변종의 늑대들

변종의 늑대 - '촉'과 '야성'으로 오늘을 점령한 파괴자들 ㅣ 늑대 시리즈 1
김영록 지음 / 쌤앤파커스 / 2019년 12월

<변종의 늑대>는 끊임없는 혁신을 통해 

새로운 변화를 이끌어가고 있는 스타트업들에

대해 이야기 하는 책이다.

올해 국내 500대 대기업이 4차 산업혁명 관련 

스타트업에 투자한 금액은 4580억원으로 

2014년 171억원 대비 20배 이상 늘었고, 

정부 스타트업 창업지원 규모도 

1조1000억원 규모로 사상 최대치를 기록했다. 

시대의 변화와 트렌드는 예측하기 힘들정도 

빠르게 변하고 있고, 사회적, 

경제적 변화는 점차 확대 되고 있다. 

변화된 시장 환경에 새로운 기술과 혁신,

고객가치로 무장한 기업들이 많아지기 시작하고,

기존 시장을 파괴하면서 새롭게 정의하고 있다.

그리고 이런 변화를 주도하기 위한 스타트업들의 

경쟁이 전세계적으로 치열하게 벌어지고 있다.

현재 세상을 주도하고 있는 세대들은 '변종의 늑대' 로서, 

자본주의의 변화와 새로운 패러다임의 필요성, 

디지털 환경의 등장과 혁신이 만들어내는 또 다른

가치는 기존의 스타트업을 전혀 다른 위상으로 변화

시켰고, 그 변화 속에 나타난 변종의 늑대들이 무리를

이루며 기존의 사고방식과 틀을 파괴해가면서 새로운

시장 생태계를 만들어가고 있다는 점이 인상적이었다.

창조성, 호기심, 혁신을 바탕으로 한 스타트업의

아이디어들이 어떻게 기존의 질서를 파괴하면서

어떻게 주류가 되고 세상을 지배하는지,

변종의 늑대라고 불리우는 스타트업들이

어떻게 새로운 변화를 이루어내기 위해

준비하고 있는지에 대해 알 수 있었다.

무엇보다 스타트업이 우리의 미래를 근본적으로

변화시키는데 중요한 역할을 할 것이고,

창업자나 기업 하나 하나를 경제 생태계의 

관점에서 보면 시스템을 바꾸는 

혁신적인 선도자로서의 역할을 하기 때문에

스타트업을 중요하게 생각하고 

크게 성장시켜야 한다는 점이 중요하게 느껴졌다.

10년 넘게 460명이 넘는 스타트업을 양성한 경험이 있는

저자가 국내 스타트업 생태계를 비롯한 프랑스, 인도,

핀란드, 에스토니아, 미국 스타트업 생태계의 현황과 시스템 

앞으로 더 많은 늑대들이 역동적으로 움직이면서 

더 큰 성장을 하기 위해 필요한 조건이 무엇이고,

정부, 지자체 등에게 필요한 혁신과 지원이 무엇인지를

구체적인 사례와 함께 자세히 설명하기 때문에

전반적인 스타트업 생태계와 인사이트를 얻을 수 있었다.

쉬코노미가 온다

쉬코노미가 온다 - 트렌드를 주도하고 시장의 흐름을 바꾸는 여성 소비에 주목하라
타파크로스 지음 / 한즈미디어(한스미디어) / 2019년 12월

<쉬코노미가 온다는>는 쉬코노미 현상과 빅데이터 분석을

바탕으로한 여성 소비자들의 모습에 대해 이야기 하는 책이다.

쉬코노미는 여성을 뜻하는 She와 경제를 뜻하는 Economy의 합성어로,

여성이 경제 주체가 되어 소비 활동을 주도적으로 이끌어가는 

여성 중심 경제를 의미한다.

여성이 움직이는 세상, 세상을 움직이는 그녀들은

누구인가, 대한민국 그녀들의 소비를 말하다,

그들은 어떻게 마음을 사로잡았나로 주제를 나누어서 

새로운 라이프스타일을 보여주는 여성들의 

소비성향과 구매 요인에 대해 설명한다.

여성들이 사회적 변화를 위해 어떤 활동들을 해왔고,

어떤 가치를 추구해왔는지, 어떤 사회적 변화를 만들어왔는지,

사회적 영향력이 확대된 여성들이 어떻게 경제, 문화, 소비 시장 

전반을 주도하면서 얼마나 다양한 변화를 만들어 내고 있는지,

새로운 소비문화를 이끌어내고 있는지,

시대의 변화와 기술의 발전과 함께 소비자로서의 권리와 신념을 

적극적으로표현하면서 시장을 바꾸기 위한 활동을 하고 있는

여성들을 통해 기존과는 전혀 다른 가치관과 행동양식을 

가지고 있는 여성소비자들에 대해 알 수 있었다.

