[서평] 호미로 백제를 캐다

호미로 백제를 캐다
여홍기 지음 / 바른북스 / 2021년 9월

책을 읽기 전 문득 20년전 쯤 들었던 전공수업이 생각났다. 한국고대문화에 관한 수업으로 기억하는데, 교수는 서울 풍납토성 백제 왕경 유적 발견과 풍납토성 보존에 힘쓴 공로로 국가로부터 문화훈장을 받은 전공교수였다.

한성도읍기 백제 왕성으로 확실시되는 서울 송파구 풍납토성 발굴을 촉발하고 고고학적 성과를 이룬 업적을 수도없이 언급했기에 오래전 일이지만 먼가 또렷해짐을 느꼈다.

도심 주택가 한복판에 잠들어 있는 1500년 전 역사와 문화재보존을 이유로 시간이 멈춘 채 쇠락해 가는 주택가, 긍정과 부정이 공존했기에 주민들로부터 많은 항의를 받았지만 학자로써의 유적을 지켰다는 자부심을 느꼈다는 수업을 통해 들은 이야기들이 왠지 이 책과도 연관이 있어 보였다.
문화재만 보존하는 게 과연 옳은가라는 문제 제기와 함께 문화재 보전과 활용에 주민들도 동행할 수 있는 방법이 무엇일 지도 고민해봐야 하는 것이 아닐 까 싶다.

'호미로 백제를 캐다' 이 책은 현재 부여 사적관리소장으로 재직중인 저자가 백제가 숨겨놓은 땅속의 비밀들을 고고학적인 측면으로 풀어가는 책이다. 역사적인 내용에 기반을 두지만, 주 내용은 고고학을 골자로 하고 있다. 고고학은 유물과 유적을 통하여 옛 인류의 생활, 문화를 연구하는 학문으로 알고 있는데 주전공은 아닌터라 책을 읽으면서 다소 어렵게 느껴지긴 했다.
대신 공주와 함께 백제의 수도였던 부여는 책에도 나와있듯이 부소산성, 정림사지, 부여관북리유적 등 답사 때 찾아갔던 부여의 백제 문화재에 대한 기억들로 이어졌다.

책의 주 내용은 부여지역의 고고학 조사에 대한 내용이다. 책 제목처럼 발굴조사를 위해 수없이 많은 호미질로 과거의 흔적을 세상 밖으로 내놓는 작업이라니 과거의 유물과 유적 발굴을 통해 과거와 현재를 이어주는 듯한 느낌이 들었다. 역사에 대한 이야기가 아닌 처음으로 읽어보는 발굴조사와 고고학 정보에 대한 내용이라 신선하게 와닿았다.

다만 그림이나 사진이 있었으면 했던 점과 모르는 전문용어에 대한 주석을 달아주었더라면 이해하는 데 더 수월했을텐데라는 아쉬움이 남는 책이었다. 현장의 생생함을 느낄 수 있도록 백제의 숨결을 느낄 수 있는 부여로의 가족여행을 계획해 봐야겠다.  

[서평] 결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘

결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘
조세현 지음 / 밥북 / 2021년 9월

벤츠, 구글, 코카콜라, 스타벅스 등 책 표지 속 우리가 로고만 봐도 알만한 브랜드들이 눈에 들어온다. 일상생활 속에서 흔하디 흔하게 쓰는 브랜드. 세상에는 수많은 브랜드들이 존재하고, 지금 이 순간에도 많은 브랜드들이 탄생하고 있다.

앞서 말한 브랜드들처럼 오랜시간이 지나도 대중의 사랑을 받고, 기억에 남는 브랜드가 되기 위해 책 제목처럼 결국엔 살아남는 브랜드 마케팅의 힘은 과연 무엇일 까를 생각해본다.

저자는 책의 서문을 통해 브랜드에 대해 '생명체로서의 가치를 추구하는 모든 사람과 기업과 정부 조직이 반드시 가야 할 길이며 존재의 이유 그 자체이며, 브랜딩을 하는 그 길의 끝에서 만나는 특별한 상징이라고 정의하고 있다. 이렇게 들으니 굉장히 어렵게 느껴지지만, 책은 '브랜드 마케팅' 에 대해 친절하게 설명하고 있다. 전작 '성과를 지배하는 스토리 마케팅의 힘' (책을 읽어보진 않았지만, 저자 검색하다 알게된) 처럼 스토리텔링을 바탕으로 소설과 이론, 브랜드 사례 등으로 엮여져 있다.

