상품기획의 정석

대한민국 농가농촌을 위한 상품기획의 정석 - 실패하지 않는 농식품 상품기획 9가지 방법
이영빈.최낙삼 지음 / 새빛 / 2019년 6월

<상품기획의 정석>은 상품기획 분야에서 오랫동안 경험을 쌓아온 

1세대 상품기획자 출신의 두 사람이 농식품 판매의 어려움을 겪는 

농부들을 위해, 농식품의 장점이 잘 드러나는 상품을 만드는 방법, 

잘 만든 농식품을 많은 사람들에게 널리 알리는 방법, 

다른 상품들과 차별화 된 나만의 상품을 만드는 방법 등 

상품기획에 대한 전반적인 부분을 설명하는 책이다.

소셜미디어가 발달하면서 새로운 상품, 차별화 된 상품, 독특한 상품, 

이쁜 디자인을 가진 상품들을 구매하고 나서 누구나 쉽게 인증하고, 

구매 경험을 활발히 공유하고 있다.

이렇듯 상품에 대한 중요성이 높아지면서 사람들이 

즐겨 찾을 수 있는 상품을 만들기 위한 노력 역시 중요해졌다. 

좋은 상품을 생산하는 것은 기본이고,

고객에게 우리 상품만의 콘텐츠를 제공하는 것이 중요하다. 

그리고 이런 상품을 잘 만들기 위해서는, 자신만의 독특하고 차별화 된 

아이디어가 담긴 상품 기획을 통해 많은 사람들로부터 인정 받았던 

경험이 있는 상품기획 전문가의 조언이 큰 도움이 된다. 

이것이 <상품기획의 정석>을 읽어야 하는 이유이다.

책은 9개의 Part로 구성되어있다.

고객을 정확히 파악하기, 고객이 쉽게 이해 할 수 있는 상품 만들기,

제대로 된 콘셉트 만들기, 소비자의 취향에 맞게 다양한 상품 출시하기,

새로운 제품의 경우 익숙한 제품에 얹어가는 방법, 상품로드맵 구축을 통해

계획적으로 상품을 개발하는 방법, 진심을 제대로 전달 할 수 있는 마케팅,

유사성을 딛고 차별성을 가진 제품으로 큰 시장에서 경쟁하는 방법,

인식의 차별화를 통해 팔리는 상품으로 만드는 방법들에 대해 설명한다.

단순히 교과서적인 이론과 설명이 아닌 저자들이 직접 여러 농촌을 다니면서 

보고, 듣고, 느꼈던 내용들을 담고 있다.

그동안의 상품기획 경험과 노하우를 바탕으로 다양한 사례와 함께 

설명하기 때문에 현장감있게 느껴졌고, 관련된 이미지, 그림 등이 함께 

실여 있기 때문에 쉽게 이해 할 수 있었다.

<상품기획의 정석>을 읽으면서 오랫동안 고객이 찾는 상품은 

자신만의 본질을 갖고, 지속적으로 고객과 소통하는 상품, 우리 상품만의 

가치를 제대로 보여주는데 능한 제품이라는 것을 배울 수 있었다.

남들이 모방 할 수 없는 우리 상품만의 가치가 있고, 

그 가치를 잘 보여주는 우리만의 이미지를 갖고 있으며, 

그 이미지가 고객들의 마음에 지속적으로 스며들게 하는 

상품만이 오래 살아 남을 수 있다.

고 온

[세트] 고 온 Go On 1~2 세트 - 전2권
더글라스 케네디 지음, 조동섭 옮김 / 밝은세상 / 2019년 5월

알록달록한 배경에 다양한 인물들의 모습과 장소를 나타내는 그림들이 눈에 띄었고, 고 온(GO ON)이 책 제목이라서 대체 무슨 내용의 책일지 궁금했다.

고 온은 2010년 발간 이래 130주 동안 베스트셀러를 기록한 

<빅 픽처>의 작가 더글라스 케네디가 쓴 장편소설이라서 

더 많은 궁금증과 기대감을 가지고 읽었다.

책은 1, 2권-3부로 이루어져 있고, 주인공 앨리스를 중심으로 

그녀의 가족들이 겪는 여러가지 위기와 좌절, 

그리고 이를 극복 해 나가는 모습을 다루고 있다.

