[100자평] 이상한 나라의 앨리스

이상한 나라의 앨리스 ㅣ 팡세 클래식
루이스 캐럴 지음, 살구(Salgoo) 그림, 보탬 옮김 / 팡세클래식 / 2021년 6월

루이스 캐럴작가와 일러스트레이터 살구의 만남으로 새롭게 기대해 봅니다.

[100자평] 블라디보스토크 서커스

블라디보스토크 서커스
엘리자 수아 뒤사팽 지음, 김주경 옮김 / 북레시피 / 2021년 6월

신뢰가 없다면 감당할 수없는 서커스공연장의 긴박한 이야기 기대됩니다.

[100자평] 아내들

아내들
태린 피셔 지음, 서나연 옮김 / 미래와사람 / 2021년 6월

상상력을 자극하는 영미소설 남편의 비밀스러운 세 번째 아내는 누구일까 호기심가는 책입니다.

단어가 내려온다

단어가 내려온다
오정연 지음 / 허블 / 2021년 6월

우주를 떠도는 마음들을 끌어당기는 오정연작가의 따뜻한 중력 <단어가 내려온다> 당신과 우리 사이의 우주를 관측하는 SF 허블의 책은 7편의 단편을 모은 작품입니다. 만 15세 즈음, 사람에게 단어가 ‘턱’하고 하나씩 내려온다면 ‘턱’ 보다는 ‘짠’이나 심지어 ‘쾅’에 가깝다는 사람도 있습니다. 공자님은 이것을 [논어]에서 지학이라고 부른다고 합니다. 인간이라면 누구나 예외 없이 단어가 내린다는 사실과 단어를 아는 것은 곧 치명적인 약점을 손에 쥔다는 뜻이었습니다. 명사도 좋고 동사이거나 의태어 의성어도 상관없지만 단어가 의미하는 뜻을 알려면 많은 노력을 해야 합니다. 우리는 어디에서 와서 어디로 가는지 이 우주의 놀라운 세계 속에 있습니다.

별들의 요람을 바라보던 중에, 문장의 주인을 표시해주는 말을 받다니 굉장하다고, 말할것이 야말로 어떤 사태가 벌어지든 그 안에서 빛나는 구석을 발견해내는 굉장한 능력이 있었다. 그건 따뜻한 것, 달콤한 것, 포근한 것을 손에 넣기 위해 오랜 시간과 먼 거리를 견디는 이누이트들의 재능이었을까.--- p.92 단어가 내려온다 중에서.

“확실한 건, 지금 그들이 우리와 같은 세상에 있건 없건 상관없이, 그들이 세상에 존재했다는 사실이 멀거나 가까운 미래에 분명한 차이를 가져온다는 점이에요. 그 차이가 바로 의미 아닐까요?” 이제 사방 어디에서도 더움들 찾아 볼 수 없었다.

--- p.206 행성 사파리 중에서

화성 이주자 41세 정신과 전문의 김지영씨는 지구를 떠나 자손들이 비대면으로 제사를 지내고 고향을 애타게 그리워합니다. 앞으로 수년 후 어쩌면 우리가 맞닥들일 수 있는 일이라는 생각이 듭니다. [분향]에서는 첫 번째 화성 이주선이 대기권을 가른 이래 20여 개국이 이주선을 쏘아 올린지 이제 막 1년도 되지 않은 시점을 이야기 합니다. 이주선을 타기 위한 경쟁도 치열합니다. 작가는 어딘가에 자신을 붙어 맬 수 있는 마음의 중력이 필요했다고 합니다. 싱글맘 미지는 화성에서 당당히 ‘우주’와 살기 위해 용기를 내어 봅니다. 지구를 떠나는 일 그래서 우리가 우주를 떠도는 마음들을 끌어 당기는 따뜻한 중력을 작품에서 느껴 봅니다.

동아시아 허블에서 지원해 주신책입니다.