수많은 공모전 입상과 인턴 경험을 한 주인공이 국내 최고의 광고회사에 입사 후 브랜드 마케팅을 일을 하면서 시장조사, 브랜드론칭 등 사내에서 벌어지는 일들을 이야기한다. 그 속에 '브랜드 구성요소와 역할, 브랜드 이데아, 브랜드 스토리텔링' 처럼 브랜드 마케팅의 개념과 방법들을 설명한다.

각 브랜드 마케팅별 기업 사례를 들어주며 마케팅에 대해 잘 모르는 사람도 쉽게 접근할 수 있는 설명이 인상적이었다. 기존에 알고 있는 내용 외에 좀 더 디테일한 정보를 얻기에 충분한 듯 하다. 딱딱한 이론서 형태가 아니라서 주인공의 상황별 이야기에 맞게 어떤 마케팅 전략으로 브랜드를 성장시키는 가에 대한 내용들이 이어지기에 가독성있게 읽혔다.

브랜드 마케팅에 대해 고민하고 있는 현업 실무자 뿐만 아니라 브랜드 마케팅에 관심있는 사람들도 읽어도 무방할 듯 하다. 살아남는 브랜드들에 대한 철저한 분석을 통해 나 혹은 기업만의 차별화되고 지속적인 브랜드 구축이 필요할 듯 하다.  

[서평] 파이브 팩터

파이브 팩터 - 스펙, 배경, 운을 뛰어넘는 5가지 비즈니스 예측의 기술
패트릭 벳-데이비드.그레그 딘킨 지음, 서유라 옮김 / 부키 / 2021년 10월

스펙, 배경, 운을 떼어 놓고 현대사회에서의 성공에 대해 논할 수가 있을 까. 부를 거머쥐기 위한 사람들의 노력도 분명 있겠지만 구직자들이 그렇게 취업을 위해 대학 때부터 고군분투하며 쌓아 올리는 스펙이나 사회적 신분을 논하는 출신 배경, 그리고 어느 정도 필요한 운까지. 성공을 위한 필수 조건이 되어버린 지 오래일 터이다. 여기 그런스펙, 배경, 운을 뛰어넘는 5가지 비즈니스 예측의 기술을 선보이는 책이 있다.

이란 출신 이민자인 저자는 고등학교를 겨우 졸업하고, 다른 선택의 여지가 없어 군에 입대하고, 피트니스 센터의 회원권을 팔러 다니는 영업직을 했던, 저자의 말을 빌리자면 CEO 자리에서 가장 멀리 있던 남자였다. 그런 그가 어떻게 미국 49개주 지점 120개, 직원 약 1만 5000명 규모의 대기업을 운영하고 또 비즈니스 리더를 양성하는 교육자가 되었을 까. 바로 비즈니스 추월차선에 올라타는 법으로 '파이브 팩터' 를 이야기 한다.

책 서두에도 정리되어 있지만 바로 그 5가지 팩터는 다음과 같다.

팩터1. 나 자신에 대한 탐구
팩터2. 논리적인 추론 능력
팩터3. 이상적인 조직 구성
팩터4. 기하급수적 확장의 실현
팩터5. 힘의 균형을 움직이는 전략

경영학과 출신도 아니고, 경영, 경제서를 평소에 잘 읽는 편은 아니었던 탓에 저 개요로는 쉽게 머리속으로 정리가 되지 않았지만 저자의 경험과 다양한 사례들을 통해 팩터들에 대해 쉽게 풀어내고 있다.

나 자신에 대해 명확히 앎으로써 자신만의 고유한 가치를 전달할 수 있는 방법이라든지, 인재를 유치하고 조직간의 신뢰를 구축할 수 있는 방법, 의사 결정을 내리고 문제를 효과적으로 해결하는 법 등이 사례들로 설명되고 있다. 팩터 설명이 끝나는 장마다 요약하기 페이지를 통해 다시 한번 머리 속으로 정리할 수 있도록 해준다.

