사운드 파워

사운드 파워 - 경제·정치·교육·의료에 이르기까지 혁신적인 소리 비즈니스 전략
미테일러 치호 지음, 이정미 옮김 / 더숲 / 2020년 12월

우리의 오감을 통해 사물이나 상황을 인지 하고 뇌로 인해 행동결정을 내리는데 오감 중에 제일 빠른 전달을 하는게 청각이겠습니다. 우리가 인식을 하던 안하던 늘 노출되어있는 청각은 우리에게 반응을 전달하기에 즉각적인 행동을 지시하는 것이고 단거리 육상선수 우사인볼트가 출발을 소리로 듣고 신경에 전달 0.146초에 달리는 것이 그 예이겠습니다.

그러면 이 민감한 신경을 우리는 타의적으로 의도되어 누군가에게 영향을 받는 것 아닐까 그 상황과 조건에서 우리가 대처하는법, 삶을 윤택하게 하는법에서 <사운드 파워>는 시작합니다. 백마디의 말보다 하나의 행동 하나의 청각이 기억에 남는경우가 많습니다. 우리가 느꼈던 소리는 그 당시의 감정을 느끼게 하고 이런 보편적인 형용사의 소리 느낌은 사람들이 보편적으로 느낄때가 많습니다. 우리가 단어를 배울때의 감정묘사나 바라보는 시선의 언어화가 공통적인 교육으로 이루어져서 그럴수도 있겠습니다. 하지만 그 상황을 바탕으로 자연의 소리, 노이즈, 소닉등의 소리를 감정에 이입시켜 기업들은 알게 모르게 자신들의 마케팅의 도구로 사용하고 있습니다. 파도 소리의 잔잔함이 불러오는 마음의 고요함이 상황에 미치는 영향이라던지 우리가 미쳐 모르는 백색노이즈 속에서도 상황에 맞는 상품성을 접목한다던지, 우리의 의사결정에 영향을 주고 우리의 무의식적인 행동을 촉구합니다. 그에 비해 우리는 사운드이스케이프의 영향력을 느끼지 못하지만 무의식적인 소비와 행동을 합니다. 비행기 탑승시 시끄러운 화이트노이즈 고음에 감칠맛의 활성화가 되어 토마토주스나 블러디 메리를 더 주문하고 고음과 저음이 초콜릿에 단맛에 미치는 영향, 인식을 넘어 소리와 음식의 페어링도 우리 소비문화 촉진을 더욱 강요하고 있습니다. 더 나아가 인식에도 각인을 시킵니다. 비즈니스 앤섬의 일환으로 브랜드를 고착시키고자 만든 흔한 리프(맥도날드-따라따라따)를 듣게 되면 그 기업을 생각하며 무의식적으로 따라하는 나를 발견할수가 있습니다. 이처럼 생활 깊숙이 자리 잡은 음악적효과는 기업이나 미래에 대한 솔루션을 제시할수도 있지만 우리에겐 무언의 스트레스와 의사결정에 지대한 영향을 미칠수고 있습니다.

긍정적인 비즈니스 일환, 전략면으로 더할나위 없는 <사운드 이펙트>겠지만 무의식적으로 노출된 우리에게 지대한 스트레스로 다가올수 있으니 상황과 의미에 대한 소리를 의식해보며 의미있게 접근을 한다면 삶이 더욱 풍부하지 않을까 생각해 봅니다.

쉽게 따라하는 행동경제학

쉽게 따라하는 행동경제학 ㅣ 이와나미 시리즈(이와나미문고)
오타케 후미오 지음, 김동환 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2020년 12월

우리는 선택에 있어 합리적인 결정을 한다는 전통경제학 관점을 고수해왔고 자부해 왔다. 하지만 인간의 실제 행동은 현실적인 개인의사에 기인하며 결과는 합리와 동떨어진다. 왜 우리는 이와같은 모순된 행동을 하며 단기적인 이익, 눈속임에 결정을 하는것일까. 이 부분을 심리학, 생리학, 사회학적인 견지에서 바라보는 감정적인 의사결정 모습, 행동경제학에서 그 원인을 살펴봐야 할 것이다.