얼마나 다양한 분야에서 소비가 이루어지고 있는지, 

새로운 트렌드와 삶의 방식에 변화가 소비에 어떤 영향을 끼치고 있는지, 

당당하게 하고 싶은 것을 하기 위해 돈을 쓰는 여성 소비자들의 

적극적인 참여와 소비를 이끌어 낼 수 있는 

마케팅과 서비스를 하기 위해서는

활발히 소통하고 공감 할 수 있도록 해야하며 

적극적인 체험 마케팅을 하면서, 여성들이 소비를 하게 만드는 

명확한 이유와 명분을 제공해야한다는 점이 중요하게 느껴졌고, 

이 부분을 잘 참고해서 적극적으로 활용해야 할 것 같다.

소셜 빅데이터 분석기업 ‘타파크로스’가 최근 전 산업군에서

강력한 소비층으로 떠오르고 있는 2030 여성 소비자들의 소비 패턴과

트렌드를 분석한 내용을 바탕으로 다양한 사례, 이미지, 자료와

함께 설명하가 때문에 쉬코노미 현상을 다각적으로 쉽게 이해할 수 있었다.

최근 하나금융경영연구소는 가정 내의 구매결정과 소비 주체로 

여성의 경제활동을 주목했던 것이 쉬코노미 1.0이었다면, 

2020년에는 디지털 기술을 기반으로 한 창업과 소비 활동에서 여성이 

주목되는 쉬코노미 2.0 시대가 본격화할 것이라고 전망했다. 

<쉬코노미가 온다>를 통해 알게 된 여성 소비자의 관심사, 

라이프 스타일을 바탕으로 그녀들의 관심을 

사로잡을 수 있는 효과적인 전략을 수립해야겠다.

대한민국 부동산 사용설명서

대한민국 부동산 사용설명서 - 부동산 절대 기준 빠숑의 특급 가이드
김학렬 지음 / 에프엔미디어 / 2020년 1월

<대한민국 부동산 사용설명서>는 

우리나라 부동산 시장의 현황과 부동산에 대해 

제대로 이해하고 활용할 수 있는 방법을

쉽게 설명하는 책이다.

새해가 되면 사람들이 가장 많이 비는

소원 중에 하나가 바로 돈을 많이 버는 것이다.

성인을 대상으로 한 설문조사에서 응답자 3명 중 1명이 

원하는 꿈으로 '건물주가 되는 것' 을 꼽았다.

'조물주 위에 건물주' 라는 말이 일상이 된 것 처럼 

누구나 건물주를 꿈꾼다. 

정부의 잇단 부동산 대책과 대출규제 강화 등으로 인해

아파트 매매 가격이 하락하고 있다고는 하지만 여전히 비싸다.

새로 짓는 아파트들은 엄청난 청약율을 기록하고 있으며,

사전 무순위 청약은 많은 자금을 조달할 여력이 있는

현금부자들이 많이 몰리고 있는 상황이다.

그렇기 때문에 혼란스러운 부동산 시장을 

잘 이해하는 것이 어느 때 보다 중요하다.

<대한민국 부동산 사용설명서>는 기존의 특정 지역에 대한 정보와 

부동산 투자와 관련했던 책들과 다르게 

시장, 수요, 가격, 상품, 입지, 정책 등

6가지 키워드를 중심으로 부동산 시장 전반을 

어떻게 바라봐야하는지에 대한 안목과 

투자 실력을 높일 수 있는 방법에 대해 자세히 설명한다.

빠숑이라는 이름으로 부동산 업계에서 유명한 저자가 

오랫동안 부동산 수요조사 프로젝트를 진행했던 경험과 노하우,

부동산에서 중요하게 여겨지는 입지 분석에 대한 방법 등

어렵게 느껴지는 부동산 시장에 대해 다양한 사례를 통해 

설명하기 때문에 쉽게 이해 할 수 있었다.

실거주 위주의 시장은 절대 폭등하지 않고, 

인플레이션 전후 수준으로 자연스러운 상승만 있기 때문에

특별한 호재가 없는데 가격이 급등하는 시장, 

매물이 급격히 축소되는 시장은 묻지 마 

투자 세력이 들어온 것이라는 점을 유의하고,

대한민국 부동산 역사상 모든 지역이 동시에 오르고 

동시에 내린 적이 없고, 전체 평균으로 부동산 시장을 분석하면 

오히려 시장을 잘못 이해하고 잘못 대응하게 하는 악영향을 

미칠 수 있기 때문에. 지역마다 세부적으로 분석해야 하고, 

특정 목적을 가지고 호도하려는 메시지에 대해서는 

주의해야겠다는 생각이 들었다.  