회사를 경영하는 리더들뿐만 아니라 직원들이 읽어도 유용할 것만 같은 생각이 들었다. 개인적으로는 최소 다섯 수 앞을 내다보고 움직이는 방법에 대한 설명이 인상적이었다. 현안 업무를 쳐내는 데만 급급했던 탓에 더 효과적인 선택지를 보지 못하곤 했다. 철저한 계획을 세우고, 여러 단계를 미리 내다볼 수 있는 혜안이 필요하다는 내용이 그래서 더 와닿았던 듯 하다.

체스에서 그랜드마스터의 경지에 오른 이들은 열두 수 앞을 내다본다고 하는 데, 나는 비록 거기까진 아닐지라도 파이브 팩터를 통해 신중한 전략과 신속한 행동을 위해 앞서 생각해볼 수 있는 능력을 키우도록 해봐야겠다라는 생각으로 책장을 덮을 수 있었다.

[서평] 단 1줄로 사로잡는 전달의 법칙

단 1줄로 사로잡는 전달의 법칙
모토하시 아도 지음, 김정환 옮김 / 밀리언서재 / 2021년 10월

보고, 협상, 세일즈, 면접 등 우리는 살면서 남들에게 글 혹은 언어로 전달하는 경우와 마주하게 된다. "전달이 잘 되었다" 혹은 "제대로 전달이 안되었다" 등으로 그에 대한 평가가 나뉘게 된다. 그만큼 내가 전하고자 하는 메시지가 잘 '전달' 될 수 있도록 하는 스킬은 그만큼 중요하다.

여기 앞서 말한 상황에서도 100%효과를 볼 수 있는 전달력의 만능치트키라는 소개로 전달의 법칙을 소개하는 책이 있다. 일본 텔레비젼 버라이어티 방송 PD인 저자는 말을 잘하거나 설득력이 좋은 사람과 그러지 않은 사람의 차이는 타고난 재능이나 센스가 아닌 '전달력을 높이는 법칙' 을 아느냐 모르느냐의 차이라고 말하면서, 책을 통해  쉽고 간단하게 실천할 수 있는 전달의 법칙을 소개하고 있다.

5가지 챕터의 27가지 법칙은 아래와 같다.

챕터 1. 상대의 관심을 끌어당기는 전달력 포인트
1) '그것은!' 한마디로 주의를 끈다.

챕터 2. 전달력, 첫 1분에 달렸다
2) 오프닝 타이틀로 기대감을 심어준다.
3)흔한 질문으로 공감을 얻는다.
4) 비장의 카드는 앞에 꺼낸다.

챕터 3. 상대방의 뇌 속에 집어넣는 전달법
5) 단계별로 정리해서 제시한다.
6) 설명에 제목을 붙여라.
7) 랭킹 순위를 매기면 재미가 배가 된다.
8) 다양한 관점에서 접근한다.
9) 시각적으로 구분한다.

챕터 4. 별것 아닌 것을 가장 좋게 만드는 마법의 단어
10) '비법' 이라는 말을 활용한다.
11) '장단점 변환' 의 법칙
12) '최고의 매력 포인트' 라는 표현을 활용한다.
13) 당연한 것을 강조하라.
14) 다른 각도에서 강한 인상을 준다.
15) '달다' 는 말의 파괴력
16) 낮은 잣대를 먼저 제사한다.
17) '그러나!' 로 긴장감을 준다.

챕터 5. 전달력을 100% 끌어올리는 비장의 테크닉
18) '지금' 으로 현장감을 연출한다.
19) '간판' 을 사용해 권위를 높인다.
20) '주목도 최고' 라는 말을 이용한다.
21) '딱 하나' 로 가치를 높인다.
22) '배경'을 살짝 덧붙인다.
23) 구체적인 숫자를 활용한다.
24) 익숙한 표현을 적극적으로 사용한다.
25) 가치가 반감하는 '급'
26) '급'의 양면 효과
27) 불필요한 한마디를 철저히 배제한다.

시사, 교양프로그램이나 예능을 통해 보여지는 TV 자막이 생각이 났다. 대수롭지 않게 스쳐지나가던 것들이 사실은 방송업계에서 '전달력을 높이는 법칙' 을 활용함으로써 궁금증을 자아내거나, 시청률을 높이기 위한 노하우를 녹여낸거라 생각하니 새삼 달리 보이기 시작했다.