본 도서는 비합리적이고 단순이익에 급급하는 성향과 예시를 보여주면서 그 해결점을 넛지에서 찾고 쉽게 적용할수 있는 방법을 설명하고 있다. 일단 행동과 의사결정의 원인은 심리적요인이 크다. 우리가 똑같은 정보를 수용하면서도 불합리한 선택을 하는 것은 과거의 경험과 의지가 의사결정에 반영되는 면이 크다.

확증편향-자신의 판단에 맞는 의견은 확대하거나 반대의견은 축소, 기만하는 해석. 소유효과-소유하면 없을대와는 틀리게 큰 가치를 부여하는 것. 위험회피-과거 실패경험을 바탕으로 관심조차 가지지않아 이익을 포기하는 것. 손실혐오-수익은 합리적 계산 손실은 비합리적으로 계산등이 우리의 사고를 저하시키고 결정의 방향을 정하는 심리적요소다. 조삼모사같은 불합리한 상황에서 우리는 실리와 명분을 추구한다는 명목하에 편향적인 심리, 의사로 잘못된 선택을 하는것이다. 그래서 행동경제학에 영향을 미치는 <넛지>를 통해 우리는 합리적인 결정과 의사선택을 해야겠다.

<넛지>라는 혁신적인 개념은 타인의 선택을 유도하는 부드러운 개입이다. 강제적인 선택의 권유로 자유를 침해하지 않고 자유주의적 개입에 알게 모르게 행동의 변화를 촉구하는 넛지는 소변기에 조준심을 부추키는 파리스티커나 유튜브구독을 위한 버튼의 위치 노출이 그런예이겠다. 이처럼 무심코 한 행동들은 누적이 되어 사고의 변화를 바꾸고 나아가 사회 구조의 변화도 꿈꿀수가 있다. 넛지로 인해 바른 결정을 하게 되고 삶은 풍성해지며 후회하는 선택은 줄여 행복해질수 있을것이다.

속임수나 사기같은 기만의 행위는 우리에게 내재된 무의식 혹은 잠재의식을 유혹한다. 매사 선택의 순간과 그 일련의 행위들이 행복을 좌우하는 만큼 행동경제학. 현실 올바른 결정 넛지를 통해 행해져야 겠다.

사랑하는 나의 아들에게

사랑하는 나의 아들에게
G. 킹슬리 워드 지음, 김대식 옮김 / 봄봄스토리 / 2020년 12월

아버지. 자식은 아버지 삶의 모티브가 되지만 아들에게 있어 아버지는 최고의 스승입니다. 인생의 다양한 경험을 자신의 성향과 경험에 맞추어 자식에게 전수하려 하고 그 모습은 때론 친구, 동료, 상사, 선배등으로 다가 옵니다. 그러나 시대적 사고방식이나 설명 방법에 따라 그 경험들은 아들에게 쉽게 다가 오지않을수도 있습니다. 그러나 본 도서는 동서를 고금하고 아들을 생각하는 마음 공감할수 있는 경험과 자식교육을 이야기 합니다.