매수, 매도 타이밍을 정할 때 가격에 대한 기준 선정이 도움이 됐다.

랜드마크 아파트가 아니라면 랜드마크와의 시세 차이로 판단하고,

랜드마크 아파트라면 교통, 교육, 상권, 환경 등의 

개발 여부와 추가 발전 가능성, 인구 유입 가능성 등의 

추가 상승 여력을 확인해야 한다는 점을 잊지 말고

제대로 활용해야 할 것 같다.

누구나 부동산에 대해 많은 관심을 가지고 있는 

상황에서 정책이 자주 바뀌고 있다. 

지역마다 정책에 영향을 받는 정도가 각각 다른 상황이고,

부동산 관련 뉴스는 끊임없이 나오고 있으며 

위기설까지 대두되고 있다. 

그래서 수 많은 사람들이 언제 부동산을 사고 

팔아야하는지에 대한 감을 도저히 잡을 수가 없어서, 

깊은 고민과 걱정을 가지고 있다.

그동안 부동산에 대해 잘 알지 못하고, 

복잡하다고만 생각해서 큰 관심을 가지지 않았고, 

부동산은 나와 큰 관련이 없다고 생각했었다.

책을 통해 부동산 시장을 전반적으로 바라 볼 수 있었고, 

위기에 대응하고 기회를 잡는 방법과 

꼭 지켜야 할 투자원칙에 대해 배울 수 있었다. 

배운 내용들을 바탕으로 장기적인 관점에서 

안정적인 미래를 위한 현명한 투자 계획을 세워야겠다. 

프릳츠에서 일합니다

프릳츠에서 일합니다 - 커피와 빵을 만드는 기술자로 한국에서 살아남기 ㅣ 폴인이 만든 책
김병기.이세라 지음 / 폴인이만든책 / 2019년 12월

<프릳츠에서 일합니다>는 뛰어난 브랜드 철학과 

차별화된 메뉴를 통해 많은 카페와의 차별화에 성공한 

프릳츠만의 성공 비결과 확장 전략에 대한 스토리를 담고 있는 책이다.

작은 카페에도 브랜드가 필요한 이유와 

프릳츠만의 브랜드 철학과 비전, 차별화 된 맛과 

구성원 모두가 브랜드 미션 달성을 위해 

어떻게일하고 있는지 알 수 있었고, 

프릳츠에서 일하는 구성원들과 함께 성장하기 위해

회사의 지향점과 일하는 방법에 대해 동의를 구하는 모습과

소통이라는 말 대신 구체적인 약속을 통해 서로를 신뢰, 

존중하고 팀워크를 이루어내면서 일하는 모습 때문에 프릳츠가

지금처럼 많은 사람들에게 인정 받을 수 있는 브랜드로 

성장할 수 있었던 것 같다는 생각이 들었다.

그동안 궁금증을 가지고 있었던 프릳츠의 상징인 물개의 탄생 이유가

프릳츠의 한글 폰트 디자인만으로 부족함을 느낀 디자이너의

물음에 물개 같은 것도 관계없다고 김병기 대표가 말을 했고,

다음날 디자이너가 정말 물개를 그려와서 된 것이라는 점,

말 그대로 우연히, 아무 의미 없이 만들어진 

결과물이라는 것이 흥미로웠다.

본질은 '일하는 사람' 과 '같이 일하는 방법' 

'직업을 대하는 태도' 이고 디자인의 차별화와 전략이 

넘치는 세상에서 프릳츠 디자인의 의미를 더하는 것은 

결국 '우리가 일하는 방식'에 있다고 말하는 

김병기 대표의 말이 인상적이었다.

프릳츠가 어떤 곳이다라고만 설명하는 것이 아닌, 

프릳츠가 고객들과 어떻게 관계를 형성하는지, 

프릳츠만의 원료, 메뉴, 맛, 매장 인테리어, 

디스플레이, 이용하는 방법 등 다른 카페에서는 

볼 수 없었던 차별화 된 특징에 대해 자세히 알 수 있었다.

단순히 고객들에게 이런 제품과 서비스를 제공합니다 

설명하는 것이 아니라, 고객에게 우리 브랜드만의 

차별화 된 콘텐츠와 매력적인 가치를 제공하는 것이 중요하고,

그래야 고객에게 오랫동안 인정 받을 수 있는 

브랜드가 될 수 있다는 점을 배울 수 있었다.

