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보이지 않는 가격의 경제학 - 바코드 속에 숨겨진 소비자와 판매자의 치열한 심리싸움
노정동 지음 / 책들의정원 / 2018년 12월
평점 :
품절
경제 과목을 좋아하지 않더라도, 경제에 관심이 없더라도 우리는 경제 활동을 하며 살고 있는 한 경제와 전혀 관계없는 사람으로 살 수 없다.
경제와 관련한 수 많은 내용 중 어쩌면 우리와 가장 밀접하게 연결되어서 영향을 받고 있는 것이 있다면 '가격'이 아닐까?
상품을 구매하거나, 음식점에 가서 식사를 하거나, 교통 수단을 이용할 때 등 가격이라는 것에 민감하지 않을 수 없다.
하지만 이 '가격'이라는 존재는 결코 우리의 눈에 보이지 않을 뿐 아니라 어떻게 결정되는지조차 모르는 경우가 많다.
알 수 없고, 보이지 않는 가격
한 번쯤 궁금했던 생활 속 경제를 '가격'이라는 키워드로 쉽게 풀어서 설명하고 있는 <보이지 않는 가격의 경제학>이라는 책을 통해 경제라면 어렵고 재미없을 뿐 아니라 관심도 가질 생각도 안했던 내가 경제를 이해한다면 궁금해할 부분과 꼭 알아둬야할 부분이 무엇인지 관심이 생기게 되었다.
자본주의 사회가 되면서 상품화와 가격 경쟁이 심화되었다.
생산자와 중간 유통자 사이에서는 소비자의 부담보다는 자신들의 이윤 추구를 위한 가격 책정을 하기 위해 눈치 작전을 해야할 뿐 아니라 '악마의 유혹'이라 할 수 있는 담합 등이 일어나기도 하는 현상이 생겨나고 있다.
바코드 속에 숨겨진 소비자와 판매자의 치열한 심리 싸움
경제학은 곧 심리이다.
이를 잘 보여주는 현상 중 하나가 '사재기'이다.
사재기의 이면에는 소문에 쉽게 동요되어 사게 되는 소비자와 소문을 흘리는 기업이 존재하는 것이다.
소문의 진원지가 어디인지, 소문을 퍼트린 주체가 누구인지 확인조차 되지 않는 경우임에도 소문만으로 사재기현상이 일어나며, 공급 부족에 따른 가격 폭등 현상으로 연결되어 결국은 시장 경제 질서를 흐틀어뜨리게 되는 결과를 가져오는 것이다.
이디야커피와 관련한 이야기도 흥미로웠다.
우리 동네에도 얼마 전에 생긴 이디야커피점은 스타벅스나 카페베네의 '고급화전략'과는 달리 '소자본 예비 창업자 공략'에 주력하여 생겨난 것으로 고객 입장에서의 합리적인 가격에서 커피를 마시고 싶다는 점과 예비 점주들의 입장에서의 소자본으로 창업하길 원한다는 전략을 고려한 '가성비 전략'이 성공한 사례라 볼 수 있었다.
명품 브랜드의 하나인 버버리의 경우는 재고가 생길 경우 이월이라든지 가격을 낮추어 재고 처리를 하기보다는 상품의 가치를 높이기 위해 전량 소각하는 방법을 선택하고 있다는 점도 이 책을 통해 알게 되었다.
<보이지 않는 가격의 경제학>은 단순히 경제에 대한 지식 전달이 아닌 국가의 개입이 이루어지는 전매제, 저가항공사의 항공권 가격을 최대한 낮추기 위한 노력, 낙농가와 우유제조사와의 갈등, 유통구조에 대한 이해, 사람의 몸값 책정, 연예계에서의 스타 몸값 등의 다양한 측면에서의 가격을 키워드로 한 생활 속 경제에서의 궁금함을 쉽게 설명해주고 있다.
전문적인 경제 용어를 쓰면서 어렵게 설명하는 책보다는 일반인인 나에겐 이 책이 흥미로움과 재미를 느낄 수 있었으며, 생활 속에서 궁금했던 경제 관련 이야기들을 다루고 있어서인지 더 관심을 가지고 읽었던 것같다.