합리적인 가격이란, 고객이 ‘이 상품이라면 이 정도 가격이 아깝지 않다’고 기꺼이 감수할 만한 가격이라 할 수 있다. 하지만 말은 쉬워도 이런 가격을 찾기란 쉽지 않다. 당연히 많은 조사와 준비가 필요하다.