1971년부터 1984년까지 정치적, 사회적, 문화적으로 다소 혼란스러운 상황과

사회적 갈등 문제, 대내외적 문제들을 미국 중산층 가정인 

번스가 사람들을 통해 이야기 하고 있다.

앨리스가 화자가 되어, 1인칭 시점으로 소설이 진행된다. 

앨리스의 말과 행동, 느낌을 따라가기 때문에 소설 속 상황을 

연상하면서 읽을 수 있기 때문에 몰입해서 읽을 수 있었다.

기존 작품들에서도 여성을 화자로 등장 시키면서 여성 작가보다도 

여성 심리를 더 잘 그린다는 평가를 받았던 더글라스 케네디는

고온에서도 역시 화자인 앨리스를 유쾌하고, 과감하고, 귀엽고, 

정말 너무한다 싶을정도로 절망적인 상황들을 마침내 극복 해 내면서, 지적이고 적극인 여성으로 활동하게 되는 캐릭터로 잘 표현했다. 

처음엔 1970~80년대 미국 사회, 가정의 모습을 다루고 있어서 

낯설게 느껴지도 했지만, 앨리스 가족의 모습과 시대상황을 

사실적이고 현실적으로 묘사하기 때문에 당시의 시대적 상황을 

이해하는데 도움이 됐고, 소설 속에 표현 된 가족의 모습이

현 시대의 가족들의 모습들과 낯설지 않게 느껴졌다.

물론 기존 더글라스 케네디의 작품들에 비해 내용이 조금 어렵고, 

범위도 넓고, 이해하기 어려운 부분도 있었다. 

카메오처럼 짧게 나왔다 사라지는 인물들도 있고, 앨리스가 겪는 일들이 

다양해서 복잡하게 느껴지도 하지만 앨리스가 극복, 성장 해 가는 과정이 

재미있었다.

다음에는 더글라스 케네디가 어떤 주제의 작품을 선보일지 기대된다. 

창작의 블랙홀을 건너는 크리에이터를 위한 안내서

창작의 블랙홀을 건너는 크리에이터를 위한 안내서
라이언 홀리데이 지음, 유정식 옮김 / 흐름출판 / 2019년 5월

<창작의 블랙홀을 건너는 크리에이터를 위한 안내서>는 

어떻게 하면 오래 살아남아 사랑 받는 콘텐츠, 제품을 만들고 팔 수 있는지, 

어떻게 지속 가능한 성공을 이룰 수 있는지 자세히 알 수 있는 책이다.

저자인 라이언 홀리데이는 아메리칸 어패럴 마케팅 이사였으며, 

작가이자 수많은 크리에이터들의 자문 역할을 해오면서, 

다양한 사례의 경험을 가지고 있다.

이런 다양한 경험을 바탕으로, 오래 살아남는 크리에이터가 되는 방법에 대한

라이언 홀리데이만의 새롭고 흥미로운 시각과 분석이 잘 담겨 있다.

책은 오래 살아 남는 창작물은 만드는 크리에이터들의 태도와 방법, 

창작물을 많은 사람들에게 알리고, 오랫동안 시장에서 살아남는 방법, 

플랫폼의 필요성과 팬들과의 관계를 만드는 방법에 대한 내용으로 

구성되어 있다.

340쪽 분량인만큼 영화, 드라마, 음악, 뮤지컬, 책 등 

다양한 콘텐츠들 뿐 아니라, 음식점, 제품들에 대한 다양한 사례를 통해 

어떤 태도와 방식으로 만들었고, 어떤 컨셉으로 마케팅을 해서 

지금까지 오랫동안 사람들에게 판매가 되는 창작물이 되었는에 대해 

깊이 있게 설명 해 준다.

소셜미디어가 발달하면서 새로운 소재, 차별화 된 소재,

독특한 소재, 희소성 있는 소재의 창작물을 구매하고 나서

누구나 쉽게 인증하고, 경험을 활발히 공유하고 있다.

이렇게 소재에 대한 중요성이 높아지면서 

사람들이 즐겨 찾는 창작물을 만들기 위한 노력 역시 중요해졌다.

단순히 창작물을 어떻게 만들거이냐를 신경쓰는 것이 아니라

고객에게 우리 콘텐츠만의 색다른 요소를 제공하는 것이 중요하다.