진부한 아버지의 잔소리라고도 할수 있지만 자신의 인생과 부를 구축하고 그 경험을 바탕으로 얻어진 과정들 그 이야기를 편지로 아들에게 격려, 조언, 충고를 담아내고 있습니다. 자수성가라는 바탕에 많은 경험들, 부의 정점에서 사람들을 바라보는 모습, 목숨이 경각에 걸린 수술에서 삶을 바라보는 모습등 후사를 준비하는 아버지에 이르기까지 과정이 담겨있습니다. 그래서 부모는 물려주는 유산 상속 통해 금수저 삶이 아닌 인생을 살아가는 모습, 인생을 경영하는 삶의 지혜를 가르쳐 주려합니다. 물질적인 충족으로 안주와 안이한 삶이 아닌 진정으로 필요한게 무엇이 인지 삶을 주도적인 모습으로 그리기를 바라는 마음에 코칭을 합니다. 가치관의 공유를 통한 아들의 성장모습, 시작은 시간순으로 써내린 편지를 바탕으로 합니다. 학업에서 겪는 고충과 미래를 대하는모습, 도전을 통한 좌절과 극복, 사회초년 직장생활로 오는 딜레마도 이야기 합니다. 중간관리자가 되어 조직에서도 지향할 바를 이야기 하고 타인의 경험과 의식을 존중하며 배워야 할점도 이야기 합니다. 리더가 되면 고용과 해고를 반복하는데 마음의 극복점도 말하면서 노후를 위한 자산관리, 모든 것을 이루었다면 안식이 주어야 할 생활방법도 말합니다.

단순한 상하수직적인 우리의 부자관계에서는 볼 수 없는 애틋함과 애절함 공감이 있습니다. 우리의 과거 방식대로 아들을 교육하지 말고 삶의 진정한 가치를 느낄수 있게 공유하는 교육이 필요하지 않은가 싶습니다. 부와 재산, 명예의 물려줌도 좋겠지만 정서적으로 메마른 관계의 교육이 아닌 사람을 피폐하게 만드는 만큼 아들을 향한 인성교육 저자와 같은 공감으로 시작해야겠습니다.

당신의 지갑을 채울 디지털 화폐가 뜬다

당신의 지갑을 채울 디지털 화폐가 뜬다
이장우 지음 / 이코노믹북스 / 2020년 12월

비트코인. 젊은이들은 재테크 수단으로 인생 2막의 기회로 보일지 모르지만 저에게는 부정적인 인식으로 다가 왔습니다. 메일체크중 해킹을 당하고 이를 계기로 비크코인을 보내라 지시를 받았기 때문입니다. 컴퓨터를 밀고 무시했지만 음성적인 수단으로 수단으로 사용되었기에 부정적인 인식은 강하게 받았습니다. 안정적으로 유동적인 수단도 고정적인 화폐의 기능도 실거래도 안되기에 그 인식은 의혹을 더해 갔습니다. 하지만 코로나의 탓이고 디지털트랜스포메이션의 일환일지도 모르지만 다국적 기업들과 국가들은 이 통화수단을 인정하고 우선적인 자리를 독점하기 위해 서로 서로 사용하기 시작하는게 관심을 이끌었습니다.

광고 수입으로 유지되는 페이스북은 리브라라는 전자화폐 발행 통해 플랫폼에 자신만의 색깔로 금융제국을 꿈꾸기 시작했고 스타벅스는 선불카드라는 시스템에 전자화폐의 가능성과 다국적 판로를 위해 전자화폐 금융거래소 백트를 지원하기 이릅니다. 이렇게 다국적기업은 자신만의 활로 찾아 리스크가 있어도 디지털화폐를 통한 금융시장에 띄어듭니다. 물론 그 결과는 왈가불가 할수 없지만 트랜드와 앞으로 나아가야 할 방향 엿볼수가 있습니다. 거기에 발 맞춰 국가들도 자신만의 입장을 고수하고 기축통화 선점을 위해 이 시장을 무시하다 흐름에 따라 자신들만의 전자화폐를 만들기 시작합니다. 아직도 금융거래를 접근성과 비용에 거부하는 거대한 시장, 미증유의 질병이 가속화를 시킬 것을 인식하기 때문입니다. 이에 따라 세계 양대산맥 미국과 중국의 대처가 그 예 이겠고 이것은 시대를 넘어 다른 나라에도 영향을 미치게 될 것입니다.