다시 브랜딩을 생각하다

다시 브랜딩을 생각하다 - 대전환의 시대를 살아남는 브랜딩 제1원칙을 찾아서
스티븐 고 지음, 신현승 옮김 / 청림출판 / 2021년 7월

브랜드 커뮤니케이션도 달라져야 한다. 브랜딩의 중요성과 마케터의 능력 [다시 브랜딩을 생각하다] 는 “상품과 서비스가 곧 브랜드다.” 우리의 마음과 연결되어 일종의 차별된 ‘감정’을 제공할 수 있는 사람, 동물, 장소 등 모든 것이 브랜드가 될 수 있다고 합니다. 코로나 시국에도 너도나도 카페창업으로 15%가 증가했고 이미 포화상태라고 하지만 우리는 커피 한잔을 마시더라도 브랜드 인지도가 높은 곳으로 발걸음을 향하게 됩니다. 그래서 브랜드에 공감한다면 소비자의 욕구를 충족할 수 있습니다.

P.25 브랜드는 기업의 제품이나 서비스가 목표 고객의 이상과 요구에 적합한 경험을 계속해서 제공한다는 대표적인 스토리를 만들어 냄으로써 고객과 유기적으로 연결될 때 구축된다. 그렇게 되면 고객은 진심으로 감동하고 ‘제품’이나 ‘서비스’를 반복 구매한다. 오늘날 디지털 환경에서 고객은 브랜드를 보호하고 홍보하는 시장 커뮤니케이션을 주도하고, 브랜드 커뮤니티를 만들어내는 등 자발적 ‘브랜드 수호자’가 되어 공개적으로 활동한다.

P.83 브랜드 혁신 전략의 개발에 있어서 브랜드 구성 요소는 진화했지만 제품 경험을 똑같이 제공한다면 고객에 대한 약속은 단지 거짓말이 될 뿐이다. 따라서 브랜드가 미래에 어떻게 발전해야 하는지에 대한 개념적인 브랜드 방향은 제품 계획 방향 안에 포함되어야 한다. 마케팅 담당자가 핵심 영역에서 경쟁하는 것이 아니라 새로운 범주의 시장에 뛰어들려고 할 때 만약 브랜드 방향과 제품 계획 방향이 같이 움직이지 않는다면 그것은 특히 시장을 뒤흔들어 놓을 정도가 되지 못하며 기존 제품의 속성을 재포장한 것에 불과하다.

혁신적인 브랜드가 정상 작동하는지에 관한 여부는 업계를 선도하는 전문가, 미디어에 영향을 미치는 오피니언등 그밖의 리더들의 빅데이터 분석도 중요하지만 지속 가능성에 대한 전반적인 경험도 신중히 고려해야 한다고 합니다. 브랜드를 개발해서 소비자에게 나오기까지 과정은 많은 수고를 거쳐야 하는 것을 책에서 한번 더 알 수 있습니다. 그리고 소비자의 마음을 움직이는 훌륭한 광고를 만들기 위해서는 풍부한 이해력을 바탕으로 훌륭한 아이디어와 적합한 스토리 만들기, 세계광고 동향까지 마케터가 갖추어야 할 능력은 무궁무진합니다.

코카콜라의 자동판매기는 고객들이 QR코드를 사용해 기기를 만지지 않고 스스로 주문할 수 있는 ‘모바일 음료 따르기’ 서비스를 시행하고 있다고 합니다. 그리고 코로나19로 인해 온라인과 오프라인의 경계가 무너지고 다양한 플랫폼 공간을 개발 확장하고 있습니다. 사회적 거리두기가 계속되면서 비즈니스의 방향은 크게 바뀔 것이고 소비자들은 비대면으로 더 편리하고 빠른 생활서비스를 원하는 소비습관으로 변하게 되었습니다. 이 책은 소비자와의 공감대 구축을 위한 브랜딩 도구를 소개하고 더 나아가 마케터가 무엇을 해야 하는지에 대해 알 수 있는 책입니다.

리딩투데이 지원도서입니다.