그리고 이런 콘텐츠를 잘 만들기 위해서는 

과거 자신만의 독특한 아이디어와 세계관이 담긴 콘텐츠를 통해, 

많은 사람들의 관심을 얻는 콘텐츠, 상업적으로 성공한 콘텐츠, 

산업을 대표하는 콘텐츠, 시대를 대표하는 콘텐츠로 인정받은 

작품들에 대해 아는 것이 큰 도움이 된다.

그리고 이런 사례와 성공 방법에 대해 자세히 알 수 있는 것이

바로 <창작의 블랙홀을 건너는 크리에이터를 위한 안내서> 이다.

<창작의 블랙홀을 건너는 크리에이터를 위한 안내서>를 읽으면서 

어떻게 하면 빠르게 변하는 시대와 트렌드에도 흔들리지 않는 

작품을 만들 수 있는지, 어떻게 작품을 포지셔닝하고 패키징 해야 작품이 

오래 팔릴 수 있는지, 작품이 지속적으로 팔리게 하려면 

어떤 마케팅 해야 하는지,어떻게 해야 기존의 팬들을 만족 시키고, 

새로운 팬들을 끌어 모을 수 있는 플랫폼을 만들수 있는지 알 수 있었다. 

새로운 창작물을 만들 때 이 방법들을 적극 활용해야겠다.

재밌어서 밤새 읽는 농구 이야기

재밌어서 밤새 읽는 농구 이야기
손대범 지음 / 메이트북스 / 2019년 5월

<재밌어서 밤새 읽는 농구 이야기>는 농구 팬이라면 

누구나 알고 있는 농구 전문가 손대범 기자가 쓴 책이다.

직접 농구 하는 것을 좋아하고, 오랫동안 KBL 중계를 봐왔고,

NBA경기는 하이라이트를 챙겨 볼 정도로 농구를 즐기기 때문에 

<재밌어서 밤새 읽는 농구 이야기>를 흥미롭게 읽을 수 있었다.

전작이었던 <농구를 좋아하는 사람이라면 꼭 알아야 할 농구전술>을 

재미있게 읽었기 때문에 이번 책 역시 많은 기대감을 가지고 읽었다.

전작이 농구 경기와 공격, 수비, 슛, 리바운드, 패스 등 다양한 농구전술과

모션 오펜스, 프리랜스 오펜스, 지역방어, 골텐딩, 플로터, 

원 핸드 슛, 리바운드, 스크린 등 여러 농구용어를 쉽게 설명 하는 책이라면

이번 책은 이전 보다 훨씬 빨라지고, 슛 시도가 늘어나고, 고득점 경기가 

많아지게 된 이유를 선수들의 개인 기술 향상이라 생각해서, 

특히 이 부분에 집중해서 많은 설명이 이루어진다.

책은 3부로 구성되어 있다. 

각 팀들이 어떻게 시즌을 준비하고 하나의 팀을 만들기 위해 노력하고 있는지,

이 책의 핵심 내용인 선수들의 개인기와 기본기에 대한 설명, 농구 경기 중 

원활한 공격, 수비를 위한 선수들의 움직임, 동작에 대해 자세히 알려준다.

20년 가까이 농구경기 현장을 누비면서 취재와 공부를 해온 손대범 기자가 

쓴 책이고, NBA부터 국내 대학농구까지, 세계적 명장부터 

국내 남녀 농구선수까지 90명이 넘는 사람들과 인터뷰 하면서 알게 된 농구의 기술과 전술에 대한 이야기를 함께 담고 있기 때문에 내용적으로 매우 풍부했다.

그동안 경기를 보면서 저 상황에서 저 팀은 왜 저런 전술을 사용하지,

저 선수는 저 상황에서 왜 저런 기술을 사용해서 슛을 하거나 패스를 했는지 궁금했었다.

각 기술과 전략을 실제 농구경기 모습을 사례로 들어서 동작 하나 하나 이어진 순서대로 설명 해 주기 때문에 그동안 농구를 보면서 항상 궁금했던 선수들의 기술과 전술, 움직임에 대해 쉽게 이해 할 수 있었다.

그동안 농구를 보면서 몰랐거나 궁금했던 부분을 알게 됐기 때문에 

앞으로는 선수들의 움직임과 기술을 좀 더 이해하고, 재미있게 볼 수 있을 것 같다.