포용적 금융, No one left behind. (아무도 소외되지 않아야 한다)

물론 처음에 확실하지 현금대체, 가치의 비율과 안정성에 의심을 받기도 했습니다. 하지만 저금리에 저축할수록 통화의 가치는 떨어지고 불확실한 시장성에 사람들은 금과 같은 디지털화폐에 희망을 보기 시작합니다. 이를 다가오는 시대 재테크의 수단으로 볼지 트랜드로 볼지는 오롯이 자기만의 몫이겠습니다. 지식과 소식은 전무하고 거래와 재테크의 경험이 전무할 때 기초와 시장성을 잡아주는 이 책은 좋은 경험이 될것입니다. 불확실성의 미래 투자와 투기가 난무할 때 조금이라도 정확한 의미와 방향을 통해 도움되길 바랍니다.

유병장수의 시대, 무병장수를 위한 건강 인문학

유병장수의 시대, 무병장수를 위한 건강 인문학 - 호모헌드레드 시대 인문학적 시선으로 건강을 읽다
곽동우 지음 / 행복에너지 / 2020년 12월

100세 시대를 바라보는 요새 우리 인류는 전대미문의 질병에 의해 생을 위협받고 있습니다. 물론 바이러스에 대응하고 극복하기에는 힘들겠지만 그로 인해 생활의 건강 또한 주목 받기 시작했습니다. 누워서 만수를 채울것이냐 건강하게 보내다 죽을것인가는 개인의 역량에 비용, 시간에 의해 틀려 지겠지만 준비로 인해 우리의 2막은 달라질 것 입니다. 하지만 휘트니스에 가서 몸을 만들면 건강해지는것도 아니고 음식의 적당한 섭취만 하면 운동을 안해도 건강하다는 인식이 만연한 것 같습니다. 그래서 우리는 건강에 대한 기본적인 인식을 다시 상정하고 생활속에 의식에서 챙길수 있는 이점을 갖춰야 하겠습니다.

건강. 크게 어렵게 실천하거나 거창한 의식의 행함이 아닙니다. 하지만 다양한 매체에 의식적인 보도와 두드러진 위험성에 우리의 건강인지는 늘 혼랍스럽고 실천조차 못하게 합니다. 그렇다고 무작정 의사의 치료란 행위를 통해 극복할수도 없는 일입니다. 인구대비수 의사의 수는 현저하게 부족하여 형식적인 치료만 행해지고 이로 우리는 치료로 건강해졌다 생각하게 됩니다. 이처럼 무지와 몽매에 우리 건강은 주도적인 아닌 타인의 의도로 흘러가게 됩니다. 하지만 거창하지 않게 건강은 우리의 식습관과 생활개선에 의해 좋아질수가 있습니다. 무병장수의 길을 걸을지 유병장수의 길을 걸을지는 우리의 의식개선에 달려 있습니다.

일단은 외적인 건강보다 몸전체의 건강에 영향을 줄수 있는 정신적인 면을 고려 해야겠습니다. 긍정적인 생각과 바른 의식은 몸에 스트레스를 덜 주어 육체전반에 변화를 줄것입니다. 의식주에 찾는 기본은 섭취와 수면 이겠습니다, 현대인의 수면은 질적으로 양적으로 부족하며 생활전반에 영향을 줄 정도 크게 간섭하고 있습니다. 잘못된 식습관과 불균형은 우리를 잘 못된 길로 이끌어 나가고 있습니다. 치우치지 않은 밸런스와 균형, 몸의 이상징후를 알아보고 그에 의해 잘못된 인식과 대처 짚어 보며 기본적인 솔루션도 본 도서는 제공하고 있습니다.

다 지극히 기본적이고 읽으면 들어본적 있어 아는 내용이야 할수도 있습니다. 하지만 그 만큼 우리는 그 기본을 알면서도 배제고 무시하기에 그에 대한 경각심을 일깨워 주며 다시 초심으로 생각하는 의미 또한 내포 하고 있습니다. 자신의 상태를 잘 알고 초동대처를 하며 준비 할 때 우리의 노후는 안정적인 삶을 보장 받을수 있을 것입니다.