많은 사람들이 줄을 서서 오랫동안 기다리면서까지 찾는 곳,

많은 사람들에게 신뢰와 인정을 받는 제품을 만드는 곳, 

새로운 컨셉의 제품과 서비스를 통해 

색다른 재미와 의미를 전달하는 곳들이 있다. 

이런 곳들이 성공할 수 있었던 이유는 크기는 작지만 

자신만의 브랜드를 갖고 있고, 브랜딩을 통해 

고객들에게 차별화 된 가치를 전달했기 때문이다.

<프릳츠에서 일합니다>는 프릳츠가 고객들에게 전달하고 있는 

특별한 가치가 무엇인지, 프릳츠만의 브랜드 철학이 무엇인지,

프릳츠 모든 구성원이 함께 성장하기 위해 어떤 노력을 하고 있는지가

그대로 담겨 있기 때문에 현재 가게를 운영하고 있거나, 

창업을 준비 중인 사람들에게 도움이 될 것 같다.

나우 매거진 텔아비브

나우 매거진 Nau Magazine Vol.4 : Tel Aviv ㅣ 나우 매거진 Nau Magazine Vol.1
로우 프레스 편집부 지음 / 로우프레스(부엌매거진) / 2019년 9월

나우 매거진은 다양한 도시와 사람들을 통해 지속 가능한 삶을 탐구하는 

로컬 다큐멘터리 매거진으로서 매호 하나의 도시를 선정해 해 

그곳의 특별한 공간, 장소, 다양한 인물의 라이프스타일을 들여다보고, 

지속가능한 삶에 대한 그들의 생각과 태도를 깊이 있게 담아내고 있다.

이번 호에서 나우 매거진이 선정한 네 번째 도시는 '이스라엘의 텔아비브' 이다.

'텔아비브' 는 언덕을 뜻하는 텔과 봄을 뜻하는 

아비브의 합성어로 '봄의 언덕'이라는 뜻처럼 

유대인의 희망을 상징하는 도시다.

예루살렘이 이스라엘의 상징적인 수도이자 종교의 중심지라면 

텔아비브는 이스라엘의 경제, 문화 수도 뿐 아니라 

실제적인 수도이자 국제법상 수도이다.

INNOVATIVE TEL AVIV, WHITE CITY, VEGETARIANISM FOR ALL

EVERYWHERE BETTER, KIBBUTZ, DISPORA AND ART, 

OBSERVERS등 7개의 키워드를 통해 텔아비브의 모습과 

그곳에서 생활하고 있는 사람들의 다양한 라이프 스타일대해 자세히 설명한다.

'텔아비브' 가 어떻게 스타트업의 성지, 혁신의 도시로 거듭날 수 있었는지, 

바우하우스 양식을 구현한 건축물들로 구성 된 도시의 모습, 

자연스럽게 채식 생활을 즐기는 사람들의 모습을 통해 

그들의 삶의 방식을 이해 할 수 있었고,

이스라엘 발전에 기반이 된 공동체 정신이 무엇이고 

이것이 위워크 탄생에 어떤 영향을 주었는지, 

세계에서 가장 큰 현대 미술관의 관장, 아티스트, 일러스트레이터,

바의 아티스트, 매거진 편집장, 영화감독의 라이프 스타일을 통해

어떻게 새롭고 창의적인 문화예술 활동이 이루어지고 있는지, 

소수자에 대한 존중과 다양성을 인정하는 도시의 모습 등을 통해

'텔아비브' 의 다양한 매력을 느낄 수 있었다.

그동안 이스라엘이라고 하면 예루살렘밖에 모르고, 종교적인 느낌이 강하니까

'텔아비브' 역시 조용한 도시 일 것 같다고 생각했었는데, 

<나우 매거진 텔아비브> 를 통해 새로운 혁신의 도시로 거듭나고 있는

텔아비브의 다양한 모습과 그 곳에서 생활하고 있는 

사람들의 역동적인 모습이 인상적으로 느껴졌다.

<나우 매거진 텔아비브>는 '텔아비브' 라는 도시에 대한 탐구를 위해 

도시 곳곳을 누비며 '텔아비브' 만의 역사, 건축, 문화, 기술, 예술 등에 대한 

소개 뿐 아니라, 그곳에서 생활하고 있는 사람들과의 대화를 통해

그들의 라이프스타일을 이해할 수 있도록하고, 

텔아비브라는 도시의 모습을 종합적으로 전달하고 있기 때문에,

그동안 알지 못했던 '텔아비브' 의 새로움을 느낄 수 있었다.