 아니라, 감성을 담당하는 구뇌를 공략하는 방법으로 생각할 수 있기 때문입니다. 그러나 이 책은 단순히 그렇게 생각해버리기에는 너무 체계적인 짜임새를 가지고 있는 책입니다. 단순히 이런 것들이 인간의 비이성적인 부분에 호소력을 미친다고 강조하는 수준을 넘어서서 구뇌의 작동원리와 그 공략법에 대해서 매우 학문적이고 구체적으로 설명하는 책이기 때문입니다. 때로는 마케팅에 관한 책이라기 보다는 신경생리학에 관한 책이라는 느낌이 들기도 하지만 약간의 인내를 가지고 참고 읽으면 이제껏 만나지 못했던 마케팅의 새로운 세계를 경험할 수 있는 책이라고 말하고 싶습니다.