이제 다음 농구 시즌까지 4개월 정도 남았다. 최근 FA를 통해 많은 선수들이 팀을 이동했고, 은퇴하거나, 군 복무를 마치고 복귀하는 선수들도 있어서 팀 구성의 변화가 있는 팀들이 많고, 단숨에 우승 후보로 떠오른 팀도 있다. 

과연 다음 시즌에는 어떤 팀이 우승 할 지, FA로 이적한 선수들의 활약은 

어떨지 벌써부터 기대된다.

논쟁으로 읽는 한국 현대사

논쟁으로 읽는 한국 현대사
김호기.박태균 지음 / 메디치미디어 / 2019년 4월

<논쟁으로 읽는 한국 현대사>는 1945년 광복 이후 부터 2018년까지

한국 현대사에서 치열하게 맞서고 있는 40가지의 역사적 논쟁이 담겨 있는 책이다.

저자인 사회학자 김호기 교수와 역사학자 박태균 교수는 세 가지 기준을 통해

논쟁을 선정했다고 한다.

첫째, 우리 사회발전에 결정적 영향을 미친 사건과 담론에 대한 논쟁

둘째, 보수와 진보 사이에 이뤄진 논쟁

셋째, 현재적 의미가 큰 논쟁 

책은 크게 4부로 구성되어 있다.

1부는 1945년 부터 1960년까지. 광복 후 치열하게 맞선 이념 다툼, 정부 수립과정, 6.25전쟁, 4.19에 대한 논쟁,

2부는 1961년부터 1979년까지 5.16 쿠데타를 통해 집권한 박정희 대통령의 

임기동안 있었던 여러 현안에 대한 논쟁,

3부는 1980년 부터 1996년까지 광주민주화운동부터 민주화 과정,

1990년대 초 분단 체제에 대한 논쟁,

4부는 1997년 부터 2018년까지 IMF외환 위기 이후 급격한게 

변한 한국사회와 대북정책, 교육, 안보, 사회문제와 관련한 논쟁.

40가지 논쟁의 배경, 과정, 결과를 자세히 알 수 있다.

어렸을 때 부터 역사에 많은 관심을 가지고 있었다.

조선시대까지의 역사는 각 연대별로 어떻게 흘러왔구나정도로 이해하면서 넘어갔다.

그런데 19세기 말. 열강에 둘러 쌓여서 제대로 된 힘을 써 보지도 못했던 

당시의 우리나라의 상황과 일제 강점기, 광복 이후부터 현재까지의

우리나라의 모습을 알게 되면서 안타까운 마음을 가져었다.

우리나라는 광복이후 지금까지 역사적으로 큰 사건들을 많이 겪었다.

광복, 정부 수립, 6.25전쟁, 분단, 4.19혁명, 5.16쿠데타, 유신 체제,

광주민주화운동, 6월 항쟁, IMF위기. 그리고 최근 촛불집회 까지.

광복이후 지금까지의 역사 흐름을 보면서 만약이라는 단어가 많이 떠올랐다.

만약 이 때 이렇게 했더라면 이런 상황이 일어나지 않았을텐데 혹은

이런 상황이 일어났을 때, 이렇게 생각해서 올바른 판단과 결정을 했더라면

더 나은 상황이 만들어지고, 지금과는 전혀 다른 모습의 우리나라가 될 수 

있었을텐데라는 생각을 많이 했었다.

그래서 <논쟁으로 읽는 한국 현대사>를 읽으면서 

안타깝게 느껴지는 현대사의 모습이 너무 많았고, 공감 할 수 있었다.

오늘 현충일 추념식에서 문재인 대통령은 "우리가 누리는 독립과 민주주의, 

경제발전에는 보수와 진보의 노력이 함께 녹아있다" ,

"이제 사회를 보수와 진보, 이분법으로 나눌 수 있는 시대는 지났고, 

극단에 치우치지 않고 상식의 선 안에서 애국을 생각한다면 통합된 사회로 발전해나갈 수 있을 것" 라고 말했다.

이분법적인 사고와 극심한 사회적 갈등을 유발하는 의미 없는 논쟁 대신 

우리 사회를 한 단계 더 발전 시키기 위한 생산적인 논쟁들이 더 많아지길 바란다.