방송이라는 매개체에 주요 내용을 할애했지만, 이에 국한되지 않고 일상대화를 비롯하여 프리젠테이션, 회의 등 업무적인 부분에도 도움이 되는 내용인 듯 하다. 많은 정보를 전달하려고 장황하게 이 말 저 말 늘어놓는 거보다 명확하게 말하고자 하는 메시지를 전달하는 것이 기억에 분명 남을 것이기 때문이다.

''평범함' 이야말로 중요한 포인트다. 평범하기에 재능도 센스도 필요하지 않으며 누구나 쉽게 활용할 수 있다. 이것이 핵심이다.' (맺음말 p.193)

내가 전하고자 하는 바가 단 1줄로도 가능할 수 있게끔 전달의 방법과 기술에 대해 항시 고민하도록 해야겠다.  

[서평] 2022 대한민국 주식시장 투자 트렌드

2022 대한민국 주식시장 투자 트렌드
유호현 지음 / 메이킹북스 / 2021년 9월

어느 덧 10월 중순이다. 올해도 이제 두달 여만 있으면 새해라니 새삼 시간이 참 빠르다는 것을 느끼게 된다. 쌈짓돈으로 주식을 시작한 지 2년여 정도된 듯 하다. 2020년 시작된 코로나19 사태가 전 세계로 확산되며 장기화됨에 따라 작년엔 주변인들을 비롯하여 주식 시장에서 동학개미라고 불리는 개인투자자들이 주식에 큰 관심을 보인 해였다. 부동산을 비롯하여 주식, 비트코인 등의 재테크는 여전히 현재 진행중이다.

아직 해가 끝난 것은 아니지만, 내년을 진단하는 책을 만났다. '2022 대한민국 주식시장 투자 트렌드'. 10여년간 증권회사에 근무하며 자산 관리, 금융교육강사 등의 경험을 쌓은 저자가 산업과 트렌드에 관한 이해를 앞세워 내년의 주식시장의 트렌드를 짚어주고 있다.

테마의 목차는 'SINGLE TIGER' 이다.
S - Smart city life : 5G / AI
I - Inflationary fears : 원자재
N - New journey to the new moon : 항공우주산업
G - Gender dysphoria : 콘텐츠, OTT
L - Leader in action : SNS-ESG
E - Eco friendly wave : 클린에너지
T - Treasure hunter :  블록체인
I - In your metaverse :  메타버스
G - Global investor : 금융-자산관리
E - Everyone knows you : 정책 관련주
R - Reconomics : 원격 의료

총 11개의 테마로 책은 구성되어 있다. 책은 내년이 임인년 호랑이해라 그런 지 라임에 맞는 테마 소개로 2021년 현재를 이야기하며, 그런 지금의 모습이 나타나게 된 이유에 대해 분석한다. 마지막으로 내년에 기대되는 바를 예상하고 '생각해야 할 투자 테마' 를 통해 투자 대상에 대한 예시를 보여준다.

'주식' 에 관한 책들이 서점에 가면 한 코너를 차지하고 있을 정도로 많은 데, '프롤로그' 에도 저자가 언급했지만, 책을 읽으며 이 책의 장르가 뭐지? 라는 생각을 해봤다. 트렌드를 분석한 교양 서적도 아니고, 투자 서적이라고 보기엔 여타 다른 책들이 말하는 시장에 대한 분석이나 종목 언급들은 찾아볼 수 없었기 때문이다.

개인적인 이야기와 함께 2021년 지금을 관통하고 있는 사회적 이슈들에 대해 이야기하며 2022년 내다보며 이야기하고 있는 책이라고 할 수 있겠다. 종목 분석을 기대하고 책을 읽은터라 나처럼 다소 아쉬워하는 독자들도 있을 듯 하다.

개인적으로 관심있는 이슈들, 가령 요즘 오징어 게임으로 세계적인 흥행을 한 넷플릭스 처럼 영화, 드라마부터 예능까지 다양한 콘텐츠를 쏟아낼 듯 하며, 현실세계와 같은 사회·경제·문화 활동이 이뤄지는 3차원 가상세계인 메타버스 역시 많은 이들이 투자 항목으로 눈여겨볼 것이 틀림이 없다. 11개의 테마 중 내년엔 어떤 것이 각광받을 지 눈여겨보고 투자를 하도록 해야겠다.